บล็อก

การสร้างแบรนด์คือการบอกเล่าเรื่องราวที่เหนียวแน่นและต่อเนื่องเกี่ยวกับบริษัทของคุณไปทั่วโลก เมื่อมีกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ที่สอดคล้องกัน คุณกำลังปรับสิ่งที่คุณ ต้องการให้ ผู้คนคิดเกี่ยวกับบริษัทของคุณและสิ่งที่ผู้คนคิดเกี่ยวกับมัน จริงๆ

การสร้างแบรนด์ของคุณคือชื่อเสียงของคุณ เป็นทั้งศิลปะและวิทยาศาสตร์ที่คุณต้องสำรวจอย่างระมัดระวังเพื่อสร้างความประทับใจไม่รู้ลืมในใจของกลุ่มเป้าหมายของคุณ ด้วยการสร้างแบรนด์ที่สม่ำเสมอในทุกแพลตฟอร์ม คุณกำลังสร้างการฉายภาพที่น่าจดจำของแบรนด์ในใจของลูกค้าผ่านองค์ประกอบภาพ พฤติกรรม และโทนสีของแบรนด์

ด้วยแพลตฟอร์มที่เพิ่มขึ้นทุกวันเพื่อเข้าถึงลูกค้าของคุณ บางครั้งการตามให้ทันการสร้างแบรนด์ที่สอดคล้องกันในพวกเขาทั้งหมดอาจเป็นเรื่องยาก นั่นเป็นเหตุผลที่การจัดทำคู่มือสไตล์แบรนด์หรือแนวทางแบรนด์ที่เหนียวแน่นจึงมีความสำคัญอย่างยิ่ง

จากการศึกษาของซิสโก้ ทราฟฟิกวิดีโอจะคิดเป็น 81% ของทราฟฟิกอินเทอร์เน็ตของผู้บริโภคทั่วโลกในปี 2564 ตัวเลขดังกล่าวเพิ่มขึ้นทุกปี ดังนั้นถึงเวลาแล้วที่คุณจะต้องคิดเกี่ยวกับวิดีโอหากคุณยังไม่ได้ทำ อ่านต่อเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีการนำแนวทางแบรนด์ของบริษัทไปใช้กับกลยุทธ์การตลาดวิดีโอของคุณ

หลักเกณฑ์ของแบรนด์คืออะไร?

หลักเกณฑ์ของแบรนด์คือสิ่งที่กำหนดรูปลักษณ์และความรู้สึกของแบรนด์ต่อผู้ชมของคุณ หลักเกณฑ์เกี่ยวกับแบรนด์ของคุณกำหนดกฎเกณฑ์พื้นฐานที่ทุกคนต้องปฏิบัติตามหากพวกเขาวางแผนที่จะแสดงเนื้อหาใดๆ ในนามของบริษัทของคุณ ควรปฏิบัติตามหลักเกณฑ์ของแบรนด์เหล่านี้ในทุกแพลตฟอร์ม รวมทั้งช่องทางออนไลน์และออฟไลน์

แนวทางของแบรนด์มักถูกตัดสินโดยผู้บริหารของบริษัทหรือรวบรวมโดยนักออกแบบ นักเขียนคำโฆษณา และนักการตลาดอื่นๆ ที่จะนำแนวทางไปใช้ในชีวิตประจำวัน โดยทั่วไปจะรวมถึงพันธกิจและวิสัยทัศน์ของบริษัท ค่านิยมหลัก กลุ่มเป้าหมาย และบุคลิกภาพของแบรนด์โดยรวม

แนวทางของแบรนด์มักนำเสนอเป็นเอกสารหรือการนำเสนอที่นำกฎเกณฑ์และหลักเกณฑ์ทั้งหมดมาไว้ด้วยกัน เป้าหมายคือให้นักออกแบบและนักการตลาดอ้างอิงเอกสารนี้เป็นประจำเมื่อสร้างทรัพย์สินใหม่สำหรับแบรนด์ ซึ่งรวมถึงวิดีโอ

