5 porad marketingowych TikTok dla marek i agencji

Czy marketing TikTok zadziała dla Twojej marki?

Dobre pytanie…

Chociaż ta wciągająca platforma do udostępniania filmów była kiedyś zarezerwowana dla nastolatków, w 2021 roku sytuacja się zmienia.

Wielkie marki, celebryci, wpływowi ludzie z wielu kanałów i Twoi klienci rejestrują się i gubią w godzinnych wirach TikTok. Obecnie na platformie jest ponad 800 milionów aktywnych użytkowników.

Odpowiadając na pytanie, które postawiłem na początku tego wprowadzenia, tak. Marketing TikTok może być skuteczny w przypadku marek o różnych kształtach i rozmiarach. Jeśli nie jesteś aktywny w TikTok, twoi konkurenci będą mieli przewagę, a ponieważ tylko 5% marketerów korzysta z TikTok, nadszedł czas, aby rzucić się do przodu.

Przegląd TikTok – Co to jest TikTok?

Mówiąc najprościej, TikTok to niewielka platforma społecznościowa do udostępniania wideo. Użytkownicy dzielą się zabawnymi, zabawnymi i kreatywnymi filmami, które są poparte muzyką i wykorzystują trendy.

TikTok jest dostępny w ponad 150 krajach i 75 językach. Jest to najczęściej pobierana aplikacja w sklepie Apple App Store i jest powszechnie uważana za najszybciej rozwijającą się platformę mediów społecznościowych na świecie.

Podczas gdy 66% użytkowników TikTok ma mniej niż 30 lat, prawie 17% użytkowników to osoby po czterdziestce – więc nie chodzi tylko o młodsze pokolenie. Ale jedno jest pewne, ludzie korzystający z TikTok uzależniają się od przeciętnego użytkownika aplikacji przez 52 minuty dziennie.

Wskazówki marketingowe TikTok

Podobnie jak w przypadku każdej innej platformy mediów społecznościowych, marketing Twojej marki na TikTok ma swoje niuanse. Nie jest to tak proste, jak ponowne zahaczanie zawartości, którą już stworzyłeś, ale zamiast tego stosuje się świeże podejście, które pozwala uzyskać dostęp do potęgi tego wirusowego zjawiska.

Oto pięć wskazówek marketingowych TikTok, które pomogą Ci znaleźć się na właściwej drodze.

#1. Twórz zabójcze filmy TikTok

Skuteczny marketing TikTok zaczyna się od treści. Bez świetnych treści wideo Twoja marka zgubi się w hałasie.

Filmy TikTok bardzo różnią się od tych, które publikujesz na Facebooku lub Instagramie. Chociaż są mocno zmontowane, nawarstwione muzyką i dobrze przemyślanymi koncepcjami, mają bardziej przyziemny charakter. Film produkcyjny „w stylu telewizyjnym” jest niepotrzebny i mało prawdopodobne jest, aby działał dobrze.

Sztuczka z TikTok polega na tworzeniu treści wideo, które wyglądają na surowe i surowe, nawet jeśli włożono w to wiele godzin przygotowań. Udane filmy TikTok mają zwykle moment „wow”, który szokuje lub zaskakuje widzów.

Polecam zajrzeć na stronę Discover TikTok, aby zobaczyć styl filmów, które zyskują na popularności. Pomoże Ci zidentyfikować trendy w tworzeniu wideo, które pomogą w Twoich działaniach marketingowych.

Jeśli chodzi o tworzenie samej treści wideo, aplikacja TikTok jest niezwykle pomocna. Pozwala łączyć filmy, dodawać efekty wizualne lub animacje, zmieniać głosy, dołączać muzykę i szereg innych funkcji dostosowywania.

Na przykład obejrzyj ten film National Geographic, marki, która zazwyczaj tworzy profesjonalnie zmontowane, dopracowane i doskonałe dla oka treści. Ten film jest bardziej zakulisowy i powiązany z klimatem:

@natgeo

Hej TikTok! Za czym tęskniliśmy? #NatGeoTikTok

♬ dźwięk oryginalny – National Geographic

#2. Wybierz odpowiednie hashtagi

Hashtagi są OGROMNE na TikTok. W rzeczywistości powiedziałbym, że są one ważniejsze na tej platformie niż jakakolwiek inna sieć społecznościowa.

Użytkownicy odkrywają treści za pomocą hashtagów, a strona TikTok Discover Page jest wybierana na podstawie popularnych hashtagów. Aby znaleźć się na TikTok, musisz użyć odpowiednich hashtagów.

Istnieją trzy rodzaje hashtagów, o których powinieneś wiedzieć.

• Hashtagi tematyczne — te hashtagi kategoryzują Twoje treści i są opisowe, takie jak #tiktokrecipe .
• Wyzwania hashtagowe – 35% użytkowników TikTok wzięło udział w wyzwaniu hashtagowym. W dowolnym momencie istnieją setki popularnych wyzwań TikTok, takich jak tańce lub projekty kreatywne, w których użytkownicy biorą udział. Wyzwania te są często kojarzone z popularną piosenką, na przykład wyzwaniem #ToosieSlide , w którym użytkownicy zamieszczali filmy, na których sami odtwarzają taniec Drake'a. .
• Markowe hashtagi – te hashtagi są unikalne dla Twojej marki, ale mają podobną koncepcję do wyzwania hashtagowego. Zapraszasz ludzi do tworzenia treści generowanych przez użytkowników, jednocześnie subtelnie promując Twoją markę. Guess na przykład stworzył markowy hashtag #InMyDenim , aby z wielkim sukcesem promować nową kolekcję produktów.

