コンテンツ マーケティングのコンサルティングが必要ですか? (定義 + 4 つのブランドの利点)

事実：

あなたから購入する人々にリーチしたい場合は、コンテンツマーケティングが必要です.

しかし、コンテンツマーケティングのコンサルティングが必要ですか?

良い質問。 他の事実を見てみましょう。

並外れたマーケティング担当者であるセス ゴーディンが有名に言ったように、「コンテンツ マーケティングは、残された唯一のマーケティングです。」

これは、消費者がますます従来の広告を無視するようになっているためです。世界中のインターネット ユーザーの 42.7% が広告ブロッカーを使用しています。 最大の理由は？ 「インターネットには広告が多すぎる。」 2番目に大きな理由は？ 「広告はうっとうしい/無関係です。」

2020 年代の消費者は、信頼できるところにお金を投資することを好みます。 （平均的な消費者は、営業担当者と話す前に 3 ～ 5 個のブログを読みます。彼らは、あなたが一体何者で、何を支持しているか、そしてあなたが本当に専門家であるかを知りたがっています。）

そして、コンテンツ マーケティングは、派手な広告やぬるぬるした売り込みが飛び交う世界で信頼を築くツールです。

コンテンツ マーケティングを行っていない場合、または行っているのに結果が表示されない場合、またはコンテンツ マーケティング戦略の実装方法について混乱している場合…

コンテンツ マーケティングは正しく行われれば機能するため、何らかの助けが必要になる場合があります。

コンテンツマーケティングコンサルティングに参入。

これは、コンテンツ マーケティングが実際に機能するようにまとめるのに役立つサービスです。 どうしてもコンテンツのサポートが必要な場合は、コンテンツ マーケティング コンサルタントが新しい親友になるかもしれません。

コンテンツ マーケティング コンサルティングが、あなたのビジネスに欠けている要となる理由など、詳細を見ていきましょう。

コンテンツマーケティングコンサルティングとは？

コンテンツマーケティングコンサルティングは、コンテンツマーケティングコンサルタントが提供するサービスです。 この戦略アドバイザー (または専門家とそのチーム) は、コンテンツ戦略を正しい方向に導き、結果を得るのに役立ちます。

これは、コンテンツ マーケティング コンサルタントが失敗したコンテンツを好転させ、ピボットしてロックスター コンテンツの作成を開始する方法をチームに教えることができることを意味します。

代理店を雇うのとは異なり、コンサルティングは戦略に深く関わっているため、コンテンツ マーケティング プロセスのあらゆる段階で役立ちます。また、戦略はコンテンツのあらゆる部分に影響します (またはそうすべきです)。

コンサルタントは、あなたやあなたのチームを教えたり訓練したりしますが、エージェンシーはプロセスについて何も教えずに単に引き継ぐだけです.

コンテンツマーケティングコンサルタントは何をしますか?

コンテンツ マーケティング コンサルティングには、教育、ガイド、戦略立案、ブレインストーミング、そして最終的にコンテンツを展開するためのアクション プランの実装が含まれます。

コンサルティングは、誰を雇うかに応じて、かなりハンズオフ (コンサルタントが主にエキスパートアドバイザーおよびストラテジストとして行動することを意味します) またはハンズオンになります。

以下は、コンサルタント (およびチームがある場合はそのチーム) が実行する基本的な仕事です。

1. コンテンツ操作を監査する

調査を開始する前に、コンサルタントがコンテンツ マーケティング オペレーション全体の監査を行い、状況を俯瞰します。 彼らは、あなたがすでに公開しているコンテンツ、コンテンツ カレンダー (ある場合)、およびコンテンツ戦略のあらゆる側面を調べます (文書化されていない場合でも)。

もちろん、コンテンツ戦略には次のものが含まれます。

1. コンテンツの目標と KPI (主要業績評価指標)
2. 予算 (スタッフ、ツール、および Web サイトのコストを含む)
3. コンテンツの差別化要因
4. オーディエンス調査とペルソナ
5. 選択したトピック領域 (SEO のキーワードに関連付けられています)
6. ブランド ボイスのガイドライン
7. 作成、公開、配布のワークフロー – チーム メンバーとその役割を含む
8. キーワード調査ツール、コンテンツ カレンダー、ソーシャル メディア ツール、コンテンツ管理システム (WordPress など) など、コンテンツの実行に使用するツール

