Scalenut, G2 Fall Leader 2022 - 콘텐츠 제작 부문 선정

21세기 경쟁사회에서 '두 번째 기회'라는 표현은 설 자리가 없다. 브랜드를 구축하고 시각적 아이덴티티를 형성할 때 " 내 고객이 결국에는 얻게 될 것 "이라고 생각하는 실수를 하지 마십시오.

브랜드의 시각적 아이덴티티는 고객이 브랜드에 대한 인상을 형성하는 방법을 결정합니다. 연구에 따르면 독특하고 기억에 남는 브랜드 아이덴티티를 구축하기 위한 노력 은 사람들이 보는 얼굴과 시각적 측면에 대한 판단을 공식화하는 데 0.1초밖에 걸리지 않기 때문에 매우 중요합니다.

따라서 0.1초 를 소중하게 여기고 신뢰할 수 있고 호감이 가고 매력적으로 보이고 해석되는 무언가를 만들어야 합니다. 말처럼 쉽지만 불가능하지는 않습니다.

브랜드 시각적 아이덴티티 와 이를 구축하는 방법에 대해 자세히 알아보려면 가이드를 따르세요.

비주얼 아이덴티티 이해하기

위에 나열된 것과 관련된 보다 최근의 특정 연구에 따르면 방문자는 처음 0.05초 이내에 웹사이트에 머물고 싶은지 여부를 결정합니다.

비주얼 아이덴티티 그래픽 디자인 은 좋은 첫인상을 남길 수 있을 만큼 강해야 합니다. 그렇지 않으면 사람들의 성급한 판단의 희생양이 되기 쉽습니다. 간단히 말해서, 조직의 시각적 아이덴티티는 고유한 속성을 가진 브랜드 요소가 혼합되어 회사의 가치와 야망을 표현한 것입니다.

웹사이트의 로고나 헤더 이미지는 시각적 아이덴티티의 의미를 충분히 나타내지 않습니다. 또한 타이포그래피, 색상 팔레트, 이미지, 텍스트, 레이아웃 및 기타 창의적인 디자인의 미묘한 측면도 포함됩니다.

이러한 모든 요소를 ​​함께 사용함으로써 귀하의 동기는 귀하의 브랜드가 무엇이며 의도하는 바를 정확하게 나타내는 단일하고 통합된 디자인을 만드는 것이어야 합니다.

독특한 비주얼 아이덴티티를 처음부터 큐레이팅하는 목적은 무엇인가요?

비주얼 아이덴티티 그래픽 디자인 을 만들면 시청자와 잠재 고객의 감정적인 반응을 불러일으킬 수 있습니다. 브랜드의 특성에 대한 메시지를 보내고 브랜드의 시각적 표현을 만들 수 있습니다.

강력한 브랜드와 시각적 아이덴티티를 구축하는 것은 설득력 있고 기억하기 쉬운 이야기를 작성하고 중심 아이디어를 충분히 서술하는 것과 같습니다. 이 이야기의 출연진과 제작진은 브랜드 요소입니다.

브랜드 요소란 무엇입니까?

6가지 브랜드 요소는 올바른 시각적 아이덴티티를 만드는 모든 측면에 필수적입니다.

• 잊혀지지 않는 일
• 의미
• 호감도
• 양도성
• 적응성
• 보호성
  

이 여섯 가지 요소는 두 가지 범주로 나눌 수 있습니다.

1. 공격 전략에는 기억 가능성, 의미성 및 호감도가 포함됩니다.
2. 방어 전략에는 이전 가능성, 적응 가능성 및 보호 가능성이 포함됩니다.
   

이 6가지 요소를 모두 만족시키는 것이 기억에 남는 브랜드를 만드는 데 중요합니다. 제품이나 브랜드가 도달하는 모든 위치에 무관심한 고객 집합이 있는 경우 이러한 모든 요소의 진정한 잠재력을 활용할 수 있습니다.

