Blog

Markalaşma, şirketiniz hakkında dünyaya tutarlı ve sürekli bir hikaye anlatmakla ilgilidir. Tutarlı bir marka stratejisi olduğunda, insanların şirketiniz hakkında ne düşünmesini istediğinizi ve insanların onun hakkında gerçekte ne düşündüklerini dikkatlice hizalarsınız.

Markanız itibarınızdır. Hedef kitlenizin zihninde kalıcı bir izlenim bırakmak için dikkatli bir şekilde gezinmeniz gereken hem bir sanat hem de bir bilimdir. Tüm platformlarda tutarlı markalaşma yoluyla, markanızın görsel, davranışsal ve tonsal marka bileşenleri aracılığıyla müşterinin zihninde unutulmaz bir izdüşümü yaratırsınız.

Müşterilerinize ulaşmak için her geçen gün daha fazla platform ortaya çıktığından, hepsinde tutarlı markalaşmaya ayak uydurmak bazen bunaltıcı olabilir. Bu nedenle, uyumlu bir marka stil kılavuzu veya marka yönergeleri oluşturmak gerçekten önemli olabilir.

Cisco tarafından yapılan bir araştırmaya göre, video trafiği 2021'de tüm küresel tüketici internet trafiğinin %81'ini oluşturacak. Bu sayı yıldan yıla artıyor, bu yüzden henüz yapmadıysanız video üzerinde biraz düşünmenin zamanı geldi. Şirketinizin marka yönergelerini video pazarlama stratejinize nasıl uygulayacağınız konusunda daha fazla bilgi için okumaya devam edin.

Marka Yönergeleri Nelerdir?

Marka yönergeleri, markanızın hedef kitlenize nasıl göründüğünü ve hissettirdiğini tanımlayan şeydir. Marka yönergeleriniz, şirketiniz adına herhangi bir materyal sergilemeyi planlıyorlarsa herkesin uyması gereken bir dizi temel kuralı ana hatlarıyla belirtir. Bu marka yönergeleri, hem çevrimiçi hem de çevrimdışı kanallar dahil olmak üzere tüm platformlarda izlenmelidir.

Marka yönergeleri genellikle ya şirket yöneticileri tarafından kararlaştırılır ya da yönergeleri günlük olarak kullanacak tasarımcılar, metin yazarları ve diğer pazarlamacılar tarafından derlenir. Genellikle şirketin misyonunu ve vizyonunu, temel değerlerini, hedef kitlesini ve genel marka kişiliğini içereceklerdir.

Marka yönergeleri genellikle tüm kuralları ve yönergeleri bir araya getiren bir belge veya sunum olarak sunulur. Amaç, tasarımcıların ve pazarlamacıların marka için video dahil olmak üzere yeni varlıklar oluştururken bu belgeye düzenli olarak başvurmalarıdır.

Videolarınıza Marka Yönergeleri Nasıl Uygulanır?

Bir blog makalesi veya sosyal medya gönderisi gibi bir şeye marka yönergeleri uygulamak basittir, ancak insanlar genellikle marka yönergelerinin video içeriğinize nasıl uygulanabileceğini merak eder. Sürecin anahtarı, videonuzu parçalar halinde düşünmek ve her bileşene marka yönergelerinizi uygulamaktır. Sonuç, markanızın özünü yansıtan son bir video olacaktır. İlk önce: renkler.

Renkler

Marka yönergeleriniz, tüm pazarlama materyallerinde kullanılacak bir renk paleti içermelidir. Video içeriğinde renk paletine tam olarak uymak genellikle mümkün olmasa da, video içeriğinizde bu renkleri belirgin bir şekilde kullanmayı deneyin. Bununla da yaratıcı olabilirsiniz; markanızın ana rengini sahne dekorlarında, yetenek gardırobunda, ekran metninde veya hatta tüm prodüksiyon boyunca bir ışık tonu olarak kullanmayı deneyin. Çoğu insan bu seçimleri bilinçli olarak fark etmeyecek, ancak markanızla olan genel bağlantıyı fark edecekler.

ton

Markanızın tonu, videonuzun izleyicinizde uyandırdığı genel hisle ilgilidir. Bunu, genellikle içeriğinizde kullandığınız dil nedeniyle içeriğinizin yaydığı “vibe” olarak da düşünebilirsiniz. Ortak ton kelimeleri "arkadaşça", "profesyonel", "gündelik" veya "resmi" dir. Tüm pazarlama yöntemlerinizde aynı tonu korumak, hedef kitlenizle bir bağlantı kurmanıza yardımcı olur ve şirketinizin akılda kalıcı bir imajını oluşturur. Video için, herhangi bir diyalogu veya ekrandaki metni markanızın standart tonuyla eşleştirmeye çalışın.

