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Beim Branding geht es darum, der Welt eine zusammenhängende und kontinuierliche Geschichte über Ihr Unternehmen zu erzählen. Wenn es eine konsistente Markenstrategie gibt, stimmen Sie sorgfältig ab, was die Leute über Ihr Unternehmen denken sollen und was die Leute tatsächlich darüber denken.

Ihr Branding ist Ihr Ruf. Es ist sowohl eine Kunst als auch eine Wissenschaft, die Sie sorgfältig steuern müssen, um einen bleibenden Eindruck im Gedächtnis Ihrer Zielgruppe zu hinterlassen. Durch konsistentes Branding über alle Plattformen hinweg schaffen Sie durch visuelle, verhaltensbezogene und tonale Markenkomponenten eine einprägsame Projektion Ihrer Marke in den Köpfen der Kunden.

Da jeden Tag mehr Plattformen auftauchen, um Ihre Kunden zu erreichen, kann es manchmal überwältigend sein, mit einem konsistenten Branding auf allen Schritt zu halten. Aus diesem Grund kann es sehr wichtig sein, einen zusammenhängenden Marken-Styleguide oder Markenrichtlinien zusammenzustellen.

Laut einer Studie von Cisco wird der Videoverkehr im Jahr 2021 satte 81 % des gesamten Internetverkehrs der Verbraucher weltweit ausmachen. Diese Zahl ist Jahr für Jahr gestiegen, also ist es an der Zeit, sich Gedanken über Videos zu machen, falls Sie dies noch nicht getan haben. Lesen Sie weiter, um mehr darüber zu erfahren, wie Sie die Markenrichtlinien Ihres Unternehmens auf Ihre Videomarketingstrategie anwenden können.

Was sind Markenrichtlinien?

Markenrichtlinien definieren, wie Ihre Marke aussieht und sich für Ihr Publikum anfühlt. Ihre Markenrichtlinien beschreiben eine Reihe von Grundregeln, die jeder befolgen muss, wenn er beabsichtigt, Material im Namen Ihres Unternehmens zu zeigen. Diese Markenrichtlinien sollten auf allen Plattformen befolgt werden, einschließlich Online- und Offline-Kanälen.

Markenrichtlinien werden oft entweder von Führungskräften des Unternehmens festgelegt oder von Designern, Textern und anderen Vermarktern zusammengestellt, die die Richtlinien täglich anwenden. Sie umfassen in der Regel die Mission und Vision des Unternehmens, seine Kernwerte, die Zielgruppe und die allgemeine Markenpersönlichkeit.

Markenrichtlinien werden meistens als Dokument oder Präsentation präsentiert, die alle Regeln und Richtlinien zusammenfasst. Das Ziel ist, dass Designer und Vermarkter regelmäßig auf dieses Dokument verweisen, wenn sie neue Assets für die Marke erstellen – einschließlich Videos

So wenden Sie Markenrichtlinien auf Ihre Videos an

Das Anwenden von Markenrichtlinien auf so etwas wie einen Blogartikel oder einen Post in sozialen Medien ist einfach, aber die Leute fragen sich oft, wie Markenrichtlinien auf Ihre Videoinhalte angewendet werden können. Der Schlüssel zum Prozess besteht darin, Ihr Video in Teilen zu betrachten und Ihre Markenrichtlinien auf jede Komponente anzuwenden. Das Ergebnis wird ein endgültiges Video sein, das die Essenz Ihrer Marke ausstrahlt. Zuerst: Farben.

Farben

Ihre Markenrichtlinien sollten eine Farbpalette enthalten, die in allen Marketingmaterialien verwendet wird. Obwohl es in der Regel nicht möglich ist, die Farbpalette in Videoinhalten strikt einzuhalten, sollten Sie versuchen, diese Farben in Ihren Videoinhalten hervorzuheben. Sie können auch hier kreativ werden – versuchen Sie, die Hauptfarbe Ihrer Marke in Requisiten, Talentgarderobe, Bildschirmtext oder sogar als Lichtfarbe über die gesamte Produktion hinweg zu verwenden. Die meisten Menschen werden diese Entscheidungen nicht bewusst bemerken, aber sie werden die allgemeine Verbindung zu Ihrer Marke bemerken.

Ton

Beim Ton Ihrer Marke dreht sich alles um das allgemeine Gefühl, das Ihr Video bei Ihrem Betrachter hervorruft. Sie können es sich auch als die „Stimmung“ vorstellen, die Ihre Inhalte ausstrahlen, oft aufgrund der Sprache, die Sie in Ihren Inhalten verwenden. Gängige Tonwörter sind „freundlich“, „professionell“, „lässig“ oder „formell“. Wenn Sie bei all Ihren Marketingmethoden den gleichen Ton beibehalten, können Sie eine Verbindung zu Ihrem Publikum aufbauen und ein einprägsames Image Ihres Unternehmens schaffen. Versuchen Sie bei Videos, alle Dialoge oder Bildschirmtexte an den Standardton Ihrer Marke anzupassen.

