İçerik Pazarlama Danışmanlığına mı ihtiyacınız var? (Tanım + 4 Marka Avantajı)

Hakikat:

Sizden satın alacak kişilere ulaşmak istiyorsanız içerik pazarlamasına ihtiyacınız var.

Ancak içerik pazarlama danışmanlığına ihtiyacınız var mı?

İyi soru. Diğer gerçeklere bakalım.

Pazarlamacı-olağanüstü Seth Godin'in ünlü bir şekilde dediği gibi, “İçerik pazarlaması geriye kalan tek pazarlamadır.”

Bunun nedeni, tüketicilerin geleneksel reklamları giderek daha fazla tercih etmesidir: Dünya çapındaki internet kullanıcılarının %42,7'si reklam engelleyiciler kullanmaktadır. En büyük sebep? "İnternette çok fazla reklam var." İkinci en büyük sebep? "Reklamlar can sıkıcı/alakasız."

2020'lerde tüketiciler de paralarını güvenlerinin olduğu yere koymayı tercih ediyor. (Ortalama bir tüketici, satış ekibiyle konuşmadan önce 3-5 blog okur. Kim olduğunuzu, neyi temsil ettiğinizi ve gerçekten bir uzman olup olmadığınızı bilmek isterler.)

Ve içerik pazarlaması, hepimizin gösterişli reklamlar ve yapışkan satış konuşmalarıyla bombardımana tutulduğumuz bir dünyada, güven oluşturan bir araçtır.

İçerik pazarlaması yapmıyorsanız veya yapıyor ve sonuç alamıyorsanız veya bir içerik pazarlama stratejisini nasıl uygulayacağınız konusunda kafanız karıştıysa…

Biraz yardıma ihtiyacınız olabilir, çünkü içerik pazarlaması doğru yapılırsa işe yarayacaktır.

İçerik pazarlama danışmanlığına girin .

Bu, içerik pazarlamanızı gerçekten gerçekleştirmesi için bir araya getirmenize yardımcı olabilecek bir hizmettir. Umutsuz bir içerik yardımına ihtiyacınız varsa, o zaman bir içerik pazarlama danışmanı yeni en iyi arkadaşınız olabilir.

İçerik pazarlama danışmanlığının neden işinizde kaçırdığınız kilit nokta olabileceği de dahil olmak üzere ayrıntılara girelim.

İçerik Pazarlama Danışmanlığı Nedir?

İçerik pazarlama danışmanlığı , bir içerik pazarlama danışmanı tarafından sunulan bir hizmettir. Bu stratejik danışman (veya bir uzman ve ekibi), sonuç almanız için içerik stratejinizi başarılı bir yönde yönlendirmeye yardımcı olacaktır.

Bu, bir içerik pazarlama danışmanının başarısız olan içeriği tersine çevirebileceği ve ekibinize rock yıldızı içeriği oluşturmaya nasıl başlayacağını öğretebileceği anlamına gelir.

Bir ajansla çalışmaktan farklı olarak, danışmanlık, stratejiyle derinden iç içe olduğu için içerik pazarlama sürecinin her aşamasında size yardımcı olur ve strateji, içeriğin her bölümüne dokunur (veya olması gerekir).

Bir danışman size/ekibinize de öğretecek ve eğitecek, oysa bir ajans size süreçleri hakkında hiçbir şey öğretmeden devralacak.

İçerik Pazarlama Danışmanı Ne Yapar?

İçerik pazarlama danışmanlığı, öğretme, rehberlik etme, strateji oluşturma, beyin fırtınası yapma ve nihayetinde içeriğinizi harekete geçirmek için bir eylem planı uygulama karışımını içerir.

Danışmanlık, kimi işe aldığınıza bağlı olarak oldukça uygulamalı (danışmanınız esas olarak bir uzman danışman ve stratejist olarak hareket eder) veya uygulamalı olabilir.

Bir danışmanın (ve varsa ekibinin) yaptığı temel işler şunlardır:

1. İçerik İşleminizi Denetleyin

Onlar konuya girmeden önce, bir danışman durumunuzu kuşbakışı görmek için tüm içerik pazarlama operasyonunuzu denetleyecektir. Halihazırda yayınlamış olduğunuz içeriğe, içerik takviminize (varsa) ve içerik stratejinizin her yönüne – belgelenmiş bir belgeniz olmasa bile – bakacaklardır.

