Criando uma estratégia de conteúdo bem-sucedida do Instagram em 10 etapas

Você está lutando para criar a estratégia perfeita de conteúdo do Instagram?

Com um público potencial de mais de 1,21 bilhão de usuários ativos mensais, o Instagram pode ser uma ferramenta poderosa para empresas e marcas.

Cerca de 28% dos usuários de internet do mundo já possuem uma conta no Instagram, onde se relacionam regularmente com outras empresas, pesquisam novos produtos e pesquisam itens para comprar. Na verdade, cerca de 90% dos usuários do Instagram seguem pelo menos uma empresa.

No entanto, se você pretende convencer seu público-alvo a se conectar regularmente com sua marca no Instagram, precisará do conteúdo certo. Afinal, são os vídeos, histórias e imagens que você publica que determinam o quão bem-sucedida sua estratégia do Instagram realmente é.

Criar uma “estratégia de conteúdo” para o Instagram ajudará a guiá-lo pelo processo de produção e publicação constantes de postagens de alta qualidade capazes de converter seus seguidores.

Então, por onde você começa?

1. Decida quais são seus objetivos

Antes de começar a gerar resultados incríveis com suas campanhas de marketing de mídia social, você precisa decidir o que está tentando alcançar. Definir metas claras para sua estratégia de conteúdo do Instagram ajudará você a decidir que tipo de peças você deve compartilhar.

Por exemplo, se seu objetivo principal no Instagram é gerar reconhecimento de marca, você pode se concentrar no conteúdo chamando a atenção para os pontos de venda exclusivos de sua empresa, sua personalidade distinta e os principais recursos de seus produtos. Se você deseja ganhar credibilidade como líder do setor, pode compartilhar vídeos e histórias do Instagram com orientações e dicas úteis.

Sente-se com sua equipe e decida qual deve ser o objetivo de sua estratégia de mídia social. A partir daí, você poderá destacar os diferentes tipos de conteúdo com maior probabilidade de ajudá-lo a alcançar seus objetivos. Por exemplo, a Colourpop quer inspirar seu público a experimentar novos produtos, por isso publica regularmente vídeos e Instagram Reels mostrando o que as pessoas podem alcançar com diferentes produtos.

2. Crie um orçamento

Existem várias maneiras de promover sua marca no Instagram sem gastar um centavo, desde o compartilhamento de conteúdo gerado pelo usuário de seus clientes até a promoção de conteúdo pré-existente do seu site em seus canais sociais. No entanto, ajuda ter um orçamento com o qual você possa trabalhar para melhorar a aparência da sua empresa de tempos em tempos.

Cerca de 50% dos usuários do Instagram dizem que se interessam mais por uma marca depois de ver um anúncio. A promoção paga ajudará a acelerar o alcance da sua empresa e melhorar suas chances de crescimento rápido na plataforma. Mesmo com um orçamento pequeno, você ainda pode ver um grande aumento no engajamento.

Pergunte a si mesmo quanto você pode razoavelmente dedicar a coisas como:

· Anúncios do Instagram: você pode promover sua empresa com anúncios do Instagram no feed de notícias, nas histórias e nos rolos para melhorar suas chances de alcançar o público certo. Comece com anúncios lentos e experimentais e aumente seu orçamento conforme você aprende o que funciona.

· Influenciadores: Trabalhar com influenciadores, mesmo micro influenciadores, pode ser uma excelente forma de aumentar sua credibilidade e atrair novos clientes para o seu negócio.

· Serviços especializados: adquirir a ajuda de empresas de crescimento orgânico do Instagram que podem ajudá-lo a envolver seu público e encontrar novos seguidores pode aumentar o impacto de sua estratégia no Instagram.

3. Planeje um calendário de conteúdo

Existem vários fatores que determinam a eficácia de suas campanhas do Instagram, desde suas estratégias de segmentação até o uso de hashtags. No entanto, um dos elementos mais importantes de todos é o “timing”. O algoritmo do Instagram decide quem vê qual conteúdo com base na relevância e na atualidade, então você precisa promover seu conteúdo nos momentos certos.

Ao criar uma estratégia de conteúdo do Instagram, pergunte-se com que frequência você publicará novas postagens e quantas avenidas do Instagram você explorará a cada semana. Por exemplo, você vai postar conteúdo de feed padrão uma vez por dia e Reels duas vezes por semana?

