Apakah Anda Membutuhkan Konsultasi Pemasaran Konten? (Definisi + 4 Manfaat Merek)
Diterbitkan: 2022-08-02Fakta:
Anda memerlukan pemasaran konten jika Anda ingin menjangkau orang-orang yang akan membeli dari Anda.
Tetapi apakah Anda memerlukan konsultasi pemasaran konten?
Pertanyaan bagus. Mari kita lihat fakta lainnya.
Sebagai pemasar-luar biasa Seth Godin terkenal mengatakan, "Pemasaran konten adalah satu-satunya pemasaran yang tersisa."
Itu karena konsumen semakin mengabaikan iklan tradisional: 42,7% pengguna internet di seluruh dunia menggunakan pemblokir iklan. Alasan terbesar? “Terlalu banyak iklan di internet.” Alasan terbesar kedua ? “Iklan itu mengganggu/tidak relevan.”
Di tahun 2020-an, konsumen juga lebih suka menaruh uang mereka di tempat kepercayaan mereka berada. (Rata-rata konsumen membaca 3-5 blog sebelum berbicara dengan penjualan. Mereka ingin tahu siapa Anda, apa yang Anda perjuangkan, dan apakah Anda benar-benar ahli.)
Dan pemasaran konten adalah alat pembangun kepercayaan di dunia di mana kita semua dibombardir dengan iklan mencolok dan promosi penjualan yang licin.
Jika Anda tidak melakukan pemasaran konten, atau Anda melakukannya dan tidak melihat hasil, atau Anda bingung bagaimana menerapkan strategi pemasaran konten…
Anda mungkin memerlukan bantuan, karena pemasaran konten AKAN berhasil jika dilakukan dengan benar.
Masukkan konsultasi pemasaran konten .
Ini adalah layanan yang dapat membantu Anda menyatukan pemasaran konten Anda sehingga benar-benar berfungsi. Jika Anda membutuhkan bantuan konten yang putus asa, maka konsultan pemasaran konten mungkin bisa menjadi sahabat baru Anda.
Mari masuk ke detailnya, termasuk mengapa konsultasi pemasaran konten mungkin menjadi kunci utama yang Anda lewatkan dalam bisnis Anda.
Apa itu Konsultasi Pemasaran Konten?
Konsultasi pemasaran konten adalah layanan yang ditawarkan oleh konsultan pemasaran konten . Penasihat strategis ini (atau pakar dan tim mereka) akan membantu memandu strategi konten Anda ke arah yang sukses sehingga Anda mendapatkan hasil.
Ini berarti konsultan pemasaran konten akan dapat membalikkan konten yang gagal dan mengajari tim Anda cara berputar dan mulai membuat konten bintang rock.
Tidak seperti menyewa agen, konsultasi membantu Anda di setiap tahap proses pemasaran konten karena sangat terkait dengan strategi – dan strategi menyentuh setiap bagian konten (atau seharusnya).
Seorang konsultan juga akan mengajar dan melatih Anda/tim Anda, sedangkan agensi hanya akan mengambil alih tanpa mengajari Anda apa pun tentang proses mereka.
Apa yang Dilakukan Konsultan Pemasaran Konten?
Konsultasi pemasaran konten melibatkan campuran pengajaran, bimbingan, penyusunan strategi, brainstorming, dan, pada akhirnya, menerapkan rencana tindakan untuk membuat konten Anda bergulir.
Konsultasi bisa sangat lepas tangan (artinya konsultan Anda bertindak terutama sebagai penasihat ahli dan ahli strategi) atau langsung, tergantung pada siapa yang Anda pekerjakan.
Berikut adalah pekerjaan dasar yang dilakukan konsultan (dan tim mereka, jika ada):
1. Audit Operasi Konten Anda
Sebelum mereka menyelami, seorang konsultan akan melakukan audit atas seluruh operasi pemasaran konten Anda untuk mendapatkan gambaran menyeluruh tentang situasi Anda. Mereka akan melihat konten yang telah Anda terbitkan, kalender konten Anda (jika ada), dan setiap aspek strategi konten Anda – bahkan jika Anda tidak memilikinya.