고객의 77%는 고객과 동일한 가치를 공유하는 브랜드와 소통하기를 원합니다. 한 국가의 고객은 브랜드 메시지 이면의 의미에 공감할 수 있기 때문에 다른 국가의 고객은 동일한 효능에 연결되지 않을 가능성이 있습니다. 이러한 모든 요소를 ​​하나의 프레임으로 병합하려면 색상, 이미지, 타이포그래피, 그래픽, 아이콘, 로고 및 기타 시각적 요소와 상호작용 요소를 활용해야 합니다.

비주얼 아이덴티티와 브랜드 아이덴티티의 차이점은 무엇인가요?

표현 스타일

이렇게 이해합시다. 비주얼 아이덴티티는 브랜드 아이덴티티의 하위 집합입니다. 즉, 완전한 비주얼 아이덴티티를 만들기 위해서는 브랜드 아이덴티티와 관련된 측면을 에이스해야 한다.

브랜드 아이덴티티는 브랜딩의 시각적 요소와 비시각적 요소를 모두 포함하는 반면, 비주얼 아이덴티티 그래픽 디자인 은 이미지, 색상 등의 창의적인 요소로만 구성됩니다. 브랜드가 공유해야 할 핵심 가치.

사고 과정

이 두 가지의 또 다른 차이점은 이를 구축하는 데 필요한 사고 과정입니다. 이러한 측면을 돌보는 사람들도 다르기 때문에 사고 과정이 다릅니다.

크리에이티브와 디자이너가 시각적 아이덴티티와 그 창조를 감독하는 곳에서 브랜드 아이덴티티는 브랜드를 더 큰 규모로 홍보하는 다른 측면도 살펴봐야 하는 마케터가 봅니다.

지각

비주얼 아이덴티티에 관해서는 사람들이 브랜드를 보는 방식과 더 관련이 있습니다. 사람들은 브랜드의 시각적 요소를 보고 계속해서 브랜드와 더 연관시킬지 여부를 분수로 결정할 것입니다.

그러나 브랜드 아이덴티티에 관해서는 그들이 이름을 들었을 때 귀하의 비즈니스에 대해 어떻게 느끼고 생각하는지가 더 중요합니다. 사람들이 귀하의 브랜드에 대해 들었을 때 로고가 떠오른다면 창의적인 요소를 적절하게 정당화하는 기억에 남는 로고를 성공적으로 만들었다는 것을 의미합니다.

차이점을 논의하는 동안 차이점이 어떻게 겹치는지 이해하는 것이 좋을 것입니다. 네, 어느 정도 겹치기도 합니다. 브랜드 아이덴티티와 시각적 아이덴티티 모두 브랜드에 대한 고유한 관점을 만드는 데 도움이 됩니다. 한 사람이 비주얼로 하면 다른 사람은 생각을 자극하는 전략에 참여합니다.

또한 비주얼 아이덴티티를 만들면서 크리에이티브 팀은 브랜드의 핵심 가치를 이해해야 합니다. 한편, 성공적인 브랜드 아이덴티티를 만들기 위해 브랜딩 팀은 메시지 전달에 시각적 신호를 통합해야 합니다.

우리의 가이드는 브랜드와 비주얼 아이덴티티를 만드는 데 도움이 되는 방향으로 치우쳐 있으므로 다음 섹션에서는 기억에 남을 비주얼 아이덴티티를 만드는 방법에 대해 설명합니다.

비주얼 아이덴티티의 핵심 구성 요소

모든 종류의 시각적 아이덴티티는 시각적 요소의 사용만큼이나 좋습니다. 당신의 비주얼 아이덴티티 그래픽 디자인은 창의적인 측면의 도움을 받아 세상으로 가져온 당신의 이야기입니다. 이것들을 사용하여 디자인을 만들면 확실히 감정을 불러일으키고 인식하기 쉬워질 것입니다.

비주얼 아이덴티티의 구성 요소는 다음과 같습니다.

색깔

‍ 색상 은 올바른 메시지를 보내는 데 필수적인 역할을 합니다. 사람들은 색 심리학에 대해 읽지 않았지만 여전히 색을 기반으로 인식을 공식화합니다. 그렇기 때문에 금융 상품에 관심이 있다면 금색, 주황색 및 녹색 음영을 사용하는 것이 좋습니다. ‍

건강 및 영양과 관련하여 판매되는 제품은 잔디 녹색 음영, 노란색 등을 사용하는 경우 관련 고객을 찾을 수 있습니다. 고급 제품의 경우 검정색, 은색 및 금색이 색상 팔레트에 적합한 선택입니다.

