Potrzebujesz doradztwa w zakresie content marketingu? (Definicja + 4 korzyści marki)
Opublikowany: 2022-08-02Fakt:
Potrzebujesz content marketingu, jeśli chcesz dotrzeć do osób, które będą u Ciebie kupować.
Ale czy potrzebujesz doradztwa w zakresie content marketingu?
Dobre pytanie. Spójrzmy na inne fakty.
Jak słynny specjalista od marketingu Seth Godin powiedział: „Marketing treści jest jedynym, który pozostał”.
Dzieje się tak, ponieważ konsumenci coraz częściej rezygnują z tradycyjnych reklam : 42,7% internautów na całym świecie korzysta z programów blokujących reklamy. Największy powód? „Zbyt wiele reklam jest w Internecie”. Drugi co do wielkości powód? „Reklamy są denerwujące/nieistotne”.
W latach dwudziestych konsumenci również wolą lokować swoje pieniądze tam, gdzie leży ich zaufanie. (Przeciętny konsument czyta 3-5 blogów przed rozmową z działem sprzedaży. Chcą wiedzieć, kim u licha jesteś, co reprezentujesz i czy naprawdę jesteś ekspertem).
Marketing treści to NAJLEPSZE narzędzie do budowania zaufania w świecie, w którym wszyscy jesteśmy bombardowani krzykliwymi reklamami i oślizgłymi promocjami.
Jeśli nie zajmujesz się marketingiem treści lub robisz to i nie widzisz wyników, lub nie wiesz, jak wdrożyć strategię marketingu treści…
Możesz potrzebować pomocy, ponieważ content marketing będzie działał prawidłowo.
Wpisz doradztwo w zakresie content marketingu .
Jest to usługa, która może pomóc Ci połączyć marketing treści tak, aby faktycznie działał. Jeśli potrzebujesz desperackiej pomocy w zakresie treści, konsultant ds. marketingu treści może być Twoim nowym najlepszym przyjacielem.
Przejdźmy do szczegółów, w tym dlaczego doradztwo w zakresie content marketingu może być podstawą, której brakowało w Twojej firmie.
Co to jest doradztwo w zakresie marketingu treści?
Doradztwo w zakresie content marketingu to usługa oferowana przez konsultanta content marketingu . Ten doradca strategiczny (lub ekspert i jego zespół) pomoże poprowadzić strategię dotyczącą treści w skutecznym kierunku, aby uzyskać wyniki.
Oznacza to, że konsultant ds. marketingu treści będzie w stanie odwrócić słabą treść i nauczyć Twój zespół, jak się obracać i zacząć tworzyć treści gwiazd rocka.
W przeciwieństwie do zatrudniania agencji, konsulting pomaga na każdym etapie procesu content marketingu, ponieważ jest głęboko zakorzeniony w strategii – a strategia dotyka każdej części treści (lub powinna).
Konsultant będzie również uczyć i szkolić Ciebie/Twój zespół, podczas gdy agencja po prostu przejmie zadanie, nie ucząc Cię niczego o swoim procesie.
Czym zajmuje się konsultant ds. content marketingu?
Doradztwo w zakresie content marketingu obejmuje kombinację nauczania, prowadzenia, strategii, burzy mózgów i ostatecznie wdrożenia planu działania, aby Twoje treści zaczęły się rozwijać.
Doradztwo może być bardzo praktyczne (co oznacza, że Twój konsultant działa głównie jako ekspert doradca i strateg) lub praktyczne, w zależności od tego, kogo zatrudniasz.
Oto podstawowe zadania wykonywane przez konsultanta (i jego zespół, jeśli taki posiada):
1. Kontroluj działanie treści
Zanim zanurkują, konsultant przeprowadzi audyt całej Twojej operacji content marketingowej, aby uzyskać widok z lotu ptaka na Twoją sytuację. Będą patrzeć na treści, które już opublikowałeś, Twój kalendarz treści (jeśli taki masz) i każdy aspekt Twojej strategii treści – nawet jeśli nie masz żadnego udokumentowanego.
Oczywiście Twoja strategia treści obejmuje:
- Twoje cele i KPI (kluczowe wskaźniki wydajności) dla treści
- Twój budżet (w tym koszty personelu, narzędzi i witryny)
- Twój współczynnik różnicowania treści
- Twoje badania odbiorców i persony
- Wybrane obszary tematyczne (powiązane ze słowami kluczowymi dla SEO)
- Wskazówki dotyczące głosu Twojej marki
- Twoje przepływy pracy związane z tworzeniem, publikacją i dystrybucją – w tym członków zespołu i ich role
- Narzędzia używane do wykonywania treści, w tym narzędzia do badania słów kluczowych, kalendarze treści, narzędzia mediów społecznościowych i system zarządzania treścią (np. WordPress)
(A jeśli nie masz żadnego z powyższych, Twój konsultant ds. marketingu treści szybko zacznie Cię prowadzić, jak umieścić każdy element na swoim miejscu. )
2. Zapewnij wytyczne, zalecenia i/lub wdrożenie
Gdy już ocenią, co działa, a co nie, a czego brakuje, Twój konsultant pomoże Ci zbudować (lub przebudować) strategię dotyczącą treści.
