Scalenut diventa G2 Fall Leader 2022 - Categoria Creazione di contenuti

Espressioni come “seconde possibilità” non hanno fondamento nel mondo competitivo del 21° secolo. Non commettere l'errore di pensare: " I miei clienti lo capiranno, prima o poi", quando crei il tuo marchio e ne formi l'identità visiva.

L'identità visiva di un marchio decide in che modo i clienti si faranno un'impressione del marchio. Secondo la ricerca, gli sforzi che fai per costruire un'identità di marca unica e memorabile sono molto critici in quanto le persone impiegano solo 0,1 secondi per formulare giudizi sui volti e sugli aspetti visivi che vedono.

Quindi, devi far contare quei 0,1 secondi e creare qualcosa che li faccia apparire e interpretare come affidabili, simpatici e attraenti. È più facile a dirsi che a farsi, ma non impossibile.

Segui la nostra guida per saperne di più sull'identità visiva del marchio e su come crearne una.

Comprensione dell'identità visiva

Uno studio più recente e particolare in relazione a quello sopra elencato rileva che i tuoi visitatori decideranno se vogliono o meno rimanere sul tuo sito web entro i primi 0,05 secondi.

Il tuo design grafico di identità visiva dovrebbe essere abbastanza forte da fare un'ottima prima impressione, altrimenti è più facile diventare preda dei giudizi improvvisi delle persone. In poche parole, l'identità visiva di un'organizzazione è un'espressione dei valori e delle ambizioni dell'azienda con un mix di elementi del marchio dotati di proprietà uniche.

Un logo o un'immagine di intestazione sul sito Web non è sufficiente per il significato di identità visiva. Include anche la tipografia, la tavolozza dei colori, le immagini, il testo, il layout, insieme ad altri aspetti sfumati della progettazione creativa.

Riunendo tutti questi elementi per lavorare insieme, il tuo motivo deve essere quello di creare un design unico e unificato che sia una rappresentazione accurata di ciò che è il tuo marchio e di ciò che intende essere.

Qual è lo scopo di curare un'identità visiva unica da zero?

La creazione di un design grafico di identità visiva aiuta a evocare una risposta emotiva da parte degli spettatori e dei potenziali clienti. Consente di inviare un messaggio sulla natura del marchio e di creare una rappresentazione visiva del tuo marchio.

Costruire un marchio e un'identità visiva forti è come scrivere una storia avvincente e facile da ricordare e narrare sufficientemente l'idea centrale. Il cast e la troupe di questa storia sono gli elementi del marchio.

Cosa sono gli elementi del marchio?

Sei elementi del marchio sono parte integrante di ogni aspetto della creazione della giusta identità visiva.

• Memorabilità
• Significatività
• Simpatia
• Trasferibilità
• Adattabilità
• Proteggibilità
  

Questi sei elementi possono essere divisi in due categorie;

1. La strategia offensiva include memorabilità, significato e simpatia.
2. La strategia difensiva include trasferibilità, adattabilità e proteggibilità.
   

Soddisfare tutti questi sei elementi è fondamentale per creare marchi memorabili. Se hai un gruppo indifferente di clienti in tutte le località raggiunte dal tuo prodotto o marchio, allora puoi sfruttare il vero potenziale di tutti questi elementi.

Il 77% dei clienti ama interagire con marchi che condividono gli stessi valori con i propri clienti. Poiché i tuoi clienti in un paese possono relazionarsi con la significatività dietro il messaggio del marchio, è probabile che quelli di altri paesi non possano connettersi con la stessa potenza. Per unire tutti questi elementi in un unico fotogramma, dobbiamo utilizzare colori, immagini, tipografia, grafica, icone, logo e altri elementi visivi e interattivi.

Qual è la differenza tra identità visiva e identità di marca?

Stile di espressione

Intendiamolo in questo modo; l'identità visiva è un sottoinsieme dell'identità di marca. In altre parole, per creare un'identità visiva completa, dobbiamo cogliere gli aspetti legati alla brand identity.

L'identità di marca include elementi visivi e non visivi del marchio, mentre il design grafico dell'identità visiva consiste esclusivamente di elementi creativi come immagini, colori, ecc. Gli aspetti non visivi dell'identità di marca includono la tonalità, la formazione del contenuto, il layout, gli obiettivi, e i valori fondamentali che un marchio deve condividere.

Processo di pensiero

Un'altra linea di differenza tra questi due è il processo di pensiero necessario per costruirli. Il processo di pensiero varia perché anche le persone che si occupano di questi aspetti sono diverse.

Laddove i creativi e i designer supervisionano l'identità visiva e la sua creazione, l'identità del marchio viene esaminata dai professionisti del marketing, che devono anche esaminare altri aspetti della promozione del marchio su scala più ampia.

Percezione

Quando si tratta di identità visiva, è più legata a come le persone vedono il marchio. Le persone vedranno gli elementi visivi del tuo marchio e decideranno in frazioni se continueranno o meno ad associarsi ulteriormente con esso.