Tentu saja, strategi konten Anda meliputi:
- Sasaran dan KPI Anda (indikator kinerja utama) untuk konten
- Anggaran Anda (termasuk biaya staf, alat, dan situs web)
- Faktor diferensiasi konten Anda
- Riset dan persona audiens Anda
- Area topik pilihan Anda (terikat dengan kata kunci untuk SEO)
- Pedoman suara merek Anda
- Alur kerja Anda untuk pembuatan, publikasi, dan distribusi – termasuk anggota tim dan peran mereka
- Alat yang Anda gunakan untuk mengeksekusi konten, termasuk alat penelitian kata kunci, kalender konten, alat media sosial, dan sistem manajemen konten Anda (seperti WordPress)
(Dan jika Anda tidak memiliki salah satu di atas, konsultan pemasaran konten Anda akan dengan cepat mulai membimbing Anda untuk menempatkan setiap bagian pada tempatnya.)
2. Memberikan Pedoman, Rekomendasi, dan/atau Pelaksanaan
Setelah mereka mengevaluasi apa yang berhasil, apa yang tidak, dan apa yang hilang, konsultan Anda akan membantu Anda membangun (atau membangun kembali) strategi konten Anda.
Luasnya pekerjaan ini sangat tergantung pada kontrak Anda dengan mereka.
Jika Anda melakukan pemasaran sendiri , mereka akan meminjamkan keahlian, saran, dan rekomendasi mereka, yang kemudian dapat Anda terapkan sendiri. Konsultan Anda mungkin juga menawarkan pelatihan pemasaran konten untuk tim Anda tergantung pada keterampilan/proses apa yang MIA. Misalnya, mereka mungkin menawarkan pelatihan penulisan SEO untuk penulis Anda.
Jika Anda menyewa konsultan untuk menerapkan strategi konten yang direkomendasikan , mereka akan mengumpulkan semuanya untuk Anda dan mengirimkannya untuk persetujuan Anda. Ini mungkin termasuk:
- Mendefinisikan (atau mendefinisikan ulang) sasaran yang akan Anda tuju, termasuk cara mengukur kesuksesan dengan metrik tertentu
- Penemuan audiens, termasuk satu atau dua persona
- Topik/kata kunci yang direkomendasikan untuk difokuskan (berdasarkan penelitian industri Anda)
- Jenis postingan yang menjadi fokus
- Platform yang direkomendasikan untuk mempublikasikan dan mempromosikan konten
- Jadwal posting yang ideal dengan topik yang dipetakan ke kalender konten
- Saran untuk mengoptimalkan konten/situs web Anda untuk SEO dan kegunaan
- Eksekusi semua hal di atas, termasuk membuat dan mengirimkan konten
(Omong-omong — saya mendefinisikan konsultan strategi konten secara lebih mendalam di contentstrategycourse.com, termasuk penghasilan rata-rata, keterampilan, dan banyak lagi.)
Mengapa Anda Mungkin Membutuhkan Konsultasi Pemasaran Konten
Jika Anda memerlukan bantuan pada tahap apa pun untuk menemukan hal yang disebut pemasaran konten ini, menyewa konsultan bisa menjadi pilihan terbaik Anda untuk sukses.
Berikut adalah beberapa alasan umum mengapa Anda mungkin memerlukan layanan ini.
1. Rencana Pemasaran Konten Anda Saat Ini Tidak Berfungsi
Jika Anda melakukan pemasaran konten tetapi tidak memberikan hasil – pikirkan lebih banyak lalu lintas dari Google, lebih banyak kepercayaan yang dibangun dengan audiens Anda, lebih banyak prospek yang berkonversi, dan akhirnya lebih banyak penjualan – Anda mungkin memerlukan konsultasi pemasaran konten.
Jika Anda berada di posisi ini, Anda mungkin sudah memiliki strategi konten yang terdokumentasi dan banyak konten di situs Anda. Anda mungkin memiliki proses untuk pembuatan, penerbitan, dan promosi konten.