วิธีการใช้หลักเกณฑ์ของแบรนด์กับวิดีโอของคุณ

การนำหลักเกณฑ์ของแบรนด์ไปใช้กับบทความในบล็อกหรือโพสต์ในโซเชียลมีเดียนั้นเป็นเรื่องง่าย แต่ผู้คนมักสงสัยว่าหลักเกณฑ์ของแบรนด์สามารถนำไปใช้กับเนื้อหาวิดีโอของคุณได้อย่างไร หัวใจสำคัญของกระบวนการคือการคิดถึงวิดีโอของคุณเป็นส่วนๆ และนำแนวทางแบรนด์ของคุณไปใช้กับแต่ละองค์ประกอบ ผลลัพธ์จะเป็นวิดีโอสุดท้ายที่แสดงแก่นแท้ของแบรนด์ของคุณ อันดับแรก: สี

สี

แนวทางแบรนด์ของคุณควรมีจานสีที่จะใช้ในสื่อการตลาดทั้งหมด แม้ว่าโดยทั่วไปจะเป็นไปไม่ได้เลยที่จะยึดติดกับจานสีในเนื้อหาวิดีโออย่างเคร่งครัด แต่ให้ลองใช้สีเหล่านี้ในเนื้อหาวิดีโอของคุณให้เด่นชัด คุณสามารถสร้างสรรค์สิ่งนี้ได้เช่นกัน ลองใส่สีหลักของแบรนด์ของคุณลงในอุปกรณ์ประกอบฉาก ตู้เสื้อผ้าที่มีความสามารถ ข้อความบนหน้าจอ หรือแม้กระทั่งเป็นสีอ่อนสำหรับการผลิตทั้งหมด คนส่วนใหญ่จะไม่สังเกตเห็นตัวเลือกเหล่านี้อย่างมีสติ แต่จะสังเกตเห็นความเชื่อมโยงโดยรวมกับแบรนด์ของคุณ

โทน

โทนของแบรนด์ของคุณเกี่ยวกับความรู้สึกทั่วไปที่วิดีโอของคุณกระตุ้นผู้ดู คุณยังสามารถมองว่าเนื้อหานี้เป็น "บรรยากาศ" ที่เนื้อหาของคุณมอบให้ ซึ่งมักเกิดจากภาษาที่คุณใช้ในเนื้อหาของคุณ คำที่ใช้น้ำเสียงทั่วไปคือ “เป็นมิตร” “มืออาชีพ” “ไม่เป็นทางการ” หรือ “เป็นทางการ” การรักษาน้ำเสียงเดียวกันในทุกวิธีการทางการตลาดของคุณช่วยสร้างการเชื่อมต่อกับผู้ชมของคุณ และสร้างภาพลักษณ์ที่น่าจดจำของบริษัทของคุณ สำหรับวิดีโอ พยายามจับคู่บทสนทนาหรือข้อความบนหน้าจอกับน้ำเสียงมาตรฐานของแบรนด์ของคุณ

ภาษา

ภาษาใกล้เคียงกับน้ำเสียงที่ระบุไว้ในแบรนด์ของคุณ หากคุณมักจะใช้ภาษาที่ค่อนข้างเป็นทางการในการสื่อสารประเภทอื่นๆ กับลูกค้าของคุณ การพยายามใช้ภาษาที่ไม่เป็นทางการมากเกินไปในการทำการตลาดผ่านวิดีโออาจทำให้ลูกค้าของคุณไม่พอใจ และในทางกลับกัน ตรวจสอบให้แน่ใจว่าภาษาที่ใช้ในวิดีโอของคุณให้ความรู้สึกเหมือนกับภาษาที่คุณใช้ในช่องทางการตลาดอื่นๆ ด้วย

การใช้โลโก้

โลโก้ของคุณคือสิ่งที่สื่อถึงความเป็นเจ้าของและคุณภาพของแบรนด์ของคุณไปทั่วโลก ในหลักเกณฑ์เกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ คุณสามารถระบุวิธีที่โลโก้ของคุณปรากฏในเนื้อหาวิดีโอที่คุณสร้าง วิดีโอหลายประเภทให้โอกาสในการแสดงโลโก้ของแบรนด์ในระหว่างเนื้อหา ซึ่งสามารถช่วยสร้างแบรนด์ของคุณในใจของผู้ดูได้เป็นอย่างดี เพียงตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้ปฏิบัติตามหลักเกณฑ์โลโก้มาตรฐานเพื่อความสอดคล้อง

