Ai nevoie de consultanță în marketing de conținut? (Definiție + 4 Beneficii ale mărcii)

Fapt:

Ai nevoie de marketing de conținut dacă vrei să ajungi la oamenii care vor cumpăra de la tine.

Dar aveți nevoie de consultanță în marketing de conținut?

Buna intrebare. Să ne uităm la celelalte fapte.

După cum a spus celebrul specialist în marketing Seth Godin, „Marketingul de conținut este singurul marketing rămas”.

Acest lucru se datorează faptului că consumatorii renunță din ce în ce mai mult la reclamele tradiționale: 42,7% dintre utilizatorii de internet din întreaga lume folosesc agenți de blocare a anunțurilor. Cel mai mare motiv? „Sunt prea multe reclame pe internet.” Al doilea cel mai mare motiv? „Reclamele sunt enervante/irelevante.”

În anii 2020, consumatorii preferă să-și pună banii acolo unde le este încrederea. (Consumatorul mediu citește 3-5 bloguri înainte de a vorbi cu vânzările. Vor să știe cine naiba ești, ce reprezintă și dacă ești cu adevărat un expert.)

Iar marketingul de conținut este instrumentul de construire a încrederii într-o lume în care suntem cu toții bombardați cu reclame sclipitoare și argumente de vânzări sclipitoare.

Dacă nu faceți marketing de conținut sau o faceți și nu vedeți rezultate sau sunteți confuz cu privire la cum să implementați o strategie de marketing de conținut...

S-ar putea să aveți nevoie de ajutor, deoarece marketingul de conținut VA funcționa dacă este făcut corect.

Intră în consultanța de marketing de conținut .

Acesta este un serviciu care vă poate ajuta să vă reuniți marketingul de conținut, astfel încât să funcționeze efectiv. Dacă aveți nevoie disperată de ajutor pentru conținut, atunci un consultant de marketing de conținut ar putea fi noul tău cel mai bun prieten.

Să intrăm în detalii, inclusiv de ce consultanța de marketing de conținut poate fi piciorul pe care l-ai lipsit în afacerea ta.

Ce este consultanța de marketing de conținut?

Consultanța în marketing de conținut este un serviciu oferit de un consultant de marketing de conținut . Acest consilier strategic (sau un expert și echipa sa) vă va ajuta să vă ghidați strategia de conținut într-o direcție de succes, astfel încât să obțineți rezultate.

Aceasta înseamnă că un consultant de marketing de conținut va putea să întoarcă conținutul eșuat și să vă învețe echipa cum să pivoteze și să înceapă să creeze conținut rock star.

Spre deosebire de angajarea unei agenții, consultanța vă ajută în fiecare etapă a procesului de marketing de conținut, deoarece este profund implicată în strategie – iar strategia atinge fiecare parte a conținutului (sau ar trebui).

De asemenea, un consultant vă va învăța și vă va instrui pe dvs./echipa dvs., în timp ce o agenție pur și simplu va prelua fără să vă învețe nimic despre procesul lor.

Ce face un consultant de marketing de conținut?

Consultanța de marketing de conținut implică o combinație de predare, îndrumare, stabilire de strategii, brainstorming și, în cele din urmă, implementarea unui plan de acțiune pentru a vă derula conținutul.

Consultanța poate fi destul de hands-off (adică consultantul dvs. acționează în principal ca un expert consilier și strateg) sau hands-on, în funcție de cine angajați.

Iată care sunt locurile de muncă de bază pe care le efectuează un consultant (și echipa sa, dacă are una):

1. Auditează-ți funcționarea conținutului

Înainte de a se scufunda, un consultant va efectua un audit al întregii operațiuni de marketing de conținut pentru a obține o vedere generală a situației dvs. Ei vor analiza conținutul pe care l-ați publicat deja, calendarul dvs. de conținut (dacă aveți unul) și fiecare aspect al strategiei dvs. de conținut - chiar dacă nu aveți unul documentat.

Desigur, strategia dvs. de conținut include:

1. Obiectivele și KPI-urile (indicatori cheie de performanță) pentru conținut
2. Bugetul dvs. (inclusiv personalul, instrumentele și costurile site-ului web)
3. Factorul dvs. de diferențiere a conținutului
4. Cercetarea publicului și personajele dvs
5. Domeniile tematice alese de dvs. (legate de cuvintele cheie pentru SEO)
6. Regulile pentru vocea mărcii dvs
7. Fluxurile dvs. de lucru pentru creare, publicare și distribuție – inclusiv membrii echipei și rolurile acestora
8. Instrumentele pe care le utilizați pentru a executa conținut, inclusiv instrumente de cercetare a cuvintelor cheie, calendare de conținut, instrumente de rețele sociale și sistemul dvs. de gestionare a conținutului (cum ar fi WordPress)

(Și dacă nu aveți niciuna dintre cele de mai sus, consultantul dvs. de marketing de conținut va începe rapid să vă ghideze pentru a pune fiecare piesă la locul lor.)