TAPI – mungkin sulit bagi Anda untuk mundur selangkah dan mengevaluasi di mana Anda salah. Di sinilah konsultan dapat masuk, menganalisis pemasaran konten Anda secara tidak memihak, dan mengidentifikasi masalah sehingga Anda dapat beralih ke apa yang AKAN berhasil.
2. Anda Berjuang untuk Menyusun Strategi Konten
Mungkin Anda terjebak dalam tahap perencanaan pemasaran konten. Mungkin Anda bersemangat untuk mulai menerapkan konten dan membangun situs Anda dengan panduan dan artikel berkualitas tinggi…
Tapi Anda tersesat dalam mencari tahu bagaimana Anda akan melakukannya.
Pertanyaan-pertanyaan ini mungkin terlintas di benak Anda:
- “Haruskah saya memposting setiap hari? Dua minggu sekali? Mingguan?"
- “Tim saya kecil. Siapa yang akan bertanggung jawab untuk tugas penciptaan yang mana?”
- “Bagian mana dari strategi saya yang perlu ditulis, dan bagian mana yang bisa tetap cair?”
- “Apakah saya menargetkan ceruk yang tepat?”
- “Penelitian kata kunci bukan keahlian saya. Bagaimana jika saya kehilangan peluang?”
Ya, konsultan pemasaran konten juga bisa masuk ke sini.
Dalam skenario ini, mereka akan mengambil kendali dan membimbing Anda dalam membangun strategi Anda sehingga berhasil. Mereka akan menjawab pertanyaan Anda dengan penelitian dan data. Mereka akan melihat apa yang telah Anda kumpulkan dan mengevaluasinya berdasarkan keahlian mereka. Mereka mungkin sepenuhnya mengubah arah Anda ATAU bekerja dengan apa yang telah Anda buat.
Either way, mereka dapat melompat ke strategi Anda yang setengah selesai dan membantu Anda mencapai tujuan Anda.
3. Anda Ingin Membuat Konten Tapi Tidak Tahu Harus Mulai dari Mana
Konsultan pemasaran konten yang cerdas tahu bahwa strategi konten yang solid diperlukan untuk ekosistem merek yang sehat.
Begitulah cara Anda menumbuhkan merek secara organik dan berkelanjutan, yang dapat Anda lihat saya diskusikan dalam video di bawah ini:
Konsultan Anda akan memberi Anda benih itu, membantu Anda menanamnya di tanah yang tepat, dan memberi tahu Anda cara merawat dan menyiraminya.
Jika satu-satunya hal yang Anda ketahui tentang pemasaran konten adalah bahwa Anda membutuhkannya kemarin , ini akan menjadi kemenangan besar bagi Anda.
Seorang konsultan akan mengarahkan Anda ke arah yang benar, belum lagi membantu Anda membuat/mendokumentasikan strategi Anda dari bawah ke atas (karena ini penting – 62% pemasar paling sukses memiliki strategi konten yang terdokumentasi).
Tak perlu dikatakan, jika Anda belum melakukan pemasaran konten apa pun dan ingin memulai dengan langkah yang benar, maka konsultan pemasaran konten pasti dapat membantu.
4. Anda Tidak Memiliki Pengetahuan Pemasaran Konten
Kurang dalam departemen pengetahuan pemasaran konten?
Tidak punya waktu untuk mempelajari seluk beluk pembuatan konten, penerbitan, dan promosi?
Hanya ingin seseorang yang berpengalaman untuk mengambil alih dan mengajari Anda apa yang perlu Anda ketahui untuk audiens/industri spesifik Anda?
Serahkan semuanya kepada konsultan yang tepat.
Karena terkadang Anda hanya membutuhkan otak lain. Terkadang Anda tidak memiliki bandwidth untuk melakukan semuanya, terutama jika merek Anda kecil dan tangan Anda sibuk mengaduk banyak panci.
