Scalenut menjadi G2 Fall Leader 2022 - Kategori Pembuatan Konten

Ungkapan seperti "kesempatan kedua" tidak memiliki landasan dalam dunia kompetitif abad ke-21. Jangan membuat kesalahan dengan berpikir, “ Pelanggan saya akan mendapatkannya, pada akhirnya,” saat membangun merek Anda dan membentuk identitas visualnya.

Identitas visual merek menentukan bagaimana pelanggan akan membentuk kesan merek. Sesuai penelitian, upaya yang Anda lakukan untuk membangun identitas merek yang unik dan mudah diingat sangatlah penting karena hanya butuh 0,1 detik bagi orang untuk merumuskan penilaian tentang wajah dan aspek visual yang mereka lihat.

Jadi, Anda perlu menghitung 0,1 detik itu dan membuat sesuatu yang membuat mereka terlihat dan ditafsirkan sebagai dapat dipercaya, disukai, dan menarik. Ini lebih mudah diucapkan daripada dilakukan, tetapi bukan tidak mungkin.

Ikuti panduan kami untuk mengetahui lebih banyak tentang identitas visual merek dan cara membuatnya.

Memahami Identitas Visual

Studi yang lebih baru dan khusus sehubungan dengan yang tercantum di atas menemukan bahwa pengunjung Anda akan memutuskan apakah mereka ingin tetap berada di situs web Anda atau tidak dalam 0,05 detik pertama.

Desain grafis identitas visual Anda harus cukup kuat untuk membuat kesan pertama yang hebat, jika tidak, akan lebih mudah menjadi mangsa penilaian cepat orang. Sederhananya, identitas visual organisasi adalah ekspresi dari nilai dan ambisi perusahaan dengan perpaduan elemen merek yang memiliki sifat unik.

Logo atau gambar header di situs web tidak cukup sebagai identitas visual. Ini juga mencakup tipografi, palet warna, citra, teks, tata letak, bersama dengan aspek desain kreatif lainnya.

Dengan membawa semua elemen ini untuk bekerja bersama, motif Anda haruslah untuk menciptakan desain tunggal dan terpadu yang merupakan representasi akurat dari apa merek Anda dan apa yang diinginkannya.

Apa tujuan kurasi identitas visual yang unik dari nol?

Membuat desain grafis identitas visual membantu membangkitkan respons emosional dari pemirsa dan pelanggan potensial Anda. Ini memungkinkan pengiriman pesan tentang sifat merek dan menciptakan representasi visual merek Anda.

Membangun merek yang kuat dan identitas visual seperti menulis cerita yang menarik, mudah diingat, dan menceritakan ide sentral dengan cukup. Pemeran dan kru cerita ini adalah elemen merek.

Apa itu Elemen Merek?

Enam elemen merek merupakan bagian integral dari setiap aspek dalam menciptakan identitas visual yang tepat.

• Daya ingat
• Kebermaknaan
• Kesukaan
• Transferabilitas
• Kemampuan beradaptasi
• Perlindungan
  

Keenam elemen ini dapat dibagi menjadi dua kategori;

1. Strategi ofensif mencakup ingatan, kebermaknaan, dan kesukaan.
2. Strategi Pertahanan mencakup transferabilitas, kemampuan beradaptasi, dan perlindungan.
   

Memuaskan keenam elemen ini sangat penting untuk menciptakan merek yang mudah diingat. Jika Anda memiliki kumpulan pelanggan yang acuh tak acuh di semua lokasi yang dijangkau produk atau merek Anda, Anda dapat memanfaatkan potensi sebenarnya dari semua elemen ini.

77% pelanggan suka terlibat dengan merek yang memiliki nilai yang sama dengan pelanggan mereka. Karena pelanggan Anda di satu negara dapat memahami makna di balik pesan merek, kemungkinan besar pelanggan di negara lain mungkin tidak terhubung dengan potensi yang sama. Untuk menggabungkan semua elemen ini ke dalam satu bingkai, kita perlu memanfaatkan warna, citra, tipografi, grafik, ikon, logo, dan elemen visual plus interaktif lainnya.

Apa Perbedaan Antara Identitas Visual dan Identitas Merek?

Gaya Ekspresi

Mari kita pahami seperti ini; identitas visual adalah bagian dari identitas merek. Dengan kata lain, untuk menciptakan identitas visual yang utuh, kita perlu menguasai aspek-aspek yang berkaitan dengan identitas merek.

Identitas merek mencakup elemen branding visual dan non-visual, sedangkan desain grafis identitas visual semata-mata terdiri dari elemen kreatif seperti gambar, warna, dll. Aspek non-visual dari identitas merek meliputi nada suara, pembentukan konten, tata letak, tujuan, dan nilai inti yang perlu dibagikan merek.

Proses Pemikiran

Garis perbedaan lain antara keduanya adalah proses pemikiran yang diperlukan untuk membangunnya. Proses berpikirnya bervariasi karena orang yang menjaga aspek ini juga berbeda.

Di mana materi iklan dan desainer mengawasi identitas visual dan kreasinya, identitas merek dilihat oleh pemasar, yang juga harus melihat aspek lain dalam mempromosikan merek dalam skala yang lebih besar.

Persepsi

Dalam hal identitas visual, ini lebih terkait dengan cara orang melihat merek. Orang-orang akan melihat elemen visual merek Anda dan memutuskan apakah mereka akan terus mengasosiasikannya lebih jauh atau tidak.

Namun jika menyangkut identitas merek, ini lebih tentang bagaimana perasaan dan pemikiran mereka tentang bisnis Anda ketika mendengar namanya. Lihat seperti ini, ketika orang mendengar tentang merek Anda, jika logo Anda muncul di benak Anda, itu berarti Anda telah berhasil membuat logo yang mudah diingat yang dengan tepat membenarkan elemen kreatifnya.

