ScalenutがG2 Fall Leader 2022 - Content Creation部門に

公開: 2022-11-29

競争の激しい 21 世紀の世界では、 「セカンドチャンス」などの表現は通用しません。ブランドを構築し、その視覚的アイデンティティを形成する際に、「最終的には私の顧客がそれを手に入れるだろう」と考えてはいけません。

ブランドの視覚的アイデンティティは、顧客がブランドの印象をどのように形成するかを決定します。調査によると、ユニークで記憶に残るブランドアイデンティティを構築するための努力は非常に重要です。人々が顔や視覚的側面について判断するのに 0.1 秒しかかからないからです。

そのため、この 0.1 秒を重要視し、信頼でき、好感が持て、魅力的であると思わせるようなものを作成する必要があります。言うは易く行うは難しですが、不可能ではありません。

ブランドのビジュアルアイデンティティとその構築方法について詳しく知るには、ガイドに従ってください。

ビジュアルアイデンティティを理解する

上記に関連する最近の特定の調査では、訪問者は最初の 0.05 秒以内に Web サイトに留まるかどうかを決定することがわかりました。

ビジュアルアイデンティティのグラフィックデザインは、優れた第一印象を与えるのに十分なほど強力でなければなりません。簡単に言えば、組織の視覚的アイデンティティは、独自の特性を持つブランド要素を組み合わせて、会社の価値と野心を表現したものです。

Web サイトのロゴやヘッダー画像は、ビジュアルアイデンティティの意味として十分ではありません。また、タイポグラフィ、カラーパレット、画像、テキスト、レイアウト、およびその他の創造的なデザインの微妙な側面も含まれます。

これらすべての要素を組み合わせることで、あなたのブランドが何であり、何を意図しているかを正確に表現する単一の統一されたデザインを作成することがあなたの動機でなければなりません.

独自のビジュアルアイデンティティをゼロからキュレーションする目的は何ですか?

ビジュアルアイデンティティグラフィックデザインを作成すると、視聴者や見込み顧客から感情的な反応を引き出すことができます。ブランドの性質に関するメッセージを送信し、ブランドの視覚的表現を作成できます。

強力なブランドとビジュアルアイデンティティを構築することは、魅力的で覚えやすいストーリーを書き、中心となるアイデアを十分に説明することに似ています。このストーリーのキャストとクルーがブランド要素です。

ブランド要素とは？

6 つのブランド要素は、適切なビジュアルアイデンティティを作成するあらゆる側面に不可欠です。

記憶力
有意義さ
好感度
譲渡性
適応性
保護性

これらの 6 つの要素は 2 つのカテゴリに分けることができます。

オフェンシブ戦略には、覚えやすさ、有意義さ、好感度が含まれます。
防御戦略には、転送可能性、適応性、保護可能性が含まれます。

これら6つの要素をすべて満たすことが、記憶に残るブランドを作る上で極めて重要です。製品やブランドがリーチするすべての場所に無関心な顧客がいる場合、これらすべての要素の真の可能性を活用できます。

顧客の 77% は、顧客と同じ価値観を共有するブランドと関わりたいと考えています。ある国の顧客はブランドメッセージの背後にある意味に共感できるため、他の国の顧客は同じ効力を持っていない可能性があります。これらすべての要素を 1 つのフレームに統合するには、色、画像、タイポグラフィ、グラフィック、アイコン、ロゴ、およびその他のビジュアル要素とインタラクティブ要素を利用する必要があります。

ビジュアルアイデンティティとブランドアイデンティティの違いは何ですか?

表現のスタイル

このように理解しましょう。ビジュアルアイデンティティは、ブランドアイデンティティのサブセットです。つまり、完全なビジュアルアイデンティティを作成するには、ブランドアイデンティティに関連する側面に取り組む必要があります。

ブランドアイデンティティには、ブランディングの視覚的要素と非視覚的要素の両方が含まれますが、ビジュアルアイデンティティグラフィックデザインは、画像、色などのクリエイティブな要素のみで構成されます。ブランドアイデンティティの非視覚的側面には、調性、コンテンツ形成、レイアウト、目的、ブランドが共有する必要のあるコアバリュー。

思考プロセス

これら 2 つの違いのもう 1 つの線は、それらを構築するために必要な思考プロセスです。これらの側面を担当する人も異なるため、思考プロセスも異なります。

クリエイティブとデザイナーがビジュアルアイデンティティとその作成を監督するのに対し、ブランドアイデンティティはマーケティング担当者によって検討されます。マーケティング担当者は、ブランドを大規模に宣伝する他の側面も検討する必要があります。

感知

ビジュアルアイデンティティに関しては、人々がブランドをどのように見ているかに関係しています。人々はあなたのブランドの視覚的要素を見て、それをさらに関連付け続けるかどうかを少しずつ決定します。

しかし、ブランドアイデンティティに関して言えば、名前を聞いたときに彼らがあなたのビジネスについてどのように感じ、考えるかということの方が重要です。人々があなたのブランドについて聞いたとき、あなたのロゴが頭に浮かんだ場合、それはその創造的な要素を適切に正当化する記憶に残るロゴの作成に成功したことを意味します.

