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브랜딩은 전 세계에 귀사에 대한 일관되고 지속적인 이야기를 전하는 것입니다. 일관된 브랜딩 전략이 있을 때 사람들이 회사에 대해 생각하기를 바라는 것과 실제로 회사에 대해 생각하는 것을 신중하게 조정하는 것입니다.

귀하의 브랜드는 귀하의 평판입니다. 대상 청중의 마음에 지속적인 인상을 주기 위해 신중하게 탐색해야 하는 것은 예술이자 과학입니다. 모든 플랫폼에서 일관된 브랜딩을 통해 시각적, 행동적, 색조 브랜드 구성요소를 통해 고객의 마음에 기억에 남는 브랜드 투영을 만들고 있습니다.

고객에게 다가가기 위해 매일 더 많은 플랫폼이 등장함에 따라 모든 플랫폼에서 일관된 브랜딩을 유지하는 것이 때로는 압도적일 수 있습니다. 그렇기 때문에 일관된 브랜드 스타일 가이드나 브랜드 가이드라인을 만드는 것이 정말 중요할 수 있습니다.

Cisco의 연구에 따르면 비디오 트래픽은 2021년에 전 세계 소비자 인터넷 트래픽의 무려 81%를 차지할 것입니다. 이 수치는 매년 증가하고 있으므로 아직 생각하지 않았다면 비디오에 대해 생각해 볼 때입니다. 회사의 브랜드 가이드라인을 비디오 마케팅 전략에 적용하는 방법에 대한 자세한 내용은 계속 읽으십시오.

브랜드 가이드라인이란 무엇입니까?

브랜드 가이드라인은 브랜드가 청중에게 보이는 방식과 느낌을 정의하는 것입니다. 브랜드 가이드라인에는 회사를 대신하여 자료를 전시할 계획인 경우 모든 사람이 따라야 하는 기본 규칙이 요약되어 있습니다. 이러한 브랜드 지침은 온라인 및 오프라인 채널을 포함한 모든 플랫폼에서 따라야 합니다.

브랜드 지침은 종종 회사 임원이 결정하거나 지침을 매일 사용할 디자이너, 카피라이터 및 기타 마케팅 담당자가 편집합니다. 여기에는 일반적으로 회사의 사명과 비전, 핵심 가치, 대상 고객 및 전반적인 브랜드 개성이 포함됩니다.

브랜드 가이드라인은 대부분의 경우 모든 규칙과 가이드라인을 하나로 묶는 문서 또는 프레젠테이션으로 제공됩니다. 목표는 디자이너와 마케팅 담당자가 비디오를 포함하여 브랜드의 새 자산을 만들 때 이 문서를 정기적으로 참조하는 것입니다.

동영상에 브랜드 가이드라인을 적용하는 방법

블로그 기사나 소셜 미디어 게시물에 브랜드 가이드라인을 적용하는 것은 간단하지만 사람들은 종종 브랜드 가이드라인이 비디오 콘텐츠에 어떻게 적용될 수 있는지 궁금해합니다. 프로세스의 핵심은 비디오를 부분적으로 생각하고 각 구성 요소에 브랜드 지침을 적용하는 것입니다. 그 결과 브랜드의 본질을 보여주는 최종 비디오가 될 것입니다. 첫 번째: 색상.

그림 물감

브랜드 가이드라인에는 모든 마케팅 자료에 사용될 색상 팔레트가 포함되어야 합니다. 일반적으로 비디오 콘텐츠의 색상 팔레트를 엄격하게 준수하는 것은 불가능하지만 비디오 콘텐츠에서 이러한 색상을 눈에 띄게 사용하는 것이 좋습니다. 이것으로도 창의력을 발휘할 수 있습니다. 소품, 탤런트 옷장, 화면 텍스트 또는 전체 프로덕션에 조명 색조로 브랜드의 주요 색상을 표시해 보십시오. 대부분의 사람들은 이러한 선택을 의식적으로 눈치채지 못하지만 브랜드와의 전반적인 연관성은 알 수 있습니다.

