5 sfaturi de marketing TikTok pentru mărci și agenții

Marketingul TikTok va funcționa pentru marca dvs.?

Buna intrebare…

În timp ce această platformă de partajare video captivantă a fost odată rezervată adolescenților, lucrurile se schimbă în 2021.

Mărcile mari, celebritățile, influenții multicanal și clienții tăi se înscriu și se pierd în vortexurile TikTok de o oră. Acum există peste 800 de milioane de utilizatori activi pe platformă.

Deci, pentru a răspunde la întrebarea pe care am pus-o la începutul acestei introduceri, da. Marketingul TikTok poate fi eficient pentru mărci de toate formele și dimensiunile. Dacă nu sunteți activ pe TikTok, concurenții dvs. vor avea un avantaj și, având în vedere că doar 5% dintre agenții de marketing folosesc TikTok, acum este momentul să năvăliți.

Prezentare generală TikTok – Ce este TikTok?

Mai simplu spus, TikTok este o platformă de socializare de partajare video de dimensiuni mici. Utilizatorii partajează videoclipuri amuzante, distractive și creative care sunt susținute de muzică și accesează tendințe.

TikTok este disponibil în peste 150 de țări și 75 de limbi. Este cea mai descărcată aplicație din magazinul de aplicații Apple și este considerată pe scară largă platforma de socializare cu cea mai rapidă creștere din lume.

În timp ce 66% dintre utilizatorii TikTok au sub 30 de ani, aproape 17% din baza de utilizatori are 40 de ani – așa că nu este vorba doar despre generația mai tânără. Dar un lucru este sigur, oamenii care folosesc TikTok devin dependenți, cu un utilizator mediu pe aplicație timp de 52 de minute pe zi.

Sfaturi de marketing TikTok

Ca și în cazul oricărei alte platforme de socializare, marketingul mărcii dvs. pe TikTok are nuanțele sale. Nu este la fel de ușor ca să reproșezi conținutul pe care l-ai creat deja, ci, în schimb, să alegi o abordare nouă, care accesează puterea acestui fenomen viral.

Iată cinci sfaturi de marketing TikTok pentru a te duce pe drumul cel bun.

#1. Creați videoclipuri Killer TikTok

Marketingul eficient TikTok începe cu conținutul tău. Fără conținut video grozav, marca dvs. se va pierde în zgomot.

Videoclipurile TikTok sunt foarte diferite de cele pe care le-ați lansa pe Facebook sau Instagram. Deși sunt foarte editate, stratificate cu muzică și concepte bine gândite, au un sentiment mai practic. Un videoclip de producție „în stil TV” este inutil și este puțin probabil să funcționeze bine.

Trucul cu TikTok constă în crearea de conținut video care să apară de-a dreptul și brut, chiar dacă au fost ore de pregătire puse în el. Videoclipurile de succes TikTok tind să aibă un moment „wow” care șochează sau surprinde privitorii.

Vă recomand să vă uitați la pagina Discover a TikTok pentru a vedea stilul videoclipurilor care câștigă tracțiune. Vă va ajuta să identificați tendințele în crearea de videoclipuri care vă vor ajuta eforturile de marketing.

În ceea ce privește crearea conținutului video în sine, aplicația TikTok este extrem de utilă. Vă permite să combinați videoclipuri, să adăugați efecte vizuale sau animații, să schimbați vocile, să includeți muzică și o serie de alte funcții de personalizare.

De exemplu, vedeți acest videoclip de la National Geographic, o marcă care de obicei creează conținut editat profesional, ajustat și perfect pentru ochi. Acest videoclip are mai mult o atmosferă din culise și care se poate identifica:

@National Geographic

Hei TikTok! Ce ne-a lipsit? #NatGeoTikTok

♬ sunet original – National Geographic

#2. Alegeți Hashtag-urile potrivite

Hashtag-urile sunt URIAȘE pe TikTok. De fapt, aproape că aș spune că sunt mai importante pe această platformă decât orice altă rețea socială.

Utilizatorii descoperă conținut folosind hashtag-uri, iar Pagina de descoperire TikTok este organizată pe baza hashtag-urilor în tendințe. Pentru a fi găsit pe TikTok, trebuie să utilizați hashtag-urile potrivite.

Există trei tipuri de hashtag-uri de care ar trebui să fii conștient.

• Hashtag-uri bazate pe subiecte – Aceste hashtag-uri clasifică conținutul dvs. și sunt descriptive, cum ar fi #tiktokrecipe .
• Provocări cu hashtag – 35% dintre utilizatorii TikTok au participat la o provocare cu hashtag. La un moment dat, există sute de provocări TikTok în tendințe, cum ar fi dansuri sau proiecte creative, la care participă utilizatorii. Aceste provocări sunt adesea asociate cu o melodie populară, cum ar fi provocarea #ToosieSlide , în care utilizatorii au postat videoclipuri cu ei înșiși replicând dansul lui Drake. .
• Hashtag-uri de marcă – Aceste hashtag-uri sunt unice pentru marca dvs., dar urmează un concept similar cu o provocare cu hashtag-uri. Inviți oamenii să creeze conținut generat de utilizatori și, în același timp, promovați subtil marca dvs. Guess, de exemplu, a creat hashtag-ul de marcă #InMyDenim pentru a promova o nouă colecție de produse cu mare succes.

