5 نصائح تسويقية من TikTok للعلامات التجارية والوكالات

هل سيعمل تسويق TikTok على علامتك التجارية؟

سؤال جيد…

في حين أن منصة مشاركة الفيديو التي تسبب الإدمان كانت مخصصة للمراهقين ذات مرة ، فإن الأمور تتغير في عام 2021.

تشترك العلامات التجارية الكبيرة والمشاهير والمؤثرون متعددو القنوات وعملائك جميعًا وتضيع في دوامات TikTok لمدة ساعة. يوجد الآن أكثر من 800 مليون مستخدم نشط على المنصة.

لذا ، للإجابة على السؤال الذي طرحته في بداية هذه المقدمة ، نعم. يمكن أن يكون تسويق TikTok فعالاً للعلامات التجارية من جميع الأشكال والأحجام. إذا لم تكن نشطًا على TikTok ، فسيتمتع منافسيك بميزة ، ومع 5٪ فقط من المسوقين يستخدمون TikTok ، فقد حان الوقت الآن للانقضاض.

نظرة عامة على TikTok - ما هو TikTok؟

ببساطة ، TikTok عبارة عن منصة وسائط اجتماعية لمشاركة مقاطع الفيديو صغيرة الحجم. يشارك المستخدمون مقاطع فيديو مضحكة ومسلية وإبداعية مدعومة بالموسيقى والاستفادة من الاتجاهات.

يتوفر TikTok في أكثر من 150 دولة و 75 لغة. إنه التطبيق الأكثر تنزيلًا في متجر تطبيقات Apple ويعتبر على نطاق واسع منصة الوسائط الاجتماعية الأسرع نموًا في العالم.

في حين أن 66٪ من مستخدمي TikTok تقل أعمارهم عن 30 عامًا ، فإن ما يقرب من 17٪ من قاعدة المستخدمين في الأربعينيات من العمر - لذلك لا يتعلق الأمر بجيل الشباب فقط. ولكن هناك شيء واحد مؤكد ، وهو أن الأشخاص الذين يستخدمون TikTok يصبحون مدمنين ، حيث يكون المستخدم العادي على التطبيق لمدة 52 دقيقة في اليوم.

نصائح التسويق TikTok

كما هو الحال مع أي منصة وسائط اجتماعية أخرى ، فإن تسويق علامتك التجارية على TikTok له فروق دقيقة. الأمر ليس سهلاً مثل إعادة صياغة المحتوى الذي أنشأته بالفعل ، ولكن بدلاً من ذلك ، اتباع نهج جديد يصل إلى قوة هذه الظاهرة الفيروسية.

فيما يلي خمس نصائح تسويقية من TikTok لمساعدتك على المسار الصحيح.

# 1. إنشاء مقاطع فيديو Killer TikTok

يبدأ تسويق TikTok الفعال بالمحتوى الخاص بك. بدون محتوى فيديو رائع ، ستضيع علامتك التجارية وسط الضوضاء.

تختلف مقاطع فيديو TikTok كثيرًا عن تلك التي قد تنشرها على Facebook أو Instagram. بينما يتم تحريرها بشكل كبير ، مع الموسيقى ، والمفاهيم المدروسة جيدًا ، إلا أنها تتمتع بشعور أكثر واقعية. إن فيديو الإنتاج "بنمط التلفزيون" ليس ضروريًا ومن غير المرجح أن يحقق أداءً جيدًا.

تكمن الحيلة في TikTok في إنشاء محتوى فيديو يظهر بشكل غير رسمي وخام ، حتى لو كانت هناك ساعات من التحضير فيه. تميل مقاطع فيديو TikTok الناجحة إلى الحصول على لحظة "رائعة" تصدم المشاهدين أو تفاجئهم.

أوصي بالاطلاع على صفحة اكتشاف TikTok لمعرفة نمط مقاطع الفيديو التي تكتسب قوة جذب. سيساعدك على تحديد الاتجاهات في إنشاء الفيديو التي ستساعد جهودك التسويقية.

فيما يتعلق بإنشاء محتوى الفيديو نفسه ، فإن تطبيق TikTok مفيد للغاية. يسمح لك بدمج مقاطع الفيديو وإضافة المؤثرات المرئية أو الرسوم المتحركة وتغيير الأصوات وتضمين الموسيقى ومجموعة من ميزات التخصيص الأخرى.

