Blog

Branding adalah tentang menceritakan kisah yang kohesif dan berkelanjutan tentang perusahaan Anda kepada dunia. Ketika ada strategi branding yang konsisten, Anda dengan hati-hati menyelaraskan apa yang Anda ingin orang pikirkan tentang perusahaan Anda dan apa yang sebenarnya dipikirkan orang tentangnya.

Merek Anda adalah reputasi Anda. Ini adalah seni dan sains yang harus Anda navigasikan dengan hati-hati untuk membuat kesan abadi di benak audiens target Anda. Melalui branding yang konsisten di semua platform, Anda membuat proyeksi brand Anda yang tak terlupakan di benak pelanggan melalui komponen brand visual, perilaku, dan tonal.

Dengan semakin banyak platform yang datang setiap hari untuk menjangkau pelanggan Anda, terkadang sulit untuk mengikuti branding yang konsisten di semua platform tersebut. Itulah mengapa menyusun panduan gaya merek atau pedoman merek yang kohesif bisa sangat penting.

Menurut sebuah studi oleh Cisco, lalu lintas video akan mencapai 81% dari semua lalu lintas internet konsumen global pada tahun 2021. Jumlah itu telah berkembang dari tahun ke tahun, jadi inilah saatnya untuk memikirkan video jika Anda belum melakukannya. Teruslah membaca untuk mengetahui lebih lanjut tentang cara menerapkan pedoman merek perusahaan Anda ke strategi pemasaran video Anda.

Apa Itu Pedoman Merek?

Pedoman merek adalah apa yang menentukan cara merek Anda terlihat dan terasa bagi audiens Anda. Pedoman merek Anda menguraikan seperangkat aturan dasar yang harus dipatuhi setiap orang jika mereka berencana untuk menampilkan materi apa pun atas nama perusahaan Anda. Pedoman merek ini harus diikuti di semua platform, termasuk saluran online dan offline.

Pedoman merek sering kali diputuskan oleh eksekutif perusahaan atau disusun oleh desainer, copywriter, dan pemasar lain yang akan menerapkan pedoman untuk digunakan setiap hari. Mereka biasanya akan mencakup misi dan visi perusahaan, nilai-nilai intinya, audiens target, dan kepribadian merek secara keseluruhan.

Pedoman merek paling sering disajikan sebagai dokumen atau presentasi yang menyatukan semua aturan dan pedoman. Tujuannya adalah agar desainer dan pemasar merujuk dokumen ini secara teratur saat membuat aset baru untuk merek—termasuk video

Cara Menerapkan Pedoman Merek ke Video Anda

Menerapkan pedoman merek pada sesuatu seperti artikel blog atau posting media sosial itu sederhana, tetapi orang sering bertanya-tanya bagaimana pedoman merek dapat diterapkan pada konten video Anda. Kunci dari proses ini adalah memikirkan video Anda dalam beberapa bagian dan menerapkan pedoman merek Anda ke setiap komponen. Hasilnya akan menjadi video akhir yang memancarkan esensi merek Anda. Pertama: warna.

warna

Pedoman merek Anda harus menyertakan palet warna yang akan digunakan di semua materi pemasaran. Meskipun biasanya tidak mungkin untuk benar-benar mematuhi palet warna dalam konten video, pertimbangkan untuk mencoba menggunakan warna-warna ini secara mencolok di konten video Anda. Anda juga bisa berkreasi dengan ini—coba tampilkan warna utama merek Anda di properti, pakaian bakat, teks di layar, atau bahkan sebagai warna pencahayaan di seluruh produksi. Kebanyakan orang tidak akan secara sadar memperhatikan pilihan ini, tetapi mereka akan melihat hubungan keseluruhan dengan merek Anda.

Nada

Nada merek Anda adalah tentang perasaan umum yang ditimbulkan oleh video Anda pada pemirsa Anda. Anda juga dapat menganggapnya sebagai "getaran" yang diberikan konten Anda, seringkali karena bahasa yang Anda gunakan dalam konten Anda. Kata-kata bernada umum adalah “ramah”, “profesional”, “santai”, atau “formal”. Menjaga nada yang sama dalam semua metode pemasaran Anda membantu membangun koneksi dengan audiens Anda, dan itu menciptakan citra yang tak terlupakan dari perusahaan Anda. Untuk video, coba cocokkan dialog atau teks di layar dengan nada standar merek Anda.

