هل تحتاج إلى استشارات تسويق المحتوى؟ (التعريف + 4 مزايا للعلامة التجارية)
نشرت: 2022-08-02حقيقة:
تحتاج إلى تسويق المحتوى إذا كنت ترغب في الوصول إلى الأشخاص الذين سيشترون منك.
لكن هل تحتاج إلى استشارات تسويق المحتوى؟
سؤال جيد. دعونا نلقي نظرة على الحقائق الأخرى.
كما قال المسوق الخارق سيث جودين ، "تسويق المحتوى هو التسويق الوحيد المتبقي".
هذا لأن المستهلكين يضبطون بشكل متزايد الإعلانات التقليدية: 42.7٪ من مستخدمي الإنترنت في جميع أنحاء العالم يستخدمون أدوات منع الإعلانات. أكبر سبب؟ "يوجد عدد كبير جدًا من الإعلانات على الإنترنت." ثاني أكبر سبب؟ "الإعلانات مزعجة / غير ملائمة".
في عشرينيات القرن الحالي ، يفضل المستهلكون أيضًا وضع أموالهم حيث تكمن ثقتهم. (يقرأ المستهلك العادي 3-5 مدونات قبل التحدث إلى المبيعات. إنهم يريدون أن يعرفوا من أنت ، وما الذي تمثله ، وما إذا كنت خبيرًا حقًا.)
وتسويق المحتوى هو أداة بناء الثقة في عالم حيث يتم قصفنا جميعًا بالإعلانات المبهرجة وعروض المبيعات اللطيفة.
إذا كنت لا تقوم بتسويق المحتوى ، أو كنت تفعل ذلك ولا ترى النتائج ، أو إذا كنت محتارًا بشأن كيفية تنفيذ استراتيجية تسويق المحتوى ...
قد تحتاج إلى بعض المساعدة ، لأن تسويق المحتوى سيعمل إذا تم بشكل صحيح.
أدخل استشارات تسويق المحتوى .
هذه خدمة يمكن أن تساعدك في تجميع تسويق المحتوى الخاص بك بحيث يؤدي في الواقع. إذا كنت بحاجة ماسة إلى مساعدة المحتوى ، فقد يكون مستشار تسويق المحتوى هو أفضل صديق لك.
دعنا ندخل في التفاصيل ، بما في ذلك لماذا قد تكون استشارات تسويق المحتوى هي العمود الفقري الذي تفتقده في عملك.
ما هي استشارات تسويق المحتوى؟
استشارات تسويق المحتوى هي خدمة يقدمها مستشار تسويق المحتوى . سيساعد هذا المستشار الاستراتيجي (أو خبير وفريقه) في توجيه استراتيجية المحتوى الخاصة بك في اتجاه ناجح حتى تحصل على النتائج.
هذا يعني أن مستشار تسويق المحتوى سيكون قادرًا على معالجة المحتوى الفاشل وتعليم فريقك كيفية التمحور والبدء في إنشاء محتوى نجم الروك.
على عكس التعاقد مع وكالة ، تساعدك الاستشارات في كل مرحلة من مراحل عملية تسويق المحتوى لأنها متورطة بعمق في الإستراتيجية - والإستراتيجية تمس كل جزء من المحتوى (أو ينبغي لها).
سيقوم المستشار أيضًا بتعليمك وتدريب فريقك ، في حين أن الوكالة ستتولى الأمر ببساطة دون تعليمك أي شيء عن عمليتها.
ماذا يفعل مستشار تسويق المحتوى؟
تتضمن استشارات تسويق المحتوى مزيجًا من التدريس ، والتوجيه ، ووضع الاستراتيجيات ، والعصف الذهني ، وفي النهاية ، تنفيذ خطة عمل للحصول على المحتوى الخاص بك.
يمكن أن تكون الاستشارات غير فعالة (بمعنى أن مستشارك يعمل بشكل أساسي كمستشار خبير واستراتيجي) أو عمليًا ، اعتمادًا على من تقوم بتعيينه.
فيما يلي الوظائف الأساسية التي يؤديها المستشار (وفريقهم ، إذا كان لديهم واحد):
1. تدقيق عملية المحتوى الخاص بك
قبل أن يتعمقوا في العمل ، سيقوم أحد المستشارين بمراجعة عملية تسويق المحتوى بالكامل للحصول على نظرة شاملة لموقفك. سوف ينظرون إلى المحتوى الذي قمت بنشره بالفعل ، وتقويم المحتوى الخاص بك (إذا كان لديك واحد) ، وكل جانب من جوانب استراتيجية المحتوى الخاصة بك - حتى إذا لم يكن لديك واحد موثق.
