Avez-vous besoin d'un conseil en marketing de contenu ? (Définition + 4 avantages de la marque)
Publié: 2022-08-02Fait:
Vous avez besoin de marketing de contenu si vous voulez atteindre les personnes qui achèteront chez vous.
Mais avez-vous besoin de conseil en marketing de contenu ?
Bonne question. Regardons les autres faits.
Comme l'a dit l'extraordinaire spécialiste du marketing Seth Godin, "le marketing de contenu est le seul marketing qui reste".
En effet, les consommateurs se détournent de plus en plus des publicités traditionnelles : 42,7 % des internautes dans le monde utilisent des bloqueurs de publicités. La plus grande raison ? "Trop d'annonces sont sur Internet." La deuxième raison principale ? "Les publicités sont ennuyeuses / non pertinentes."
Dans les années 2020, les consommateurs préfèrent également placer leur argent là où ils ont confiance. (Le consommateur moyen lit 3 à 5 blogs avant de parler aux ventes. Ils veulent savoir qui vous êtes, ce que vous représentez et si vous êtes vraiment un expert.)
Et le marketing de contenu est L'outil de confiance dans un monde où nous sommes tous bombardés de publicités flashy et d'argumentaires de vente visqueux.
Si vous ne faites pas de marketing de contenu, ou si vous le faites et que vous ne voyez pas de résultats, ou si vous ne savez pas comment mettre en œuvre une stratégie de marketing de contenu…
Vous pourriez avoir besoin d'aide, car le marketing de contenu fonctionnera s'il est bien fait.
Entrez dans le conseil en marketing de contenu .
Il s'agit d'un service qui peut vous aider à rassembler votre marketing de contenu afin qu'il fonctionne réellement. Si vous avez désespérément besoin d'aide en matière de contenu, un consultant en marketing de contenu pourrait bien être votre nouveau meilleur ami.
Entrons dans les détails, y compris pourquoi le conseil en marketing de contenu peut être la clé de voûte qui vous manquait dans votre entreprise.
Qu'est-ce que le conseil en marketing de contenu ?
Le conseil en marketing de contenu est un service proposé par un consultant en marketing de contenu . Ce conseiller stratégique (ou un expert et son équipe) vous aidera à orienter votre stratégie de contenu dans une direction réussie afin que vous obteniez des résultats.
Cela signifie qu'un consultant en marketing de contenu sera en mesure de corriger le contenu défaillant et d'apprendre à votre équipe comment pivoter et commencer à créer du contenu rock-star.
Contrairement à l'embauche d'une agence, le conseil vous aide à chaque étape du processus de marketing de contenu, car il est profondément lié à la stratégie - et la stratégie touche chaque partie du contenu (ou devrait le faire).
Un consultant vous enseignera et formera également votre équipe, tandis qu'une agence prendra simplement le relais sans vous apprendre quoi que ce soit sur son processus.
Que fait un consultant en marketing de contenu ?
Le conseil en marketing de contenu implique un mélange d'enseignement, de guidage, d'élaboration de stratégies, de brainstorming et, finalement, de mise en œuvre d'un plan d'action pour faire rouler votre contenu.
Le conseil peut être plutôt pratique (ce qui signifie que votre consultant agit principalement en tant que conseiller expert et stratège) ou pratique, selon la personne que vous embauchez.
Voici les tâches de base qu'un consultant (et son équipe, s'il en a une) effectue :
1. Auditez votre opération de contenu
Avant de plonger, un consultant effectuera un audit de l'ensemble de votre opération de marketing de contenu pour avoir une vue d'ensemble de votre situation. Ils examineront le contenu que vous avez déjà publié, votre calendrier de contenu (si vous en avez un) et toutes les facettes de votre stratégie de contenu, même si vous n'en avez pas documenté.
Bien sûr, votre stratégie de contenu comprend :
- Vos objectifs et KPI (indicateurs clés de performance) pour le contenu
- Votre budget (y compris les frais de personnel, d'outils et de site Web)
- Votre facteur de différenciation de contenu
- Votre recherche d'audience et vos personas
- Vos domaines thématiques choisis (liés aux mots-clés pour le référencement)
- Vos directives de voix de marque
- Vos flux de travail pour la création, la publication et la distribution, y compris les membres de l'équipe et leurs rôles
- Les outils que vous utilisez pour exécuter le contenu, y compris les outils de recherche de mots clés, les calendriers de contenu, les outils de médias sociaux et votre système de gestion de contenu (comme WordPress)
(Et si vous n'avez rien de ce qui précède, votre consultant en marketing de contenu commencera rapidement à vous guider dans la mise en place de chaque élément.)