Dilim

Dil, markanızda belirtilen ses tonuyla yakından ilgilidir. Müşterilerinizle diğer iletişim türlerinde oldukça resmi bir dil kullanmaya meyilliyseniz, video pazarlamanızda aşırı derecede gayri resmi bir dil kullanmaya çalışmak müşterileriniz için rahatsız edici olabilir ve bunun tersi de geçerlidir. Videonuzda kullanılan herhangi bir dilin, diğer pazarlama kanallarında da kullanacağınız dile benzediğinden emin olun.

Logo Kullanımı

Logonuz, markanızın sahipliğini ve kalitesini dünyaya ileten şeydir. Marka yönergelerinizde, oluşturduğunuz video içeriğinde logonuzun nasıl görüneceğini belirtebilirsiniz. Birçok video türü, içerik sırasında markanın logosunu öne çıkarma fırsatı sunar; bu, markanızı izleyicilerinizin zihninde oluşturma konusunda uzun bir yol kat edebilir. Tutarlılık için standart logo yönergelerinizi izlediğinizden emin olun.

tipografi

Tipografinizi video pazarlamanızda tutarlı tutmak, marka yönergelerinize bağlı kalmanın sık ama önemli bir yönüdür. Videolarınız metin ağırlıklıysa bu özellikle önemlidir. Başlıklarınızın, alt başlıklarınızın ve diğer benzer metin öğelerinizin videolarınızda görüntülenme şekillerini diğer metin malzemelerinizle tutarlı olarak belirleyebilirsiniz. Mümkün olduğunda markanızın varsayılan yazı tipini kullanmaya çalışın; yeni yazı tiplerini ve hiyerarşileri tanıtmanın zamanı değil.

Ses/Müzik Kullanımı

Videoyla, marka yönergelerinize genellikle diğer yöntemlerle ekleyemeyeceğiniz başka bir heyecan verici öğe ekleyebilirsiniz: ses. Videolarda kullandığınız müzik ve diğer seslerin markanın tonu ve kişiliğiyle tutarlı olduğundan emin olun. Müziğiniz ve sesiniz için temel bir ana tema belirlemek, videolarınızda hangi müziği kullanacağınıza karar vermenizi kolaylaştıracaktır.

Düzenleme Stili

Video düzenleme stiliniz, bir videonun tonunu ve anlamını tamamen değiştirebilir. Kullanabileceğiniz birçok yaratıcı düzenleme tekniği vardır, ancak bunların çok agresif olmadıklarından veya kullandığınız diğer içerik yöntemleriyle çok fazla karşıtlık oluşturmadıklarından emin olun. Montaj, yavaşlama, ara çekim, paralel düzenleme veya diğer teknikleri kullanıyor olsanız da, tüm videolarınızda her zaman tutarlı olun.

Kitle

Son olarak, video pazarlama stratejinizi oluştururken göz önünde bulundurmanız gereken en önemli faktör kitlenizdir. Şirketiniz bir veya daha fazla kitleyi hedefleyebilir, ancak videonuzun her bir kitleyi nasıl hedeflemesini istediğinizi tanımlamanız gerekir. Diğer içerik pazarlama yöntemlerinde özellikle hedef kitlenizin dikkatini çekmek için kullandığınız teknikler varsa, bunları video pazarlama stratejiniz için de kullandığınızdan emin olun.

Çözüm

Videolarınız, markanızı tanıtmak için kullandığınız diğer içerik ve materyallerle her zaman uyumlu olmalıdır. İnternet kullanıcıları, video içeriğini, kendilerine sunulan diğer içerik türlerinden daha çok arzularlar. Şirketinizin marka kurallarına tam olarak uyan bir video pazarlama stratejisi oluşturarak bundan yararlandığınızdan emin olun. Bu şekilde, kitlenizin zaman geçirdiği tüm platformlarda sorunsuz bir şekilde ortaya çıkan markanızı unutulmaz bir hikaye haline getirebilirsiniz.