Вам нужен консалтинг по контент-маркетингу? (Определение + 4 преимущества бренда)
Опубликовано: 2022-08-02Факт:
Вам нужен контент-маркетинг, если вы хотите охватить людей, которые будут покупать у вас.
Но нужен ли вам консалтинг по контент-маркетингу?
Хороший вопрос. Давайте посмотрим на другие факты.
Как сказал выдающийся маркетолог Сет Годин: «Контент-маркетинг — это единственный оставшийся маркетинг».
Это связано с тем, что потребители все чаще отказываются от традиционной рекламы: 42,7% интернет-пользователей во всем мире используют блокировщики рекламы. Самая большая причина? «Слишком много рекламы в Интернете». Вторая по значимости причина? «Реклама раздражает/не имеет значения».
В 2020-х годах потребители также предпочитают вкладывать деньги туда, где им доверяют. (Средний потребитель читает 3-5 блогов, прежде чем обратиться к продавцам. Они хотят знать, кто вы, черт возьми, за что вы стоите и действительно ли вы эксперт.)
А контент-маркетинг — это САМЫЙ инструмент для укрепления доверия в мире, где мы все засыпаны яркой рекламой и скользкими рекламными предложениями.
Если вы не занимаетесь контент-маркетингом, или занимаетесь им, но не видите результатов, или не знаете, как реализовать стратегию контент-маркетинга…
Вам может понадобиться помощь, потому что контент-маркетинг БУДУТ работать, если все сделано правильно.
Введите консультации по контент-маркетингу .
Это сервис, который может помочь вам объединить контент-маркетинг, чтобы он действительно работал. Если вам отчаянно нужна помощь с контентом, то консультант по контент-маркетингу может стать вашим новым лучшим другом.
Давайте углубимся в детали, в том числе о том, почему консультации по контент-маркетингу могут быть тем стержнем, которого вам не хватало в вашем бизнесе.
Что такое контент-маркетинговый консалтинг?
Консалтинг по контент-маркетингу — это услуга, предлагаемая консультантом по контент-маркетингу . Этот стратегический консультант (или эксперт и его команда) поможет направить вашу контент-стратегию в правильное русло, чтобы вы получили результаты.
Это означает, что консультант по контент-маркетингу сможет исправить неудачный контент и научить вашу команду тому, как изменить ситуацию и начать создавать рок-звездный контент.
В отличие от найма агентства, консалтинг помогает вам на каждом этапе процесса контент-маркетинга, потому что он тесно связан со стратегией, а стратегия касается каждой части контента (или должна касаться).
Консультант также будет обучать и обучать вас и вашу команду, в то время как агентство просто возьмет на себя ответственность, ничего не рассказывая вам о своем процессе.
Что делает консультант по контент-маркетингу?
Консалтинг по контент-маркетингу включает в себя сочетание обучения, руководства, разработки стратегии, мозгового штурма и, в конечном счете, реализации плана действий для запуска вашего контента.
Консультирование может быть как практическим (то есть ваш консультант действует в основном как эксперт-консультант и стратег), так и практическим, в зависимости от того, кого вы нанимаете.
Вот основные задачи, которые выполняет консультант (и его команда, если она есть):
1. Аудит работы с контентом
Прежде чем приступить к делу, консультант проведет аудит всей вашей маркетинговой деятельности, чтобы получить представление о вашей ситуации с высоты птичьего полета. Они рассмотрят контент, который вы уже опубликовали, ваш календарь контента (если он у вас есть) и каждый аспект вашей контент-стратегии, даже если он не задокументирован.
Безусловно, ваша контент-стратегия включает в себя:
- Ваши цели и KPI (ключевые показатели эффективности) для контента
- Ваш бюджет (включая расходы на персонал, инструменты и веб-сайт)
- Ваш фактор дифференциации контента
- Исследование вашей аудитории и персоны
- Выбранные вами тематические области (привязанные к ключевым словам для SEO)
- Голосовые рекомендации вашего бренда
- Ваши рабочие процессы для создания, публикации и распространения, включая членов команды и их роли
- Инструменты, которые вы используете для создания контента, включая инструменты исследования ключевых слов, календари контента, инструменты социальных сетей и вашу систему управления контентом (например, WordPress).