Crie seu calendário de conteúdo com uma ampla variedade de tipos de conteúdo diferentes para obter os melhores resultados. Lembre-se, as pessoas no Instagram têm preferências diferentes quando se trata do conteúdo que desejam ver das marcas. Experimentar tudo, desde postagens baseadas em texto até vídeos e histórias, ajudará a fornecer uma visão do que seu público mais gosta.

4. Crie conteúdo baseado em um tema

O Instagram é um meio visual acima de qualquer outra coisa. Isso significa que suas postagens precisarão ter uma ótima aparência se quiserem chamar a atenção. Uma boa estética ajudará você a se destacar no feed de notícias do seu cliente e ganhar a confiança dele.

Você pode começar com um tema específico para sua marca. Por exemplo, o HubSpot usa suas cores laranja e branco em praticamente tudo que publica nas mídias sociais.

Também vale a pena pensar em como você pode adaptar seu tema a diferentes épocas e eventos. Por exemplo, durante os meses de primavera, você pode usar mais tons pastel e cores florais claras. Durante a época festiva, você pode experimentar tons comuns como vermelho e verde.

Ter temas visuais específicos para guiá-lo pelo calendário de conteúdo ajudará a tornar suas peças mais relevantes e atraentes para seu público ao longo do ano.

5. Saiba o melhor horário para postar

Como mencionado acima, o tempo é fundamental quando você deseja melhorar suas chances de sucesso no Instagram. Você precisa publicar conteúdo quando é mais provável que seu público já esteja ativo e online. Isso significa que você precisará fazer alguma pesquisa sobre os horários certos para postar.

Vale a pena observar as diretrizes padrão recomendadas para postagem no Instagram quando se trata de acertar o momento. Por exemplo, muitos especialistas recomendam postar no Instagram às terças e quartas-feiras para obter o máximo de engajamento. Sugerimos que atenha-se às 11h e às 14h às terças-feiras para obter os melhores resultados possíveis.

No entanto, você também pode usar o Instagram Insights em sua conta comercial para obter mais orientações sobre quando os membros do seu público estão online. Essa página analítica rastreará quando é mais provável que seus seguidores estejam online, para que você possa organizar sua programação de postagem de acordo. Considere usar uma ferramenta de calendário automatizada para garantir que você esteja sempre publicando nos momentos certos.

6. Otimize sua biografia

Sua biografia é uma parte importante da sua presença no Instagram. Isso ajuda a dar aos seus clientes uma ideia clara do que eles podem esperar se seguirem sua marca. É também uma visão útil dos bastidores da personalidade, valores e missão da sua empresa.

Infelizmente, o Instagram não oferece muito espaço para causar a impressão certa com sua biografia do Instagram. Você terá apenas 150 caracteres para trabalhar, portanto, certifique-se de usar cada letra de sua mensagem da maneira mais eficaz possível.

Otimize sua biografia:

· Usando uma ferramenta de link: Use uma ferramenta de link na bio para que você possa transformar o único link disponível para o seu perfil em um banco de dados de links onde os clientes podem encontrar informações úteis.

· Acerte seu nome: certifique-se de que seu nome e @handle sejam otimizados, combinando-os com o nome comercial que suas empresas já conhecem.

· Aprimorando sua foto de perfil: certifique-se de que sua foto de perfil esteja ótima. Uma foto da cabeça ou uma foto do seu logotipo geralmente é uma boa ideia para as empresas.

· Adicionando as informações corretas: Use os caracteres que você tem para dizer a seus clientes o que sua empresa faz e por que eles devem segui-lo.

· Usando botões de CTA: Use botões de call to action (disponíveis para contas comerciais), para oferecer aos clientes uma maneira de interagir com você diretamente de sua página.

Não se esqueça de escolher uma categoria para sua biografia do Instagram e adicionar suas informações de contato para que os clientes também possam entrar em contato com você.

7. Escreva boas legendas no Instagram

O Instagram pode ser uma plataforma visual, mas isso não significa que você pode confiar apenas em suas imagens para dominar uma forte estratégia de conteúdo do Instagram. A voz da sua marca e as informações que você compartilha nas legendas de suas postagens são cruciais para construir uma conexão emocional com seu público.

Suas legendas do Instagram podem ter até 2.200 caracteres, para que você possa ser tão criativo quanto quiser ao contar histórias sobre suas fotos e vídeos. Apenas certifique-se de que as duas primeiras linhas do seu conteúdo sejam o mais envolventes possível, pois isso é tudo o que aparecerá antes da guia “mais”.