على سبيل المثال ، شاهد هذا الفيديو من ناشيونال جيوغرافيك ، وهي علامة تجارية عادةً ما تنشئ محتوى تم تعديله بشكل احترافي وصقله وجعله مثاليًا للعين. يتميز هذا الفيديو بجو من وراء الكواليس وحيوية:

@ناشونال جيوغرافيك

يا تيك توك! ماذا افتقدنا؟ #NatGeoTikTok

♬ الصوت الأصلي - National Geographic

# 2. اختر علامات التصنيف الصحيحة

Hashtags ضخمة على TikTok. في الواقع ، أكاد أقول إنهم أكثر أهمية على هذه المنصة من أي شبكة اجتماعية أخرى.

يكتشف المستخدمون المحتوى باستخدام علامات التصنيف ، ويتم تنظيم صفحة اكتشاف TikTok بناءً على علامات التصنيف الشائعة. للوصول إلى TikTok ، تحتاج إلى استخدام علامات التصنيف الصحيحة.

هناك ثلاثة أنواع من علامات التصنيف التي يجب أن تكون على دراية بها.

• علامات التجزئة القائمة على الموضوع - تصنف علامات التصنيف هذه المحتوى الخاص بك وهي وصفية ، مثل #tiktokrecipe .
• تحديات الهاشتاج - شارك 35٪ من مستخدمي TikTok في تحدي الهاشتاج. في أي وقت ، هناك المئات من تحديات TikTok الشائعة ، مثل الرقصات أو المشاريع الإبداعية ، التي يشارك فيها المستخدمون. غالبًا ما ترتبط هذه التحديات بأغنية شائعة ، مثل #ToosieSlide التحدي حيث نشر المستخدمون مقاطع فيديو لأنفسهم يكررون رقصة Drake .
• علامات التجزئة ذات العلامات التجارية - علامات التجزئة هذه فريدة لعلامتك التجارية ولكنها تتبع مفهومًا مشابهًا لتحدي علامة التجزئة. أنت تدعو الأشخاص إلى إنشاء محتوى من إنشاء المستخدمين مع الترويج لعلامتك التجارية بمهارة في نفس الوقت. قام Guess ، على سبيل المثال ، بإنشاء علامة التصنيف #InMyDenim ذات العلامة التجارية للترويج لمجموعة منتجات جديدة بنجاح كبير.

حملة Hashtag ذات العلامات التجارية من Guess

تأكد من البحث وتضمين علامات التجزئة المختلفة المستندة إلى الموضوع مع كل المحتوى الخاص بك وفكر في تشغيل حملة هاشتاج ذات علامة تجارية أو ركوب المعطف لتحدي الهاشتاج الرائج.

# 3. قم بتشغيل مسابقات TikTok

تتشابه مسابقات TikTok من نواح كثيرة مع هدايا وسائل التواصل الاجتماعي الأخرى ، ولكن هناك بعض الاختلافات المهمة التي يجب أن تكون على دراية بها.

أولاً ، مسابقات TikTok وتحديات TikTok ليست نفس الأشياء بالضرورة.

تبدأ علامة تجارية واحدة أو تعاون مع علامة تجارية واحدة في مسابقة TikTok ، وهي تقدم جائزة ، ولها تاريخ بداية ونهاية ، وتجمع الإدخالات التي ينشئها المستخدم. لا يتم التحكم في تحدي TikTok من قبل أي علامة تجارية واحدة - فهي اتجاهات ، مثل #ThePushUpChallenge ، تأخذ بعين الاعتبار عقلها الخاص.

عند قول ذلك ، غالبًا ما تستخدم العلامات التجارية علامات التجزئة ذات العلامات التجارية لتشغيل مسابقة TikTok واستخدام مصطلح "التحدي" للإلمام بالمستخدمين.

على سبيل المثال ، تدير Chipotle مسابقة Halloween #Boorito السنوية ، حيث تحصل أفضل خمس مشاركات على إمدادات لمدة عام من البوريتو من مطاعمها. يحتاج جميع المشاركين إلى إدخال مقطع فيديو TikTok يعرض تحولًا لباس الهالوين قبل وبعد استخدام الموسيقى المخصصة لحملة Chipotle. هذا الهاشتاج لديه أكثر من 4.2 مليار مشاهدة!

مسابقة Chipotle TikTok

ابدأ باستخدام نموذج مسابقة فيديو TikTok من ShortStack هنا.