(И если у вас нет ничего из вышеперечисленного, ваш консультант по контент-маркетингу быстро начнет направлять вас, чтобы поставить все на свои места.)
2. Предоставьте руководство, рекомендации и/или реализацию
После того, как они оценят, что работает, а что нет и чего не хватает, ваш консультант поможет вам построить (или перестроить) вашу контент-стратегию.
Объем этой работы во многом зависит от вашего контракта с ними.
Если вы занимаетесь собственным маркетингом , они поделятся своим опытом, советами и рекомендациями, которые вы затем сможете реализовать самостоятельно. Ваш консультант может также предложить обучение контент-маркетингу для вашей команды в зависимости от того, какие навыки / процессы являются MIA. Например, они могут предложить обучение SEO-письму для ваших писателей.
Если вы наймете своего консультанта для реализации рекомендованной им контент-стратегии , он все соберет для вас и предоставит на утверждение. Это может включать:
- Определение (или переопределение) целей, к которым вы будете стремиться, в том числе способы измерения успеха с помощью конкретных показателей.
- Обнаружение аудитории, включая одну или две персоны
- Рекомендуемые темы/ключевые слова, на которых следует сосредоточиться (на основе исследований вашей отрасли)
- Типы постов, на которые стоит обратить внимание
- Рекомендуемые платформы для публикации и продвижения контента
- Идеальное расписание публикаций с темами, сопоставленными с календарем контента.
- Предложения по оптимизации вашего контента/веб-сайта для SEO и удобства использования
- Выполнение всего вышеперечисленного, включая создание и доставку контента
(Кстати, я еще более подробно определяю консультанта по контент-стратегии на contentstrategycourse.com, включая средний заработок, навыки и многое другое.)
Почему вам может понадобиться консультация по контент-маркетингу
Если вам нужна помощь на любом этапе понимания того, что называется контент-маркетингом, найм консультанта может стать вашим лучшим способом добиться успеха.
Вот несколько распространенных причин, по которым вам может понадобиться эта услуга.
1. Ваш текущий план контент-маркетинга не работает
Если вы занимаетесь контент-маркетингом, но он не дает результатов — подумайте о большем трафике от Google, большем доверии со стороны вашей аудитории, большем количестве лидов, которые конвертируются, и, в конечном итоге, о большем количестве продаж — вам могут понадобиться консультации по контент-маркетингу.
Если вы находитесь в таком положении, возможно, у вас уже есть задокументированная контентная стратегия и много контента на вашем сайте. У вас могут быть процессы для создания, публикации и продвижения контента.
НО – вам может быть трудно сделать шаг назад и оценить, где вы ошибаетесь. Здесь может прийти консультант, беспристрастно проанализировать ваш контент-маркетинг и выявить проблемы, чтобы вы могли перейти к тому, что будет работать.
2. Вы изо всех сил пытаетесь разработать контент-стратегию
Возможно, вы застряли на этапах планирования контент-маркетинга. Возможно, вам не терпится начать размещать контент и наполнять свой сайт высококачественными руководствами и статьями…
Но вы теряетесь в сорняках, пытаясь понять, как вы это сделаете.
Эти вопросы могут возникнуть у вас в голове:
- «Должен ли я публиковать каждый день? Раз в две недели? Еженедельно?»
- «Моя команда небольшая. Кто будет отвечать за какие задачи создания?»
- «Какие части моей стратегии должны быть изложены в письменной форме, а какие можно оставить в плавном виде?»
- «Я ориентируюсь на правильную нишу?»
- «Исследование ключевых слов не является моей сильной стороной. Что, если я упущу возможности?»
Да, здесь тоже может вмешаться консультант по контент-маркетингу.
В этом случае они возьмут бразды правления в свои руки и помогут вам разработать стратегию, чтобы она стала успешной. Они ответят на ваши вопросы исследованиями и данными. Они посмотрят на то, что вы собрали вместе, и оценят это, основываясь на своем опыте. Они могут полностью изменить ваше направление ИЛИ работать с тем, что вы создали.