O Nat Geo oferece uma excelente visão de como legendas bonitas e envolventes podem ajudar a tornar seu conteúdo mais significativo e envolvente. Você também pode usar suas legendas para se conectar com seu público em um nível mais profundo, fazendo perguntas e incentivando comentários de seguidores.

Lembre-se, as melhores legendas permitirão que seu público saiba algo importante não apenas sobre suas fotos e vídeos, mas também sobre a identidade da sua marca.

8. Use as hashtags certas

Falando em otimizar suas legendas, você também deve aproveitar ao máximo as hashtags como parte de sua estratégia de conteúdo do Instagram. As hashtags são como você aumenta a visibilidade de suas postagens e ajuda os clientes a encontrá-lo nas mídias sociais. Eles também fornecem informações sobre o contexto por trás de suas postagens.

Você pode encontrar geradores de hashtag do Instagram para ajudá-lo a criar uma seleção variada de tags para cada postagem. No entanto, em geral, é uma boa ideia usar uma seleção de diferentes tipos de tags em cada postagem. Não confie apenas em hashtags de tendências como #TBT ou #InstaLove, lembre-se de usar outras opções também, como:

· Tags de localização geográfica: Hashtags conectando seu conteúdo a um local específico.

· Tags de nicho: tags de nicho ou comunidade focadas em um público específico, como #naturalfood

· Hashtags de marca: hashtags personalizadas criadas apenas para o seu negócio.

As hashtags de marca podem ser particularmente úteis quando você está construindo uma estratégia de conteúdo, pois podem incentivar os clientes a compartilhar conteúdo gerado pelo usuário, que você também pode exibir em seu perfil do Instagram como uma forma de prova social.

9. Use os recursos do Instagram

O Instagram é uma plataforma de mídia social inovadora com uma variedade de recursos em constante evolução. Vale a pena aproveitar todas as ferramentas oferecidas para destacar seu perfil social. Ao criar sua estratégia de conteúdo do Instagram, não tenha medo de experimentar coisas como filtros em suas postagens para ajudar a torná-las mais atraentes.

Também vale a pena dar uma olhada em diferentes tipos de conteúdo que você pode criar no Instagram. Por exemplo, o Instagram Stories gera um dos maiores engajamentos de qualquer tipo de conteúdo nas mídias sociais. Esses conteúdos de ritmo acelerado são excelentes para compartilhar trechos de informações ou anunciar vendas. Eles também estão repletos de recursos como adesivos de contagem regressiva e enquetes que você pode usar para gerar engajamento e coletar informações sobre seu público.

Você pode até usar o Instagram para marcar os produtos que deseja vender e aumentar suas chances de vendas. Cerca de 130 milhões de usuários do Instagram tocam em postagens de compras todos os meses! Como alternativa, por que não experimentar o conteúdo de vídeo? Os vídeos IGTV são excelentes para compartilhar mais conteúdo de formato longo com seu público, enquanto os Reels são ideais para capturar uma base de clientes mais jovem com conteúdo curto.

10. Use o Analytics

Por fim, não existe uma estratégia única para garantir o sucesso no Instagram. Se você quiser se conectar com seu público e obter o máximo de conversões possível, precisará se comprometer a otimizar constantemente sua estratégia. Isso significa tirar proveito da análise.

As soluções de software de gerenciamento de projetos e mídias sociais podem vir com ferramentas analíticas integradas para ajudá-lo a se aprofundar um pouco mais nas métricas importantes sobre seu público. No entanto, você também pode coletar algumas informações básicas no próprio Instagram.

A página do Instagram Insights para usuários de negócios pode oferecer fantásticas visualizações dos bastidores de seu público-alvo, ajudando você a entender quais tipos de conteúdo seus clientes mais gostam e até de onde vem seu público-alvo. Quanto mais informações você coletar, mais fácil será adaptar sua estratégia de conteúdo para alcançar os melhores resultados.

Considerações finais

Criar uma estratégia de conteúdo bem-sucedida no Instagram não precisa ser tão complicado quanto parece. Com os dez passos acima, você terá tudo o que precisa para refinar e otimizar sua presença no Instagram e começar a ver resultados online.

Lembre-se de continuar adaptando sua estratégia do Instagram à medida que avança, usando as informações coletadas de suas análises para orientar suas futuras decisões de marketing.