2. Oferiți îndrumări, recomandări și/sau implementare

Odată ce au evaluat ce funcționează, ce nu și ce lipsește, consultantul vă va ajuta să vă construiți (sau să reconstruiți) strategia de conținut.

Amploarea acestei lucrări depinde în mare măsură de contractul dvs. cu ei.

Dacă vă faceți propriul marketing intern , ei își vor oferi expertiza, sfaturile și recomandările, pe care apoi le puteți implementa singur. Consultantul dvs. poate oferi, de asemenea, formare de marketing de conținut pentru echipa dvs., în funcție de ce abilități/procese sunt MIA. De exemplu, poate oferi cursuri de scriere SEO pentru scriitorii dvs.

Dacă vă angajați consultantul pentru a-și implementa strategia de conținut recomandată , acesta vă va pune totul la cap și îl va livra pentru aprobarea dvs. Aceasta ar putea include:

1. Definirea (sau redefinirea) obiectivelor pe care le veți urmări, inclusiv modul de măsurare a succesului cu anumite valori
2. Descoperirea publicului, inclusiv una sau două persoane
3. Subiecte/cuvinte cheie recomandate pe care să vă concentrați (pe baza cercetărilor din industria dvs.)
4. Tipuri de postări pe care să se concentreze
5. Platforme recomandate pentru a publica și promova conținut
6. Un program ideal de postare cu subiecte mapate la un calendar de conținut
7. Sugestii pentru optimizarea conținutului/site-ului dvs. pentru SEO și utilizare
8. Executarea tuturor celor de mai sus, inclusiv crearea și livrarea de conținut

(Apropo, definesc un consultant de strategie de conținut și mai în profunzime la contentstrategycourse.com, inclusiv câștigurile medii, abilitățile și multe altele.)

De ce ați putea avea nevoie de consultanță în marketing de conținut

Dacă aveți nevoie de ajutor în orice stadiu al descoperirii acestui lucru numit marketing de conținut, angajarea unui consultant ar putea fi cel mai bun pariu pentru succes.

Iată câteva motive comune pentru care ați putea avea nevoie de acest serviciu.

1. Planul dvs. actual de marketing de conținut nu funcționează

Dacă faceți marketing de conținut, dar nu dă rezultate - gândiți-vă la mai mult trafic de la Google, mai multă încredere creată cu publicul dvs., mai mulți clienți potențiali care convertesc și, în cele din urmă, mai multe vânzări - este posibil să aveți nevoie de consultanță în marketing de conținut.

Dacă vă aflați în această poziție, este posibil să aveți deja o strategie de conținut documentată și mult conținut pe site-ul dvs. Este posibil să aveți procese în vigoare pentru crearea, publicarea și promovarea conținutului.

DAR – ar putea fi greu pentru tine să faci un pas înapoi și să evaluezi unde greșești. Aici poate interveni un consultant, să vă analizeze imparțial marketingul de conținut și să identifice problemele, astfel încât să puteți orienta spre ceea ce VA funcționa.

2. Te chinui să alcătuiești o strategie de conținut

Poate că ești blocat în etapele de planificare ale marketingului de conținut. Poate că ești încântat să începi să implementezi conținut și să-ți construiești site-ul cu ghiduri și articole de înaltă calitate...

Dar ești pierdut în buruienile de a-ți da seama cum o vei face.

Aceste întrebări îți pot trece prin minte:

• „Ar trebui să postez în fiecare zi? De două ori pe săptămână? Săptămânal?"
• „Echipa mea este mică. Cine va fi responsabil pentru ce sarcini de creație?”
• „Ce părți ale strategiei mele trebuie să fie scrise și care părți pot rămâne fluide?”
• „Vesc nișa potrivită?”
• „Cercetarea cuvintelor cheie nu este punctul meu forte. Ce se întâmplă dacă pierd oportunități?”

Da, un consultant de marketing de conținut poate interveni și aici.

În acest scenariu, ei vor lua frâiele și vă vor ghida în construirea strategiei dvs., astfel încât să aibă succes. Îți vor răspunde la întrebări cu cercetări și date. Ei se vor uita la ceea ce ați adunat și îl vor evalua pe baza expertizei lor. Ei s-ar putea să-ți schimbe complet direcția SAU să lucreze cu ceea ce ai creat.

