5 TikTok-Marketingtipps für Marken und Agenturen

Wird TikTok-Marketing für Ihre Marke funktionieren?

Gute Frage…

Während diese süchtig machende Video-Sharing-Plattform einst Teenagern vorbehalten war, ändern sich die Dinge im Jahr 2021.

Große Marken, Prominente, Multi-Channel-Influencer und Ihre Kunden melden sich alle an und verlieren sich in stundenlangen TikTok-Strudeln. Mittlerweile gibt es über 800 Millionen aktive Nutzer auf der Plattform.

Also, um die Frage zu beantworten, die ich zu Beginn dieser Einführung gestellt habe, ja. TikTok-Marketing kann für Marken aller Formen und Größen effektiv sein. Wenn Sie nicht auf TikTok aktiv sind, haben Ihre Konkurrenten einen Vorteil, und da nur 5 % der Vermarkter TikTok verwenden, ist es jetzt an der Zeit, zuzuschlagen.

TikTok Übersicht – Was ist TikTok?

Einfach ausgedrückt, TikTok ist eine mundgerechte Social-Media-Plattform zum Teilen von Videos. Nutzer teilen lustige, unterhaltsame und kreative Videos, die von Musik unterlegt sind und Trends aufgreifen.

TikTok ist in über 150 Ländern und 75 Sprachen verfügbar. Es ist die am häufigsten heruntergeladene App im Apple App Store und gilt weithin als die am schnellsten wachsende Social-Media-Plattform der Welt.

Während 66 % der TikTok-Benutzer unter 30 Jahre alt sind, sind fast 17 % der Benutzerbasis in den Vierzigern – es geht also nicht nur um die jüngere Generation. Aber eines ist sicher, Menschen, die TikTok verwenden, werden süchtig, wobei der durchschnittliche Benutzer die App 52 Minuten pro Tag nutzt.

TikTok-Marketing-Tipps

Wie bei jeder anderen Social-Media-Plattform hat die Vermarktung Ihrer Marke auf TikTok ihre Nuancen. Es ist nicht so einfach, den Inhalt, den Sie bereits erstellt haben, erneut aufzuwärmen, sondern stattdessen einen neuen Ansatz zu verfolgen, der auf die Kraft dieses viralen Phänomens zugreift.

Hier sind fünf TikTok-Marketingtipps, die Sie auf den richtigen Weg bringen.

#1. Erstellen Sie Killer-TikTok-Videos

Effektives TikTok-Marketing beginnt mit Ihren Inhalten. Ohne großartige Videoinhalte geht Ihre Marke im Lärm unter.

TikTok-Videos unterscheiden sich stark von denen, die Sie auf Facebook oder Instagram veröffentlichen würden. Obwohl sie stark bearbeitet, mit Musik und gut durchdachten Konzepten überlagert sind, haben sie ein bodenständigeres Gefühl. Ein Produktionsvideo im „TV-Stil“ ist unnötig und wird wahrscheinlich nicht gut funktionieren.

Der Trick bei TikTok besteht darin, Videoinhalte zu erstellen, die spontan und roh erscheinen, selbst wenn stundenlange Vorbereitungen darin stecken. Erfolgreiche TikTok-Videos haben in der Regel einen „Wow“-Moment, der Zuschauer schockiert oder überrascht.

Ich würde empfehlen, sich die Discover Page von TikTok anzusehen, um den Stil der Videos zu sehen, die an Bedeutung gewinnen. Es hilft Ihnen, Trends in der Videoerstellung zu erkennen, die Ihre Marketingbemühungen unterstützen.

Bei der Erstellung der Videoinhalte selbst ist die TikTok-App äußerst hilfreich. Es ermöglicht Ihnen, Videos zu kombinieren, visuelle Effekte oder Animationen hinzuzufügen, Stimmen zu ändern, Musik einzufügen und eine Reihe anderer Anpassungsfunktionen.