В любом случае, они могут перейти к вашей наполовину завершенной стратегии и помочь вам добраться туда, куда вам нужно.
3. Вы хотите делать контент, но не знаете, с чего начать
Умные консультанты по контент-маркетингу знают, что для здоровой экосистемы бренда необходима надежная контент-стратегия.
Это то, как вы развиваете бренд органично и устойчиво, и вы можете посмотреть, как я обсуждаю это в видео ниже:
Ваш консультант даст вам эти семена, поможет посадить их в правильную почву и посоветует, как за ними ухаживать и как их поливать.
Если единственное, что вы знаете о контент-маркетинге, это то, что он был вам нужен вчера , это будет для вас огромной победой.
Консультант направит вас в правильном направлении, не говоря уже о том, что поможет вам создать/задокументировать вашу стратегию с нуля (потому что это важно — 62% самых успешных маркетологов имеют задокументированную контент-стратегию).
Излишне говорить, что если вы еще не занимались контент-маркетингом и хотите начать с правильной ноги, то консультант по контент-маркетингу определенно может вам помочь.
4. У вас нет ноу-хау в контент-маркетинге
Не хватает отдела знаний по контент-маркетингу?
Нет времени изучать тонкости создания, публикации и продвижения контента?
Просто хотите, чтобы кто-то опытный взял на себя ответственность и научил вас именно тому, что вам нужно знать для вашей конкретной аудитории / отрасли?
Передайте все правильному консультанту.
Потому что иногда вам просто нужен еще один мозг на борту. Иногда у вас нет пропускной способности, чтобы сделать все это, особенно если ваш бренд небольшой, а ваши руки заняты перемешиванием нескольких горшков.
Кроме того, если вы уже знаете и верите в силу контента, вы также знаете, что наем кого-то, кто сделает это, будет стоить вложений.
5. У вас есть команда по контент-маркетингу, но вам нужно дополнительное обучение и навыки
Допустим, у вас есть собственная команда по контент-маркетингу, которая либо не достигает цели, либо не имеет ключевых навыков.
Консультант по контент-маркетингу — это тот, кого вы бы пригласили, чтобы он пришел и обучил вашу команду — означает ли это научить их лучшим способам создания, публикации и продвижения контента; или дать им такие навыки, как написание блога для SEO, тематическое исследование, обновление старого контента и т. д.
4 основных преимущества инвестирования в консалтинг по контент-маркетингу для вашего бизнеса
Итак, мы знаем сценарии, в которых вам может понадобиться консультация по контент-маркетингу. Как насчет преимуществ?
Если вы инвестируете в консалтинг, вот что вы, вероятно, получите:
1. Взгляд со стороны, который заполняет пробелы в вашем контенте
Одна из лучших сторон найма консультанта по контенту — это беспристрастная точка зрения, которую он предлагает.
Они не являются частью вашего бизнеса, они не входят в вашу команду по контенту, и они могут ясно видеть то, что вы не можете.
Они полностью заинтересованы в том, чтобы изменить ваш контент так, чтобы он был успешным, и они будут использовать свой взгляд со стороны и опыт, чтобы добиться этого.
Если вы хотите лучше понять, насколько мощным это может быть не только для вашего маркетинга, но и для роста вашего бизнеса, ознакомьтесь с этим отзывом от студента в «Системе преобразования контента» — моей 12-месячной программе наставничества, в которой я научу вас, как построить / реализовать контент-стратегию И как внедрить мощные системы и стратегии для роста внутри вашего бизнеса:
Узнайте больше о методах и системах, которые я использую для обучения своих студентов во время моего бесплатного обучения .
2. Больше опыта для управления вашей контент-стратегией
Консультанты по контент-маркетингу и стратегии вступают в игру именно потому , что знают это родео .
Они были там, сделали это. Они разработали контент-стратегии. Они реализовали контент-стратегии. Они получили результаты. И они уже разработали выигрышную формулу контент-маркетинга.
Легко и просто.
В большинстве случаев, когда вы нанимаете консультанта по контенту, вы получаете многолетний опыт в области контент-маркетинга.
