Scalenut wird G2 Fall Leader 2022 – Content Creation Category

Ausdrücke wie „zweite Chance“ haben in der Wettbewerbswelt des 21. Jahrhunderts keinen Platz. Machen Sie nicht den Fehler zu denken: „ Meine Kunden werden es irgendwann verstehen“, wenn Sie Ihre Marke aufbauen und ihre visuelle Identität formen.

Die visuelle Identität einer Marke entscheidet darüber, wie sich Kunden einen Eindruck von der Marke machen. Untersuchungen zufolge sind die Anstrengungen, die Sie unternehmen, um eine einzigartige und einprägsame Markenidentität aufzubauen, sehr kritisch, da es nur 0,1 Sekunden dauert, bis Menschen ein Urteil über die Gesichter und visuellen Aspekte, die sie sehen, formuliert haben.

Sie müssen also dafür sorgen, dass diese 0,1 Sekunden zählen und etwas schaffen, das sie als vertrauenswürdig, sympathisch und attraktiv erscheinen und interpretieren lässt. Es ist leichter gesagt als getan, aber nicht unmöglich.

Folgen Sie unserem Leitfaden, um mehr über die visuelle Markenidentität und deren Aufbau zu erfahren.

Visuelle Identität verstehen

Eine neuere und spezifischere Studie in Bezug auf die oben aufgeführte stellt fest, dass Ihre Besucher innerhalb der ersten 0,05 Sekunden entscheiden, ob sie auf Ihrer Website bleiben wollen oder nicht.

Das Grafikdesign Ihrer visuellen Identität sollte stark genug sein, um einen großartigen ersten Eindruck zu hinterlassen, da es sonst leichter wird, den vorschnellen Urteilen der Leute zum Opfer zu fallen. Einfach ausgedrückt ist die visuelle Identität einer Organisation ein Ausdruck der Werte und Ambitionen des Unternehmens mit einer Mischung aus Markenelementen mit einzigartigen Eigenschaften.

Ein Logo oder Header-Bild auf der Website genügt nicht der Bedeutung der visuellen Identität. Es umfasst auch Typografie, Farbpalette, Bilder, Text, Layout sowie andere nuancierte Aspekte des kreativen Designs.

Indem Sie all diese Elemente zusammenbringen, muss Ihr Motiv darin bestehen, ein einziges und einheitliches Design zu erstellen, das eine genaue Darstellung dessen darstellt, was Ihre Marke ist und was sie beabsichtigt.

Was ist der Zweck, eine einzigartige visuelle Identität von Grund auf neu zu kuratieren?

Das Erstellen eines Grafikdesigns für eine visuelle Identität hilft dabei, eine emotionale Reaktion bei Ihren Zuschauern und potenziellen Kunden hervorzurufen. Es ermöglicht das Versenden einer Botschaft über die Natur der Marke und das Erstellen einer visuellen Darstellung Ihrer Marke.

Der Aufbau einer starken Marke und visuellen Identität ist wie das Schreiben einer überzeugenden, leicht zu merkenden Geschichte und das ausreichende Erzählen der zentralen Idee. Die Besetzung und Crew dieser Geschichte sind die Markenelemente.

Was sind Markenelemente?

Sechs Markenelemente sind integraler Bestandteil jedes Aspekts der Schaffung der richtigen visuellen Identität.

• Einprägsamkeit
• Aussagekraft
• Sympathie
• Übertragbarkeit
• Anpassungsfähigkeit
• Schutzfähigkeit
  

Diese sechs Elemente können in zwei Kategorien unterteilt werden;

1. Offensive Strategie umfasst Einprägsamkeit, Sinnhaftigkeit und Sympathie.
2. Defensive Strategie umfasst Übertragbarkeit, Anpassungsfähigkeit und Schutzfähigkeit.
   

Die Erfüllung all dieser sechs Elemente ist entscheidend für die Schaffung unvergesslicher Marken. Wenn Sie an allen Standorten, die Ihr Produkt oder Ihre Marke erreicht, eine gleichgültige Gruppe von Kunden haben, können Sie das wahre Potenzial all dieser Elemente nutzen.