Elbette içerik stratejiniz şunları içerir:

1. İçerik için hedefleriniz ve KPI'larınız (temel performans göstergeleri)
2. Bütçeniz (personel, araçlar ve web sitesi maliyetleri dahil)
3. İçerik farklılaştırma faktörünüz
4. Kitle araştırmanız ve kişilikleriniz
5. Seçtiğiniz konu alanları (SEO için anahtar kelimelere bağlı)
6. Marka ses yönergeleriniz
7. Ekip üyeleri ve rolleri dahil olmak üzere oluşturma, yayınlama ve dağıtım için iş akışlarınız
8. Anahtar kelime araştırma araçları, içerik takvimleri, sosyal medya araçları ve içerik yönetim sisteminiz (WordPress gibi) dahil olmak üzere içeriği yürütmek için kullandığınız araçlar

(Yukarıdakilerden hiçbirine sahip değilseniz, içerik pazarlama danışmanınız her parçayı yerine koymanız için hızlı bir şekilde size rehberlik etmeye başlayacaktır.)

2. Rehberlik, Öneriler ve/veya Uygulama Sağlayın

Neyin işe yaradığını, neyin olmadığını ve neyin eksik olduğunu değerlendirdikten sonra danışmanınız, içerik stratejinizi oluşturmanıza (veya yeniden oluşturmanıza) yardımcı olacaktır.

Bu çalışmanın kapsamı büyük ölçüde onlarla yaptığınız sözleşmeye bağlıdır.

Kendi pazarlamanızı kurum içinde yaparsanız , uzmanlıklarını, tavsiyelerini ve tavsiyelerini size sunarlar ve bunları daha sonra kendiniz uygulayabilirsiniz. Danışmanınız, hangi becerilerin/süreçlerin MIA olduğuna bağlı olarak ekibinize içerik pazarlama eğitimi de verebilir. Örneğin, yazarlarınız için SEO yazma eğitimi verebilir.

Danışmanınızı tavsiye edilen içerik stratejisini uygulamak için tutarsanız, sizin için her şeyi bir araya getirir ve onayınıza sunar. Bu şunları içerebilir:

1. Belirli metriklerle başarının nasıl ölçüleceği dahil, hedefleyeceğiniz hedefleri tanımlama (veya yeniden tanımlama)
2. Bir veya iki kişi dahil olmak üzere kitle keşfi
3. Odaklanmak için önerilen konular/anahtar kelimeler (sektörünüzün araştırmasına dayalı olarak)
4. Odaklanılacak gönderi türleri
5. İçeriği yayınlamak ve tanıtmak için önerilen platformlar
6. Bir içerik takvimine eşlenmiş konulara sahip ideal bir gönderi planı
7. İçeriğinizi/web sitenizi SEO ve kullanılabilirlik için optimize etmeye yönelik öneriler
8. İçerik oluşturma ve teslim etme dahil olmak üzere yukarıdakilerin tümünün yürütülmesi

(Bu arada — contentstrategycourse.com'da ortalama kazançlar, beceriler ve daha fazlası dahil olmak üzere daha da derinlemesine bir içerik stratejisi danışmanı tanımlıyorum.)

Neden İçerik Pazarlama Danışmanlığına İhtiyaç Duyabilirsiniz?

İçerik pazarlaması denen bu şeyi çözmenin herhangi bir aşamasında yardıma ihtiyacınız varsa, bir danışman tutmak başarı için en iyi seçeneğiniz olabilir.

İşte bu hizmete ihtiyaç duymanızın bazı yaygın nedenleri.

1. Mevcut İçerik Pazarlama Planınız Çalışmıyor

İçerik pazarlaması yapıyorsanız ancak sonuç alamıyorsanız – Google'dan daha fazla trafik, kitlenizde daha fazla güven, dönüşüm sağlayan daha fazla potansiyel müşteri ve nihayetinde daha fazla satış düşünün – içerik pazarlama danışmanlığına ihtiyacınız olabilir.

Bu konumdaysanız, belgelenmiş bir içerik stratejiniz ve sitenizde zaten çok fazla içerik olabilir. İçerik oluşturma, yayınlama ve tanıtım için yürürlükte olan süreçleriniz olabilir.

AMA – bir adım geri atıp nerede yanlış yaptığınızı değerlendirmeniz zor olabilir. Burası bir danışmanın devreye girebileceği, içerik pazarlamanızı tarafsız bir şekilde analiz edebileceği ve sorunları belirleyerek neyin işe yarayacağına odaklanabilmenizdir.

2. Bir İçerik Stratejisi Oluşturmakta Zorlanıyorsunuz

Belki de içerik pazarlamasının planlama aşamalarında takılıp kalmışsınızdır. Belki içerik uygulamaya başlamaktan ve sitenizi yüksek kaliteli kılavuzlar ve makalelerle oluşturmaktan heyecan duyuyorsunuzdur…

Ama bunu nasıl yapacağını bulmanın yabani otları arasında kayboldun.