Bahasa

Bahasa sangat sesuai dengan nada suara yang ditentukan dalam merek Anda. Jika Anda cenderung menggunakan bahasa yang agak formal dalam jenis komunikasi lain dengan pelanggan Anda, mencoba menggunakan bahasa yang terlalu informal dalam pemasaran video Anda dapat mengecewakan pelanggan Anda—dan sebaliknya. Pastikan bahasa apa pun yang digunakan dalam video Anda terasa seperti bahasa yang Anda gunakan di saluran pemasaran lain juga.

Penggunaan Logo

Logo Anda adalah yang mengomunikasikan kepemilikan dan kualitas merek Anda kepada dunia. Dalam pedoman merek Anda, Anda dapat menentukan cara logo Anda muncul di konten video yang Anda buat. Banyak jenis video menawarkan kesempatan untuk menampilkan logo merek selama konten, yang dapat sangat membantu dalam membangun merek Anda di benak pemirsa Anda. Pastikan untuk mengikuti pedoman logo standar Anda untuk konsistensi.

Tipografi

Menjaga tipografi Anda tetap konsisten dalam pemasaran video Anda adalah aspek yang sering—tetapi penting—untuk mematuhi pedoman merek Anda. Ini sangat penting jika video Anda berisi teks. Anda dapat menentukan cara judul, subjudul, dan elemen teks serupa lainnya ditampilkan di video Anda, konsisten dengan materi teks lainnya. Cobalah untuk menggunakan jenis huruf default merek Anda bila memungkinkan—ini bukan saatnya untuk memperkenalkan font dan hierarki baru.

Penggunaan Suara/Musik

Dengan video, Anda dapat menambahkan elemen menarik lainnya ke pedoman merek Anda yang biasanya tidak dapat Anda sertakan dengan metode lain—suara. Pastikan musik dan suara lain yang Anda gunakan dalam video tetap konsisten dengan nada dan kepribadian merek. Menentukan tema sentral utama untuk musik dan suara Anda akan memudahkan Anda memutuskan musik mana yang akan digunakan dalam video Anda.

Mengedit Gaya

Gaya pengeditan video Anda dapat sepenuhnya mengubah nada dan makna video. Ada banyak teknik pengeditan kreatif yang dapat Anda gunakan, tetapi pastikan teknik tersebut tidak terlalu agresif atau terlalu kontras dengan metode konten lainnya yang Anda gunakan. Baik Anda menggunakan montase, fade-in, bidikan cutaway, pengeditan paralel, atau teknik lainnya, selalu jaga agar semuanya tetap konsisten di semua video Anda.

Hadirin

Terakhir, audiens Anda adalah faktor terpenting yang harus Anda pertimbangkan saat membuat strategi pemasaran video Anda. Perusahaan Anda mungkin menargetkan satu atau lebih pemirsa, tetapi Anda perlu menentukan bagaimana Anda ingin video Anda menargetkan setiap pemirsa. Jika ada teknik yang Anda gunakan untuk secara khusus menarik perhatian audiens Anda dalam metode pemasaran konten lainnya, pastikan Anda menggunakannya untuk strategi pemasaran video Anda juga.

Kesimpulan

Video Anda harus selalu terasa kohesif dengan jenis konten dan materi lain yang Anda gunakan untuk mempromosikan merek Anda. Pengguna internet mendambakan konten video lebih dari jenis konten lain yang tersedia bagi mereka. Pastikan Anda memanfaatkannya dengan membuat strategi pemasaran video yang sepenuhnya mematuhi pedoman branding perusahaan Anda. Dengan begitu, Anda dapat membuat merek Anda menjadi kisah yang tak terlupakan yang terungkap dengan mulus di semua platform tempat audiens Anda menghabiskan waktu.