2. Fournir des conseils, des recommandations et/ou une mise en œuvre
Après avoir évalué ce qui fonctionne, ce qui ne fonctionne pas et ce qui manque, votre consultant vous aidera à construire (ou reconstruire) votre stratégie de contenu.
L'étendue de ce travail dépend en grande partie de votre contrat avec eux.
Si vous faites votre propre marketing en interne , ils vous apporteront leur expertise, leurs conseils et leurs recommandations, que vous pourrez ensuite mettre en place vous-même. Votre consultant peut également proposer une formation en marketing de contenu à votre équipe en fonction des compétences / processus MIA. Par exemple, il peut proposer une formation en rédaction SEO pour vos rédacteurs.
Si vous engagez votre consultant pour mettre en œuvre sa stratégie de contenu recommandée , il mettra tout en place pour vous et le soumettra à votre approbation. Cela pourrait inclure :
- Définir (ou redéfinir) les objectifs que vous visez, y compris comment mesurer le succès avec des mesures spécifiques
- Découverte d'audience, y compris un ou deux personnages
- Sujets / mots clés recommandés sur lesquels se concentrer (basés sur la recherche de votre industrie)
- Types de messages sur lesquels se concentrer
- Plateformes recommandées pour publier et promouvoir du contenu
- Un calendrier de publication idéal avec des sujets mappés sur un calendrier de contenu
- Suggestions pour optimiser votre contenu/site Web pour le référencement et la convivialité
- Exécution de tout ce qui précède, y compris la création et la diffusion de contenu
(Au fait, je définis un consultant en stratégie de contenu de manière encore plus approfondie sur contentstrategycourse.com, y compris les revenus moyens, les compétences, etc.)
Pourquoi vous pourriez avoir besoin d'un conseil en marketing de contenu
Si vous avez besoin d'aide à n'importe quelle étape pour comprendre ce qu'on appelle le marketing de contenu, l'embauche d'un consultant pourrait être votre meilleur pari pour réussir.
Voici quelques raisons courantes pour lesquelles vous pourriez avoir besoin de ce service.
1. Votre plan de marketing de contenu actuel ne fonctionne pas
Si vous faites du marketing de contenu mais que cela ne donne pas de résultats - pensez à plus de trafic de Google, plus de confiance établie avec votre public, plus de prospects qui se convertissent et, finalement, plus de ventes - vous pourriez avoir besoin de conseils en marketing de contenu.
Si vous êtes dans cette position, vous avez peut-être déjà une stratégie de contenu documentée et beaucoup de contenu sur votre site. Vous pouvez avoir mis en place des processus pour la création, la publication et la promotion de contenu.
MAIS - il pourrait être difficile pour vous de prendre du recul et d'évaluer où vous vous trompez. C'est là qu'un consultant peut intervenir, analyser de manière impartiale votre marketing de contenu et identifier les problèmes afin que vous puissiez pivoter vers ce qui fonctionnera.
2. Vous avez du mal à mettre en place une stratégie de contenu
Peut-être êtes-vous coincé dans les étapes de planification du marketing de contenu. Peut-être êtes-vous ravi de commencer à mettre en œuvre du contenu et de développer votre site avec des guides et des articles de haute qualité…
Mais vous êtes perdu dans les mauvaises herbes pour savoir comment vous allez le faire.
Ces questions peuvent vous traverser l'esprit :
- « Dois-je publier tous les jours ? Bihebdomadaire? Hebdomadaire?"
- « Mon équipe est petite. Qui sera responsable de quelles tâches de création ? »
- "Quelles parties de ma stratégie doivent être écrites et quelles parties peuvent rester fluides ?"
- « Est-ce que je cible le bon créneau ? »
- "La recherche de mots-clés n'est pas mon fort. Et si je rate des opportunités ? »
Oui, un consultant en marketing de contenu peut également intervenir ici.
Dans ce scénario, ils prendront les rênes et vous guideront dans l'élaboration de votre stratégie pour qu'elle réussisse. Ils répondront à vos questions avec des recherches et des données. Ils examineront ce que vous avez concocté et l'évalueront en fonction de leur expertise. Ils pourraient complètement changer votre direction OU travailler avec ce que vous avez créé.
