Qual é a “melhor” plataforma de mídia social para marketing de advogados?

A mídia social é um gigante para o marketing digital. Os compartilhamentos sociais podem não ser um fator direto de classificação do mecanismo de pesquisa. Ainda assim, eles trazem visibilidade e tráfego para suas páginas de destino. Portanto, embora curtidas e compartilhamentos não contem, sua marca e exposição de conteúdo contam.

No entanto, requer algum planejamento e estratégia para tirar o máximo proveito de sua estratégia de marketing de mídia social. Afinal, você não pode continuar postando sem configurar seu conteúdo e perfis de mídia social para o sucesso. Além disso, são necessárias várias etapas para garantir que você obtenha o máximo ROI de seus esforços de marketing de mídia social.

A primeira decisão que você tomará é em qual plataforma você deseja investir seu tempo e esforço. É o primeiro passo em qualquer estratégia de marketing de escritório de advocacia, pois a plataforma que você escolher pode afetar diretamente como seus objetivos são alcançados.

Como você determina uma plataforma de marketing de mídia social eficaz?

Isso pode parecer frustrante, mas depende de suas metas de geração de leads, estratégias e marketing de destino. Por exemplo, algumas plataformas ajudam algumas empresas a colher mais benefícios. Em contraste, outros não conseguem realmente obter ROI suficiente para justificar o esforço colocado na estratégia.

No entanto, é aqui que a pesquisa e os testes entram em jogo:

A. Pesquisando a plataforma

Primeiro, você deve analisar uma plataforma em potencial e ver se uma estratégia de marketing de mídia social bem-sucedida é factível. Em seguida, procure os principais recursos, dados demográficos médios da base de usuários, algoritmos e outros fatores que podem afetar o quão bem seu conteúdo e suas táticas de marketing podem ser aplicadas.

Por exemplo, marcas de beleza gostam de patrocinar influenciadores e postar anúncios no Instagram e no TikTok. Isso ocorre porque ambas as plataformas focam em conteúdo visual, que se encaixa com os produtos e públicos de uma marca de beleza.

Da mesma forma, gravadoras e músicos gostam de fazer promoções no Twitter e no TikTok. O conteúdo de música e áudio se sai bem por causa do formato das plataformas, por isso são vistos como locais viáveis ​​para comercializar seus produtos.

Muitas dessas plataformas possuem características distintas que as diferenciam umas das outras. Como resultado, pode ser necessário implementar uma abordagem diferente para cada um.

Fazer sua pesquisa e analisar a viabilidade das plataformas restringe suas escolhas desde o início. Dessa forma, você não precisa afundar muitos recursos em uma plataforma que nunca teria funcionado em primeiro lugar.

B. Auditoria de seu desempenho

A auditoria é crucial depois de criar uma conta e postar. Infelizmente, algumas coisas não funcionam como esperado, mesmo que você tenha pesquisado a plataforma antes. A auditoria de seu desempenho informa sobre essas possíveis dificuldades, o que pode ajudá-lo a encontrar soluções desde o início.

Mais importante, analisar seu desempenho ajuda você a decidir se uma plataforma vale a pena. Se uma plataforma não está trazendo ROI, você está apenas investindo recursos em algo que não está funcionando.

Se algo traz pouco ou nenhum progresso aos seus esforços de marketing digital, é melhor dedicar seu tempo e atenção a algo que valha a pena. Além disso, executar um marketing de mídia social bem-sucedido em três plataformas é melhor do que se espalhar tentando manter oito perfis.

Como cada plataforma popular de mídia social beneficia a estratégia de marketing do seu escritório de advocacia

Vejamos as plataformas de mídia social mais populares no momento e como elas são normalmente usadas para impulsionar o marketing digital:

1. Facebook

O Facebook é um excelente balcão único para praticamente qualquer coisa. Você pode usá-lo para encontrar amigos, comprar carros ou encontrar os escritórios de advocacia mais próximos. Portanto, é ótimo ter uma página comercial onde as pessoas possam acessar seus detalhes de contato, fotos, comentários, conteúdo, eventos e outras informações comerciais.