77 % der Kunden interagieren gerne mit Marken, die dieselben Werte mit ihren Kunden teilen. Da sich Ihre Kunden in einem Land auf die Aussagekraft hinter der Markenbotschaft beziehen können, besteht die Möglichkeit, dass sich Kunden in anderen Ländern nicht mit derselben Kraft verbinden. Um all diese Elemente in einem einzigen Rahmen zusammenzuführen, müssen wir Farben, Bilder, Typografie, Grafiken, Symbole, Logos und andere visuelle sowie interaktive Elemente verwenden.

Was ist der Unterschied zwischen visueller Identität und Markenidentität?

Stil des Ausdrucks

Lassen Sie es uns so verstehen; Die visuelle Identität ist eine Teilmenge der Markenidentität. Mit anderen Worten, um eine vollständige visuelle Identität zu schaffen, müssen wir die Aspekte der Markenidentität meistern.

Die Markenidentität umfasst sowohl visuelle als auch nicht-visuelle Elemente des Brandings, während das grafische Design der visuellen Identität ausschließlich aus kreativen Elementen wie Bildern, Farben usw. besteht. Die nicht-visuellen Aspekte der Markenidentität umfassen Tonalität, Inhaltsbildung, Layout, Ziele, und Kernwerte, die eine Marke teilen muss.

Denkprozess

Ein weiterer Unterschied zwischen diesen beiden ist der Denkprozess, der erforderlich ist, um sie zu erstellen. Die Denkweise ist unterschiedlich, weil auch die Menschen, die sich um diese Aspekte kümmern, unterschiedlich sind.

Während die Kreativen und Designer die visuelle Identität und ihre Erstellung beaufsichtigen, wird die Markenidentität von den Vermarktern betrachtet, die sich auch mit anderen Aspekten der Förderung der Marke in größerem Maßstab befassen müssen.

Wahrnehmung

Bei der visuellen Identität geht es eher darum, wie Menschen die Marke sehen. Die Menschen werden die visuellen Elemente Ihrer Marke sehen und in Bruchteilen entscheiden, ob sie weiterhin damit verbunden bleiben oder nicht.

Aber wenn es um Markenidentität geht, geht es mehr darum, wie sie über Ihr Unternehmen denken und denken, wenn sie den Namen hören. Sehen Sie es so: Wenn Leute von Ihrer Marke hören und Ihr Logo in den Sinn kommt, bedeutet dies, dass Sie erfolgreich ein einprägsames Logo erstellt haben, das seine kreativen Elemente angemessen rechtfertigt.

Während wir die Unterschiede diskutieren, wäre es gut zu verstehen, wie sie sich überschneiden, und ja, sie überschneiden sich bis zu einem gewissen Grad – sowohl die Markenidentität als auch die visuelle Identität helfen dabei, eine einzigartige Perspektive für die Marke zu schaffen. Wenn der eine es visuell macht, verfolgt der andere eine Strategie, die zum Nachdenken anregt.

Außerdem muss das Kreativteam beim Erstellen einer visuellen Identität die Grundwerte der Marke verstehen. Andererseits muss das Branding-Team, um eine erfolgreiche Markenidentität zu schaffen, visuelle Hinweise in seine Botschaftsübermittlung integrieren.

Da unser Leitfaden eher darauf ausgerichtet ist, Ihnen beim Erstellen einer Marke und einer visuellen Identität zu helfen, werden die folgenden Abschnitte über das Erstellen einer einprägsamen visuellen Identität sprechen.

Die Kernbestandteile der visuellen Identität

Jede Art von visueller Identität ist nur so gut wie die Verwendung ihrer visuellen Elemente. Ihr visuelles Identitätsgrafikdesign ist Ihre Geschichte, die mithilfe kreativer Aspekte in die Welt getragen wird. Die Verwendung dieser Designs zur Erstellung von Designs wird sicherlich Gefühle hervorrufen und sie leicht wahrnehmbar machen.

Hier sind die Bestandteile der visuellen Identität:

Farbe

‍ Farben spielen eine wesentliche Rolle beim Versenden der richtigen Botschaft. Auch wenn die Menschen nichts über Farbpsychologie gelesen haben, formulieren sie dennoch Wahrnehmungen auf der Grundlage von Farben. Wenn Sie sich für Finanzprodukte interessieren, sollten Sie daher Gold-, Orange- und Grüntöne verwenden. ‍

Produkte, die sich verkaufen und mit Gesundheit und Ernährung in Verbindung bringen, finden ein relevantes Publikum, wenn sie grasgrüne Farbtöne, Gelb usw. verwenden. Für Luxusprodukte sind Schwarz, Silber und Gold die richtige Wahl für die Farbpalette.