วิชาการพิมพ์

การรักษารูปแบบตัวอักษรของคุณให้สอดคล้องกันในการทำการตลาดผ่านวิดีโอนั้นมักจะ—แต่สำคัญ—แง่มุมของการปฏิบัติตามหลักเกณฑ์ของแบรนด์ของคุณ สิ่งนี้สำคัญอย่างยิ่งหากวิดีโอของคุณมีข้อความจำนวนมาก คุณสามารถระบุวิธีแสดงหัวข้อ หัวเรื่องย่อย และองค์ประกอบข้อความที่คล้ายกันอื่นๆ ในวิดีโอของคุณ โดยสอดคล้องกับเนื้อหาข้อความอื่นๆ ของคุณ พยายามใช้แบบอักษรเริ่มต้นของแบรนด์ของคุณทุกครั้งที่ทำได้ นี่ไม่ใช่เวลาที่จะแนะนำแบบอักษรและลำดับชั้นใหม่

การใช้เสียง/ดนตรี

ด้วยวิดีโอ คุณสามารถเพิ่มองค์ประกอบที่น่าตื่นเต้นอื่นให้กับแนวทางแบรนด์ของคุณ ซึ่งปกติแล้วคุณไม่สามารถรวมเข้ากับวิธีการอื่นได้ เช่น เสียง ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเพลงและเสียงอื่นๆ ที่คุณใช้ในวิดีโอสอดคล้องกับน้ำเสียงและบุคลิกของแบรนด์ การกำหนดธีมหลักที่สำคัญสำหรับเพลงและเสียงของคุณจะทำให้ง่ายต่อการตัดสินใจว่าจะใช้เพลงใดในวิดีโอของคุณ

สไตล์การแก้ไข

รูปแบบการตัดต่อวิดีโอของคุณสามารถเปลี่ยนโทนและความหมายของวิดีโอได้อย่างสมบูรณ์ มีเทคนิคการแก้ไขเชิงสร้างสรรค์มากมายที่คุณสามารถใช้ได้ แต่ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเทคนิคเหล่านี้ไม่รุนแรงเกินไปหรือตัดกันมากเกินไปกับวิธีการอื่นๆ ของเนื้อหาที่คุณใช้ ไม่ว่าคุณจะใช้ภาพตัดต่อ เฟดอิน ช็อตคัทอะเวย์ การตัดต่อแบบคู่ขนาน หรือเทคนิคอื่นๆ ให้ทุกอย่างสอดคล้องกันในวิดีโอทั้งหมดของคุณ

ผู้ชม

สุดท้าย ผู้ชมของคุณเป็นปัจจัยที่สำคัญที่สุดที่คุณควรพิจารณาเมื่อสร้างกลยุทธ์การตลาดวิดีโอของคุณ บริษัทของคุณอาจกำหนดเป้าหมายผู้ชมตั้งแต่หนึ่งรายขึ้นไป แต่คุณต้องกำหนดว่าคุณต้องการให้วิดีโอกำหนดเป้าหมายผู้ชมแต่ละกลุ่มอย่างไร หากมีเทคนิคที่คุณใช้เพื่อดึงดูดความสนใจจากผู้ชมของคุณโดยเฉพาะในวิธีการอื่นๆ ในการทำการตลาดด้วยเนื้อหา ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณใช้เทคนิคเหล่านี้สำหรับกลยุทธ์การตลาดวิดีโอของคุณด้วย

บทสรุป

วิดีโอของคุณควรมีความสอดคล้องกับเนื้อหาและสื่อประเภทอื่นๆ ที่คุณใช้เพื่อโปรโมตแบรนด์ของคุณเสมอ ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตกระหายเนื้อหาวิดีโอมากกว่าเนื้อหาประเภทอื่นที่มีให้ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณใช้ประโยชน์จากมันด้วยการสร้างกลยุทธ์การตลาดวิดีโอที่ปฏิบัติตามหลักเกณฑ์การสร้างแบรนด์ของบริษัทคุณอย่างเต็มที่ ด้วยวิธีนี้ คุณสามารถทำให้แบรนด์ของคุณเป็นเรื่องราวที่น่าจดจำซึ่งแสดงออกมาอย่างราบรื่นในทุกแพลตฟอร์มที่ผู้ชมของคุณใช้เวลาอยู่