Для владельцев бизнеса-новичков, для проблемных операций с контентом, это стоит вложений. Тем более, что контент-маркетинг имеет невероятную продолжительность жизни в Интернете (один высококачественный блог может продолжать работать как минимум два года после публикации!).
3. Стратегии использования уже имеющегося у вас контента
Скорее всего, если вы рассматриваете возможность консультирования по контент-маркетингу, у вас уже есть накопленный кеш контента.
Вероятно, на данный момент это не работает для роста вашего бренда, но это не имеет значения.
Ваш консультант поможет вам получить максимальную отдачу от вашего существующего контента, разработав стратегию его настройки, переписывания, обновления и, в общем, жужжа .
Источник: Кембриджский словарь.
Вы меня правильно поняли: не весь ваш текущий контент нужно забывать или выбрасывать в мусорный бак. Опытный консультант может спасти хотя бы часть этого.
И, поскольку рентабельность инвестиций в контент со временем увеличивается, ваш старый контент может иметь самый скрытый потенциал. Вот почему обновление контента является такой хорошей стратегией, и именно поэтому большинство экспертов вкладывают в нее деньги.
Таким образом, в рамках вашего первоначального аудита контента любой хороший консультант рассмотрит ваш существующий контент и определит индивидуальную стратегию для дальнейшего сияния этих алмазов в необработанном виде.
4. Навыки и знания для самостоятельного продвижения вперед
По определению, консультант не будет въезжать, вносить изменения в ваш контент-маркетинг, а затем оставлять вас разбираться с остальным.
Вместо этого с вами проконсультируется консультант . Они научат вас, чтобы вы могли быть самодостаточными после того, как ваш контракт истечет.
Это означает, что после того, как ваша контент-стратегия будет принята, и ваш бренд сможет последовательно создавать контент, у вас будут инструменты, навыки и знания, чтобы продолжать работу без помощи вашего консультанта.
Это очень похоже на поговорку об обучении человека ловить рыбу:
Источник: Quotefancy
Кроме того, давайте перефразируем это так:
Дайте бренду контент-стратегию, и вы поможете ему вырасти на один день. Научите бренд контент-стратегии, и вы поможете ему расти на протяжении всей жизни.
Другими словами, вы будете вооружены для будущего, сможете уверенно принимать решения и создавать отличный контент в своем собственном Steam. И это невероятно мощно.
Нужна помощь с контентом? Консалтинг по контент-маркетингу может стать ответом
Если ваш контент-маркетинг испытывает трудности (или изо всех сил пытается взлететь), консультации по контент-маркетингу могут быть именно тем, что вам нужно.
Вместо того, чтобы барахтаться в одиночестве, безуспешно пытаясь сделать что-то своими руками с ограниченными знаниями и отсутствием опыта…
Вы можете позвать эксперта, который знает все это вдоль и поперек, который может прилететь и сразу же направить вас в правильном направлении.
Инвестиции стоят только экономии времени. Вы не будете проходить болезненные этапы попыток и неудач, попыток и неудач. Вы не будете тратить время на публикацию бесполезного контента, который неделю за неделей не двигает иглу.
Вместо этого вы будете стрелять прямо в то, что работает.
Ваш контент будет работать!
А исполнительский контент — это денежный контент.
Нужно ли мне сказать больше?
…Может быть, я буду.
Если вы сейчас сидите здесь и задаетесь вопросом, где можно найти консультационные услуги по контент-маркетингу, не ищите дальше.
По сути, это то, для чего существует моя 12-месячная программа наставничества The Content Transformation System:
- Помогите вам получить больше от вашей жизни, помогая вам построить мощный цифровой бизнес с контентом.
- Помочь вам составить план бизнеса и маркетинга, который не высосет вас полностью.
- Покажу вам, как я построил устойчивый семизначный бизнес с помощью контент-маркетинга, и научу вас делать то же самое, используя те же системы, стратегии и навыки.
Подать заявку на Систему преобразования контента . Позвольте вам двигаться к доходу и влиянию, которого вы жаждете.