Sehen Sie sich zum Beispiel dieses Video von National Geographic an, einer Marke, die normalerweise professionell bearbeitete, fein abgestimmte und für das Auge perfekte Inhalte erstellt. Dieses Video hat eher einen Blick hinter die Kulissen und eine zuordenbare Atmosphäre:

@natgeo

Hallo Tiktok! Was haben wir verpasst? #NatGeoTikTok

♬ Originalton – National Geographic

#2. Wählen Sie die richtigen Hashtags

Hashtags sind auf TikTok RIESIG. Tatsächlich würde ich fast sagen, dass sie auf dieser Plattform wichtiger sind als in jedem anderen sozialen Netzwerk.

Benutzer entdecken Inhalte mithilfe von Hashtags, und die TikTok Discover Page wird basierend auf Trend-Hashtags kuratiert. Um auf TikTok gefunden zu werden, müssen Sie die richtigen Hashtags verwenden.

Es gibt drei Arten von Hashtags, die Sie kennen sollten.

• Themenbasierte Hashtags – Diese Hashtags kategorisieren Ihre Inhalte und sind beschreibend, wie z. B. #tiktokrecipe .
• Hashtag-Herausforderungen – 35 % der TikTok-Benutzer haben an einer Hashtag-Herausforderung teilgenommen. Zu jeder Zeit gibt es Hunderte von trendigen TikTok -Herausforderungen, wie z. B. Tänze oder kreative Projekte, an denen Benutzer teilnehmen. Diese Herausforderungen werden oft mit einem beliebten Lied in Verbindung gebracht, wie z .
• Marken-Hashtags – Diese Hashtags sind einzigartig für Ihre Marke, folgen aber einem ähnlichen Konzept wie eine Hashtag-Challenge. Sie laden Menschen ein, nutzergenerierte Inhalte zu erstellen und gleichzeitig Ihre Marke subtil zu bewerben. Guess hat beispielsweise den Marken-Hashtag #InMyDenim erstellt , um mit großem Erfolg für eine neue Produktkollektion zu werben.

Gebrandete Hashtag-Kampagne von Guess

Stellen Sie sicher, dass Sie alle Ihre Inhalte recherchieren und verschiedene themenbasierte Hashtags einfügen, und erwägen Sie, eine Marken-Hashtag-Kampagne durchzuführen oder bei einer angesagten Hashtag-Herausforderung mitzufahren.

#3. Führen Sie TikTok-Wettbewerbe durch

TikTok-Wettbewerbe ähneln in vielerlei Hinsicht anderen Social-Media-Werbegeschenken, es gibt jedoch einige wesentliche Unterschiede, die Sie beachten sollten.

Erstens sind TikTok-Wettbewerbe und TikTok-Herausforderungen nicht unbedingt dasselbe.

Eine einzelne Marke oder Markenkooperation startet einen TikTok-Wettbewerb, und sie bieten einen Preis an, haben ein Start- und Enddatum und sammeln benutzergenerierte Beiträge. Eine TikTok-Challenge wird nicht von einer einzelnen Marke kontrolliert – es sind Trends wie #ThePushUpChallenge , die ihren eigenen Kopf haben.

Dabei verwenden Marken häufig Marken-Hashtags, um einen TikTok-Wettbewerb durchzuführen, und verwenden den Begriff „Herausforderung“ , um sich mit den Benutzern vertraut zu machen.

Chipotle veranstaltet zum Beispiel einen jährlichen Halloween #Boorito- Wettbewerb, bei dem die fünf besten Posts einen Jahresvorrat an Burritos von seinen Restaurants erhalten. Alle Teilnehmer müssen an einem TikTok-Video teilnehmen, das eine Verwandlung vor und nach Halloween mit der benutzerdefinierten Musik der Chipotle-Kampagne zeigt. Dieser Hashtag hat über 4,2 Milliarden Aufrufe!

Chipotle TikTok-Wettbewerb

Beginnen Sie hier mit der TikTok-Videowettbewerbsvorlage von ShortStack.

Vorlage für ShortStack-TikTok-Videowettbewerbe

Ansehen und eigene erstellen

#4. Arbeiten Sie mit TikTok-Influencern zusammen

Unabhängig davon, ob Sie einen TikTok-Wettbewerb oder eine Marken-Hashtag-Kampagne durchführen oder Ihre Präsenz in diesem sozialen Netzwerk erhöhen möchten, Influencer können die Reichweite Ihrer Bemühungen erheblich beschleunigen.