بالطبع ، تتضمن استراتيجية المحتوى الخاصة بك:
- أهدافك ومؤشرات الأداء الرئيسية (مؤشرات الأداء الرئيسية) للمحتوى
- ميزانيتك (بما في ذلك تكاليف الموظفين والأدوات والموقع الإلكتروني)
- عامل تمايز المحتوى الخاص بك
- أبحاث جمهورك وشخصياتك
- مجالات الموضوع التي اخترتها (مرتبطة بالكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث)
- إرشادات صوت علامتك التجارية
- تدفقات العمل الخاصة بك للإنشاء والنشر والتوزيع - بما في ذلك أعضاء الفريق وأدوارهم
- الأدوات التي تستخدمها لتنفيذ المحتوى ، بما في ذلك أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية وتقويمات المحتوى وأدوات الوسائط الاجتماعية ونظام إدارة المحتوى الخاص بك (مثل WordPress)
(وإذا لم يكن لديك أي مما سبق ، فسيبدأ مستشار تسويق المحتوى الخاص بك بسرعة في إرشادك لوضع كل قطعة في مكانها الصحيح.)
2. تقديم التوجيه والتوصيات و / أو التنفيذ
بمجرد أن يقوموا بتقييم ما ينجح وما لا ينجح وما هو مفقود ، سيساعدك مستشارك في بناء (أو إعادة بناء) استراتيجية المحتوى الخاصة بك.
يعتمد مدى هذا العمل إلى حد كبير على عقدك معهم.
إذا قمت بالتسويق بنفسك ، فسوف يقدمون خبراتهم ونصائحهم وتوصياتهم ، والتي يمكنك وضعها بنفسك بعد ذلك. قد يقدم مستشارك أيضًا تدريبًا على تسويق المحتوى لفريقك اعتمادًا على المهارات / العمليات التي تمثل MIA على سبيل المثال ، قد يقدمون تدريبًا على كتابة تحسين محركات البحث لكتابك.
إذا قمت بتعيين مستشارك لتنفيذ استراتيجية المحتوى الموصى بها ، فسيقومون بتجميع كل شيء من أجلك وتقديمه للحصول على موافقتك. قد يشمل ذلك:
- تحديد (أو إعادة تعريف) الأهداف التي تستهدفها ، بما في ذلك كيفية قياس النجاح بمقاييس محددة
- اكتشاف الجمهور ، بما في ذلك شخص أو شخصان
- الموضوعات / الكلمات الرئيسية الموصى بها للتركيز عليها (بناءً على البحث في مجال عملك)
- أنواع المشاركات للتركيز عليها
- المنصات الموصى بها لنشر المحتوى والترويج له
- جدول نشر مثالي مع مواضيع معينة لتقويم المحتوى
- اقتراحات لتحسين المحتوى / موقع الويب الخاص بك من أجل تحسين محركات البحث وسهولة الاستخدام
- تنفيذ كل ما سبق ، بما في ذلك إنشاء وتقديم المحتوى
(بالمناسبة - أحدد مستشارًا لاستراتيجية المحتوى بعمق أكبر في contentstrategycourse.com ، بما في ذلك متوسط الأرباح والمهارات والمزيد.)
لماذا قد تحتاج إلى استشارات تسويق المحتوى
إذا كنت بحاجة إلى أي مساعدة في أي مرحلة من مراحل اكتشاف هذا الشيء الذي يسمى تسويق المحتوى ، فإن تعيين مستشار قد يكون أفضل رهان لك للنجاح.
فيما يلي بعض الأسباب الشائعة التي قد تجعلك تحتاج إلى هذه الخدمة.
1. خطة تسويق المحتوى الحالية لا تعمل
إذا كنت تقوم بتسويق المحتوى ولكن لا تظهر النتائج - فكر في المزيد من حركة المرور من Google ، والمزيد من الثقة المبنية مع جمهورك ، والمزيد من العملاء المحتملين الذين يقومون بالتحويل ، وفي النهاية المزيد من المبيعات - فقد تحتاج إلى استشارات تسويق المحتوى.
