Você precisa de consultoria de marketing de conteúdo? (Definição + 4 Benefícios da Marca)
Publicados: 2022-08-02Facto:
Você precisa de marketing de conteúdo se quiser alcançar as pessoas que comprarão de você.
Mas você precisa de consultoria de marketing de conteúdo?
Boa pergunta. Vejamos os outros fatos.
Como o extraordinário profissional de marketing Seth Godin disse: “O marketing de conteúdo é o único marketing que resta”.
Isso porque os consumidores estão cada vez mais deixando de lado os anúncios tradicionais: 42,7% dos usuários de internet em todo o mundo empregam bloqueadores de anúncios. O maior motivo? “Há muitos anúncios na internet.” O segundo maior motivo? “Os anúncios são irritantes/irrelevantes.”
Na década de 2020, os consumidores também preferem colocar seu dinheiro onde confiam. (O consumidor médio lê de 3 a 5 blogs antes de falar com vendas. Eles querem saber quem diabos você é, o que você representa e se você é realmente um especialista.)
E o marketing de conteúdo é A ferramenta de construção de confiança em um mundo onde todos somos bombardeados com anúncios chamativos e discursos de vendas viscosos.
Se você não está fazendo marketing de conteúdo, ou está fazendo e não está vendo resultados, ou está confuso sobre como implementar uma estratégia de marketing de conteúdo…
Você pode precisar de ajuda, porque o marketing de conteúdo funcionará se for bem feito.
Entre na consultoria de marketing de conteúdo .
Este é um serviço que pode ajudá-lo a reunir seu marketing de conteúdo para que ele realmente funcione. Se você precisa desesperadamente de ajuda de conteúdo, então um consultor de marketing de conteúdo pode ser seu novo melhor amigo.
Vamos entrar nos detalhes, incluindo por que a consultoria de marketing de conteúdo pode ser o pilar que você está perdendo em seu negócio.
O que é consultoria de marketing de conteúdo?
A consultoria de marketing de conteúdo é um serviço oferecido por um consultor de marketing de conteúdo . Este consultor estratégico (ou um especialista e sua equipe) ajudará a orientar sua estratégia de conteúdo em uma direção bem-sucedida para que você obtenha resultados.
Isso significa que um consultor de marketing de conteúdo poderá reverter o conteúdo com falha e ensinar sua equipe a dinamizar e começar a criar conteúdo de estrela do rock.
Ao contrário de contratar uma agência, a consultoria ajuda você em todas as etapas do processo de marketing de conteúdo porque está profundamente enredada na estratégia – e a estratégia toca todas as partes do conteúdo (ou deveria).
Um consultor também ensinará e treinará você / sua equipe, enquanto uma agência simplesmente assumirá o controle sem ensinar nada sobre o processo.
O que faz um consultor de marketing de conteúdo?
A consultoria de marketing de conteúdo envolve uma mistura de ensino, orientação, criação de estratégias, brainstorming e, finalmente, implementação de um plano de ação para fazer seu conteúdo rodar.
A consultoria pode ser bastante prática (o que significa que seu consultor atua principalmente como consultor especialista e estrategista) ou prático, dependendo de quem você contrata.
Aqui estão os trabalhos básicos que um consultor (e sua equipe, se houver) executa:
1. Audite sua operação de conteúdo
Antes de mergulhar, um consultor fará uma auditoria de toda a sua operação de marketing de conteúdo para obter uma visão geral da sua situação. Eles analisarão o conteúdo que você já publicou, seu calendário de conteúdo (se você tiver um) e todas as facetas de sua estratégia de conteúdo – mesmo que você não tenha um documentado.
Claro, sua estratégia de conteúdo inclui:
- Suas metas e KPIs (indicadores-chave de desempenho) para conteúdo
- Seu orçamento (incluindo funcionários, ferramentas e custos do site)
- Seu fator de diferenciação de conteúdo
- Sua pesquisa de público e personas
- Suas áreas de tópicos escolhidas (vinculadas a palavras-chave para SEO)
- Diretrizes de voz da sua marca
- Seus fluxos de trabalho para criação, publicação e distribuição – incluindo membros da equipe e suas funções
- As ferramentas que você usa para executar conteúdo, incluindo ferramentas de pesquisa de palavras-chave, calendários de conteúdo, ferramentas de mídia social e seu sistema de gerenciamento de conteúdo (como o WordPress)
(E se você não tiver nenhuma das opções acima, seu consultor de marketing de conteúdo rapidamente começará a orientá-lo a colocar cada peça no lugar.)