Como o conteúdo é compartilhado rapidamente, as empresas também os usam para fins de marketing de conteúdo. Por exemplo, você publica texto e imagens sobre sua empresa, notícias do setor e tendências de nicho.

2. Instagram

Embora o Instagram possa ser uma plataforma baseada em imagens, ele ainda pode ser usado por diferentes setores, incluindo nichos jurídicos. Por exemplo, você pode postar conteúdo de texto informativo nas legendas de fotos que chamam a atenção. Você também pode usar o Stories e os widgets interessantes que o acompanham, permitindo uma interação mais envolvente com seu público.

Embora limitado no departamento de texto, o Instagram ainda é viável para visibilidade e envolvimento do usuário. Há algum conteúdo de texto, mas tudo é incrivelmente visual, então você deve descobrir como trabalhar com isso. Por exemplo, você pode usar infográficos e conteúdo de vídeo curto para comercializar e exibir quaisquer produtos e serviços que você oferece.

3. Twitter

Feito corretamente, você pode obter um Tweet viral no Twitter. Existem Tweets virais com milhares de impressões de usuários com menos de cem seguidores. Às vezes, os Tweets simplesmente acertam o algoritmo.

Dito isto, você não quer contar com isso. Por mais impressionante que pareça um momento viral inesperado, não é algo que você possa controlar ou antecipar. Então, em vez disso, trabalhe na construção de seguidores.

Com seu limite de 280 caracteres, o Twitter é mais adequado para conteúdo mais curto. Em alguns casos, as imagens se saem ainda melhor, pois não há necessidade de longos parágrafos de texto para transmitir sua mensagem.

Para começar, tente postar curiosidades curtas, crie conteúdo baseado em imagens e preste atenção aos tópicos de tendências. O objetivo é trabalhar com o formato da plataforma e a cultura do usuário, para que seu conteúdo no Twitter seja claro, conciso e chama a atenção.

Os infográficos podem ser uma maneira de contornar o limite de caracteres, permitindo que você inclua mais informações do que os 280 caracteres fornecidos. No entanto, se você estiver postando imagens, certifique-se de ter conteúdo de texto para que ainda possa ser encontrado por meio de pesquisas.

4. TikTok

O TikTok é atualmente o rei do conteúdo de formato curto. É uma plataforma baseada em vídeo que mostra aos usuários vídeos curtos por meio de um algoritmo personalizado. Como plataforma, o TikTok pode ser menos formal, então você pode soltar piadas aqui e ali, implementar edição rápida e não convencional e usar música convencional.

E sim, o TikTok é uma plataforma popular para marketing. Você pode patrocinar um influenciador famoso, pagar por anúncios ou criar conteúdo você mesmo. O algoritmo do TikTok é bem conhecido por fornecer conteúdo que se adapta às preferências de cada público individual, então você provavelmente alcançará leads de qualidade à medida que continuar postando.

Apesar de sua cultura de usuário mais relaxada, ainda há espaço para a criação de conteúdo sobre conceitos mais completos. Por exemplo, advogados, cientistas, artistas visuais, amadores de nicho e outros especialistas ainda podem criar conteúdo muito informativo.

Resultado final

Por mais frustrante que pareça, a melhor plataforma e estratégia de mídia social para você depende do que seu escritório de advocacia precisa, seu público-alvo e seus recursos.

Dito isto, não há mal nenhum em experimentar as coisas. Também não há mal em abandoná-los se eles não estiverem gerando ROI para seu escritório de advocacia. Portanto, certifique-se de que cada estratégia seja bem planejada e monitorada.

biografia do autor

JC Serrano é o fundador da 1000Attorneys.com, uma das poucas empresas privadas certificadas para processar referências de advogados pela Ordem dos Advogados do Estado da Califórnia. Suas estratégias de marketing têm evoluído continuamente desde 2005, incorporando estratégias de SEO em constante mudança em Attorneyleadmachine.com.