Criando conteúdo de qualidade que converte: uma lista de verificação de 5 pontos

Um conteúdo atraente pode convencer os leitores a realizar uma ação específica. Por exemplo, se você ler um ótimo artigo sobre mudanças climáticas, pode ser obrigado a pegar o metrô no dia seguinte. Se você leu um artigo sobre saúde, pode se sentir tentado a experimentar o ceto. Da mesma forma, você pode usar conteúdo de qualidade para aumentar o conhecimento da marca e atrair clientes. Essa tática é conhecida como marketing de conteúdo. Uma estratégia de conteúdo adequada pode levar mais pessoas a agir, como comprar de você.

Quando se trata de negócios, há outras áreas a serem consideradas ao escrever conteúdo de qualidade. Não apenas um uso inteligente de dispositivos literários. Por um lado, o conteúdo de qualidade deve produzir resultados – e consequentemente – receita.

Então, aqui está tudo o que você precisa saber sobre conteúdo de qualidade.

1. Estabeleça as métricas que deseja acompanhar
2. Identifique os pontos problemáticos do cliente
3. Escreva conteúdo de qualidade
4. Comercialize seu conteúdo
5. Acompanhe seu desempenho

1. Estabeleça as métricas que deseja acompanhar

Como em qualquer esforço de marketing, você deve saber se algo está funcionando ou não. Saber que uma tática está funcionando permitirá que você dimensione o crescimento do seu negócio. Portanto, você deve estabelecer KPIs para ver qual abordagem de criação de conteúdo funciona melhor para você.

As métricas a serem rastreadas dependerão de suas metas de negócios. Por exemplo, se sua meta for o conhecimento da marca, você poderá observar as exibições de página, conforme mostrado abaixo.

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Se o SEO é o seu objetivo, você pode observar a classificação da página, o número de palavras-chave classificadas e o tráfego orgânico.

Se o engajamento for seu objetivo, você pode analisar métricas como sessões de página, compartilhamentos, comentários e curtidas.

Essas métricas de conteúdo permitem que você tome decisões críticas em seu processo de produção de conteúdo. Suponha que você veja uma queda nas sessões de página quando muda seu estilo de escrita. Nesse caso, você pode querer reverter para o estilo de escrita que alcançou uma duração de sessão mais longa.

2. Identifique os pontos problemáticos do cliente

Compreender os pontos problemáticos do seu público-alvo permite que você crie tópicos que eles acharão úteis. Você também saberá o que discutir ao criar seu conteúdo. Como resultado, você pode ganhar compartilhamentos sociais e estabelecer uma marca com mais autoridade.

Aqui estão as várias maneiras pelas quais você pode aprender os pontos problemáticos do seu público.

Conduza a escuta social. A escuta social é comumente associada ao monitoramento de menções à marca. Mas também se trata de manter-se atualizado sobre as discussões em torno do seu nicho. Saiba sobre o que seu público está falando usando ferramentas de escuta social como Hootsuite e Buffer.

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Acesse o Reddit e outros fóruns da comunidade. Como mostrado acima, esses são pontos críticos de discussão. Muitas vezes, você encontrará seu público discutindo sobre algo, inspirando alguns tópicos suculentos e envolventes.

Conduza discussões e entrevistas em grupos focais. Esses métodos de coleta de informações são mais sutis. Dicas não verbais, como expressão facial e tom de voz, permitem que você veja quais discussões a pessoa está interessada.

Realize pesquisas de palavras-chave. A pesquisa de palavras-chave é outra técnica eficaz para identificar os pontos problemáticos do cliente.

Se você está atendendo a usuários que precisam de comida de cachorro, sabe que uma palavra-chave raiz para filtrar é “comida de cachorro”. Abaixo estão as consultas de pesquisa que contêm "comida de cachorro". As pessoas que pesquisam essas consultas podem querer saber a ração ideal para cães, estão no mercado de ração para cães ou têm um problema envolvendo ração para cães.

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Você pode criar conteúdo para consultas como “comida de cachorro sem grãos” e “melhor comida de cachorro seca”. Essas consultas atrairão naturalmente os usuários dos mecanismos de pesquisa em busca de uma solução para seus problemas.

Mas uma coisa é identificar os pontos problemáticos. O maior desafio é escrever conteúdo que responda a esses pontos problemáticos.

3. Escreva conteúdo de qualidade

Para que uma estratégia de conteúdo seja bem-sucedida, seu conteúdo deve ser lido. Para conseguir isso, a peça deve ser valiosa para os leitores. Abaixo estão listadas dicas sobre como você pode escrever conteúdo de alta qualidade.

Escreva em um estilo envolvente

Escreva na língua do seu cliente-alvo. Se você estiver vendendo equipamentos de patinação para a faixa etária de 16 a 24 anos, considere a linguagem de rua.

Seus clientes ideais irão ressoar mais com suas peças quando você escrever no idioma deles. Isso também tornará sua mensagem mais clara para os leitores.

