5 conseils marketing TikTok pour les marques et les agences

Le marketing TikTok fonctionnera-t-il pour votre marque ?

Bonne question…

Alors que cette plateforme addictive de partage de vidéos était autrefois réservée aux adolescents, les choses changent en 2021.

Les grandes marques, les célébrités, les influenceurs multicanaux et vos clients s'inscrivent tous et se perdent dans des vortex TikTok d'une heure. Il y a maintenant plus de 800 millions d'utilisateurs actifs sur la plateforme.

Donc, pour répondre à la question que j'ai posée au début de cette introduction, oui. Le marketing TikTok peut être efficace pour les marques de toutes formes et tailles. Si vous n'êtes pas actif sur TikTok, vos concurrents auront un avantage, et avec seulement 5 % des spécialistes du marketing utilisant TikTok, il est maintenant temps de bondir.

Présentation de TikTok - Qu'est-ce que TikTok ?

En termes simples, TikTok est une plate-forme de médias sociaux de partage de vidéos de la taille d'une bouchée. Les utilisateurs partagent des vidéos amusantes, divertissantes et créatives soutenues par de la musique et puisent dans les tendances.

TikTok est disponible dans plus de 150 pays et 75 langues. Il s'agit de l'application la plus téléchargée sur l'App Store d'Apple et est largement considérée comme la plate-forme de médias sociaux à la croissance la plus rapide au monde.

Alors que 66 % des utilisateurs de TikTok ont ​​moins de 30 ans, près de 17 % de la base d'utilisateurs est dans la quarantaine - il ne s'agit donc pas uniquement de la jeune génération. Mais une chose est sûre, les personnes qui utilisent TikTok deviennent dépendantes, avec l'utilisateur moyen sur l'application pendant 52 minutes par jour.

Conseils marketing TikTok

Comme pour toute autre plate-forme de médias sociaux, la commercialisation de votre marque sur TikTok a ses nuances. Ce n'est pas aussi simple que de ressasser le contenu que vous avez déjà créé, mais plutôt d'adopter une nouvelle approche qui accède à la puissance de ce phénomène viral.

Voici cinq conseils marketing TikTok pour vous mettre sur la bonne voie.

#1. Créer des vidéos tueuses TikTok

Un marketing TikTok efficace commence par votre contenu. Sans un excellent contenu vidéo, votre marque se perdra dans le bruit.

Les vidéos TikTok sont très différentes de celles que vous publieriez sur Facebook ou Instagram. Bien qu'ils soient fortement édités, superposés avec de la musique et des concepts bien pensés, ils ont une sensation plus terre-à-terre. Une vidéo de production « de style TV » est inutile et peu susceptible de bien fonctionner.

L'astuce avec TikTok est de créer un contenu vidéo qui semble improvisé et brut, même s'il y a eu des heures de préparation. Les vidéos TikTok réussies ont tendance à avoir un moment "wow" qui choque ou surprend les spectateurs.

Je vous recommande de consulter la page de découverte de TikTok pour voir le style des vidéos qui gagnent du terrain. Il vous aidera à identifier les tendances de la création vidéo qui vous aideront dans vos efforts de marketing.

En termes de création du contenu vidéo lui-même, l'application TikTok est extrêmement utile. Il vous permet de combiner des vidéos, d'ajouter des effets visuels ou des animations, de changer de voix, d'inclure de la musique et une gamme d'autres fonctionnalités de personnalisation.

Par exemple, regardez cette vidéo de National Geographic, une marque qui crée généralement du contenu édité par des professionnels, affiné et parfait pour les yeux. Cette vidéo a plus une ambiance derrière les coulisses et relatable :

@natgeo

Salut TikTok ! Qu'avons-nous manqué ? #NatGeoTikTok

♬ son original – National Geographic

#2. Choisissez les bons hashtags

Les hashtags sont ÉNORMES sur TikTok. En fait, je dirais presque qu'ils sont plus importants sur cette plateforme que sur n'importe quel autre réseau social.

Les utilisateurs découvrent du contenu à l'aide de hashtags, et la page de découverte de TikTok est organisée en fonction des hashtags tendance. Pour être trouvé sur TikTok, vous devez utiliser les bons hashtags.

Il existe trois types de hashtags que vous devez connaître.

• Hashtags thématiques – Ces hashtags classent votre contenu et sont descriptifs, comme #tiktokrecipe .
• Défis hashtag - 35% des utilisateurs de TikTok ont ​​participé à un défi hashtag. À tout moment, il existe des centaines de défis TikTok tendance, tels que des danses ou des projets créatifs, auxquels les utilisateurs participent. Ces défis sont souvent associés à une chanson populaire, comme le défi #ToosieSlide où les utilisateurs ont publié des vidéos d'eux-mêmes reproduisant la danse de Drake. .
• Hashtags de marque - Ces hashtags sont uniques à votre marque mais suivent un concept similaire à un défi de hashtag. Vous invitez les gens à créer du contenu généré par les utilisateurs tout en faisant la promotion subtile de votre marque en même temps. Guess, par exemple, a créé le hashtag de marque #InMyDenim pour promouvoir une nouvelle collection de produits avec un grand succès.

