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品牌推广就是向全世界讲述关于您公司的连贯而连续的故事。 当有一致的品牌战略时，您会仔细调整您希望人们对您公司的看法以及人们对公司的实际看法。

您的品牌就是您的声誉。 它既是一门艺术又是一门科学，您必须仔细驾驭它才能在目标受众的心中留下持久的印象。 通过跨所有平台的一致品牌推广，您可以通过视觉、行为和色调品牌组件在客户心目中创建令人难忘的品牌形象。

随着每天都有越来越多的平台出现来接触您的客户，有时要在所有这些平台上保持一致的品牌形象会让人不知所措。 这就是为什么将一个有凝聚力的品牌风格指南或品牌指南放在一起非常重要的原因。

根据思科的一项研究，到 2021 年，视频流量将占全球消费者互联网流量的 81%。这个数字逐年增长，所以如果您还没有考虑过视频，那么是时候考虑一​​下了。 继续阅读有关如何将贵公司的品牌指南应用于视频营销策略的更多信息。

什么是品牌指南？

品牌指南定义了您的品牌对受众的外观和感觉。 您的品牌指南概述了一套基本规则，如果每个人计划代表您的公司展示任何材料，他们都必须遵守这些规则。 所有平台都应遵循这些品牌指南，包括线上和线下渠道。

品牌指南通常由公司高管决定，或者由设计师、文案和其他营销人员编制，他们将每天使用这些指南。 它们通常包括公司的使命和愿景、核心价值观、目标受众和整体品牌个性。

品牌指南通常以将所有规则和指南汇集在一起​​的文档或演示文稿的形式呈现。 目标是让设计师和营销人员在为品牌创建新资产（包括视频）时定期参考此文档

如何将品牌准则应用于您的视频

将品牌指南应用于博客文章或社交媒体帖子等内容很简单，但人们经常想知道品牌指南如何应用于您的视频内容。 该过程的关键是分部分考虑您的视频并将您的品牌指南应用于每个组件。 结果将是一个散发您品牌精髓的最终视频。 首先：颜色。

颜色

您的品牌指南应包括将在所有营销材料中使用的调色板。 虽然通常不可能严格遵守视频内容中的调色板，但请考虑尝试在视频内容中突出使用这些颜色。 你也可以通过这个来发挥创意——尝试在道具、人才衣橱、屏幕文字中展示你品牌的主要颜色，甚至作为整个作品的灯光色调。 大多数人不会有意识地注意到这些选择，但他们会注意到与您的品牌的整体联系。

语气

您的品牌基调是关于您的视频在观众中引起的总体感觉。 您也可以将其视为您的内容所散发的“氛围”，这通常是由于您在内容中使用的语言。 常用语气词是“友好的”、“专业的”、“休闲的”或“正式的”。 在您的所有营销方法中保持相同的基调有助于与您的受众建立联系，并为您的公司创造令人难忘的形象。 对于视频，请尝试将任何对话或屏幕上的文字与您品牌的标准语气相匹配。

语言

语言与您品牌中指定的语气密切相关。 如果您倾向于在与客户的其他类型的沟通中使用相当正式的语言，那么在视频营销中尝试使用过于非正式的语言可能会让您的客户反感，反之亦然。 确保您的视频中使用的任何语言都与您在其他营销渠道中使用的语言一样。

标志使用

您的标志是将您品牌的所有权和质量传达给世界的东西。 在您的品牌指南中，您可以指定徽标在您创建的视频内容中的显示方式。 许多类型的视频都提供了在内容中展示品牌徽标的机会，这对于在观众心中建立品牌大有帮助。 只需确保遵循您的标准徽标指南以保持一致性。

排版

在视频营销中保持排版一致是遵守品牌准则的一个经常但重要的方面。 如果您的视频文字较多，这一点尤其重要。 您可以指定标题、副标题和其他类似文本元素在视频中的显示方式，与您的其他文本材料保持一致。 尽可能尝试使用您品牌的默认字体——现在不是引入新字体和层次结构的时候。

声音/音乐使用

借助视频，您可以在品牌指南中添加另一个您通常无法通过其他方法包含的令人兴奋的元素——声音。 确保您在视频中使用的音乐和其他声音与品牌的基调和个性保持一致。 确定音乐和声音的关键中心主题将使您可以轻松决定在视频中使用哪些音乐。

编辑风格

您的视频编辑风格可以完全改变视频的基调和含义。 您可以使用许多创造性的编辑技术，但请确保它们不会过于激进或与您使用的其他内容方法形成太多对比。 无论您使用的是蒙太奇、淡入、剖面图、并行编辑还是其他技术，请始终在所有视频中保持一致。

观众

最后，您的观众是您在制定视频营销策略时应该考虑的最重要因素。 您的公司可能针对一个或多个受众，但您需要定义您希望视频如何针对每个受众。 如果您在其他内容营销方法中使用了专门吸引观众注意力的技术，请确保也将它们用于您的视频营销策略。

结论

您的视频应该始终与您用于宣传品牌的其他类型的内容和材料具有凝聚力。 互联网用户比他们可用的任何其他类型的内容更渴望视频内容。 确保通过创建完全符合贵公司品牌指南的视频营销策略来利用它。 这样，您就可以让您的品牌成为一个令人难忘的故事，在您的受众所花时间在的所有平台上无缝展开。