Campanie cu hashtag de marcă de Guess

Asigurați-vă că cercetați și includeți diverse hashtag-uri bazate pe subiecte cu tot conținutul dvs. și luați în considerare desfășurarea unei campanii de hashtag-uri de marcă sau să urcați în coada unei provocări cu hashtag-uri în tendințe.

#3. Rulați concursuri TikTok

Concursurile TikTok sunt similare în multe privințe cu alte cadouri din rețelele sociale, dar există câteva diferențe semnificative de care trebuie să fii conștient.

În primul rând, concursurile TikTok și provocările TikTok nu sunt neapărat aceleași lucruri.

O singură marcă sau o colaborare cu o singură marcă începe un concurs TikTok și oferă un premiu, au o dată de începere și de sfârșit și colectează intrări generate de utilizatori. O provocare TikTok nu este controlată de niciun singur brand - sunt tendințe, cum ar fi #ThePushUpChallenge , care își iau mintea.

Spunând asta, mărcile vor folosi adesea hashtag-uri de marcă pentru a derula un concurs TikTok și vor folosi termenul „provocare” pentru familiarizarea cu utilizatorii.

Chipotle, de exemplu, desfășoară anual un concurs #Boorito de Halloween, primele cinci postări obținând burrito-uri pentru un an de la restaurantele sale. Toți participanții trebuie să introducă un videoclip TikTok care arată o transformare a costumului de Halloween înainte și după Halloween folosind muzica personalizată a campaniei Chipotle. Acest hashtag are peste 4,2 miliarde de vizualizări!

Concursul Chipotle TikTok

Începeți cu șablonul de concurs video TikTok de la ShortStack aici.

Șablon de concurs video ShortStack TikTok

Vizualizați și creați propriul dvs

#4. Lucrați cu influenți TikTok

Indiferent dacă desfășurați un concurs TikTok, o campanie de hashtag de marcă sau doriți să vă creșteți expunerea pe această rețea de socializare, influențatorii pot accelera semnificativ acoperirea eforturilor dumneavoastră.

Este important să acordați influențelor licență de creație atunci când vine vorba de crearea videoclipurilor pentru campaniile dvs. TikTok. Ei vor avea o paletă de culori specifică, un stil muzical și o personalitate care trebuie menținute pentru autenticitate.

Când lucrați cu influenți, asigurați-vă că vă analizați eforturile. Monitorizați videoclipurile pe care le distribuie, urmăriți hashtagul campaniei și luați în considerare crearea de coduri de cupon unice sau linkuri personalizate pentru a determina eficiența unui influenț.

Nu sunteți sigur de unde să începeți? Ei bine, TikTok face derularea unei campanii de influență mai ușoară decât orice altă rețea socială. Au un „TikTok Creator Marketplace”. Pe această piață, puteți alege cei mai buni parteneri cu care să colaborați pe baza datelor reale de implicare.

Piața creatorilor TikTok

#5. Amplifică-ți acoperirea cu reclame

La fel ca platforma în sine, reclamele TikTok greșesc de partea creativității. Sunt mai mult despre personalitatea mărcii decât „vând” un produs.

Valoarea reală a reclamelor TikTok este pură amplificare. Dacă deja creați videoclipuri TikTok grozave și rulați campanii de marcă, anunțurile vă vor ajuta să găsiți mai rapid utilizatorii interesați și să vă extindeți acoperirea.

TikTok oferă agenților de publicitate o cantitate enormă de resurse gratuite pentru a crea cele mai bune campanii pe care le pot. De exemplu, Centrul de creație TikTok are ca inspirație o bibliotecă de tendințe populare și reclame cu cele mai bune performanțe:

Centrul de creație TikTok

Există, de asemenea, o serie de instrumente gratuite pentru a vă ajuta să creați reclame TikTok mai bune. Există șabloane de anunțuri video pentru accelerarea procesului de creare și chiar un instrument AI numit „Smart Video” care îmbină automat mai multe videoclipuri sau fotografii cu alte elemente video.

Desigur, va trebui să testați reclamele TikTok pentru a fi sigur că vor funcționa pentru dvs., dar mai multe mărci înregistrează deja un mare succes. De exemplu, marca de bijuterii personalizate Slate & Tell a ajuns la peste 4 milioane de utilizatori TikTok și a avut un ROAS de 2x, conform studiului său de caz TikTok.

Deși există rapoarte mixte despre costul reclamelor TikTok, studiile de caz publicitare sugerează că mărcile mai mici pot obține o rentabilitate pozitivă a investiției.

Concluzie

Devine din ce în ce mai greu pentru mărci să ignore TikTok. Pe măsură ce demografia utilizatorilor se diversifică și o gamă mai largă de mărci interacționează pe rețeaua de socializare, așteptarea de a avea o prezență nu va face decât să crească.

Ca și în cazul oricărui canal nou, cu cât te implici mai devreme, cu atât vei avea rezultate mai bune.

Așa că începe acum. Familiarizați-vă cu TikTok explorând conținut în tendințe și hashtag-uri relevante. Apoi aplicați-vă învățările în procesul de creare a videoclipurilor. Odată ce vă simțiți confortabil și aveți un ritm de creare de conținut, ramificați-vă cu campanii de influență, concursuri, hashtag-uri de marcă și reclame pentru amplificare.

Creează-ți primul concurs TikTok acum

ÎNCERCARE GRATUITĂ

Înscrieți-vă pentru încercarea noastră gratuită astăzi. Fără angajamente, anulați oricând.