음정

브랜드의 어조는 동영상이 시청자에게 불러일으키는 일반적인 느낌에 관한 것입니다. 또한 콘텐츠에서 사용하는 언어로 인해 콘텐츠가 주는 "바이브"로 생각할 수도 있습니다. 일반적인 어조 단어는 "친절한", "전문적인", "캐주얼한" 또는 "공식적인"입니다. 모든 마케팅 방법에서 동일한 어조를 유지하면 청중과의 관계를 구축하는 데 도움이 되고 회사에 대한 기억에 남는 이미지가 생성됩니다. 비디오의 경우 대화나 화면 텍스트를 브랜드의 표준 톤과 일치시키십시오.

언어

언어는 브랜드에 지정된 목소리 톤과 밀접하게 관련됩니다. 고객과의 다른 유형의 커뮤니케이션에서 다소 격식 있는 언어를 사용하는 경향이 있는 경우 비디오 마케팅에서 지나치게 비격식적인 언어를 사용하는 것은 고객에게 불쾌감을 줄 수 있으며 그 반대의 경우도 마찬가지입니다. 동영상에 사용된 모든 언어가 다른 마케팅 채널에서도 사용하는 언어처럼 느껴지는지 확인하세요.

로고 사용

로고는 브랜드의 소유권과 품질을 세상에 알리는 것입니다. 브랜드 가이드라인에서 제작하는 비디오 콘텐츠에 로고가 표시되는 방식을 지정할 수 있습니다. 많은 유형의 비디오는 콘텐츠 중에 브랜드 로고를 표시할 수 있는 기회를 제공하며, 이는 시청자의 마음에 브랜드를 구축하는 데 큰 도움이 될 수 있습니다. 일관성을 위해 표준 로고 지침을 따르십시오.

타이포그래피

비디오 마케팅에서 타이포그래피를 일관되게 유지하는 것은 브랜드 가이드라인을 준수하는 데 있어 종종 중요하지만 중요한 측면입니다. 이것은 동영상에 텍스트가 많은 경우 특히 중요합니다. 다른 텍스트 자료와 일치하도록 제목, 부제목 및 기타 유사한 텍스트 요소가 비디오에 표시되는 방식을 지정할 수 있습니다. 가능하면 브랜드의 기본 서체를 사용하십시오. 지금은 새로운 글꼴과 계층 구조를 도입할 때가 아닙니다.

사운드/음악 사용

비디오를 사용하면 일반적으로 다른 방법으로는 포함할 수 없는 또 다른 흥미로운 요소인 사운드를 브랜드 가이드라인에 추가할 수 있습니다. 비디오에 사용하는 음악 및 기타 사운드가 브랜드의 어조 및 개성과 일관성을 유지하는지 확인하세요. 음악과 사운드의 핵심 중심 테마를 결정하면 동영상에 사용할 음악을 쉽게 결정할 수 있습니다.

스타일 편집

비디오 편집 스타일은 비디오의 톤과 의미를 완전히 바꿀 수 있습니다. 사용할 수 있는 창의적인 편집 기술이 많이 있지만 너무 공격적이거나 사용하는 나머지 콘텐츠 방법과 너무 대조되지 않는지 확인하세요. 몽타주, 페이드 인, 컷어웨이 샷, 병렬 편집 또는 기타 기술을 사용하든지 모든 비디오에서 항상 일관성을 유지하십시오.

청중

마지막으로 시청자는 비디오 마케팅 전략을 세울 때 고려해야 할 가장 중요한 요소입니다. 회사에서 하나 이상의 잠재고객을 타겟팅할 수 있지만 비디오가 각 잠재고객을 타겟팅하는 방법을 정의해야 합니다. 다른 콘텐츠 마케팅 방법에서 특히 청중의 관심을 끌기 위해 사용한 기술이 있다면 비디오 마케팅 전략에도 사용하십시오.

결론

동영상은 브랜드 홍보에 사용하는 다른 유형의 콘텐츠 및 자료와 항상 일관성이 있어야 합니다. 인터넷 사용자는 사용할 수 있는 다른 어떤 유형의 콘텐츠보다 비디오 콘텐츠를 갈망합니다. 회사의 브랜딩 지침을 완전히 준수하는 비디오 마케팅 전략을 만들어 이를 활용하십시오. 그렇게 하면 청중이 시간을 보내는 모든 플랫폼에서 매끄럽게 전개되는 기억에 남을 스토리로 브랜드를 만들 수 있습니다.