Scalenut 成為 2022 年 G2 秋季領導者 - 內容創作類別

在 21 世紀的競爭世界中，諸如“第二次機會”之類的表達沒有立足之地。 在建立品牌和形成視覺識別時，不要錯誤地認為“我的客戶最終會得到它” 。

品牌的視覺識別決定了客戶如何形成對品牌的印象。 根據研究，您為建立獨特且令人難忘的品牌標識所做的努力非常關鍵，因為人們只需要 0.1 秒就可以對他們看到的面孔和視覺方面做出判斷。

因此，您需要讓這 0.1 秒有價值，並創造一些東西，讓他們看起來和解釋為值得信賴、可愛和有吸引力。 說起來容易做起來難，但並非不可能。

按照我們的指南了解更多關於品牌視覺識別以及如何建立品牌視覺識別的信息。

了解視覺識別

一項與上述研究相關的最新研究發現，您的訪問者將在前 0.05 秒內決定是否要留在您的網站上。

你的視覺識別圖形設計應該足夠強大，給人留下深刻的第一印象，否則更容易成為人們快速判斷的犧牲品。 簡而言之，一個組織的視覺識別是對公司價值觀和抱負的一種表達，它融合了具有獨特屬性的品牌元素。

網站上的徽標或標題圖像不足以滿足視覺識別的含義。 它還包括排版、調色板、圖像、文本、佈局以及創意設計的其他細微差別。

通過將所有這些元素結合在一起，您的動機必須是創建一個單一且統一的設計，該設計可以準確代表您的品牌及其意圖。

從頭開始策劃獨特的視覺識別的目的是什麼？

創建視覺識別圖形設計有助於喚起觀眾和潛在客戶的情緒反應。 它允許發送有關品牌性質的信息並創建品牌的視覺表示。

建立強大的品牌和視覺形象就像寫一個引人入勝、易於記憶的故事並充分講述中心思想。 這個故事的演職人員就是品牌元素。

什麼是品牌元素？

六個品牌元素對於創建正確的視覺識別的各個方面都是不可或缺的。

• 好記性
• 意義
• 好感度
• 可轉移性
• 適應性
• 保護性
  

這六個要素可以分為兩類；

1. 進攻策略包括易記性、有意義性和受歡迎程度。
2. 防禦策略包括可轉移性、適應性和保護性。
   

滿足所有這六個要素是創造令人難忘的品牌的關鍵。 如果您的產品或品牌到達的所有位置都有一群冷漠的客戶，那麼您能否利用所有這些元素的真正潛力。

77% 的客戶喜歡與與客戶擁有相同價值觀的品牌打交道。 因為您在一個國家/地區的客戶可以與品牌信息背後的意義相關聯，所以其他國家/地區的客戶可能不會具有相同的效力。 要將所有這些元素合併到一個框架中，我們需要利用顏色、圖像、排版、圖形、圖標、徽標和其他視覺加交互元素。

視覺識別和品牌識別之間有什麼區別？

表現風格

讓我們這樣理解它； 視覺識別是品牌識別的一個子集。 換句話說，要創建一個完整的視覺識別，我們需要掌握與品牌識別相關的方面。

品牌標識包括品牌的視覺和非視覺元素，而視覺標識圖形設計僅由圖像、顏色等創意元素組成。品牌標識的非視覺方麵包括調性、內容形成、佈局、目標、以及品牌需要分享的核心價值觀。

思考過程

這兩者之間的另一個區別是構建它們所需的思維過程。 思維過程各不相同，因為負責這些方面的人也不同。

在創意人員和設計師監督視覺識別及其創作的地方，品牌識別由營銷人員查看，營銷人員還必須查看在更大範圍內推廣品牌的其他方面。

洞察力

當談到視覺識別時，它更多地與人們如何看待品牌有關。 人們將看到您品牌的視覺元素，並根據分數決定他們是否會繼續與它進一步聯繫。

但當談到品牌標識時，更多的是他們聽到這個名字時對您的業務的感受和想法。 這樣看，當人們聽說你的品牌時，如果你的標誌浮現在腦海中，這意味著你已經成功地創建了一個令人難忘的標誌，恰當地證明了它的創意元素。