Sprache

Die Sprache passt eng zum Tonfall, der in Ihrer Marke angegeben ist. Wenn Sie bei anderen Arten der Kommunikation mit Ihren Kunden dazu neigen, eine eher formelle Sprache zu verwenden, kann der Versuch, in Ihrem Videomarketing eine übermäßig informelle Sprache zu verwenden, für Ihre Kunden abschreckend sein – und umgekehrt. Stellen Sie sicher, dass sich die in Ihrem Video verwendete Sprache wie die Sprache anfühlt, die Sie auch in anderen Marketingkanälen verwenden würden.

Logo-Nutzung

Ihr Logo ist das, was die Eigentümerschaft und Qualität Ihrer Marke nach außen kommuniziert. In Ihren Markenrichtlinien können Sie festlegen, wie Ihr Logo in den von Ihnen erstellten Videoinhalten erscheint. Viele Arten von Videos bieten die Möglichkeit, das Logo der Marke während des Inhalts zu präsentieren, was einen großen Beitrag dazu leisten kann, Ihr Branding in den Köpfen Ihrer Zuschauer zu etablieren. Stellen Sie einfach sicher, dass Sie Ihre Standardrichtlinien für Logos befolgen, um Konsistenz zu gewährleisten.

Typografie

Die Konsistenz Ihrer Typografie in Ihrem Videomarketing ist ein oft – aber wichtiger – Aspekt bei der Einhaltung Ihrer Markenrichtlinien. Dies ist besonders wichtig, wenn Ihre Videos textlastig sind. Sie können festlegen, wie Ihre Überschriften, Unterüberschriften und andere ähnliche Textelemente in Ihren Videos angezeigt werden, in Übereinstimmung mit Ihren anderen Textmaterialien. Versuchen Sie, wann immer möglich, die Standardschriftart Ihrer Marke zu verwenden – dies ist nicht der richtige Zeitpunkt, um neue Schriftarten und Hierarchien einzuführen.

Ton-/Musiknutzung

Mit Video können Sie Ihren Markenrichtlinien ein weiteres spannendes Element hinzufügen, das Sie normalerweise nicht mit anderen Methoden aufnehmen können – Ton. Stellen Sie sicher, dass die Musik und andere Sounds, die Sie in Videos verwenden, mit dem Ton und der Persönlichkeit der Marke übereinstimmen. Wenn Sie ein zentrales Schlüsselthema für Ihre Musik und Ihren Sound festlegen, können Sie leicht entscheiden, welche Musik Sie in Ihren Videos verwenden möchten.

Stil bearbeiten

Ihr Videobearbeitungsstil kann den Ton und die Bedeutung eines Videos vollständig verändern. Es gibt viele kreative Bearbeitungstechniken, die Sie verwenden können, aber stellen Sie sicher, dass sie nicht zu aggressiv sind oder zu sehr im Kontrast zu den anderen Inhaltsmethoden stehen, die Sie verwenden. Egal, ob Sie Montagen, Einblendungen, Cutaway-Aufnahmen, parallele Bearbeitung oder andere Techniken verwenden, halten Sie die Dinge in all Ihren Videos immer konsistent.

Publikum

Schließlich ist Ihr Publikum der wichtigste Faktor, den Sie bei der Erstellung Ihrer Videomarketingstrategie berücksichtigen sollten. Ihr Unternehmen richtet sich möglicherweise an eine oder mehrere Zielgruppen, aber Sie müssen definieren, wie Ihr Video jede Zielgruppe ansprechen soll. Wenn es Techniken gibt, die Sie verwendet haben, um die Aufmerksamkeit Ihres Publikums in anderen Content-Marketing-Methoden gezielt zu erregen, stellen Sie sicher, dass Sie diese auch für Ihre Video-Marketing-Strategie verwenden.

Fazit

Ihre Videos sollten sich immer kohärent mit den anderen Arten von Inhalten und Materialien anfühlen, die Sie verwenden, um für Ihre Marke zu werben. Internetnutzer sehnen sich mehr nach Videoinhalten als nach jeder anderen Art von Inhalten, die ihnen zur Verfügung stehen. Stellen Sie sicher, dass Sie davon profitieren, indem Sie eine Videomarketingstrategie erstellen, die den Branding-Richtlinien Ihres Unternehmens vollständig entspricht. Auf diese Weise können Sie Ihre Marke zu einer unvergesslichen Geschichte machen, die sich nahtlos auf allen Plattformen entfaltet, auf denen Ihr Publikum Zeit verbringt.