(そして、上記のいずれも持っていない場合は、コンテンツ マーケティング コンサルタントが、すべての要素を適切に配置するためのガイドを迅速に開始します。)

2. ガイダンス、推奨事項、および/または実装を提供する

何が機能しているか、何が機能していないか、何が欠けているかを評価したら、コンサルタントがコンテンツ戦略の構築 (または再構築) を支援します。

この作業の範囲は、彼らとの契約に大きく依存します。

社内で独自のマーケティングを行っている場合は、専門知識、アドバイス、推奨事項を提供してくれるので、それらを自分で導入できます。 コンサルタントは、MIA のスキル/プロセスに応じて、チームにコンテンツ マーケティング トレーニングを提供する場合もあります。たとえば、ライターに SEO ライティング トレーニングを提供する場合があります。

コンサルタントを雇って、推奨されるコンテンツ戦略を実装してもらうと、コンサルタントがすべてをまとめて提出し、承認を得ることができます。 これには次のものが含まれる場合があります。

1. 特定の指標で成功を測定する方法を含め、目指す目標を定義 (または再定義) する
2. 1 つまたは 2 つのペルソナを含むオーディエンスの発見
3. 注目すべき推奨トピック/キーワード (業界の調査に基づく)
4. 注目すべき投稿の種類
5. コンテンツの公開と宣伝に推奨されるプラットフォーム
6. コンテンツ カレンダーにトピックがマッピングされた理想的な投稿スケジュール
7. SEO と使いやすさのためにコンテンツ/ウェブサイトを最適化するための提案
8. コンテンツの制作・配信を含む上記全ての実施

(ちなみに、contentstrategycourse.com では、平均収入、スキルなどを含めて、コンテンツ戦略コンサルタントをさらに詳しく定義しています。)

コンテンツマーケティングコンサルティングが必要な理由

コンテンツマーケティングと呼ばれるものを理解する段階で助けが必要な場合は、コンサルタントを雇うことが成功への最善の策です.

このサービスが必要になる一般的な理由を次に示します。

1. 現在のコンテンツ マーケティング プランが機能していない

コンテンツ マーケティングを行っているが、結果が得られない場合 (Google からのトラフィックが増え、視聴者との信頼関係が築かれ、コンバージョンに至る見込み客が増え、最終的に売り上げが増えることを考えてください)、コンテンツ マーケティング コンサルティングが必要になる可能性があります。

あなたがこの立場にいる場合、文書化されたコンテンツ戦略があり、サイトにすでに多くのコンテンツがある可能性があります。 コンテンツの作成、公開、および宣伝のためのプロセスが用意されている場合があります。

しかし、一歩下がってどこが間違っているのかを評価するのは難しいかもしれません. ここでコンサルタントが登場し、コンテンツ マーケティングを公平に分析し、問題を特定して、うまくいくものにピボットできるようにします。

2. コンテンツ戦略をまとめるのに苦労している

コンテンツ マーケティングの計画段階で行き詰まっているかもしれません。 コンテンツの実装を開始し、高品質のガイドと記事でサイトを構築することに興奮しているかもしれません…

しかし、あなたはそれをどのように行うかを考え出す雑草の中で迷っています.

次の質問があなたの心に浮かぶかもしれません：

• 「毎日投稿しなきゃいけないの？ 隔週？ 毎週？」
• 「私のチームは小さい。 誰がどの作成タスクを担当しますか?」
• 「私の戦略のどの部分を書面にする必要があり、どの部分を流動的なままにすることができますか?」
• 「適切なニッチをターゲットにしていますか?」
• 「キーワード調査は私の得意分野ではありません。 チャンスを逃したらどうする？」

はい、コンテンツ マーケティング コンサルタントもここに介入できます。

このシナリオでは、彼らが手綱を取り、戦略の構築をガイドして成功を収めます。 彼らは調査とデータであなたの質問に答えます。 彼らはあなたが積み上げてきたものを見て、彼らの専門知識に基づいて評価します。 彼らはあなたの方向性を完全に変えたり、あなたが作成したものを操作したりするかもしれません。

いずれにせよ、彼らはあなたの半分完成した戦略に飛び込んで、あなたが必要な場所にたどり着くのを助けることができます.