Dans tous les cas, ils peuvent se lancer dans votre stratégie à moitié terminée et vous aider à vous rendre là où vous devez aller.
3. Vous voulez faire du contenu mais vous ne savez pas par où commencer
Les consultants en marketing de contenu intelligents savent qu'une stratégie de contenu solide est nécessaire pour un écosystème de marque sain.
C'est ainsi que vous développez une marque de manière organique et durable, dont vous pouvez me voir discuter dans la vidéo ci-dessous :
Votre conseiller vous donnera ces graines, vous aidera à les planter dans le bon sol et vous conseillera sur la façon de les entretenir et de les arroser.
Si la seule chose que vous savez sur le marketing de contenu, c'est que vous en aviez besoin hier , ce sera une énorme victoire pour vous.
Un consultant vous orientera dans la bonne direction, sans parler de vous aider à créer/documenter votre stratégie à partir de zéro (car c'est important - 62 % des spécialistes du marketing les plus performants ont une stratégie de contenu documentée).
Inutile de dire que si vous n'avez pas encore fait de marketing de contenu et que vous voulez commencer du bon pied, un consultant en marketing de contenu peut certainement vous aider.
4. Vous n'avez aucun savoir-faire en matière de marketing de contenu
Vous manquez de connaissances en marketing de contenu ?
Vous n'avez pas le temps d'apprendre les tenants et les aboutissants de la création, de la publication et de la promotion de contenu ?
Vous voulez juste que quelqu'un d'expérimenté prenne en charge et vous enseigne exactement ce que vous devez savoir pour votre public/industrie spécifique ?
Confiez tout cela au bon consultant.
Parce que parfois, vous avez juste besoin d'un autre cerveau à bord. Parfois, vous n'avez pas la bande passante pour tout faire, surtout si votre marque est petite et que vos mains sont occupées à remuer plusieurs pots.
De plus, si vous connaissez déjà le pouvoir du contenu et y croyez, vous savez également que l'investissement en vaut la peine.
5. Vous avez une équipe de marketing de contenu mais avez besoin d'une formation et de compétences supplémentaires
Supposons que vous disposiez d'une équipe de marketing de contenu constituée en interne qui soit rate la cible, soit manque de compétences clés.
Un consultant en marketing de contenu est la personne que vous appelleriez pour venir former votre équipe, qu'il s'agisse de leur enseigner de meilleures façons de créer, de publier et de promouvoir du contenu ; ou en leur donnant des compétences telles que la rédaction de blogs pour le référencement, la recherche de sujets, la mise à jour d'anciens contenus, etc.
4 avantages majeurs à investir dans le conseil en marketing de contenu pour votre entreprise
Nous connaissons donc les scénarios dans lesquels vous pourriez avoir besoin de conseils en marketing de contenu. Qu'en est-il des avantages ?
Si vous investissez dans le conseil, voici ce que vous êtes susceptible d'obtenir :
1. Une perspective extérieure qui comble vos lacunes de contenu
L'un des meilleurs aspects de l'embauche d'un consultant en contenu est la perspective impartiale qu'il apporte à la table.
Ils ne font pas partie de votre entreprise, ils ne font pas partie de votre équipe de contenu et ils peuvent voir clairement où vous ne le pouvez pas.
Ils ont pleinement intérêt à transformer votre contenu pour qu'il réussisse, et ils utiliseront leur point de vue extérieur et leur expertise pour le faire.
Si vous voulez avoir une meilleure idée de la puissance que cela peut avoir, non seulement pour votre marketing mais aussi pour la croissance de votre entreprise, consultez ce témoignage d'un étudiant de The Content Transformation System - mon programme de mentorat de 12 mois où je vous apprends à construire/exécuter une stratégie de contenu ET comment mettre en œuvre de puissants systèmes et stratégies de croissance au sein de votre entreprise :
En savoir plus sur les parcours et les systèmes que j'utilise pour coacher mes étudiants dans ma formation gratuite .
2. Plus d'expertise pour guider votre stratégie de contenu
Les consultants en marketing de contenu et en stratégie entrent dans le jeu précisément parce qu'ils connaissent ce rodéo .
Ils sont passés par là, ils ont fait ça. Ils ont construit des stratégies de contenu. Ils ont exécuté des stratégies de contenu. Ils ont obtenu des résultats. Et ils ont déjà trouvé une formule gagnante pour le marketing de contenu.
Clair et simple.
Dans la plupart des cas, lorsque vous embauchez un consultant en contenu, vous bénéficiez d' années et d'années d'expérience derrière votre marketing de contenu.