當我們討論差異時，最好了解它們是如何重疊的，是的，它們確實在某種程度上重疊——品牌標識和視覺標識都有助於為品牌創造獨特的視角。 如果一個人通過視覺來做到這一點，另一個人就會採用一種發人深省的策略。

此外，在創建視覺標識時，創意團隊必須了解品牌的核心價值。 另一方面，要創建成功的品牌標識，品牌團隊必須將視覺線索融入到他們的信息傳遞中。

由於我們的指南更傾向於幫助您創建品牌和視覺識別，因此後續部分將討論如何創建令人難忘的視覺識別。

視覺識別的核心要素

任何類型的視覺識別都與其視覺元素的使用一樣好。 您的視覺識別圖形設計是您在創意方面的幫助下向世界展示的故事。 用這些來做設計，一定會喚起感情，讓感情容易被感知。

以下是視覺識別的組成部分：

顏色

‍顏色在傳遞正確信息方面起著不可或缺的作用。 即使人們沒有讀過色彩心理學，他們仍然會根據顏色形成感知。 這就是為什麼如果您喜歡金融產品，您可能想要使用金色、橙色和綠色色調。 ‍

如果產品使用草綠色、黃色等色調，銷售與健康和營養相關的產品將找到相關受眾。 對於奢侈品，黑色、銀色和金色是調色板的正確選擇。

2006 年的一項研究發現，超過 62% 的客戶決定受到您在品牌中使用的顏色的影響。 儘管這項研究可能有點陳舊，但結果仍然具有相關性。 不過，最近的一項研究發現這個數字增加到 75%。

顏色在確保您的品牌可識別和令人難忘方面起著重要作用。 換句話說，它們對於建立客戶快速判斷的積極方面至關重要。

排版

您在品牌推廣中使用的文本在文本類型、形狀和样式方面有所不同。 排版在確定網站的美學吸引力方面也起著至關重要的作用。 在 46% 的客戶根據美學評估品牌可信度的情況下，您也該注意排版了。

意象

這是您必須選擇正確的圖像或視頻以創建獨特的視覺標識的地方。 但是請注意，如果圖片加載時間過長，39% 的人將停止使用該網站。
圖像可以作為您品牌的生動形象。 換句話說，圖像比您可以用於品牌的任何其他東西都更容易記住。

品牌策略師似乎忽略的一件事是“他們為誰使用這些圖像？”

圖片應該引起最終用戶的共鳴，而不僅僅是與品牌相關聯。 他們需要理解最終用戶以及他們將如何看待它們。
對於品牌識別團隊來說，更好的方法是為視覺識別團隊起草關於圖像設置、創建和佈局的指南。

一些傑出的視覺識別示例

以下是一些獨特的品牌視覺標識示例。

• Headspace：Headspace 是一款冥想應用程序。 因此，他們的主頁必須反映他們希望提供的相同價值。

Headspace 採用了正確的內容和版式，讓一切都簡單而有吸引力。 最重要的是，它反映了他們想要推銷的東西——無壓力、快樂的生活。

• Buffy：Buffy是一個銷售被子的睡眠品牌。 這意味著他們想出售舒適的睡眠體驗。

他們的頁面散發出一種美麗的氛圍，柔和的色彩和用插圖創造的有趣體驗。 Buffy 使用不同的視覺元素來創造正確的感知並發出完美的信息。

結論

作為創建正確視覺識別的讚助人，您的工作必須是讓大腦的工作更輕鬆。 需要牢記的幾件事是，您需要講述一個引人入勝的故事，KISS（保持簡單愚蠢），並在不同元素之間保持平衡時始終保持一致。

最重要的是，永遠不要停止嘗試和吸收新信息。 趨勢在變，客戶偏好在變，人們對品牌的看法也在變。 你沒有必要停在那裡等待你的時間到來。 創造自己的身份並繼續前進。