إذا كنت في هذا المنصب ، فقد يكون لديك إستراتيجية محتوى موثقة والكثير من المحتوى على موقعك بالفعل. قد تكون لديك عمليات قائمة لإنشاء المحتوى ونشره والترويج له.
ولكن - قد يكون من الصعب عليك أن تأخذ خطوة إلى الوراء وتقيم أين تخطئ. هذا هو المكان الذي يمكن أن يأتي فيه المستشار ، ويحلل بشكل غير متحيز تسويق المحتوى الخاص بك ، ويحدد المشكلات حتى تتمكن من التركيز على ما سينجح.
2. أنت تكافح من أجل وضع إستراتيجية محتوى معًا
ربما تكون عالقًا في مراحل التخطيط لتسويق المحتوى. ربما تكون متحمسًا لبدء تنفيذ المحتوى وبناء موقعك بأدلة ومقالات عالية الجودة ...
لكنك ضائع في معرفة كيفية القيام بذلك.
هذه الأسئلة قد تدور في ذهنك:
- "هل يجب أن أنشر كل يوم؟ كل أسبوعين؟ أسبوعي؟"
- "فريقي صغير. من سيكون مسؤولاً عن أي مهام إنشاء؟ "
- "ما أجزاء استراتيجيتي التي يجب أن تكون مكتوبة ، وأي الأجزاء يمكن أن تظل سلسة؟"
- "هل أستهدف المكان المناسب المناسب؟"
- "البحث عن الكلمات الرئيسية ليس موطن قوتي. ماذا لو فقدت الفرص؟ "
نعم ، يمكن لمستشار تسويق المحتوى التدخل هنا أيضًا.
في هذا السيناريو ، سيأخذون زمام الأمور ويرشدونك إلى بناء استراتيجيتك حتى تنجح. سوف يجيبون على أسئلتك بالبحث والبيانات. سوف ينظرون إلى ما جمعته معًا ويقيمونه بناءً على خبرتهم. قد يغيرون اتجاهك تمامًا أو يعملون مع ما قمت بإنشائه.
في كلتا الحالتين ، يمكنهم القفز إلى إستراتيجيتك نصف المكتملة ومساعدتك في الوصول إلى المكان الذي تريد الذهاب إليه.
3. تريد أن تفعل المحتوى ولكن لا تعرف من أين تبدأ
يعرف مستشارو تسويق المحتوى الذكي أن استراتيجية المحتوى القوية ضرورية لنظام بيئي صحي للعلامة التجارية.
إنها الطريقة التي تنمي بها علامة تجارية بشكل عضوي ومستدام ، والتي يمكنك مشاهدتي وأنا أناقشها في الفيديو أدناه:
سيعطيك مستشارك هذه البذور ، ويساعدك على زرعها في التربة المناسبة ، ويقدم لك النصائح حول كيفية العناية بها وسقيها.
إذا كان الشيء الوحيد الذي تعرفه عن تسويق المحتوى هو أنك كنت بحاجة إليه بالأمس ، فسيكون هذا فوزًا كبيرًا لك.
سيوجهك المستشار في الاتجاه الصحيح ، ناهيك عن مساعدتك في إنشاء / توثيق استراتيجيتك من الألف إلى الياء (لأن هذا مهم - 62٪ من أنجح المسوقين لديهم استراتيجية محتوى موثقة).
وغني عن القول ، إذا لم تكن قد قمت بتسويق المحتوى حتى الآن وتريد أن تبدأ في القدم اليمنى ، فيمكن أن يساعدك مستشار تسويق المحتوى بالتأكيد.
4. لديك معرفة كيفية تسويق المحتوى الصفري
تفتقر إلى قسم المعرفة التسويقية للمحتوى؟
ليس لديك الوقت لتعلم خصوصيات وعموميات إنشاء المحتوى والنشر والترويج؟
هل تريد فقط أن يتولى شخص ما من ذوي الخبرة المسؤولية ويعلمك بالضبط ما تحتاج إلى معرفته لجمهورك / مجالك المحدد؟
سلم كل شيء إلى المستشار المناسب.
لأنه في بعض الأحيان تحتاج فقط إلى عقل آخر على متن الطائرة. أحيانًا لا يكون لديك النطاق الترددي للقيام بكل ذلك ، خاصةً إذا كانت علامتك التجارية صغيرة وكانت يديك مشغولة في تحريك أواني متعددة.