Campagne hashtag de marque par Guess

Assurez-vous de rechercher et d'inclure divers hashtags thématiques avec tout votre contenu et envisagez de lancer une campagne de hashtag de marque ou de suivre les traces d'un défi de hashtag tendance.

#3. Organisez des concours TikTok

Les concours TikTok sont similaires à bien des égards aux autres cadeaux de médias sociaux, mais il y a quelques différences importantes à prendre en compte.

Premièrement, les concours TikTok et les défis TikTok ne sont pas nécessairement les mêmes choses.

Une seule marque ou une collaboration de marque lance un concours TikTok, et ils offrent un prix, ont une date de début et de fin, et collectent les entrées générées par les utilisateurs. Un défi TikTok n'est contrôlé par aucune marque en particulier - ce sont des tendances, telles que #ThePushUpChallenge , qui prennent leur propre esprit.

En disant cela, les marques utiliseront souvent des hashtags de marque pour organiser un concours TikTok et utiliseront le terme «défi» pour se familiariser avec les utilisateurs.

Chipotle, par exemple, organise chaque année un concours Halloween #Boorito , les cinq meilleurs messages obtenant un approvisionnement d'un an en burritos de ses restaurants. Tous les participants doivent entrer une vidéo TikTok montrant une transformation vestimentaire avant et après Halloween en utilisant la musique personnalisée de la campagne Chipotle. Ce hashtag a plus de 4,2 milliards de vues !

Concours Chipotle TikTok

Commencez avec le modèle de concours vidéo TikTok de ShortStack ici.

Modèle de concours vidéo ShortStack TikTok

Affichez et créez le vôtre

#4. Travailler avec des influenceurs TikTok

Que vous organisiez un concours TikTok, une campagne de hashtag de marque ou que vous souhaitiez augmenter votre visibilité sur ce réseau social, les influenceurs peuvent considérablement accélérer la portée de vos efforts.

Il est important de donner aux influenceurs une licence créative lorsqu'il s'agit de créer des vidéos pour vos campagnes TikTok. Ils auront une palette de couleurs, un style musical et une personnalité spécifiques qui doivent être préservés pour l'authenticité.

Lorsque vous travaillez avec des influenceurs, assurez-vous d'analyser vos efforts. Surveillez les vidéos qu'ils partagent, suivez le hashtag de votre campagne et envisagez de créer des codes de coupon uniques ou des liens personnalisés pour déterminer l'efficacité d'un influenceur.

Vous ne savez pas par où commencer ? Eh bien, TikTok rend la gestion d'une campagne d'influence plus facile que tout autre réseau social. Ils ont un "TikTok Creator Marketplace". Sur ce marché, vous pouvez choisir les meilleurs partenaires avec qui collaborer en fonction de données d'engagement réelles.

Marché des créateurs TikTok

#5. Amplifiez votre portée avec des publicités

Tout comme la plate-forme elle-même, les publicités TikTok pèchent par excès de créativité. Ils s'intéressent davantage à la personnalité de la marque qu'à la « vente » d'un produit.

La vraie valeur des publicités TikTok est une pure amplification. Si vous créez déjà de superbes vidéos TikTok et exécutez des campagnes de marque, les publicités vous aideront à trouver plus rapidement des utilisateurs intéressés et à élargir votre portée.

TikTok fournit une énorme quantité de ressources gratuites aux annonceurs pour créer les meilleures campagnes possibles. Par exemple, le TikTok Creative Center dispose d'une bibliothèque de tendances populaires et d'annonces les plus performantes comme source d'inspiration :

Centre créatif TikTok

Il existe également une gamme d'outils gratuits pour vous aider à créer de meilleures publicités TikTok. Il existe des modèles d'annonces vidéo pour accélérer le processus de création et même un outil d'intelligence artificielle appelé "Smart Video" qui fusionne automatiquement plusieurs vidéos ou photos avec d'autres éléments vidéo.

Bien sûr, vous devrez tester les publicités TikTok pour être sûr qu'elles fonctionneront pour vous, mais plusieurs marques connaissent déjà un grand succès. Par exemple, la marque de bijoux personnalisés Slate & Tell a atteint plus de 4 millions d'utilisateurs de TikTok et avait un ROAS de 2x, selon son étude de cas TikTok.

Bien qu'il existe des rapports mitigés sur le coût des publicités TikTok, ses études de cas publicitaires suggèrent que les petites marques peuvent obtenir un retour sur investissement positif.

Conclusion

Il devient de plus en plus difficile pour les marques d'ignorer TikTok. À mesure que la démographie des utilisateurs se diversifie et qu'un éventail plus large de marques interagissent sur le réseau social, l'attente d'une présence ne fera que croître.

Comme pour toute nouvelle chaîne, plus tôt vous vous impliquez, meilleurs seront les résultats.

Alors commencez maintenant. Familiarisez-vous avec TikTok en explorant le contenu tendance et les hashtags pertinents. Ensuite, appliquez vos apprentissages au processus de création vidéo. Une fois que vous êtes à l'aise et que vous avez un rythme de création de contenu, diversifiez-vous avec des campagnes d'influence, des concours, des hashtags de marque et des publicités pour l'amplification.

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