2006년 연구에 따르면 고객 결정의 62% 이상이 브랜딩에 사용하는 색상의 영향을 받습니다. 연구가 약간 오래되었을 수 있지만 결과는 여전히 관련이 있습니다. 하지만 최근 연구에서는 이 수치가 75%로 증가한 것으로 나타났습니다.

색상은 브랜드를 인지하고 기억에 남도록 만드는 데 중요한 역할을 합니다. 즉, 고객의 빠른 판단에서 긍정적인 측면을 구축하는 데 중요합니다.

타이포그래피

브랜딩 활동에 사용하는 텍스트는 텍스트 유형, 모양 및 스타일 면에서 다릅니다. 타이포그래피는 또한 웹사이트의 미적 매력을 결정하는 데 필수적인 역할을 합니다. 고객의 46%가 미학을 바탕으로 브랜드의 신뢰도를 평가하는 상황에서 타이포그래피에도 신경을 써야 할 때다.

이미지

여기에서 고유한 시각적 정체성을 만들기 위해 올바른 이미지 또는 비디오를 선택해야 합니다. 그러나 이미지를 로드하는 데 너무 오래 걸리면 39%의 사람들이 웹 사이트 참여를 중단한다는 점에 유의하십시오.
이미지는 브랜드의 살아있는 이미지로 연출될 수 있습니다. 즉, 이미지는 브랜딩에 사용할 수 있는 다른 어떤 것보다 마음에 더 잘 남습니다.

브랜드 전략가들이 놓치는 것 같은 한 가지는 "누구를 위해 이미지를 사용하는가?"입니다.

이미지는 브랜드와만 연관되는 것이 아니라 최종 사용자의 공감을 얻어야 합니다. 그들은 최종 사용자와 공감할 필요가 있고 그들이 그것을 어떻게 인식할 것인지에 대해 공감할 필요가 있습니다.
브랜드 아이덴티티 팀을 위한 더 나은 방법은 이미지 설정, 생성 및 레이아웃과 관련하여 비주얼 아이덴티티 팀을 위한 가이드라인을 작성하는 것입니다.

비주얼 아이덴티티의 뛰어난 예

다음은 고유한 브랜드 시각적 아이덴티티 예의 몇 가지 예입니다.

• Headspace: Headspace는 명상 애플리케이션입니다. 따라서 그들의 홈페이지는 그들이 제공하고자 하는 것과 동일한 가치를 반영해야 합니다.

Headspace는 올바른 콘텐츠와 타이포그래피를 사용하여 모든 것을 단순하면서도 매력적으로 유지했습니다. 가장 중요한 것은 그들이 판매하고자 하는 것, 즉 스트레스가 없고 행복한 삶을 반영한다는 것입니다.

• Buffy: Buffy는 이불을 판매하는 수면 브랜드입니다. 이것은 그들이 편안한 수면 경험을 판매하기를 원한다는 것을 의미합니다.

그들의 페이지는 차분한 색상과 삽화로 만든 재미있는 경험으로 아름다운 분위기를 풍깁니다. Buffy는 다양한 시각적 요소를 사용하여 올바른 인식을 만들고 완벽한 메시지를 보냅니다.

결론

올바른 시각적 정체성을 만드는 후원자로서 귀하의 임무는 두뇌의 작업을 더 쉽게 만드는 것입니다. 명심해야 할 몇 가지 사항은 KISS(Keep it Simple Stupid)라는 매력적인 스토리를 전달해야 하며 다양한 요소 간의 균형을 유지하면서 항상 일관성을 유지해야 한다는 것입니다.

가장 중요한 것은 새로운 정보를 시도하고 흡수하는 것을 멈추지 않는 것입니다. 트렌드가 바뀌고, 고객 선호도가 바뀌고, 사람들이 브랜드를 인식하는 방식이 바뀝니다. 거기서 멈추고 때가 오기를 기다릴 필요가 없습니다. 자신의 정체성을 만들고 계속 앞으로 나아가십시오.