違いについて議論している間に、それらがどのように重なり合っているかを理解しておくとよいでしょう。もちろん、ある程度は重なります。ブランドアイデンティティとビジュアルアイデンティティの両方が、ブランドに独自の視点を生み出すのに役立ちます。一方がビジュアルでそれを行う場合、もう一方は示唆に富む戦略に取り組みます。

また、ビジュアルアイデンティティを作成する際、クリエイティブチームはブランドのコアバリューを理解する必要があります。一方、成功するブランドアイデンティティを作成するには、ブランディングチームはメッセージ配信に視覚的な手がかりを組み込む必要があります。

このガイドは、ブランドとビジュアルアイデンティティの作成を支援することに偏っているため、以降のセクションでは、記憶に残るビジュアルアイデンティティの作成について説明します。

ビジュアルアイデンティティのコア構成要素

どのような種類の視覚的アイデンティティも、その視覚要素の使用法と同じくらい優れています。あなたの視覚的アイデンティティのグラフィックデザインは、創造的な側面の助けを借りて世界にもたらされるあなたの物語です。これらを使ってデザインすることで、確かに感情を呼び起こし、知覚しやすくなります。

視覚的アイデンティティの構成要素は次のとおりです。

色

‍ 色は、適切なメッセージを送信する上で不可欠な役割を果たします。人々は色彩心理学について読んだことがなくても、色に基づいて知覚を定式化しています。そのため、金融商品に興味がある場合は、ゴールド、オレンジ、グリーンの色合いを使用することをお勧めします. ‍

健康と栄養に関連する商品を販売し、草の緑色や黄色などを使用すると、適切なオーディエンスを見つけることができます。高級品の場合、カラーパレットには黒、シルバー、およびゴールドが適しています。

2006 年の調査では、顧客の意思決定の 62% 以上が、ブランディングで使用する色に影響されることがわかりました。研究は少し古いかもしれませんが、結果はまだ関連しています。とはいえ、最近の調査では、この数値が 75% に増加することがわかりました。

色は、ブランドを認識可能で記憶に残るものにする上で重要な役割を果たします。つまり、顧客のスナップ判断の肯定的な側面を構築するために重要です。

タイポグラフィ

ブランディングの取り組みで使用するテキストは、テキストの種類、形状、スタイルが異なります。タイポグラフィも、ウェブサイトの美的魅力を決定する上で重要な役割を果たします。顧客の 46% が美学に基づいてブランドの信頼性を評価しているシナリオでは、タイポグラフィにも注意を払う必要があります。

画像

ここで、適切な画像や動画を選択して、独自のビジュアルアイデンティティを作成する必要があります。ただし、画像の読み込みに時間がかかりすぎると、39% の人が Web サイトを利用しなくなることに注意してください。
画像は、ブランドの生きたイメージとして演出できます。言い換えれば、画像はブランディングに使用できる他の何よりも心に残ります。

ブランドストラテジストが見逃しているように見えることの 1 つは、「誰のために画像を使用しているのか?」ということです。

画像は、ブランドを連想させるだけでなく、エンドユーザーの共感を呼ぶものでなければなりません。彼らはエンドユーザーに共感し、エンドユーザーがそれをどのように認識するかを理解する必要があります。
ブランドアイデンティティチームにとってより良い方法は、イメージの設定、作成、レイアウトに関するビジュアルアイデンティティチーム向けのガイドラインを作成することです。

視覚的アイデンティティの優れた例

ここでは、ユニークなブランドのビジュアルアイデンティティの例をいくつか紹介します。

ヘッドスペース: ヘッドスペースは瞑想アプリケーションです。そのため、彼らのホームページは、彼らが提供したいのと同じ価値を反映している必要があります。

ヘッドスペースは適切なコンテンツとタイポグラフィに合わせ、すべてをシンプルかつ魅力的なものにしています。最も重要なことは、ストレスのない、より幸せな生活という、彼らが売りたいものを反映していることです。

Buffy：バフィーは掛け布団を販売する睡眠ブランドです。つまり、快適な睡眠体験を売りたいということです。

落ち着いた色味とイラストによる遊び心で美しい雰囲気がにじみ出るページです。 Buffy はさまざまな視覚要素を使用して、適切な認識を作成し、完璧なメッセージを送信します。

結論

適切なビジュアルアイデンティティを作成するパトロンとしてのあなたの仕事は、脳の働きを楽にすることでなければなりません。心に留めておくべきいくつかのことは、説得力のあるストーリー、KISS (Keep it Simple Stupid) を伝える必要があり、さまざまな要素間のバランスを作成しながら常に一貫性を保つ必要があるということです。

最も重要なことは、新しい情報の試みと吸収を決してやめないことです。トレンドが変化し、顧客の好みが変化し、人々がブランドを認識する方法が変化します。そこで立ち止まって、その時が来るのを待っていても意味がありません。自分のアイデンティティを確立し、前進し続けます。