În orice caz, ei pot sări în strategia ta pe jumătate finalizată și te pot ajuta să ajungi acolo unde trebuie să ajungi.

3. Vrei să faci conținut, dar nu știi de unde să începi

Consultanții inteligenți de marketing de conținut știu că o strategie solidă de conținut este necesară pentru un ecosistem de brand sănătos.

Acesta este modul în care crești un brand în mod organic și sustenabil, despre care mă poți urmări discutând în videoclipul de mai jos:

Având în vedere acest lucru, dacă doriți să puneți în aplicare o strategie și să începeți să creați și să publicați conținut de înaltă calitate în mod constant (și ar trebui!) - trebuie să plantați semințele potrivite.

Consultantul vă va oferi acele semințe, vă va ajuta să le plantați în solul potrivit și vă va sfătui cum să le îngrijiți și să le udați.

Dacă singurul lucru pe care îl știi despre marketingul de conținut este că ai avut nevoie de el ieri , acesta va fi un câștig uriaș pentru tine.

Un consultant vă va îndruma în direcția corectă, ca să nu mai vorbim de a vă ajuta să vă creați/documentați strategia de la zero (pentru că acest lucru ESTE important – 62% dintre cei mai de succes marketeri au o strategie de conținut documentată).

Inutil să spun, dacă nu ați făcut încă niciun marketing de conținut și doriți să începeți cu piciorul bun, atunci un consultant de marketing de conținut vă poate ajuta cu siguranță.

4. Nu aveți cunoștințe de marketing de conținut

Lipsa departamentului de cunoștințe de marketing de conținut?

Nu aveți timp să învățați dezavantajele creării, publicării și promovării conținutului?

Vrei doar ca cineva cu experiență să preia conducerea și să te învețe exact ceea ce trebuie să știi pentru publicul/industria ta specifică?

Preda totul consultantului potrivit.

Pentru că uneori ai nevoie doar de un alt creier la bord. Uneori nu ai lățimea de bandă pentru a face totul, mai ales dacă marca ta este mică și mâinile tale sunt ocupate să amestece mai multe oale.

În plus, dacă știi deja și crezi în puterea conținutului, știi, de asemenea, că angajarea pe cineva pentru a face acest lucru va merita investiția.

5. Aveți o echipă de marketing de conținut, dar aveți nevoie de pregătire și abilități suplimentare

Să presupunem că aveți o echipă de marketing de conținut formată internă, care fie ratează marca, fie îi lipsesc abilitățile cheie.

Un consultant de marketing de conținut este cel pe care l-ai apela pentru a intra și a-ți instrui echipa – indiferent dacă asta înseamnă să le înveți modalități mai bune de a crea, publica și promova conținut; sau oferindu-le abilități precum scrierea pe blog pentru SEO, cercetarea subiectelor, actualizarea conținutului vechi etc.

4 beneficii majore ale investiției în consultanță de marketing de conținut pentru afacerea dvs

Deci, cunoaștem scenariile în care ați putea avea nevoie de consultanță de marketing de conținut. Dar beneficiile?

Dacă investești în consultanță, iată ce vei obține probabil:

1. O perspectivă exterioară care umple golurile dvs. de conținut

Una dintre cele mai bune părți ale angajării unui consultant de conținut este perspectiva imparțială pe care o aduc la masă.

Nu fac parte din afacerea ta, nu fac parte din echipa ta de conținut și pot vedea clar unde nu poți.

Ei au o miză completă în a vă transforma conținutul astfel încât să reușească și își vor folosi perspectiva și expertiza lor externă pentru a-l realiza.

Dacă doriți o idee mai bună despre cât de puternic poate fi acest lucru, nu doar pentru marketingul dvs., ci și pentru dezvoltarea afacerii dvs., consultați această mărturie a unui student în Sistemul de transformare a conținutului - programul meu de mentorat de 12 luni în care vă învăț cum să construiți/executați o strategie de conținut ȘI cum să implementați sisteme și strategii puternice de creștere în interiorul afacerii dvs.:

Aflați mai multe despre căile și sistemele pe care le folosesc pentru a-mi instrui elevii în formarea mea gratuită .

2. Mai multă experiență pentru a vă ghida strategia de conținut

Consultanții de marketing și strategie de conținut intră în joc tocmai pentru că cunosc acest rodeo .

Au fost acolo, au făcut asta. Au construit strategii de conținut. Au implementat strategii de conținut. Au primit rezultate. Și au găsit deja o formulă câștigătoare pentru marketingul de conținut.

Pur si simplu.

