5 маркетинговых советов TikTok для брендов и агентств

Будет ли маркетинг TikTok работать на ваш бренд?

Хороший вопрос…

Хотя эта захватывающая платформа для обмена видео когда-то предназначалась для подростков, в 2021 году все меняется.

Крупные бренды, знаменитости, многоканальные влиятельные лица и ваши клиенты — все регистрируются и теряются в часовых вихрях TikTok. Сейчас на платформе более 800 миллионов активных пользователей.

Итак, отвечая на вопрос, который я задал в начале этого введения, да. Маркетинг TikTok может быть эффективным для брендов всех форм и размеров. Если вы не активны в TikTok, ваши конкуренты будут иметь преимущество, а поскольку только 5% маркетологов используют TikTok, сейчас самое время наброситься.

Обзор TikTok — что такое TikTok?

Проще говоря, TikTok — это небольшая платформа для обмена видео в социальных сетях. Пользователи делятся забавными, развлекательными и творческими видеороликами, сопровождаемыми музыкой и учитывающими тенденции.

TikTok доступен более чем в 150 странах и на 75 языках. Это самое загружаемое приложение в магазине приложений Apple и считается самой быстрорастущей платформой социальных сетей в мире.

В то время как 66% пользователей TikTok моложе 30 лет, почти 17% пользовательской базы старше 40 лет, так что дело не только в молодом поколении. Но одно можно сказать наверняка: люди, которые используют TikTok, становятся зависимыми, когда средний пользователь проводит в приложении 52 минуты в день.

Маркетинговые советы TikTok

Как и в случае с любой другой платформой социальных сетей, маркетинг вашего бренда в TikTok имеет свои нюансы. Это не так просто, как перефразировать контент, который вы уже создали, а вместо этого использовать свежий подход, который позволяет получить доступ к силе этого вирусного явления.

Вот пять маркетинговых советов TikTok, которые помогут вам встать на правильный путь.

№1. Создавайте убийственные видео TikTok

Эффективный маркетинг TikTok начинается с вашего контента. Без качественного видеоконтента ваш бренд затеряется в шуме.

Видео TikTok сильно отличаются от тех, которые вы публикуете в Facebook или Instagram. Несмотря на то, что они сильно отредактированы, наполнены музыкой и хорошо продуманными концепциями, они выглядят более приземленными. Производственное видео «в стиле телевидения» не нужно и вряд ли будет хорошо работать.

Трюк с TikTok заключается в создании видеоконтента, который выглядит спонтанно и необработанно, даже если на его подготовку ушли часы. Успешные видео TikTok, как правило, имеют «вау» момент, который шокирует или удивляет зрителей.

Я бы порекомендовал заглянуть на страницу знакомств TikTok, чтобы увидеть стиль видео, которые набирают популярность. Это поможет вам определить тенденции в создании видео, которые помогут вашим маркетинговым усилиям.

С точки зрения создания самого видеоконтента приложение TikTok чрезвычайно полезно. Он позволяет комбинировать видео, добавлять визуальные эффекты или анимацию, изменять голоса, включать музыку и ряд других функций настройки.

Например, посмотрите это видео от National Geographic, бренда, который обычно создает профессионально отредактированный, точно настроенный и идеальный для глаз контент. Это видео имеет больше закулисной и родственной атмосферы:

@natgeo

Эй, ТикТок! Что мы пропустили? #НатГеоТикТок

♬ оригинальный звук – National Geographic

№ 2. Выбирайте правильные хэштеги

Хэштеги в TikTok ОГРОМНЫ. На самом деле, я бы даже сказал, что они важнее на этой платформе, чем в любой другой социальной сети.

Пользователи находят контент с помощью хэштегов, а страница TikTok Discover курируется на основе популярных хэштегов. Чтобы вас нашли в TikTok, вам нужно использовать правильные хэштеги.

Есть три типа хэштегов, о которых вы должны знать.

• Хэштеги на основе тем. Эти хэштеги классифицируют ваш контент и носят описательный характер, например #tiktokrecipe .
• Проблемы с хэштегом — 35% пользователей TikTok приняли участие в челлендже с хэштегом. В любой момент существуют сотни популярных задач TikTok, таких как танцы или творческие проекты, в которых участвуют пользователи. Эти задачи часто связаны с популярной песней, такой как задача #ToosieSlide , где пользователи размещают видео, в которых они копируют танец Дрейка. .
• Фирменные хэштеги . Эти хэштеги уникальны для вашего бренда, но имеют ту же концепцию, что и вызов хэштегов. Вы приглашаете людей создавать пользовательский контент, одновременно тонко продвигая свой бренд. Guess, например, создал фирменный хэштег #InMyDenim , чтобы с большим успехом продвигать новую коллекцию продуктов.

Брендированная кампания хэштегов от Guess

Обязательно изучите и включите различные тематические хэштеги во все свои материалы, а также рассмотрите возможность проведения кампании с использованием фирменных хэштегов или участия в популярных соревнованиях по хэштегам.