Zakres tej pracy w dużej mierze zależy od zawartej z nimi umowy.
Jeśli prowadzisz własne działania marketingowe , udostępnią oni swoją wiedzę, porady i zalecenia, które możesz następnie wprowadzić samodzielnie. Twój konsultant może również oferować szkolenie z zakresu content marketingu dla Twojego zespołu w zależności od tego, jakie umiejętności / procesy są MIA. Na przykład mogą oferować szkolenie w zakresie pisania SEO dla Twoich pisarzy.
Jeśli zatrudnisz konsultanta do wdrożenia zalecanej przez niego strategii dotyczącej treści , skompletuje on wszystko za Ciebie i dostarczy do Twojej akceptacji. Może to obejmować:
- Definiowanie (lub redefiniowanie) celów, do których będziesz dążyć, w tym sposobu mierzenia sukcesu za pomocą określonych wskaźników
- Odkrywanie odbiorców, w tym jedna lub dwie postacie
- Zalecane tematy/słowa kluczowe, na których należy się skoncentrować (na podstawie badań Twojej branży)
- Rodzaje postów, na których należy się skupić
- Polecane platformy do publikowania i promowania treści
- Idealny harmonogram publikowania z tematami przypisanymi do kalendarza treści
- Sugestie dotyczące optymalizacji treści/strony internetowej pod kątem SEO i użyteczności
- Realizacja wszystkich powyższych, w tym tworzenie i dostarczanie treści
(Przy okazji — jeszcze bardziej szczegółowo określam konsultanta ds. strategii treści na contentstrategycourse.com, uwzględniając średnie zarobki, umiejętności i inne).
Dlaczego możesz potrzebować doradztwa w zakresie content marketingu
Jeśli potrzebujesz pomocy na jakimkolwiek etapie odkrywania tego, co nazywa się marketingiem treści, zatrudnienie konsultanta może być najlepszym sposobem na sukces.
Oto kilka typowych powodów, dla których możesz potrzebować tej usługi.
1. Twój obecny plan marketingu treści nie działa
Jeśli zajmujesz się content marketingiem, ale nie przynosi to rezultatów – pomyśl o większym ruchu z Google, większym zaufaniu wśród odbiorców, większej liczbie potencjalnych klientów, którzy konwertują i ostatecznie większej sprzedaży – możesz potrzebować konsultacji w zakresie content marketingu.
Jeśli jesteś na tym stanowisku, być może masz już udokumentowaną strategię treści i dużo treści w swojej witrynie. Możesz mieć procesy tworzenia, publikowania i promocji treści.
ALE – może być Ci trudno cofnąć się o krok i ocenić, w którym miejscu się mylisz. W tym miejscu konsultant może wkroczyć, bezstronnie przeanalizować Twój content marketing i zidentyfikować problemy, abyś mógł skoncentrować się na tym, co będzie działać.
2. Masz problem ze stworzeniem strategii dotyczącej treści
Może utknąłeś na etapie planowania content marketingu. Może jesteś podekscytowany rozpoczęciem wdrażania treści i budowania witryny za pomocą wysokiej jakości przewodników i artykułów…
Ale gubisz się w chwastach, zastanawiając się, jak to zrobić.
Te pytania mogą przebiegać przez twój umysł:
- „Czy powinienem publikować codziennie? Dwutygodniowy? Co tydzień?"
- „Mój zespół jest mały. Kto będzie odpowiedzialny za jakie zadania twórcze?”
- „Jakie części mojej strategii muszą być zapisane na piśmie, a które mogą pozostać płynne?”
- „Czy celuję we właściwą niszę?”
- „Badania słów kluczowych nie są moją mocną stroną. A jeśli tracę okazje?”
Tak, konsultant ds. content marketingu również może się tu wkroczyć.
W tym scenariuszu przejmą stery i poprowadzą Cię w budowaniu strategii, aby była skuteczna. Odpowiedzą na Twoje pytania badaniami i danymi. Przyjrzą się temu, co ułożyłeś i ocenią to na podstawie ich wiedzy. Mogą całkowicie zmienić twój kierunek LUB pracować z tym, co stworzyłeś.