بالإضافة إلى ذلك ، إذا كنت تعرف بالفعل قوة المحتوى وتؤمن به ، فأنت تعلم أيضًا أن توظيف شخص ما لتحقيق ذلك سيكون أمرًا يستحق الاستثمار.
5. لديك فريق تسويق محتوى ولكنك بحاجة إلى تدريب ومهارات إضافية
لنفترض أن لديك فريقًا لتسويق المحتوى تم تجميعه داخليًا ويفقدون العلامة أو يفتقدون المهارات الأساسية.
مستشار تسويق المحتوى هو من تتصل به للحضور وتدريب فريقك - سواء كان ذلك يعني تعليمهم طرقًا أفضل لإنشاء المحتوى ونشره والترويج له ؛ أو منحهم مهارات مثل كتابة المدونات لكبار المسئولين الاقتصاديين ، والبحث في الموضوعات ، وتحديث المحتوى القديم ، وما إلى ذلك.
4 الفوائد الرئيسية للاستثمار في استشارات تسويق المحتوى لأعمالك التجارية
لذلك ، نحن نعرف السيناريوهات التي قد تحتاج فيها إلى استشارات تسويق المحتوى. ماذا عن الفوائد؟
إذا كنت تستثمر في الاستشارات ، فإليك ما يحتمل أن تحصل عليه:
1. منظور خارجي يملأ ثغرات المحتوى الخاص بك
أحد أفضل أجزاء الاستعانة بمستشار محتوى هو المنظور غير المتحيز الذي يجلبونه إلى الطاولة.
إنهم ليسوا جزءًا من عملك ، وليسوا في فريق المحتوى الخاص بك ، ويمكنهم أن يروا بوضوح أين لا يمكنك ذلك.
لديهم مصلحة كاملة في تحويل المحتوى الخاص بك حتى ينجح ، وسيستخدمون منظورهم الخارجي وخبراتهم لإنجازه.
إذا كنت تريد فكرة أفضل عن مدى قوة ذلك ، ليس فقط للتسويق الخاص بك ولكن أيضًا لنموك التجاري ، تحقق من هذه الشهادة من طالب في نظام تحويل المحتوى - برنامج إرشادي لمدة 12 شهرًا حيث أعلمك كيفية القيام بذلك بناء / تنفيذ استراتيجية المحتوى وكيفية تنفيذ أنظمة واستراتيجيات قوية للنمو داخل عملك:
تعرف على المزيد حول المسارات والأنظمة التي أستخدمها لتدريب طلابي في تدريبي المجاني .
2. مزيد من الخبرة لتوجيه استراتيجية المحتوى الخاص بك
يدخل مستشارو تسويق المحتوى والاستراتيجية إلى اللعبة على وجه التحديد لأنهم يعرفون هذه اللعبة.
لقد كانوا هناك وفعلوا ذلك. لقد بنوا استراتيجيات المحتوى. لقد نفذوا استراتيجيات المحتوى. لقد حصلوا على نتائج. وقد نجحوا بالفعل في صياغة صيغة رابحة لتسويق المحتوى.
واضح وبسيط.
في معظم الحالات ، عندما تقوم بتعيين مستشار محتوى ، فإنك تستفيد من سنوات وسنوات من الخبرة وراء تسويق المحتوى الخاص بك.
لأصحاب الأعمال المبتدئين ، بسبب عمليات المحتوى المتعثرة ، هذا يستحق الاستثمار. خاصة وأن تسويق المحتوى له عمر لا يصدق على الإنترنت (يمكن لمدونة واحدة عالية الجودة أن تستمر في الأداء لمدة عامين على الأقل بعد نشرها!).
3. استراتيجيات للاستفادة من المحتوى لديك بالفعل
هناك احتمالات ، إذا كنت تفكر في استشارة تسويق المحتوى ، فلديك بالفعل ذاكرة تخزين مؤقت للمحتوى.
ربما لا تعمل من أجل نمو علامتك التجارية في هذه المرحلة ، لكن هذا لا يهم.
سيساعدك مستشارك في تحقيق أقصى استفادة من المحتوى الحالي الخاص بك من خلال الخروج باستراتيجية لتغييره وإعادة كتابته وتحديثه .