№3. Проводите конкурсы TikTok

Конкурсы TikTok во многом похожи на другие розыгрыши в социальных сетях, но есть несколько существенных отличий, о которых следует знать.

Во-первых, конкурсы TikTok и вызовы TikTok — это не обязательно одно и то же.

Один бренд или сотрудничество с брендом запускает конкурс TikTok, и они предлагают приз, имеют дату начала и окончания и собирают записи, созданные пользователями. Челлендж TikTok не контролируется каким-либо одним брендом — это тренды, такие как #ThePushUpChallenge , которые думают сами по себе.

При этом бренды часто используют фирменные хэштеги для проведения конкурса TikTok и используют термин «вызов» для знакомства с пользователями.

Chipotle, например, проводит ежегодный конкурс Хэллоуина #Boorito , в котором пять лучших постов получают годовой запас буррито из своих ресторанов. Всем участникам необходимо ввести видео TikTok, показывающее переодевание до и после Хэллоуина с использованием пользовательской музыки кампании Chipotle. У этого хэштега более 4,2 миллиарда просмотров!

Конкурс Chipotle TikTok

Начните работу с шаблоном видеоконкурса TikTok от ShortStack здесь.

Шаблон видеоконкурса ShortStack TikTok

Посмотреть и создать свой собственный

№ 4. Работа с инфлюенсерами TikTok

Независимо от того, проводите ли вы конкурс TikTok, брендированную кампанию с хэштегом или хотите расширить свое присутствие в этой социальной сети, влиятельные лица могут значительно ускорить охват ваших усилий.

Когда дело доходит до создания видео для ваших кампаний в TikTok, важно предоставить влиятельным лицам творческую лицензию. У них будет определенная цветовая палитра, музыкальный стиль и индивидуальность, которые необходимо поддерживать для подлинности.

При работе с инфлюенсерами обязательно анализируйте свои усилия. Отслеживайте видео, которыми они делятся, отслеживайте хэштег своей кампании и рассмотрите возможность создания уникальных кодов купонов или пользовательских ссылок, чтобы определить эффективность влиятельного лица.

Не уверен, где начать? Что ж, TikTok упрощает проведение кампании влияния, чем любая другая социальная сеть. У них есть «торговая площадка TikTok Creator». На этой торговой площадке вы можете выбрать лучших партнеров для сотрудничества на основе реальных данных о взаимодействии.

Торговая площадка для авторов TikTok

№ 5. Увеличьте охват с помощью рекламы

Как и сама платформа, реклама TikTok ошибается в сторону творчества. Они больше связаны с индивидуальностью бренда, чем с «продажей» продукта.

Настоящая ценность рекламы TikTok — это чистое усиление. Если вы уже создаете отличные видеоролики для TikTok и проводите фирменные кампании, реклама поможет вам быстрее находить заинтересованных пользователей и расширять охват.

TikTok предоставляет рекламодателям огромное количество бесплатных ресурсов для создания наилучших кампаний. Например, в Креативном центре TikTok есть библиотека популярных трендов и самых эффективных рекламных объявлений:

Творческий центр ТикТок

Существует также ряд бесплатных инструментов, которые помогут вам создавать более качественную рекламу TikTok. Существуют шаблоны видеообъявлений для ускорения процесса создания и даже инструмент ИИ под названием «Умное видео» , который автоматически объединяет несколько видео или фотографий с другими видеоэлементами.

Конечно, вам нужно будет протестировать рекламу TikTok, чтобы убедиться, что она сработает для вас, но несколько брендов уже добились большого успеха. Например, персонализированный ювелирный бренд Slate & Tell охватил более 4 миллионов пользователей TikTok и, согласно его тематическому исследованию TikTok, имел двукратный ROAS.

Хотя отчеты о стоимости рекламы в TikTok неоднозначны, его тематические исследования показывают, что небольшие бренды могут получить положительную отдачу от инвестиций.

Вывод

Брендам становится все труднее игнорировать TikTok. По мере диверсификации демографической группы пользователей и взаимодействия более широкого круга брендов в социальной сети ожидание присутствия будет только расти.

Как и в случае с любым новым каналом, чем раньше вы подключитесь, тем лучших результатов вы добьетесь.

Так что начните сейчас. Ознакомьтесь с TikTok, изучив популярный контент и соответствующие хэштеги. Затем примените полученные знания в процессе создания видео. Как только вы освоитесь и войдете в ритм создания контента, разветвитесь с кампаниями влияния, конкурсами, фирменными хэштегами и рекламой для усиления.

Создайте свой первый конкурс TikTok прямо сейчас

БЕСПЛАТНАЯ ПРОБНАЯ ВЕРСИЯ

Подпишитесь на нашу бесплатную пробную версию сегодня. Никаких обязательств, отменить в любое время.