Tak czy inaczej, mogą wskoczyć do twojej w połowie ukończonej strategii i pomóc ci dotrzeć tam, gdzie chcesz.
3. Chcesz robić treści, ale nie wiesz od czego zacząć
Inteligentni konsultanci ds. marketingu treści wiedzą, że solidna strategia treści jest niezbędna dla zdrowego ekosystemu marki.
W ten sposób rozwijasz markę organicznie i w sposób zrównoważony, co możesz obejrzeć na poniższym filmie:
Twój doradca da Ci te nasiona, pomoże posadzić je w odpowiedniej glebie i doradzi, jak je pielęgnować i podlewać.
Jeśli jedyne, co wiesz o content marketingu, to to, że potrzebowałeś go wczoraj , to będzie to dla Ciebie ogromna wygrana.
Konsultant poprowadzi Cię we właściwym kierunku, nie wspominając o tym, że pomoże Ci stworzyć/udokumentować Twoją strategię od podstaw (bo to JEST ważne – 62% marketerów, którzy osiągnęli największe sukcesy, ma udokumentowaną strategię treści).
Nie trzeba dodawać, że jeśli nie zajmowałeś się jeszcze content marketingiem i chcesz zacząć dobrze, to konsultant ds. content marketingu na pewno może Ci pomóc.
4. Nie masz know-how z zakresu marketingu treści
Brakuje Ci działu wiedzy o content marketingu?
Nie masz czasu na poznawanie tajników tworzenia, publikowania i promocji treści?
Po prostu chcesz, aby ktoś doświadczony przejął kontrolę i nauczył Cię dokładnie tego, co musisz wiedzieć dla konkretnej grupy odbiorców/branży?
Przekaż to wszystko właściwemu konsultantowi.
Ponieważ czasami potrzebujesz po prostu innego mózgu na pokładzie. Czasami nie masz wystarczającej przepustowości, aby to wszystko zrobić, zwłaszcza jeśli Twoja marka jest mała, a Twoje ręce są zajęte mieszaniem wielu garnków.
Dodatkowo, jeśli już wiesz i wierzysz w moc treści, wiesz również, że warto zainwestować w kogoś, kto to zrobi.
5. Masz zespół ds. marketingu treści, ale potrzebujesz dodatkowych szkoleń i umiejętności
Załóżmy, że masz własny zespół ds. content marketingu, któremu brakuje znaku lub kluczowych umiejętności.
Konsultant ds. content marketingu to osoba, do której możesz zadzwonić, aby przyjść i przeszkolić swój zespół – niezależnie od tego, czy oznacza to nauczenie go lepszych sposobów tworzenia, publikowania i promowania treści; lub dając im umiejętności, takie jak pisanie blogów dla SEO, badanie tematów, aktualizowanie starych treści itp.
4 główne korzyści z inwestowania w doradztwo w zakresie content marketingu dla Twojej firmy
Znamy więc scenariusze, w których możesz potrzebować doradztwa w zakresie content marketingu. A co z korzyściami?
Jeśli inwestujesz w doradztwo, możesz uzyskać następujące korzyści:
1. Zewnętrzna perspektywa, która wypełnia luki w treści
Jedną z najlepszych części zatrudniania konsultanta ds. treści jest bezstronna perspektywa, którą wnoszą do stołu.
Nie są częścią Twojej firmy, nie należą do Twojego zespołu ds. treści i widzą wyraźnie, gdzie nie możesz.
Mają pełny interes w odwróceniu twoich treści, aby odniosło sukces, i wykorzystają swoją zewnętrzną perspektywę i wiedzę, aby to zrobić.
Jeśli chcesz mieć lepsze wyobrażenie o tym, jak potężne może to być, nie tylko dla Twojego marketingu, ale także dla rozwoju Twojego biznesu, zapoznaj się z opinią studenta z The Content Transformation System – mojego 12-miesięcznego programu mentorskiego, w którym uczę Cię, jak zbuduj/wykonaj strategię treści ORAZ jak wdrożyć potężne systemy i strategie rozwoju w Twojej firmie:
Dowiedz się więcej o ścieżkach i systemach, których używam do trenowania moich uczniów podczas moich bezpłatnych szkoleń .
2. Więcej wiedzy, aby kierować Twoją strategią treści
Konsultanci ds. marketingu treści i strategii wchodzą w grę właśnie dlatego , że znają to rodeo .
Byli tam, zrobili to. Zbudowali strategie treści. Zrealizowali strategie dotyczące treści. Dostali wyniki. I już opracowali zwycięską formułę marketingu treści.
Jasne i proste.
W większości przypadków, gdy zatrudniasz konsultanta ds. treści, korzystasz z wieloletniego doświadczenia związanego z marketingiem treści.