Aklınızdan şu sorular geçebilir:

• “Her gün paylaşım yapmalı mıyım? İki haftada bir? Haftalık?"
• "Ekibim küçük. Hangi yaratma görevlerinden kim sorumlu olacak?”
• "Stratejimin hangi kısımları yazılı olmalı ve hangi kısımlar akıcı kalabilir?"
• “Doğru nişi hedefliyor muyum?”
• "Anahtar kelime araştırması benim uzmanlık alanım değil. Ya fırsatları kaçırırsam?"

Evet, bir içerik pazarlama danışmanı da burada devreye girebilir.

Bu senaryoda, dizginleri ele alacaklar ve başarılı olması için stratejinizi oluşturma konusunda size rehberlik edecekler. Sorularınıza araştırma ve verilerle cevap verecekler. Bir araya getirdiğiniz şeylere bakacaklar ve uzmanlıklarına göre değerlendireceklerdir. Yönünüzü tamamen değiştirebilirler VEYA yarattıklarınızla çalışabilirler.

Her iki durumda da, yarısı tamamlanmış stratejinize atlayabilir ve gitmeniz gereken yere ulaşmanıza yardımcı olabilirler.

3. İçerik Üretmek İstiyorsunuz Ama Nereden Başlayacağınızı Bilmiyorsunuz

Akıllı içerik pazarlama danışmanları, sağlıklı bir marka ekosistemi için sağlam bir içerik stratejisinin gerekli olduğunu bilir.

Aşağıdaki videoda tartışmamı izleyebileceğiniz bir markayı organik ve sürdürülebilir bir şekilde bu şekilde büyütebilirsiniz:

Bunu akılda tutarak, bir strateji belirlemek ve sürekli olarak yüksek kaliteli içerik oluşturup yayınlamaya başlamak istiyorsanız (ve yapmalısınız!) – doğru tohumları ekmeniz gerekir.

Danışmanınız size bu tohumları verecek, onları doğru toprağa ekmenize yardımcı olacak ve onlara nasıl bakacağınız ve onları nasıl sulayacağınız konusunda size tavsiyelerde bulunacaktır.

İçerik pazarlaması hakkında bildiğiniz tek şey ona dün ihtiyacınız olduğuysa, bu sizin için büyük bir kazanç olacaktır.

Bir danışman sizi doğru yöne yönlendirecektir, stratejinizi baştan oluşturmanıza/belgelemenize yardımcı olmaktan bahsetmiyorum bile (çünkü bu önemlidir – en başarılı pazarlamacıların %62'sinin belgelenmiş bir içerik stratejisi vardır).

Söylemeye gerek yok, henüz herhangi bir içerik pazarlaması yapmadıysanız ve doğru yerden başlamak istiyorsanız, o zaman bir içerik pazarlama danışmanı kesinlikle yardımcı olabilir.

4. Sıfır İçerik Pazarlama Bilgisine Sahipsiniz

İçerik pazarlama bilgi departmanında eksiklik mi var?

İçerik oluşturma, yayınlama ve tanıtmanın ayrıntılarını öğrenmek için zamanınız yok mu?

Deneyimli birinin sorumluluğu üstlenmesini ve size özel hedef kitleniz/endüstriniz için tam olarak bilmeniz gerekenleri öğretmesini mi istiyorsunuz?

Her şeyi doğru danışmana teslim edin.

Çünkü bazen gemide başka bir beyne ihtiyacınız olur. Bazen, özellikle markanız küçükse ve elleriniz birden fazla tencereyi karıştırmakla meşgulse, her şeyi yapacak bant genişliğiniz olmayabilir.

Ayrıca, içeriğin gücünü zaten biliyor ve inanıyorsanız, bunun gerçekleşmesi için birini işe almanın yatırıma değeceğini de bilirsiniz.

5. Bir İçerik Pazarlama Ekibiniz Var Ama Ek Eğitim ve Becerilere İhtiyacınız Var

Diyelim ki, şirket içinde bir araya getirilmiş, hedefi ya da temel becerileri eksik olan bir içerik pazarlama ekibiniz var.

Bir içerik pazarlama danışmanı, gelip ekibinizi eğitmesi için arayacağınız kişidir - bu, onlara içerik oluşturmanın, yayınlamanın ve tanıtmanın daha iyi yollarını öğretmek anlamına gelsin; veya onlara SEO için blog yazma, konu araştırması, eski içeriği güncelleme gibi beceriler kazandırmak.

Sizin Biz İçin İçerik Pazarlama Danışmanlığına Yatırım Yapmanın 4 Büyük Avantajı

Dolayısıyla içerik pazarlama danışmanlığına ihtiyaç duyabileceğiniz senaryoları biliyoruz. Peki ya faydaları?