În cele mai multe cazuri, atunci când angajezi un consultant de conținut, beneficiezi de ani și ani de experiență în spatele marketingului tău de conținut.

Pentru proprietarii de afaceri începători, pentru operațiunile de conținut care se luptă, asta merită din plin investiția. Mai ales că marketingul de conținut are o durată de viață incredibilă pe internet (un blog de înaltă calitate poate continua să funcționeze timp de cel puțin doi ani după ce a fost publicat!).

3. Strategii pentru a valorifica conținutul pe care îl aveți deja

Sunt șanse ca, dacă vă gândiți la consultanță în marketing de conținut, aveți deja un cache de conținut construit.

Probabil că nu funcționează pentru creșterea mărcii dvs. în acest moment, dar asta nu contează.

Consultantul dvs. vă va ajuta să profitați la maximum de conținutul dvs. existent, venind cu o strategie pentru modificarea, rescrierea, actualizarea și, bine, zhuzhing -ul.

Sursa: Cambridge Dictionary

M-ați auzit corect: nu tot conținutul dvs. actual trebuie uitat sau aruncat la coșul de gunoi. Un consultant priceput poate salva cel puțin o parte din el.

Și, deoarece rentabilitatea investiției conținutului crește în timp, conținutul dvs. vechi ar putea avea cel mai îngropat potențial. De aceea, actualizarea conținutului este o strategie atât de bună – și de ce majoritatea experților investesc în ea.

Ca atare, ca parte a auditului dvs. inițial de conținut, orice consultant bun va revizui conținutul dvs. existent și va determina o strategie personalizată în viitor pentru a străluci acele diamante brute.

4. Abilități și cunoștințe pentru a merge mai departe pe cont propriu

Prin definiție, un consultant nu se va muta, nu va face modificări în marketingul dvs. de conținut și apoi vă va lăsa să vă dați seama de restul.

În schimb, un consultant se va consulta cu tine. Ei te vor învăța astfel încât să poți fi autosuficient după încheierea contractului.

Aceasta înseamnă că, odată ce strategia dvs. de conținut este implementată și marca dvs. creează în mod confortabil conținut în mod constant, veți avea instrumentele, abilitățile și cunoștințele necesare pentru a continua fără ajutorul consultantului dvs.

Seamănă foarte mult cu zicala despre a-l învăța pe om să pescuiască:

Sursa: Quotefancy

Cu excepția, hai să o reformulăm astfel:

Oferiți unei mărci o strategie de conținut și îl ajutați să se dezvolte pentru o zi. Învățați un brand despre strategia de conținut și îl ajutați să crească pentru o viață întreagă.

Cu alte cuvinte, vei fi înarmat pentru viitor, vei fi capabil să iei decizii cu încredere și să executi conținut grozav pe propriile tari. Și asta este puternic dincolo de credință.

Aveți nevoie de ajutor pentru conținut? Consultanța de marketing de conținut ar putea fi răspunsul

Dacă marketingul tău de conținut se luptă (sau se luptă să decoleze), consultanța în marketing de conținut ar putea fi doar avansul de care ai nevoie.

În loc să te încurci pe cont propriu, încerci să faci bricolaj fără succes cu cunoștințe limitate și fără expertiză...

Ai putea apela la un expert care cunoaște aceste lucruri pe dinăuntru și pe dinafară, care ar putea să intre și să te îndrepte imediat în direcția corectă.

Investiția merită doar economiile de timp. Nu vei trece prin etape dureroase de încercare și eșuare, de încercare și de eșec. Nu veți pierde timpul publicând conținut fără valoare, care nu mișcă acul săptămână după săptămână.

În schimb, vei trage direct la ceea ce funcționează.

Conținutul tău va funcționa!

Și conținutul performant este conținut de bani.

Trebuie să spun mai multe?

…Poate o sa fac.

Dacă acum stați aici și vă întrebați unde puteți găsi servicii de consultanță în marketing de conținut, nu căutați mai departe.

În esență, asta este sistemul de transformare a conținutului, programul meu de mentorat de 12 luni, pentru a face:

• Ajutați-vă să obțineți mai mult din viața voastră, ghidându-vă prin construirea unei afaceri digitale puternice cu conținut.
• Vă ajută să conduceți un plan de afaceri și de marketing care nu vă supără.
• Arătați-vă cum am construit o afacere durabilă cu șapte cifre din marketingul de conținut – și vă învăț să faceți exact același lucru, cu aceleași sisteme, strategii și abilități.

Aplicați acum pentru Sistemul de transformare a conținutului . Haideți să vă îndreptați spre venitul și impactul de care dorești.