3. コンテンツを作成したいが、どこから始めればよいかわからない

スマート コンテンツ マーケティング コンサルタントは、健全なブランド エコシステムには堅実なコンテンツ戦略が必要であることを知っています。

ブランドを有機的かつ持続的に成長させる方法については、以下のビデオで説明しています。

これを念頭に置いて、戦略を策定し、高品質のコンテンツを一貫して作成して公開したい場合 (そうすべきです!)、適切な種を蒔く必要があります。

コンサルタントは、それらの種を提供し、適切な土壌に植えるのを手伝い、世話や水やりの方法をアドバイスします。

コンテンツ マーケティングについて、昨日必要だったということだけを知っている場合、これは大きなメリットです。

コンサルタントは、戦略をゼロから作成/文書化するのを支援することは言うまでもなく、あなたを正しい方向に導きます (これは重要であるためです – 最も成功しているマーケティング担当者の 62% が文書化されたコンテンツ戦略を持っています)。

言うまでもなく、まだコンテンツ マーケティングを行ったことがなく、すぐに始めたい場合は、コンテンツ マーケティング コンサルタントが確実に役立ちます。

4. コンテンツマーケティングのノウハウがゼロ

コンテンツ マーケティングの知識部門に欠けていますか?

コンテンツの作成、公開、プロモーションの詳細を学ぶ時間がありませんか?

経験豊富な人に担当してもらい、特定の対象者/業界について知っておくべきことを正確に教えてもらいたいですか?

すべてを適切なコンサルタントに任せてください。

時には、別の頭脳が必要な場合もあります。 特にブランドが小さく、手が複数の鍋をかき混ぜるのに忙しい場合は特に、すべてを行う帯域幅がない場合があります。

さらに、コンテンツの力をすでに知っていて、それを信じているなら、それを実現するために誰かを雇うことは投資する価値があることも知っています.

5. コンテンツ マーケティング チームを持っているが、追加のトレーニングとスキルが必要な場合

社内で編成されたコンテンツ マーケティング チームが、目標を達成していないか、重要なスキルを欠いているとします。

コンテンツ マーケティング コンサルタントは、チームに参加してトレーニングするために電話する人です。 または、SEO のためのブログ作成、トピックの調査、古いコンテンツの更新などのスキルを彼らに与えます。

あなたのビジネスのためのコンテンツマーケティングコンサルティングに投資する4つの主な利点

そのため、コンテンツ マーケティングのコンサルティングが必要になる可能性のあるシナリオを知っています。 メリットは？

コンサルティングに投資すると、次のような成果が得られます。

1. コンテンツのギャップを埋める外部の視点

コンテンツ コンサルタントを雇う最大の利点の 1 つは、彼らが公平な視点を提供してくれることです。

彼らはあなたのビジネスの一部ではなく、あなたのコンテンツ チームにも属していません。

彼らはあなたのコンテンツを成功させることに全力を尽くしており、外部の視点と専門知識を駆使してそれを成し遂げます。

これがマーケティングだけでなく、ビジネスの成長に対してもどれほど強力であるかをよりよく理解したい場合は、コンテンツ変換システムの学生からのこの証言をチェックしてください。コンテンツ戦略を構築/実行し、ビジネス内で成長するための強力なシステムと戦略を実装する方法:

無料のトレーニングで生徒を指導するために使用する経路とシステムの詳細をご覧ください。

2.コンテンツ戦略を導くためのより多くの専門知識

コンテンツ マーケティングおよび戦略コンサルタントは、このロデオを知っているからこそゲームに参加します。

彼らはそこに行ってきました、それをしました。 彼らはコンテンツ戦略を構築しました。 彼らはコンテンツ戦略を実行しました。 彼らは結果を得ました。 そして、彼らはすでにコンテンツ マーケティングの勝利の方程式を打ち立てています。

簡潔でシンプル。

ほとんどの場合、コンテンツ コンサルタントを雇うと、コンテンツ マーケティングの背後にある何年にもわたる経験の恩恵を受けることができます。

コンテンツの運用に苦労している初心者のビジネス オーナーにとって、これは十分に投資する価値があります。 特に、インターネット上でのコンテンツ マーケティングの寿命は信じられないほど長いためです (1 つの高品質のブログは、公開後、少なくとも 2 年間はパフォーマンスを維持できます!)。

3. すでに持っているコンテンツを活用するための戦略

コンテンツ マーケティングのコンサルティングを検討している場合は、既にコンテンツのキャッシュが構築されている可能性があります。

現時点では、ブランドの成長には役立たないかもしれませんが、それは問題ではありません。

コンサルタントは、既存のコンテンツを微調整、書き直し、更新し、さらには修正するための戦略を考え出すことで、既存のコンテンツを最大限に活用するのに役立ちます。

出典: ケンブリッジ辞典

おっしゃる通り、現在のコンテンツのすべてを忘れたり、ゴミ箱に捨てる必要はありません。 経験豊富なコンサルタントは、少なくともその一部を救うことができます。

また、コンテンツの ROI は時間の経過とともに悪化するため、古いコンテンツには潜在的な可能性が最も埋もれている可能性があります。 これが、コンテンツの更新が非常に優れた戦略である理由であり、ほとんどの専門家がそれに投資する理由です。

そのため、最初のコンテンツ監査の一環として、優れたコンサルタントであれば、既存のコンテンツをレビューし、ダイヤモンドの原石を輝かせるためのパーソナライズされた戦略を決定します。

4. 自ら進むためのスキルと知識

定義上、コンサルタントが入ってきて、コンテンツ マーケティングに変更を加え、あとはあなたに任せることはありません。

代わりに、コンサルタントがあなたに相談します。 契約後は自立できるように指導します。

つまり、コンテンツ戦略が確立され、ブランドが一貫して快適にコンテンツを作成できるようになると、コンサルタントの助けなしで続行するためのツール、スキル、および知識が得られます。

それは、人に釣りを教えることについての格言に非常によく似ています。

出典：Quotefancy

ただし、次のように言い換えてみましょう。

ブランドにコンテンツ戦略を与えると、そのブランドが 1 日で成長するのを助けることができます。 ブランドにコンテンツ戦略を教えることで、彼らが生涯にわたって成長するのを助けることができます。

言い換えれば、将来に向けて武装し、自信を持って意思決定を行い、自分の力で素晴らしいコンテンツを実行できるようになります. そして、それは信じられないほど強力です。

コンテンツのヘルプが必要ですか? コンテンツ マーケティング コンサルティングが解決策になる可能性があります

コンテンツ マーケティングが苦戦している (または軌道に乗れずにいる) 場合、コンテンツ マーケティング コンサルティングはまさに必要な支援となる可能性があります。

独学ではなく、限られた知識と専門知識なしでDIYを試みて失敗する.

このことを内外に知っている専門家を呼ぶことができます.

この投資は、時間の節約だけでも価値があります。 試行錯誤、試行錯誤というつらい段階を経験することはありません。 毎週のように針を動かさない価値のないコンテンツを公開して時間を無駄にすることはありません。

代わりに、何が機能するかをまっすぐに撃ちます。

あなたのコンテンツは実行されます！

そして出演コンテンツは金銭コンテンツ。

もっと言う必要がありますか？

…多分私はそうするでしょう。

ここに座って、コンテンツ マーケティング コンサルティング サービスをどこで見つけられるか迷っている場合は、もう探す必要はありません。

本質的に、これは、私の 12 か月の指導プログラムであるコンテンツ変換システムの目的です。

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