نموذج مسابقة فيديو تيك توك ShortStack

عرض وإنشاء بنفسك

# 4. اعمل مع مؤثري TikTok

سواء كنت تدير مسابقة TikTok ، أو حملة هاشتاج ذات علامة تجارية ، أو ترغب في زيادة تعرضك على هذه الشبكة الاجتماعية ، يمكن للمؤثرين تسريع وصول جهودك بشكل كبير.

من المهم منح المؤثرين ترخيصًا إبداعيًا عندما يتعلق الأمر بإنشاء مقاطع فيديو لحملات TikTok الخاصة بك. سيكون لديهم لوحة ألوان محددة ، وأسلوب موسيقي ، وشخصية يجب الحفاظ عليها من أجل الأصالة.

عند العمل مع المؤثرين ، تأكد من تحليل جهودك. راقب مقاطع الفيديو التي يشاركونها ، وتتبع علامة التصنيف الخاصة بحملتك ، وفكر في إنشاء أكواد قسيمة فريدة أو روابط مخصصة لتحديد مدى فعالية المؤثر.

لست متأكدا من أين تبدأ؟ حسنًا ، تجعل TikTok إدارة حملة مؤثرة أسهل من أي شبكة اجتماعية أخرى. لديهم "سوق TikTok Creator Marketplace." في هذا السوق ، يمكنك اختيار أفضل الشركاء للتعاون معهم بناءً على بيانات المشاركة الحقيقية.

سوق TikTok Creator Marketplace

# 5. وسِّع مدى وصولك بالإعلانات

تمامًا مثل النظام الأساسي نفسه ، تخطئ إعلانات TikTok في جانب الإبداع. إنهم يدورون حول شخصية العلامة التجارية أكثر من كونهم "يبيعون" منتجًا.

القيمة الحقيقية لإعلانات TikTok هي التضخيم الخالص. إذا كنت تنشئ بالفعل مقاطع فيديو رائعة على TikTok وتدير حملات ذات علامة تجارية ، فستساعدك الإعلانات في العثور على المستخدمين المهتمين بسرعة أكبر وتوسيع نطاق وصولك.

يوفر TikTok قدرًا هائلاً من الموارد المجانية للمعلنين لإنشاء أفضل الحملات الممكنة. على سبيل المثال ، يحتوي مركز TikTok الإبداعي على مكتبة للاتجاهات الشائعة والإعلانات عالية الأداء كمصدر إلهام:

مركز تيك توك الإبداعي

هناك أيضًا مجموعة من الأدوات المجانية لمساعدتك في إنشاء إعلانات TikTok أفضل. هناك نماذج لإعلانات الفيديو لتسريع عملية الإنشاء وحتى أداة AI تسمى "الفيديو الذكي" التي تدمج تلقائيًا مقاطع فيديو أو صورًا متعددة مع عناصر فيديو أخرى.

بالطبع ، ستحتاج إلى اختبار إعلانات TikTok للتأكد من أنها ستعمل من أجلك ، لكن العديد من العلامات التجارية تشهد بالفعل نجاحًا كبيرًا. على سبيل المثال ، وصلت ماركة المجوهرات الشخصية Slate & Tell إلى أكثر من 4 ملايين مستخدم TikTok وكان عائد النفقات الإعلانية 2x ، وفقًا لدراسة حالة TikTok.

في حين أن هناك تقارير مختلطة حول تكلفة إعلانات TikTok ، تشير دراسات الحالة الإعلانية إلى أن العلامات التجارية الأصغر يمكن أن تحصل على عائد إيجابي على الاستثمار.

خاتمة

تزداد صعوبة تجاهل العلامات التجارية لـ TikTok. مع تنوع التركيبة السكانية للمستخدم وتفاعل نطاق أوسع من العلامات التجارية على الشبكة الاجتماعية ، سيزداد توقع التواجد فقط.

كما هو الحال مع أي قناة جديدة ، كلما شاركت في وقت مبكر ، ستحصل على نتائج أفضل.

لذا ابدأ الآن. تعرف على TikTok من خلال استكشاف المحتوى الشائع وعلامات التصنيف ذات الصلة. ثم قم بتطبيق ما تعلمته على عملية إنشاء الفيديو. بمجرد أن تشعر بالراحة ولديك إيقاع في إنشاء المحتوى ، تفرّع مع حملات المؤثرين والمسابقات وعلامات التصنيف ذات العلامات التجارية والإعلانات للتضخيم.

قم بإنشاء أول مسابقة TikTok الآن

تجربة مجانية

اشترك في النسخة التجريبية المجانية اليوم. لا توجد التزامات ، يمكنك الإلغاء في أي وقت.