Es ist wichtig, Influencern kreative Lizenzen zu geben, wenn es darum geht, Videos für Ihre TikTok-Kampagnen zu erstellen. Sie werden eine bestimmte Farbpalette, einen Musikstil und eine Persönlichkeit haben, die für Authentizität aufrechterhalten werden müssen.

Achten Sie bei der Arbeit mit Influencern darauf, Ihre Bemühungen zu analysieren. Überwachen Sie die von ihnen geteilten Videos, verfolgen Sie Ihren Kampagnen-Hashtag und erwägen Sie die Erstellung eindeutiger Gutscheincodes oder benutzerdefinierter Links, um die Effektivität eines Influencers zu bestimmen.

Sie sind sich nicht sicher, wo Sie anfangen sollen? Nun, TikTok macht die Durchführung einer Influencer-Kampagne einfacher als jedes andere soziale Netzwerk. Sie haben einen „TikTok Creator Marketplace“. Auf diesem Marktplatz können Sie basierend auf echten Engagement-Daten die besten Partner für die Zusammenarbeit auswählen.

TikTok Creator Marketplace

#5. Erhöhen Sie Ihre Reichweite mit Anzeigen

Genau wie die Plattform selbst gehen TikTok-Anzeigen auf der Seite der Kreativität. Es geht ihnen mehr um die Markenpersönlichkeit als darum, ein Produkt zu „verkaufen“ .

Der wahre Wert von TikTok-Anzeigen ist die reine Verstärkung. Wenn Sie bereits großartige TikTok-Videos erstellen und Markenkampagnen durchführen, helfen Ihnen Anzeigen dabei, interessierte Benutzer schneller zu finden und Ihre Reichweite zu vergrößern.

TikTok bietet Werbetreibenden eine enorme Menge kostenloser Ressourcen, um die bestmöglichen Kampagnen zu erstellen. Zum Beispiel hat das TikTok Creative Center eine Bibliothek mit beliebten Trends und leistungsstärksten Anzeigen als Inspiration:

TikTok-Creative-Center

Es gibt auch eine Reihe kostenloser Tools, mit denen Sie bessere TikTok-Anzeigen erstellen können. Es gibt Vorlagen für Videoanzeigen, um den Erstellungsprozess zu beschleunigen, und sogar ein KI-Tool namens „Smart Video“ , das mehrere Videos oder Fotos automatisch mit anderen Videoelementen zusammenführt.

Natürlich müssen Sie TikTok-Anzeigen testen, um sicherzustellen, dass sie für Sie funktionieren, aber mehrere Marken verzeichnen bereits große Erfolge. Beispielsweise erreichte die personalisierte Schmuckmarke Slate & Tell laut ihrer TikTok-Fallstudie über 4 Millionen TikTok-Benutzer und hatte einen ROAS von 2x.

Während es gemischte Berichte über die Kosten von TikTok-Anzeigen gibt, deuten die Werbe-Fallstudien darauf hin, dass kleinere Marken eine positive Kapitalrendite erzielen können.

Fazit

Für Marken wird es immer schwieriger, TikTok zu ignorieren. Mit der Diversifizierung der Benutzerdemografie und der Interaktion einer breiteren Palette von Marken im sozialen Netzwerk wird die Erwartung, präsent zu sein, nur wachsen.

Wie bei jedem neuen Kanal gilt: Je früher Sie sich einbringen, desto bessere Ergebnisse erzielen Sie.

Beginnen Sie also jetzt. Machen Sie sich mit TikTok vertraut, indem Sie Trendinhalte und relevante Hashtags erkunden. Wenden Sie dann Ihre Erkenntnisse auf den Videoerstellungsprozess an. Sobald Sie sich wohl fühlen und einen Rhythmus der Inhaltserstellung haben, können Sie sich mit Influencer-Kampagnen, Wettbewerben, Marken-Hashtags und Anzeigen zur Verstärkung verzweigen.

Erstellen Sie jetzt Ihren ersten TikTok-Wettbewerb

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