2. Fornecer Orientação, Recomendações e/ou Implementação
Depois de avaliar o que está funcionando, o que não está e o que está faltando, seu consultor o ajudará a construir (ou reconstruir) sua estratégia de conteúdo.
A extensão deste trabalho depende em grande parte do seu contrato com eles.
Se você fizer seu próprio marketing internamente , eles emprestarão seus conhecimentos, conselhos e recomendações, que você mesmo poderá colocar em prática. Seu consultor também pode oferecer treinamento de marketing de conteúdo para sua equipe, dependendo de quais habilidades/processos são MIA. Por exemplo, eles podem oferecer treinamento de redação de SEO para seus escritores.
Se você contratar seu consultor para implementar a estratégia de conteúdo recomendada , ele reunirá tudo para você e o entregará para sua aprovação. Isso pode incluir:
- Definir (ou redefinir) as metas que você almeja, incluindo como medir o sucesso com métricas específicas
- Descoberta de público, incluindo uma ou duas personas
- Tópicos/palavras-chave recomendados para focar (com base em pesquisas do seu setor)
- Tipos de postagens para focar
- Plataformas recomendadas para publicar e promover conteúdo
- Um cronograma de postagem ideal com tópicos mapeados para um calendário de conteúdo
- Sugestões para otimizar seu conteúdo/site para SEO e usabilidade
- Execução de todos os itens acima, incluindo a criação e entrega de conteúdo
(A propósito, eu defino um consultor de estratégia de conteúdo com mais profundidade em contentstrategycourse.com, incluindo ganhos médios, habilidades e muito mais.)
Por que você pode precisar de consultoria de marketing de conteúdo
Se você precisar de ajuda em qualquer estágio para descobrir essa coisa chamada marketing de conteúdo, contratar um consultor pode ser sua melhor aposta para o sucesso.
Aqui estão alguns motivos comuns pelos quais você pode precisar desse serviço.
1. Seu plano de marketing de conteúdo atual não está funcionando
Se você está fazendo marketing de conteúdo, mas não está gerando resultados – pense em mais tráfego do Google, mais confiança construída com seu público, mais leads que convertem e, finalmente, mais vendas – você pode precisar de consultoria de marketing de conteúdo.
Se você estiver nessa posição, talvez já tenha uma estratégia de conteúdo documentada e muito conteúdo em seu site. Você pode ter processos implementados para criação, publicação e promoção de conteúdo.
MAS – pode ser difícil para você dar um passo para trás e avaliar onde está errando. É aqui que um consultor pode entrar, analisar imparcialmente seu marketing de conteúdo e identificar os problemas para que você possa se concentrar no que VAI funcionar.
2. Você está lutando para montar uma estratégia de conteúdo
Talvez você esteja preso nos estágios de planejamento do marketing de conteúdo. Talvez você esteja animado para começar a implementar conteúdo e construir seu site com guias e artigos de alta qualidade…
Mas você está perdido nas ervas daninhas de descobrir como você vai fazer isso.
Essas perguntas podem passar pela sua mente:
- “Devo postar todos os dias? Quinzenal? Semanalmente?"
- “Minha equipe é pequena. Quem será responsável por quais tarefas de criação?”
- “Quais partes da minha estratégia precisam estar escritas e quais partes podem permanecer fluidas?”
- “Estou segmentando o nicho certo?”
- “Pesquisa de palavras-chave não é meu forte. E se eu estiver perdendo oportunidades?”
Sim, um consultor de marketing de conteúdo também pode intervir aqui.
Nesse cenário, eles tomarão as rédeas e orientarão você na construção de sua estratégia para que ela seja bem-sucedida. Eles responderão às suas perguntas com pesquisas e dados. Eles vão olhar para o que você montou e avaliar com base em sua experiência. Eles podem mudar completamente sua direção OU trabalhar com o que você criou.