المصدر: قاموس كامبردج
لقد سمعتني بشكل صحيح: لا يجب نسيان كل المحتوى الحالي أو إلقاؤه في سلة المهملات. يمكن للمستشار المتمرس أن ينقذ بعضًا منها على الأقل.
ونظرًا لأن عائد استثمار المحتوى يتراكم بمرور الوقت ، فقد يكون للمحتوى القديم الخاص بك أكبر إمكانات مدفونة. هذا هو السبب في أن تحديث المحتوى يمثل استراتيجية جيدة - ولماذا يستثمر معظم الخبراء فيه.
على هذا النحو ، كجزء من تدقيق المحتوى الأولي الخاص بك ، سيقوم أي مستشار جيد بمراجعة المحتوى الحالي الخاص بك وتحديد استراتيجية مخصصة للمضي قدمًا لإبراز تلك الماسات بشكل تقريبي.
4. المهارات والمعرفة للمضي قدما بنفسك
بحكم التعريف ، لن ينتقل المستشار ، ويُجري تغييرات على تسويق المحتوى الخاص بك ، ثم يتركك لتكتشف الباقي.
بدلا من ذلك ، سوف يتشاور معك استشاري. سيعلمونك حتى تتمكن من تحقيق الاكتفاء الذاتي بعد انتهاء عقدك.
هذا يعني أنه بمجرد وضع استراتيجية المحتوى الخاصة بك وقيام علامتك التجارية بإنشاء المحتوى بشكل مريح باستمرار ، ستمتلك الأدوات والمهارات والمعرفة للمتابعة دون مساعدة مستشارك.
يشبه إلى حد كبير القول المأثور حول تعليم الرجل الصيد:
المصدر: Quotefancy
باستثناء ، دعونا نعيد صياغتها بهذه الطريقة:
امنح علامة تجارية استراتيجية محتوى وستساعدها على النمو ليوم واحد. قم بتعليم علامة تجارية حول استراتيجية المحتوى وستساعدهم على النمو مدى الحياة.
بعبارة أخرى ، ستكون مسلحًا للمستقبل ، وستكون قادرًا بثقة على اتخاذ القرارات وتنفيذ محتوى رائع على قوتك الخاصة. وهذا قوي لا يصدق.
هل تحتاج إلى مساعدة في المحتوى؟ يمكن أن تكون استشارات تسويق المحتوى هي الحل
إذا كان تسويق المحتوى الخاص بك يكافح (أو يكافح من أجل الإقلاع) ، فقد تكون استشارات تسويق المحتوى هي الخطوة التي تحتاجها.
بدلاً من التخبط بمفردك ، حاول دون جدوى تنفيذ الأعمال اليدوية بمعرفة محدودة وبدون خبرة ...
يمكنك الاتصال بالخبير الذي يعرف هذه الأشياء من الداخل والخارج ، والذي يمكنه الانقضاض على الفور ويوجهك في الاتجاه الصحيح.
الاستثمار يستحق توفير الوقت وحده. لن تمر بمراحل مؤلمة من المحاولة والفشل والمحاولة والفشل. لن تضيع الوقت في نشر محتوى لا قيمة له ولا يحرك الإبرة أسبوعًا بعد أسبوع.
بدلاً من ذلك ، ستطلق النار مباشرة على ما ينجح.
سيؤدي المحتوى الخاص بك!
وأداء المحتوى هو محتوى نقدي.
أحتاج أن أقول المزيد؟
…ربما سأفعل.
إذا كنت جالسًا هنا الآن وتتساءل أين يمكنك العثور على خدمات استشارية لتسويق المحتوى ، فلا مزيد من البحث.
في الأساس ، هذا ما يقوم به نظام تحويل المحتوى ، وهو برنامج إرشادي مدته 12 شهرًا:
- تساعدك على تحقيق أقصى استفادة من حياتك من خلال إرشادك من خلال بناء عمل رقمي قوي باستخدام المحتوى.
- مساعدتك في قيادة خطة عمل وتسويق لا تشعرك بالجفاف.
- أظهر لك كيف أنشأت نشاطًا تجاريًا مستدامًا مكونًا من 7 أرقام من تسويق المحتوى - وأعلمك أن تفعل الشيء نفسه بالضبط ، بنفس الأنظمة والاستراتيجيات والمهارات.
تقدم الآن بطلب للحصول على نظام تحويل المحتوى . دعنا ندفعك نحو الدخل والتأثير الذي تتوق إليه.