Pour les propriétaires d'entreprise débutants, pour les opérations de contenu en difficulté, cela vaut bien l'investissement. D'autant plus que le marketing de contenu a une durée de vie incroyable sur Internet (un blog de qualité peut continuer à fonctionner pendant au moins deux ans après sa publication !).
3. Stratégies pour tirer parti du contenu que vous avez déjà
Si vous envisagez de consulter en marketing de contenu, il y a de fortes chances que vous disposiez déjà d'un cache de contenu.
Cela ne fonctionne probablement pas pour la croissance de votre marque à ce stade, mais cela n'a pas d'importance.
Votre consultant vous aidera à tirer le meilleur parti de votre contenu existant en proposant une stratégie pour peaufiner, réécrire, mettre à jour et, bien, le zhuzhing .
Source : Dictionnaire de Cambridge
Vous m'avez bien entendu : tout votre contenu actuel n'a pas besoin d'être oublié ou jeté à la poubelle. Un consultant avisé peut en récupérer au moins une partie.
Et, comme le retour sur investissement du contenu augmente avec le temps, votre ancien contenu pourrait avoir le potentiel le plus enfoui. C'est pourquoi la mise à jour du contenu est une si bonne stratégie - et pourquoi la plupart des experts y investissent.
Ainsi, dans le cadre de votre audit de contenu initial, tout bon consultant examinera votre contenu existant et déterminera une stratégie personnalisée pour faire briller ces diamants bruts.
4. Compétences et connaissances pour avancer par vous-même
Par définition, un consultant n'emménagera pas , n'apportera pas de modifications à votre marketing de contenu, puis vous laissera le reste.
Au lieu de cela, un consultant vous consultera . Ils vous apprendront à être autonome après la fin de votre contrat.
Cela signifie qu'une fois que votre stratégie de contenu est en place et que votre marque crée confortablement du contenu de manière cohérente, vous disposerez des outils, des compétences et des connaissances nécessaires pour continuer sans l'aide de votre consultant.
Cela ressemble beaucoup à l'adage selon lequel il faut apprendre à un homme à pêcher :
Source : Quotefancy
Sauf, reformulons-le de cette façon :
Donnez à une marque une stratégie de contenu et vous l'aidez à grandir pendant une journée. Enseignez à une marque la stratégie de contenu et vous l'aiderez à se développer toute sa vie.
En d'autres termes, vous serez armé pour l'avenir, capable de prendre des décisions en toute confiance et d'exécuter un excellent contenu par vous-même. Et c'est puissant au-delà de toute croyance.
Besoin d'aide sur le contenu ? Le conseil en marketing de contenu pourrait être la réponse
Si votre marketing de contenu a du mal (ou du mal à décoller), le conseil en marketing de contenu pourrait être le coup de pouce dont vous avez besoin.
Au lieu de patauger seul, essayer de bricoler sans succès avec des connaissances limitées et aucune expertise…
Vous pourriez faire appel à un expert qui connaît ce genre de choses de fond en comble, qui pourrait intervenir et vous orienter immédiatement dans la bonne direction.
L'investissement vaut à lui seul le gain de temps. Vous ne passerez pas par des étapes douloureuses d'essais et d'échecs, d'essais et d'échecs. Vous ne perdrez pas de temps à publier du contenu sans valeur qui ne bouge pas semaine après semaine.
Au lieu de cela, vous tirerez directement sur ce qui fonctionne.
Votre contenu sera performant !
Et le contenu performant est un contenu monétaire.
Ai-je besoin d'en dire plus ?
…Peut être que je le ferais.
Si vous êtes maintenant assis ici à vous demander où trouver des services de conseil en marketing de contenu, ne cherchez pas plus loin.
Voici essentiellement ce que The Content Transformation System, mon programme de mentorat de 12 mois, existe pour faire :
- Vous aider à tirer le meilleur parti de votre vie en vous guidant dans la création d'une entreprise numérique puissante avec du contenu.
- Vous aider à mener un plan d'affaires et de marketing qui ne vous aspire pas à sec.
- Vous montrer comment j'ai construit une entreprise durable à 7 chiffres grâce au marketing de contenu - et vous apprendre à faire exactement la même chose, avec les mêmes systèmes, stratégies et compétences.
Postulez maintenant pour le système de transformation de contenu . Laissez-vous guider vers le revenu et l'impact dont vous rêvez.