Ma quando si tratta di identità del marchio, si tratta più di come si sentono e pensano alla tua attività quando sentono il nome. Vedilo così, quando le persone sentono parlare del tuo marchio, se il tuo logo viene in mente, significa che hai creato con successo un logo memorabile che giustifica adeguatamente i suoi elementi creativi.

Mentre discutiamo delle differenze, sarebbe utile capire come si sovrappongono, e sì, si sovrappongono in una certa misura: sia l'identità del marchio che l'identità visiva aiutano a creare una prospettiva unica per il marchio. Se uno lo fa con le immagini, l'altro si impegna in una strategia stimolante.

Inoltre, durante la creazione di un'identità visiva, il team creativo deve comprendere i valori fondamentali del marchio. D'altra parte, per creare un'identità di marca di successo, il team di branding deve incorporare segnali visivi nella consegna del messaggio.

Poiché la nostra guida è più orientata ad aiutarti a creare un marchio e un'identità visiva, le sezioni successive parleranno della creazione di un'identità visiva memorabile.

I costituenti fondamentali dell'identità visiva

Qualsiasi tipo di identità visiva è valida quanto l'uso dei suoi elementi visivi. Il tuo design grafico di identità visiva è la tua storia portata al mondo con l'aiuto di aspetti creativi. Usarli per creare disegni evocherà sicuramente sentimenti e li renderà facili da percepire.

Ecco i costituenti dell'identità visiva:

Colore

‍ I colori svolgono un ruolo fondamentale nell'invio del messaggio giusto. Anche se le persone non hanno letto di psicologia del colore, formulano ancora percezioni basate sui colori. Ecco perché se ti piacciono i prodotti finanziari, potresti voler utilizzare tonalità oro, arancione e verde. ‍

I prodotti che vendono e si associano alla salute e alla nutrizione troveranno un pubblico rilevante se utilizzano sfumature verde erba, giallo e così via. Per i prodotti di lusso, nero, argento e oro sono la scelta giusta per la tavolozza dei colori.

Uno studio del 2006 ha rilevato che oltre il 62% delle decisioni dei clienti è influenzato dai colori che utilizzi nel tuo marchio. Sebbene la ricerca possa essere un po' datata, i risultati sono ancora rilevanti. Anche se uno studio più recente ha rilevato che questo numero è aumentato al 75%.

I colori svolgono un ruolo significativo nel garantire che il tuo marchio sia riconoscibile e memorabile. In altre parole, sono cruciali per costruire un lato positivo del giudizio istantaneo del cliente.

Tipografia

Il testo che utilizzi nei tuoi sforzi di branding differisce in termini di tipo di testo, forma e stile. Anche la tipografia gioca un ruolo essenziale nel determinare il fascino estetico del sito web. In uno scenario in cui il 46% dei clienti valuta la credibilità del brand in base all'estetica, è ora che si presti attenzione anche alla tipografia.

Immagini

È qui che devi selezionare le immagini o i video giusti per creare un'identità visiva unica. Tuttavia, tieni presente che il 39% delle persone smetterà di interagire con il sito Web se le immagini impiegano troppo tempo a caricarsi.
Le immagini possono essere dirette come l'immagine vivente del tuo marchio. In altre parole, le immagini si fissano meglio nella mente di qualsiasi altra cosa che puoi usare per il tuo marchio.

Una cosa che gli strateghi del marchio sembrano perdere è "Per chi stanno usando le immagini?"

Le immagini dovrebbero risuonare con gli utenti finali invece di associarsi solo al marchio. Devono entrare in empatia con gli utenti finali e come percepiranno lo stesso.
Un modo migliore per farlo per il team di identità del marchio è redigere linee guida per il team di identità visiva per quanto riguarda l'impostazione, la creazione e il layout dell'immagine.

Alcuni eccezionali esempi di identità visiva

Ecco alcuni esempi di esempi unici di identità visiva del marchio.

• Headspace: Headspace è un'applicazione di meditazione. Pertanto, la loro home page deve riflettere gli stessi valori che desiderano fornire.

Headspace è andato con il contenuto e la tipografia giusti, mantenendo tutto semplice ma attraente. Ancora più importante, riflette ciò che vogliono vendere: una vita senza stress e più felice.

• Buffy: Buffy è un marchio del sonno che vende trapunte. Ciò significa che vogliono vendere un'esperienza di sonno confortevole.

Le loro pagine emanano una bellissima atmosfera con colori tenui e un'esperienza giocosa creata con le illustrazioni. Buffy utilizza diversi elementi visivi per creare la giusta percezione e inviare il messaggio perfetto.

Conclusione

Come patrono della creazione della giusta identità visiva, il tuo compito deve essere quello di rendere più facile il lavoro del cervello. Alcune cose da tenere a mente sono che devi raccontare una storia avvincente, KISS (Keep it Simple Stupid), ed essere sempre coerente mentre crei un equilibrio tra i diversi elementi.

Soprattutto, non smettere mai di provare e assorbire nuove informazioni. Le tendenze cambiano, le preferenze dei clienti cambiano, il modo in cui le persone percepiscono i marchi cambia. Non ha senso che tu ti fermi lì e aspetti che arrivi il tuo momento. Crea la tua identità e continua ad andare avanti.