Markowa kampania hashtagowa autorstwa Guess

Pamiętaj, aby zbadać i uwzględnić różne hashtagi tematyczne do wszystkich swoich treści i rozważyć prowadzenie kampanii z hashtagami marki lub jazdę po płaszczach z popularnym hashtagiem.

#3. Uruchom konkursy TikTok

Konkursy TikTok są pod wieloma względami podobne do innych konkursów w mediach społecznościowych, ale jest kilka istotnych różnic, o których należy pamiętać.

Po pierwsze, konkursy TikTok i wyzwania TikTok to niekoniecznie te same rzeczy.

Współpraca z jedną marką lub marką rozpoczyna konkurs TikTok, który oferuje nagrodę, ma datę rozpoczęcia i zakończenia oraz zbiera wpisy wygenerowane przez użytkowników. Wyzwanie TikTok nie jest kontrolowane przez pojedynczą markę – to trendy, takie jak #ThePushUpChallenge , które mają swój własny umysł.

Mówiąc to, marki często używają markowych hashtagów do prowadzenia konkursu TikTok i używają terminu „wyzwanie”, aby zapoznać się z użytkownikami.

Chipotle, na przykład, organizuje coroczny konkurs #Boorito na Halloween, w którym pięć najlepszych postów otrzymuje roczny zapas burrito ze swoich restauracji. Wszyscy uczestnicy muszą wziąć udział w filmie TikTok, pokazującym przemianę przebieranek przed i po Halloween przy użyciu niestandardowej muzyki z kampanii Chipotle. Ten hashtag ma ponad 4,2 miliarda wyświetleń!

Konkurs Chipotle TikTok

Zacznij od szablonu konkursu wideo TikTok firmy ShortStack tutaj.

Szablon konkursu wideo ShortStack TikTok

Zobacz i stwórz własne

#4. Pracuj z influencerami TikTok

Niezależnie od tego, czy prowadzisz konkurs TikTok, markową kampanię hashtagową, czy chcesz zwiększyć swoją widoczność w tej sieci społecznościowej, influencerzy mogą znacznie przyspieszyć zasięg Twoich wysiłków.

Ważne jest, aby dać wpływowym twórcom licencję na tworzenie filmów do kampanii TikTok. Będą mieć określoną paletę kolorów, styl muzyczny i osobowość, które muszą być zachowane, aby zachować autentyczność.

Pracując z influencerami, koniecznie przeanalizuj swoje wysiłki. Monitoruj udostępniane filmy, śledź hashtag kampanii i rozważ utworzenie unikalnych kodów kuponów lub niestandardowych linków, aby określić skuteczność influencera.

Nie wiesz, od czego zacząć? Cóż, TikTok sprawia, że ​​prowadzenie kampanii influencerskiej jest łatwiejsze niż jakakolwiek inna sieć społecznościowa. Mają „TikTok Creator Marketplace”. Na tym rynku możesz wybrać najlepszych partnerów do współpracy na podstawie danych o rzeczywistym zaangażowaniu.

Rynek twórców TikTok

#5. Zwiększ swój zasięg dzięki reklamom

Podobnie jak sama platforma, reklamy TikTok błądzą po stronie kreatywności. Bardziej skupiają się na osobowości marki niż na „sprzedaży” produktu.

Prawdziwą wartością reklam TikTok jest czyste wzmocnienie. Jeśli już tworzysz świetne filmy TikTok i prowadzisz kampanie marki, reklamy pomogą Ci szybciej znaleźć zainteresowanych użytkowników i zwiększyć zasięg.

TikTok zapewnia reklamodawcom ogromną ilość bezpłatnych zasobów, aby mogli tworzyć najlepsze kampanie, jakie mogą. Na przykład TikTok Creative Center ma bibliotekę popularnych trendów i najskuteczniejszych reklam jako inspirację:

Centrum Kreatywne TikTok

Istnieje również szereg bezpłatnych narzędzi, które pomogą Ci tworzyć lepsze reklamy TikTok. Istnieją szablony reklam wideo przyspieszające proces tworzenia, a nawet narzędzie AI o nazwie „Inteligentne wideo” , które automatycznie łączy wiele filmów lub zdjęć z innymi elementami wideo.

Oczywiście będziesz musiał przetestować reklamy TikTok, aby mieć pewność, że będą dla Ciebie działać, ale kilka marek już odnosi wielki sukces. Na przykład spersonalizowana marka biżuterii Slate & Tell dotarła do ponad 4 milionów użytkowników TikTok i miała 2-krotny ROAS, zgodnie ze studium przypadku TikTok.

Chociaż istnieją mieszane raporty dotyczące kosztów reklam TikTok, studia przypadków reklamowych sugerują, że mniejsze marki mogą uzyskać pozytywny zwrot z inwestycji.

Wniosek

Coraz trudniej jest markom ignorować TikTok. W miarę dywersyfikacji demografii użytkowników i szerszej gamy marek wchodzących w interakcje w sieci społecznościowej, oczekiwanie na obecność będzie tylko rosło.

Jak w przypadku każdego nowego kanału, im wcześniej się w to zaangażujesz, tym lepsze wyniki osiągniesz.

Więc zacznij teraz. Zapoznaj się z TikTok, eksplorując popularne treści i odpowiednie hashtagi. Następnie zastosuj zdobytą wiedzę w procesie tworzenia wideo. Gdy już poczujesz się komfortowo i będziesz mieć rytm tworzenia treści, rozgałęź się dzięki kampaniom influencerów, konkursom, markowym hashtagom i reklamom wzmacniającym.

Utwórz teraz swój pierwszy konkurs TikTok

BEZPŁATNA PRÓBA

Zarejestruj się na nasz bezpłatny okres próbny już dziś. Brak zobowiązań, anuluj w dowolnym momencie.