De qualquer forma, eles podem entrar em sua estratégia incompleta e ajudá-lo a chegar onde você precisa ir.
3. Você quer fazer conteúdo, mas não sabe por onde começar
Consultores de marketing de conteúdo inteligentes sabem que uma estratégia de conteúdo sólida é necessária para um ecossistema de marca saudável.
É como você cresce uma marca de forma orgânica e sustentável, que você pode me assistir discutindo no vídeo abaixo:
Seu consultor lhe dará essas sementes, ajudará você a plantá-las no solo certo e aconselhá-lo sobre como cuidar delas e regá-las.
Se a única coisa que você sabe sobre marketing de conteúdo é que você precisava dele ontem , essa será uma grande vitória para você.
Um consultor irá guiá-lo na direção certa, sem mencionar ajudá-lo a criar/documentar sua estratégia desde o início (porque isso É importante – 62% dos profissionais de marketing mais bem-sucedidos têm uma estratégia de conteúdo documentada).
Escusado será dizer que, se você ainda não fez marketing de conteúdo e deseja começar com o pé direito, um consultor de marketing de conteúdo pode definitivamente ajudar.
4. Você tem zero know-how de marketing de conteúdo
Falta no departamento de conhecimento de marketing de conteúdo?
Não tem tempo para aprender os meandros da criação, publicação e promoção de conteúdo?
Quer apenas alguém experiente para assumir o comando e ensiná-lo exatamente o que você precisa saber para seu público/indústria específico?
Entregue tudo ao consultor certo.
Porque às vezes você só precisa de outro cérebro a bordo. Às vezes, você não tem largura de banda para fazer tudo, especialmente se sua marca for pequena e suas mãos estiverem ocupadas mexendo em vários potes.
Além disso, se você já conhece e acredita no poder do conteúdo, também sabe que contratar alguém para fazer acontecer valerá a pena o investimento.
5. Você tem uma equipe de marketing de conteúdo, mas precisa de treinamento e habilidades adicionais
Digamos que você tenha uma equipe de marketing de conteúdo montada internamente que está errando o alvo ou faltando as principais habilidades.
Um consultor de marketing de conteúdo é quem você chamaria para treinar sua equipe – quer isso signifique ensiná-los melhores maneiras de criar, publicar e promover conteúdo; ou dando a eles habilidades como redação de blogs para SEO, pesquisa de tópicos, atualização de conteúdo antigo etc.
4 principais benefícios de investir em consultoria de marketing de conteúdo para o seu negócio
Então, conhecemos os cenários em que você pode precisar de consultoria em marketing de conteúdo. E os benefícios?
Se você investir em consultoria, aqui está o que você provavelmente obterá:
1. Uma perspectiva externa que preenche suas lacunas de conteúdo
Uma das melhores partes de contratar um consultor de conteúdo é a perspectiva imparcial que eles trazem para a mesa.
Eles não fazem parte do seu negócio, não estão na sua equipe de conteúdo e podem ver claramente onde você não pode.
Eles têm um interesse total em transformar seu conteúdo para que seja bem-sucedido e usarão sua perspectiva e experiência externas para fazê-lo.
Se você quer ter uma ideia melhor de como isso pode ser poderoso, não apenas para o seu marketing, mas também para o crescimento do seu negócio, confira este depoimento de um aluno do The Content Transformation System – meu programa de mentoria de 12 meses onde eu te ensino como construir/executar uma estratégia de conteúdo E como implementar sistemas e estratégias poderosas para crescimento dentro do seu negócio:
Saiba mais sobre os caminhos e sistemas que uso para treinar meus alunos em meu treinamento gratuito .
2. Mais experiência para orientar sua estratégia de conteúdo
Os consultores de marketing de conteúdo e estratégia entram no jogo justamente porque conhecem esse rodeio .
Eles estiveram lá, fizeram isso. Eles construíram estratégias de conteúdo. Eles executaram estratégias de conteúdo. Eles obtiveram resultados. E eles já acertaram uma fórmula vencedora para o marketing de conteúdo.
Claro e simples.
