Scalenut 成为 2022 年 G2 秋季领导者 - 内容创作类别

在 21 世纪的竞争世界中，诸如“第二次机会”之类的表达没有立足之地。 在建立品牌和形成视觉识别时，不要错误地认为“我的客户最终会得到它” 。

品牌的视觉识别决定了客户如何形成对品牌的印象。 根据研究，您为建立独特且令人难忘的品牌标识所做的努力非常关键，因为人们只需要 0.1 秒就可以对他们看到的面孔和视觉方面做出判断。

因此，您需要让这 0.1 秒有价值，并创造一些东西，让他们看起来和解释为值得信赖、可爱和有吸引力。 说起来容易做起来难，但并非不可能。

按照我们的指南了解更多关于品牌视觉识别以及如何建立品牌视觉识别的信息。

了解视觉识别

一项与上述研究相关的最新研究发现，您的访问者将在前 0.05 秒内决定是否要留在您的网站上。

你的视觉识别图形设计应该足够强大，给人留下深刻的第一印象，否则更容易成为人们快速判断的牺牲品。 简而言之，一个组织的视觉识别是对公司价值观和抱负的一种表达，它融合了具有独特属性的品牌元素。

网站上的徽标或标题图像不足以满足视觉识别的含义。 它还包括排版、调色板、图像、文本、布局以及创意设计的其他细微差别。

通过将所有这些元素结合在一起，您的动机必须是创建一个单一且统一的设计，该设计可以准确代表您的品牌及其意图。

从头开始策划独特的视觉识别的目的是什么？

创建视觉识别图形设计有助于唤起观众和潜在客户的情绪反应。 它允许发送有关品牌性质的信息并创建品牌的视觉表示。

建立强大的品牌和视觉形象就像写一个引人入胜、易于记忆的故事并充分讲述中心思想。 这个故事的演职人员就是品牌元素。

什么是品牌元素？

六个品牌元素对于创建正确的视觉识别的各个方面都是不可或缺的。

• 好记性
• 意义
• 好感度
• 可转移性
• 适应性
• 保护性
  

这六个要素可以分为两类；

1. 进攻策略包括易记性、有意义性和受欢迎程度。
2. 防御策略包括可转移性、适应性和保护性。
   

满足所有这六个要素是创造令人难忘的品牌的关键。 如果您的产品或品牌到达的所有位置都有一群冷漠的客户，那么您能否利用所有这些元素的真正潜力。

77% 的客户喜欢与与客户拥有相同价值观的品牌打交道。 因为您在一个国家/地区的客户可以与品牌信息背后的意义相关联，所以其他国家/地区的客户可能不会具有相同的效力。 要将所有这些元素合并到一个框架中，我们需要利用颜色、图像、排版、图形、图标、徽标和其他视觉加交互元素。

视觉识别和品牌识别之间有什么区别？

表现风格

让我们这样理解它； 视觉识别是品牌识别的一个子集。 换句话说，要创建一个完整的视觉识别，我们需要掌握与品牌识别相关的方面。

品牌标识包括品牌的视觉和非视觉元素，而视觉标识图形设计仅由图像、颜色等创意元素组成。品牌标识的非视觉方面包括调性、内容形成、布局、目标、以及品牌需要分享的核心价值观。

思考过程

这两者之间的另一个区别是构建它们所需的思维过程。 思维过程各不相同，因为负责这些方面的人也不同。

在创意人员和设计师监督视觉识别及其创作的地方，品牌识别由营销人员查看，营销人员还必须查看在更大范围内推广品牌的其他方面。

洞察力

当谈到视觉识别时，它更多地与人们如何看待品牌有关。 人们将看到您品牌的视觉元素，并根据分数决定他们是否会继续与它进一步联系。

但当谈到品牌标识时，更多的是他们听到这个名字时对您的业务的感受和想法。 这样看，当人们听说你的品牌时，如果你的标志浮现在脑海中，这意味着你已经成功地创建了一个令人难忘的标志，恰当地证明了它的创意元素。

当我们讨论差异时，最好了解它们是如何重叠的，是的，它们确实在某种程度上重叠——品牌标识和视觉标识都有助于为品牌创造独特的视角。 如果一个人通过视觉来做到这一点，另一个人就会采用一种发人深省的策略。

此外，在创建视觉标识时，创意团队必须了解品牌的核心价值。 另一方面，要创建成功的品牌标识，品牌团队必须将视觉线索融入到他们的信息传递中。

由于我们的指南更倾向于帮助您创建品牌和视觉识别，因此后续部分将讨论如何创建令人难忘的视觉识别。

视觉识别的核心要素

任何类型的视觉识别都与其视觉元素的使用一样好。 您的视觉识别图形设计是您在创意方面的帮助下向世界展示的故事。 用这些来做设计，一定会唤起感情，让感情容易被感知。

以下是视觉识别的组成部分：

颜色

‍颜色在传递正确信息方面起着不可或缺的作用。 即使人们没有读过色彩心理学，他们仍然会根据颜色形成感知。 这就是为什么如果您喜欢金融产品，您可能想要使用金色、橙色和绿色色调。 ‍

如果产品使用草绿色、黄色等色调，销售与健康和营养相关的产品将找到相关受众。 对于奢侈品，黑色、银色和金色是调色板的正确选择。

2006 年的一项研究发现，超过 62% 的客户决定受到您在品牌中使用的颜色的影响。 尽管这项研究可能有点陈旧，但结果仍然具有相关性。 不过，最近的一项研究发现这个数字增加到 75%。

颜色在确保您的品牌可识别和令人难忘方面起着重要作用。 换句话说，它们对于建立客户快速判断的积极方面至关重要。

排版

您在品牌推广中使用的文本在文本类型、形状和样式方面有所不同。 排版在确定网站的美学吸引力方面也起着至关重要的作用。 在 46% 的客户根据美学评估品牌可信度的情况下，您也该注意排版了。

意象

这是您必须选择正确的图像或视频以创建独特的视觉标识的地方。 但是请注意，如果图片加载时间过长，39% 的人将停止使用该网站。
图像可以作为您品牌的生动形象。 换句话说，图像比您可以用于品牌的任何其他东西都更容易记住。

品牌策略师似乎忽略的一件事是“他们为谁使用这些图像？”

图片应该引起最终用户的共鸣，而不仅仅是与品牌相关联。 他们需要理解最终用户以及他们将如何看待它们。
对于品牌识别团队来说，更好的方法是为视觉识别团队起草关于图像设置、创建和布局的指南。

一些杰出的视觉识别示例

以下是一些独特的品牌视觉标识示例。

• Headspace：Headspace 是一款冥想应用程序。 因此，他们的主页必须反映他们希望提供的相同价值。

Headspace 采用了正确的内容和版式，让一切都简单而有吸引力。 最重要的是，它反映了他们想要推销的东西——无压力、快乐的生活。

• Buffy：Buffy是一个销售被子的睡眠品牌。 这意味着他们想出售舒适的睡眠体验。

他们的页面散发出一种美丽的氛围，柔和的色彩和用插图创造的有趣体验。 Buffy 使用不同的视觉元素来创造正确的感知并发​​出完美的信息。

结论

作为创建正确视觉识别的赞助人，您的工作必须是让大脑的工作更轻松。 需要牢记的几件事是，您需要讲述一个引人入胜的故事，KISS（保持简单愚蠢），并在不同元素之间保持平衡时始终保持一致。

最重要的是，永远不要停止尝试和吸收新信息。 趋势在变，客户偏好在变，人们对品牌的看法也在变。 你没有必要停在那里等待你的时间到来。 创造自己的身份并继续前进。