Sementara kita membahas perbedaannya, akan baik untuk memahami bagaimana mereka tumpang tindih, dan ya, mereka tumpang tindih sampai batas tertentu—baik identitas merek maupun identitas visual membantu dalam menciptakan perspektif yang unik untuk merek tersebut. Jika yang satu melakukannya dengan visual, yang lain terlibat dalam strategi pemikiran.

Selain itu, saat membuat identitas visual, tim kreatif harus memahami nilai inti merek. Di sisi lain, untuk menciptakan identitas merek yang sukses, tim branding harus memasukkan isyarat visual ke dalam penyampaian pesan mereka.

Karena panduan kami lebih condong untuk membantu Anda menciptakan merek dan identitas visual, bagian selanjutnya akan berbicara tentang menciptakan identitas visual yang mudah diingat.

Konstituen Inti Identitas Visual

Segala jenis identitas visual hanya sebaik penggunaan elemen visualnya. Desain grafis identitas visual Anda adalah kisah Anda yang dibawa ke dunia dengan bantuan aspek kreatif. Menggunakan ini untuk membuat desain pasti akan membangkitkan perasaan dan membuatnya mudah dipahami.

Berikut adalah unsur-unsur identitas visual:

Warna

‍ Warna memainkan peran integral dalam mengirimkan pesan yang tepat. Meskipun orang belum membaca tentang psikologi warna, mereka masih merumuskan persepsi berdasarkan warna. Itu sebabnya jika Anda menyukai produk keuangan, Anda mungkin ingin menggunakan warna emas, oranye, dan hijau. ‍

Produk yang menjual dan mengasosiasikan dengan kesehatan dan nutrisi akan menemukan audiens yang relevan jika mereka menggunakan corak hijau rumput, kuning dan sebagainya. Untuk produk mewah, warna hitam, perak, dan emas adalah pilihan yang tepat untuk palet warna.

Sebuah studi tahun 2006 menemukan bahwa lebih dari 62% keputusan pelanggan dipengaruhi oleh warna yang Anda gunakan dalam branding Anda. Meski penelitiannya mungkin agak lama, hasilnya masih relevan. Meskipun demikian, penelitian yang lebih baru menemukan angka ini meningkat menjadi 75%.

Warna memainkan peran penting dalam memastikan bahwa merek Anda dapat dikenali dan diingat. Dengan kata lain, mereka sangat penting untuk membangun sisi positif dari penilaian cepat pelanggan.

Tipografi

Teks yang Anda gunakan dalam upaya branding Anda berbeda dalam hal jenis teks, bentuk, dan gayanya. Tipografi juga memainkan peran penting dalam menentukan daya tarik estetika situs web. Dalam skenario di mana 46% pelanggan menilai kredibilitas merek berdasarkan estetika, sudah saatnya Anda memperhatikan tipografinya juga.

Citra

Di sinilah Anda harus memilih gambar atau video yang tepat untuk membuat identitas visual yang unik. Namun, perhatikan bahwa 39% orang akan berhenti berinteraksi dengan situs web jika gambar dimuat terlalu lama.
Citra dapat diarahkan sebagai citra hidup merek Anda. Dengan kata lain, gambar melekat lebih baik dalam pikiran daripada apa pun yang dapat Anda gunakan untuk branding Anda.

Satu hal yang tampaknya dilewatkan oleh ahli strategi merek adalah "Untuk siapa mereka menggunakan gambar tersebut?"

Gambar harus beresonansi dengan pengguna akhir, bukan hanya mengasosiasikan dengan merek. Mereka perlu berempati dengan pengguna akhir dan bagaimana mereka akan merasakan hal yang sama.
Cara yang lebih baik untuk melakukannya bagi tim identitas merek adalah menyusun pedoman untuk tim identitas visual terkait dengan pengaturan, pembuatan, dan tata letak gambar.

Beberapa Contoh Luar Biasa dari Identitas Visual

Berikut adalah beberapa contoh contoh identitas visual merek yang unik.

• Headspace: Headspace adalah aplikasi meditasi. Jadi, beranda mereka harus mencerminkan nilai yang sama seperti yang ingin mereka berikan.

Headspace telah hadir dengan konten dan tipografi yang tepat, menjaga semuanya tetap sederhana namun menarik. Yang terpenting, ini mencerminkan apa yang ingin mereka jual - Kehidupan yang bebas stres dan lebih bahagia.

• Buffy: Buffy adalah merek tidur yang menjual selimut. Artinya mereka ingin menjual pengalaman tidur yang nyaman.

Halaman-halaman mereka mengeluarkan getaran yang indah dengan warna-warna yang diredam dan pengalaman menyenangkan yang dibuat dengan ilustrasi. Buffy menggunakan elemen visual yang berbeda untuk menciptakan persepsi yang tepat dan mengirimkan pesan yang sempurna.

Kesimpulan

Sebagai pelindung dalam menciptakan identitas visual yang tepat, tugas Anda haruslah mempermudah kerja otak. Beberapa hal yang perlu diingat adalah Anda harus menceritakan kisah yang menarik, KISS (Keep it Simple Stupid), dan selalu konsisten sambil menciptakan keseimbangan antara berbagai elemen.

Yang terpenting, jangan pernah berhenti mencoba dan menyerap informasi baru. Tren berubah, preferensi pelanggan berubah, cara orang memandang merek berubah. Tidak ada gunanya bagi Anda untuk berhenti di situ dan menunggu waktu Anda tiba. Buat identitas Anda sendiri dan terus maju.