Além disso, procure parágrafos longos sem quebras. Adicione fotos e cabeçalhos para quebrar grandes blocos de texto. Dessa forma, você tornará seu conteúdo mais digerível e envolvente. Experimente a ferramenta geradora de imagens AI do Narrato ou a ferramenta gratuita de pesquisa de imagens para encontrar visuais adequados para o seu conteúdo.

Verifique sua gramática e coesão

O descuido de um erro gramatical pode arruinar a qualidade de uma peça. Portanto, certifique-se de que sua escrita esteja gramaticalmente correta.

Evite também frases longas e complexas. Estes são cansativos de ler. Em vez disso, use ferramentas de verificação gramatical como o assistente de conteúdo AI do Narrato para obter sugestões de gramática, uso de palavras e estrutura de frases.

Reúna informações confiáveis

O conteúdo de qualidade também é determinado por sua credibilidade. Para definir a base de sua peça, você precisará citar fontes, estudos e estatísticas para suas reivindicações. Trabalhos publicados como esses solidificarão suas declarações, criando um artigo de autoridade geral.

Você também pode coletar declarações de especialistas do setor.

Ter informações confiáveis ​​tornará seu conteúdo mais acionável. Isso pode reduzir as taxas de rejeição e aumentar as conversões.

4. Comercialize seu conteúdo

Depois de criar conteúdo de alta qualidade, é hora de distribuí-lo e comercializá-lo. Existem várias maneiras (orgânicas e pagas) de fazer isso. SEO é um dos principais. A otimização do seu conteúdo para os mecanismos de pesquisa aumentará sua exposição e classificação nos mecanismos de pesquisa. Isso permite que você direcione mais tráfego orgânico para o seu conteúdo.

Otimizar seu conteúdo para mecanismos de pesquisa envolve usar palavras-chave estrategicamente, escrever metatítulos e descrições precisas e escrever URLs otimizados. Você pode considerar a parceria com um provedor de serviços de SEO para fazer todo o trabalho para você.

Ou você pode usar o gerador de resumo de conteúdo de SEO do Narrato, que oferece sugestões de palavras-chave, perguntas a serem incluídas e outros parâmetros de SEO para os quais você pode otimizar o conteúdo.

Aqui estão outras maneiras de comercializar seu conteúdo.

• Inclua links internos em seu blog. Ao vincular artigos relevantes entre si, você aumenta o alcance potencial de cada artigo.
• Compartilhe seu conteúdo nas redes sociais.
• Organize o conteúdo para seus assinantes de e-mail.
• Adquira backlinks de terceiros de sites confiáveis. Isso direcionará um público de nicho semelhante ao seu conteúdo. Você pode encontrar e-mails usando ferramentas de divulgação para lançar suas postagens de convidados para os editores dos sites dos quais deseja adquirir backlinks.

É importante observar que o marketing de seu conteúdo só pode ser maximizado se sua peça for de boa qualidade em primeiro lugar. Portanto, siga as dicas anteriores antes de aplicar esta.

5. Acompanhe seu desempenho

Por fim, você precisa acompanhar o desempenho do seu conteúdo. Volte para as métricas identificadas anteriormente e monitore-as ao longo do tempo para ver o desempenho do seu conteúdo.

Por exemplo, se o tráfego for uma de suas principais métricas, compare a quantidade de tráfego que seu conteúdo recebe ao longo do tempo. Se for taxa de rejeição, verifique se você está melhorando ou não.

Acompanhar o desempenho do seu conteúdo permite que você ajuste sua estratégia de acordo. Por exemplo, se você notar uma queda contínua no tráfego, convém fazer uma auditoria de SEO para o seu site. Você também pode querer atualizar seu conteúdo ou publicar novas peças.

Você pode acompanhar o desempenho do seu conteúdo usando várias ferramentas. O Google Analytics é um ótimo exemplo. Além disso, é uma ferramenta gratuita.

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Você também pode usar ferramentas premium como Ahrefs, Moz e Semrush.

Para encerrar

Algo a lembrar ao criar conteúdo de qualidade é apelar para pessoas reais primeiro, algoritmos e rastreadores em segundo lugar. Escrever para pessoas aumentará o tempo de sessão da página. O Google notará e classificará você mais alto como resultado.

Com este artigo, você aprendeu como criar conteúdo de qualidade que seus leitores adorariam. Você também aprendeu como comercializar esse conteúdo e monitorar seu desempenho. Agora é hora de colocar as dicas em prática. Boa sorte.

Biografia dos Autores

Owen Baker é um profissional de marketing de conteúdo da Voila Norbert, uma ferramenta de verificação de e-mail online. Ele passou a maior parte da última década trabalhando online para uma série de empresas de marketing. Quando ele não está ocupado escrevendo, você pode encontrá-lo na cozinha, dominando novos pratos.