Plus, jika Anda sudah tahu dan percaya pada kekuatan konten, Anda juga tahu bahwa mempekerjakan seseorang untuk mewujudkannya akan bernilai investasi.
5. Anda Memiliki Tim Pemasaran Konten Tetapi Perlu Pelatihan dan Keterampilan Tambahan
Katakanlah Anda memiliki tim pemasaran konten yang berkumpul di rumah yang tidak memiliki sasaran atau keterampilan utama yang hilang.
Konsultan pemasaran konten adalah orang yang akan Anda hubungi untuk datang dan melatih tim Anda – apakah itu berarti mengajari mereka cara yang lebih baik untuk membuat, menerbitkan, dan mempromosikan konten; atau memberi mereka keterampilan seperti menulis blog untuk SEO, penelitian topik, memperbarui konten lama, dll.
4 Manfaat Utama Berinvestasi dalam Konsultasi Pemasaran Konten untuk Bisnis Anda
Jadi, kami tahu skenario di mana Anda mungkin memerlukan konsultasi pemasaran konten. Bagaimana dengan manfaatnya?
Jika Anda berinvestasi dalam konsultasi, inilah yang kemungkinan besar akan Anda dapatkan:
1. Perspektif Luar Yang Mengisi Kesenjangan Konten Anda
Salah satu bagian terbaik dari menyewa konsultan konten adalah perspektif tidak bias yang mereka bawa ke meja.
Mereka bukan bagian dari bisnis Anda, mereka tidak ada di tim konten Anda, dan mereka dapat melihat dengan jelas di mana Anda tidak bisa.
Mereka memiliki kepentingan penuh dalam mengubah konten Anda agar berhasil, dan mereka akan menggunakan perspektif dan keahlian luar mereka untuk menyelesaikannya.
Jika Anda ingin ide yang lebih baik tentang seberapa kuat hal ini, tidak hanya untuk pemasaran Anda tetapi juga untuk pertumbuhan bisnis Anda, lihat kesaksian ini dari seorang siswa di The Content Transformation System – program bimbingan 12 bulan saya di mana saya mengajari Anda cara membangun/menjalankan strategi konten DAN cara menerapkan sistem dan strategi yang kuat untuk pertumbuhan di dalam bisnis Anda:
Pelajari lebih lanjut tentang jalur dan sistem yang saya gunakan untuk melatih siswa saya dalam pelatihan gratis saya .
2. Lebih Banyak Keahlian untuk Memandu Strategi Konten Anda
Pemasaran konten dan konsultan strategi masuk ke dalam permainan justru karena mereka tahu rodeo ini .
Mereka pernah ke sana, melakukan itu. Mereka telah membangun strategi konten. Mereka telah menjalankan strategi konten. Mereka sudah mendapatkan hasil. Dan mereka telah membuat formula kemenangan untuk pemasaran konten.
Polos dan sederhana.
Dalam kebanyakan kasus, ketika Anda menyewa konsultan konten, Anda mendapatkan manfaat dari pengalaman bertahun-tahun di balik pemasaran konten Anda.
Untuk pemilik bisnis pemula, untuk operasi konten yang sulit, itu sepadan dengan investasinya. Terutama karena pemasaran konten memiliki masa hidup yang luar biasa di internet (satu blog berkualitas tinggi dapat terus tampil setidaknya selama dua tahun setelah diterbitkan!).
3. Strategi untuk Memanfaatkan Konten yang Sudah Anda Miliki
Kemungkinannya adalah, jika Anda mempertimbangkan konsultasi pemasaran konten, Anda sudah memiliki cache konten yang dibangun.
Ini mungkin tidak bekerja untuk pertumbuhan merek Anda pada saat ini, tetapi itu tidak masalah.
Konsultan Anda akan membantu Anda mendapatkan hasil maksimal dari konten yang ada dengan membuat strategi untuk mengubah, menulis ulang, memperbarui, dan, yah, mengubahnya .