Na maioria dos casos, quando você contrata um consultor de conteúdo, você obtém o benefício de anos e anos de experiência por trás de seu marketing de conteúdo.
Para proprietários de negócios iniciantes, para operações de conteúdo com dificuldades, vale a pena o investimento. Especialmente porque o marketing de conteúdo tem uma vida útil incrível na internet (um blog de alta qualidade pode continuar funcionando por pelo menos dois anos depois de publicado!).
3. Estratégias para alavancar o conteúdo que você já possui
As chances são de que, se você estiver considerando a consultoria de marketing de conteúdo, já tenha um cache de conteúdo construído.
Provavelmente não está funcionando para o crescimento da sua marca neste momento, mas isso não importa.
Seu consultor irá ajudá-lo a tirar o máximo proveito do seu conteúdo existente, criando uma estratégia para ajustar, reescrever, atualizar e, bem, zhuzhing -lo.
Fonte: Dicionário Cambridge
Você me ouviu corretamente: nem todo o seu conteúdo atual precisa ser esquecido ou jogado no lixo. Um consultor experiente pode salvar pelo menos parte disso.
E, como o ROI do conteúdo aumenta com o tempo, seu conteúdo antigo pode ter o potencial mais enterrado. É por isso que atualizar o conteúdo é uma estratégia tão boa – e por que a maioria dos especialistas investe nisso.
Dessa forma, como parte de sua auditoria inicial de conteúdo, qualquer bom consultor revisará seu conteúdo existente e determinará uma estratégia personalizada no futuro para brilhar esses diamantes brutos.
4. Habilidades e Conhecimentos para Seguir em Frente por conta própria
Por definição, um consultor não se mudará, fará alterações no seu marketing de conteúdo e deixará você descobrir o resto.
Em vez disso, um consultor consultará você. Eles vão te ensinar para que você possa ser autossuficiente depois que seu contrato terminar.
Isso significa que, uma vez que sua estratégia de conteúdo esteja em vigor e sua marca esteja criando conteúdo confortavelmente de forma consistente, você terá as ferramentas, habilidades e conhecimento para continuar sem a ajuda do seu consultor.
É muito parecido com o ditado sobre ensinar um homem a pescar:
Fonte: Quotefancy
Exceto, vamos reformular desta forma:
Dê a uma marca uma estratégia de conteúdo e você a ajuda a crescer por um dia. Ensine uma marca sobre estratégia de conteúdo e você a ajuda a crescer por toda a vida.
Em outras palavras, você estará armado para o futuro, capaz de tomar decisões com confiança e executar um ótimo conteúdo por conta própria. E isso é poderoso além da crença.
Precisa de ajuda de conteúdo? Consultoria de marketing de conteúdo pode ser a resposta
Se o seu marketing de conteúdo está com dificuldades (ou lutando para decolar), a consultoria de marketing de conteúdo pode ser apenas a ajuda que você precisa.
Em vez de se debater sozinho, tentando fazer DIY sem sucesso com conhecimento limitado e sem experiência ...
Você pode chamar um especialista que conhece essas coisas por dentro e por fora, que pode entrar e imediatamente colocá-lo na direção certa.
O investimento vale a economia de tempo por si só. Você não passará por fases dolorosas de tentar e falhar, tentar e falhar. Você não perderá tempo publicando conteúdo inútil que não se move semana após semana.
Em vez disso, você vai direto ao que funciona.
Seu conteúdo será executado!
E apresentar conteúdo é conteúdo de dinheiro.
Preciso dizer mais?
…Talvez eu vá.
Se você está sentado aqui se perguntando onde pode encontrar serviços de consultoria de marketing de conteúdo, não procure mais.
Em essência, é isso que o Content Transformation System, meu programa de mentoria de 12 meses, existe para fazer:
- Ajude você a aproveitar melhor sua vida, orientando-o na construção de um poderoso negócio digital com conteúdo.
- Ajudá-lo a liderar um plano de negócios e marketing que não o sugue.
- Mostrar como construí um negócio sustentável de 7 dígitos a partir do marketing de conteúdo – e ensiná-lo a fazer exatamente a mesma coisa, com os mesmos sistemas, estratégias e habilidades.
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