Dla początkujących właścicieli firm, którzy zmagają się z operacjami związanymi z treścią, jest to warte inwestycji. Zwłaszcza, że marketing treści ma niesamowitą żywotność w Internecie (jeden wysokiej jakości blog może działać przez co najmniej dwa lata po opublikowaniu!).
3. Strategie wykorzystania treści, które już posiadasz
Możliwe, że jeśli rozważasz doradztwo w zakresie content marketingu, masz już zbudowaną pamięć podręczną treści.
W tym momencie prawdopodobnie nie działa to na rzecz rozwoju Twojej marki, ale to nie ma znaczenia.
Twój konsultant pomoże Ci w pełni wykorzystać istniejące treści, wymyślając strategię poprawiania, przepisywania, aktualizowania i, cóż, zhuzhingu .
Źródło: Cambridge Dictionary
Dobrze mnie usłyszałeś: nie wszystkie Twoje obecne treści muszą zostać zapomniane lub wyrzucone do śmietnika. Doświadczony konsultant może uratować przynajmniej część z nich.
A ponieważ ROI treści składa się z biegiem czasu, stare treści mogą mieć najbardziej ukryty potencjał. Właśnie dlatego aktualizowanie treści jest tak dobrą strategią – i dlatego większość ekspertów w nią inwestuje.
W związku z tym, w ramach początkowego audytu treści, każdy dobry konsultant przeanalizuje istniejące treści i określi spersonalizowaną strategię, która pozwoli ci wydobyć te diamenty z grubsza.
4. Umiejętności i wiedza potrzebne do samodzielnego rozwoju
Konsultant z definicji nie wprowadzi się, nie wprowadzi zmian w Twoim content marketingu, a potem zostawi Ci zajęcie się resztą.
Zamiast tego skonsultuje się z Tobą konsultant. Nauczą cię , abyś był samowystarczalny po zakończeniu umowy.
Oznacza to, że gdy Twoja strategia treści jest już wdrożona, a Twoja marka wygodnie i konsekwentnie tworzy treści, będziesz mieć narzędzia, umiejętności i wiedzę, aby kontynuować bez pomocy konsultanta.
Przypomina to powiedzenie o uczeniu człowieka łowienia ryb:
Źródło: Quotefancy
Z wyjątkiem, przeredagujmy to w ten sposób:
Daj marce strategię treści, a przez jeden dzień pomożesz jej się rozwijać. Naucz markę o strategii treści, a pomożesz jej rozwijać się przez całe życie.
Innymi słowy, będziesz uzbrojony na przyszłość, mając pewność, że będziesz mógł samodzielnie podejmować decyzje i tworzyć świetne treści. A to jest nie do uwierzenia potężne.
Potrzebujesz pomocy dotyczącej treści? Doradztwo w zakresie content marketingu może być odpowiedzią
Jeśli Twój content marketing ma problemy (lub ma trudności z wystartowaniem), doradztwo w zakresie content marketingu może być tylko wsparciem, którego potrzebujesz.
Zamiast błąkać się samotnie, próbując bezskutecznie majsterkować z ograniczoną wiedzą i brakiem doświadczenia…
Możesz wezwać eksperta, który zna te rzeczy od podszewki, który mógłby wkroczyć i natychmiast skierować cię we właściwym kierunku.
Inwestycja jest warta samej oszczędności czasu. Nie przejdziesz przez bolesne etapy prób i porażek, prób i porażek. Nie będziesz tracić czasu na publikowanie bezwartościowych treści, które nie poruszają igły tydzień po tygodniu.
Zamiast tego strzelisz prosto do tego, co działa.
Twoje treści będą działać!
A występy to treści związane z pieniędzmi.
Czy muszę powiedzieć więcej?
…Może, bedę.
Jeśli teraz siedzisz tutaj i zastanawiasz się, gdzie można znaleźć usługi doradztwa w zakresie content marketingu, nie szukaj dalej.
W skrócie, po to jest mój 12-miesięczny program mentorski The Content Transformation System:
- Pomóż Ci wydobyć więcej ze swojego życia, prowadząc Cię przez budowanie potężnego cyfrowego biznesu z treścią.
- Pomóż prowadzić biznesowy i marketingowy plan, który Cię nie wysysa.
- Pokaż, jak zbudowałem zrównoważony, siedmiocyfrowy biznes na bazie content marketingu – i naucz Cię robić dokładnie to samo, z tymi samymi systemami, strategiami i umiejętnościami.
Zgłoś się teraz do systemu transformacji treści . Sprawmy, że zaczniesz zmierzać w kierunku dochodu i wpływu, którego pragniesz.