Sumber: Kamus Cambridge
Anda mendengar saya dengan benar: Tidak semua konten Anda saat ini perlu dilupakan atau dibuang ke tempat sampah. Seorang konsultan yang cerdas dapat menyelamatkan setidaknya sebagian darinya.
Dan, karena ROI konten meningkat seiring waktu, konten lama Anda mungkin memiliki potensi yang paling terkubur. Itulah mengapa memperbarui konten adalah strategi yang bagus – dan mengapa sebagian besar pakar berinvestasi di dalamnya.
Dengan demikian, sebagai bagian dari audit konten awal Anda, konsultan yang baik akan meninjau konten Anda yang ada dan menentukan strategi yang dipersonalisasi ke depan untuk menyinari berlian tersebut secara kasar.
4. Keterampilan dan Pengetahuan untuk Maju Sendiri
Menurut definisi, seorang konsultan tidak akan masuk, membuat perubahan pada pemasaran konten Anda, dan kemudian meninggalkan Anda untuk mencari tahu sisanya.
Sebaliknya, seorang konsultan akan berkonsultasi dengan Anda. Mereka akan mengajari Anda agar Anda bisa mandiri setelah kontrak Anda habis.
Itu berarti, setelah strategi konten Anda diterapkan dan merek Anda nyaman membuat konten secara konsisten, Anda akan memiliki alat, keterampilan, dan pengetahuan untuk melanjutkan tanpa bantuan konsultan Anda.
Ini sangat mirip dengan pepatah tentang mengajar seorang pria untuk memancing:
Sumber: Quotefancy
Kecuali, mari kita tulis ulang dengan cara ini:
Berikan merek strategi konten dan Anda membantu mereka tumbuh selama sehari. Ajarkan merek tentang strategi konten dan Anda membantu mereka tumbuh seumur hidup.
Dengan kata lain, Anda akan dipersenjatai untuk masa depan, dengan percaya diri mampu membuat keputusan dan mengeksekusi konten hebat dengan tenaga Anda sendiri. Dan itu sangat kuat di luar keyakinan.
Butuh Bantuan Konten? Konsultasi Pemasaran Konten Bisa Menjadi Jawabannya
Jika pemasaran konten Anda sedang berjuang (atau berjuang untuk lepas landas), konsultasi pemasaran konten bisa menjadi langkah yang Anda butuhkan.
Alih-alih menggelepar sendiri, mencoba DIY yang tidak berhasil dengan pengetahuan terbatas dan tanpa keahlian ...
Anda bisa memanggil seorang ahli yang mengetahui hal ini luar dalam, yang bisa masuk dan segera mengarahkan Anda ke arah yang benar.
Investasi ini sepadan dengan penghematan waktu saja. Anda tidak akan melalui tahap menyakitkan mencoba dan gagal, mencoba dan gagal. Anda tidak akan membuang waktu menerbitkan konten tidak berharga yang tidak menggerakkan jarum minggu demi minggu.
Sebaliknya, Anda akan menembak langsung ke apa yang berhasil.
Konten Anda akan tampil!
Dan melakukan konten adalah konten uang.
Perlu saya katakan lebih?
…Mungkin aku akan.
Jika Anda sekarang duduk di sini bertanya-tanya di mana Anda dapat menemukan layanan konsultasi pemasaran konten, tidak perlu mencari lagi.
Intinya, inilah yang harus dilakukan The Content Transformation System, program bimbingan 12 bulan saya:
- Bantu Anda mendapatkan lebih banyak dari hidup Anda dengan membimbing Anda dalam membangun bisnis digital yang kuat dengan konten.
- Membantu Anda memimpin rencana bisnis dan pemasaran yang tidak membuat Anda lelah.
- Tunjukkan kepada Anda bagaimana saya membangun bisnis 7 angka yang berkelanjutan dari pemasaran konten – dan mengajari Anda untuk melakukan hal yang sama persis, dengan sistem, strategi, dan keterampilan yang sama.
Daftar sekarang untuk Sistem Transformasi Konten . Biarkan Anda berguling ke arah pendapatan dan dampak yang Anda dambakan.