Eine Studie aus dem Jahr 2006 ergab, dass mehr als 62 % der Kundenentscheidungen von den Farben beeinflusst werden, die Sie in Ihrem Branding verwenden. Auch wenn die Forschung schon etwas älter ist, sind die Ergebnisse immer noch relevant. Eine neuere Studie hat jedoch festgestellt, dass diese Zahl auf 75 % ansteigt.

Farben spielen eine wichtige Rolle, um sicherzustellen, dass Ihre Marke wiedererkennbar und einprägsam ist. Mit anderen Worten, sie sind entscheidend, um eine positive Seite des schnellen Urteils des Kunden aufzubauen.

Typografie

Der Text, den Sie in Ihren Branding-Bemühungen verwenden, unterscheidet sich in Bezug auf Texttyp, Form und Stil. Typografie spielt auch eine wesentliche Rolle bei der Bestimmung der Ästhetik der Website. In einem Szenario, in dem 46 % der Kunden die Glaubwürdigkeit der Marke anhand der Ästhetik beurteilen, ist es an der Zeit, dass Sie auch auf die Typografie achten.

Bildsprache

Hier müssen Sie die richtigen Bilder oder Videos auswählen, um eine einzigartige visuelle Identität zu schaffen. Beachten Sie jedoch, dass 39 % der Nutzer aufhören, sich mit der Website zu beschäftigen, wenn das Laden der Bilder zu lange dauert.
Bilder können als lebendiges Image Ihrer Marke inszeniert werden. Mit anderen Worten, Bilder bleiben besser in Erinnerung als alles andere, was Sie für Ihr Branding verwenden können.

Eine Sache, die Markenstrategen zu übersehen scheinen, ist : „Für wen verwenden sie die Bilder?“

Die Bilder sollten bei den Endverbrauchern Anklang finden, anstatt nur mit der Marke in Verbindung gebracht zu werden. Sie müssen sich in die Endbenutzer einfühlen und wissen, wie sie diese wahrnehmen werden.
Ein besserer Weg, dies für das Markenidentitätsteam zu tun, besteht darin, Richtlinien für das visuelle Identitätsteam in Bezug auf Bildeinstellung, -erstellung und -layout zu entwerfen.

Einige herausragende Beispiele für visuelle Identität

Hier sind einige Beispiele für einzigartige visuelle Markenidentitäten.

• Headspace: Headspace ist eine Meditationsanwendung. Daher muss ihre Homepage die gleichen Werte widerspiegeln, die sie bieten möchten.

Headspace hat sich für den richtigen Inhalt und die richtige Typografie entschieden und alles einfach und dennoch attraktiv gehalten. Am wichtigsten ist, dass es widerspiegelt, was sie verkaufen wollen – ein stressfreies und glücklicheres Leben.

• Buffy: Buffy ist eine Schlafmarke, die Bettdecken verkauft. Das heißt, sie wollen ein angenehmes Schlaferlebnis verkaufen.

Ihre Seiten strahlen eine schöne Atmosphäre mit gedämpften Farben und einem spielerischen Erlebnis aus, das mit Illustrationen geschaffen wurde. Buffy verwendet verschiedene visuelle Elemente, um die richtige Wahrnehmung zu erzeugen und die perfekte Botschaft auszusenden.

Fazit

Als Förderer der Schaffung der richtigen visuellen Identität muss es Ihre Aufgabe sein, die Arbeit des Gehirns zu erleichtern. Ein paar Dinge, die Sie beachten sollten, sind, dass Sie eine überzeugende Geschichte erzählen müssen, KISS (Keep it Simple Stupid), und immer konsistent sein müssen, während Sie ein Gleichgewicht zwischen verschiedenen Elementen schaffen.

Hören Sie vor allem nie auf, neue Informationen zu versuchen und aufzunehmen. Trends ändern sich, Kundenpräferenzen ändern sich, die Wahrnehmung von Marken ändert sich. Es hat keinen Sinn, dort anzuhalten und darauf zu warten, dass deine Zeit kommt. Erstellen Sie Ihre eigene Identität und bewegen Sie sich weiter.