Danışmanlığa yatırım yaparsanız, muhtemelen şunları elde edersiniz:

1. İçerik Boşluklarınızı Dolduran Dışarıdan Bir Bakış Açısı

Bir içerik danışmanı tutmanın en iyi yanlarından biri, masaya getirdikleri tarafsız bakış açısıdır.

İşinizin bir parçası değiller, içerik ekibinizde değiller ve göremediğiniz yerleri açıkça görebilirler.

Başarılı olması için içeriğinizi değiştirme konusunda tam bir payları var ve bunu gerçekleştirmek için dış bakış açılarını ve uzmanlıklarını kullanacaklar.

Bunun sadece pazarlamanız için değil, aynı zamanda bizlerin büyümesi için de ne kadar güçlü olabileceğine dair daha iyi bir fikir istiyorsanız, size nasıl yapılacağını öğrettiğim 12 aylık mentorluk programım The Content Transformation System'daki bir öğrencimin bu referansına göz atın. bir içerik stratejisi oluşturma/yürütme VE işletmenizde büyüme için güçlü sistem ve stratejilerin nasıl uygulanacağı:

Ücretsiz eğitimimde öğrencilerime koçluk yapmak için kullandığım yollar ve sistemler hakkında daha fazla bilgi edinin .

2. İçerik Stratejinize Yön Verecek Daha Fazla Uzmanlık

İçerik pazarlama ve strateji danışmanları tam da bu rodeoyu bildikleri için oyuna giriyorlar.

Oradaydılar, bunu yaptılar. İçerik stratejileri oluşturdular. İçerik stratejileri uyguladılar. Sonuç almışlar. Ve şimdiden içerik pazarlaması için kazanan bir formül belirlediler.

Sade ve basit.

Çoğu durumda, bir içerik danışmanı tuttuğunuzda, içerik pazarlamanızın ardındaki yılların ve yılların deneyiminden yararlanırsınız.

Acemi işletme sahipleri için, zorlu içerik operasyonları için, bu yatırıma değer. Özellikle içerik pazarlamanın internette inanılmaz bir ömrü olduğu için (yüksek kaliteli bir blog yayınlandıktan sonra en az iki yıl boyunca performans göstermeye devam edebilir!).

3. Halihazırda Sahip Olduğunuz İçerikten Yararlanma Stratejileri

İçerik pazarlama danışmanlığı almayı düşünüyorsanız, muhtemelen önceden oluşturulmuş bir içerik önbelleğiniz vardır.

Muhtemelen bu noktada markanızın büyümesi için çalışmıyor, ancak bunun bir önemi yok.

Danışmanınız, ince ayar yapmak, yeniden yazmak, güncellemek ve zhuzhing için bir strateji belirleyerek mevcut içeriğinizden en iyi şekilde yararlanmanıza yardımcı olacaktır.

Kaynak: Cambridge Dictionary

Beni doğru duydunuz: Mevcut içeriğinizin tamamının unutulması veya çöp kutusuna atılması gerekmiyor. Bilgili bir danışman, en azından bir kısmını kurtarabilir.

Ayrıca, içerik yatırım getirisi zamanla birleştiğinden, eski içeriğiniz en fazla gömülü potansiyele sahip olabilir. Bu nedenle içeriği güncellemek çok iyi bir stratejidir ve çoğu uzmanın buna yatırım yapmasının nedeni budur.

Bu nedenle, ilk içerik denetiminizin bir parçası olarak, herhangi bir iyi danışman mevcut içeriğinizi gözden geçirecek ve bu elmasları kabaca parlatmak için ileriye dönük kişiselleştirilmiş bir strateji belirleyecektir.

4. Kendi Başınıza İlerlemek İçin Beceri ve Bilgi

Tanım olarak, bir danışman içeri girmeyecek , içerik pazarlamanızda değişiklikler yapmayacak ve ardından gerisini halletmenizi size bırakmayacaktır.

Bunun yerine, bir danışman size danışacaktır . Sözleşmeniz sona erdikten sonra kendi kendinize yetebilmeniz için size öğreteceklerdir .

Bu, içerik stratejiniz oluşturulduğunda ve markanız rahatça tutarlı bir şekilde içerik oluşturduğunda, danışmanınızın yardımı olmadan devam etmek için araçlara, becerilere ve bilgiye sahip olacaksınız.

Bir adama balık tutmayı öğretmekle ilgili atasözüne çok benziyor:

Kaynak: AlıntıFancy

Bunun dışında, şu şekilde yeniden ifade edelim:

Bir markaya bir içerik stratejisi verin ve bir günlüğüne büyümesine yardımcı olun. Bir markaya içerik stratejisini öğretin ve bir ömür boyu büyümesine yardımcı olun.

Başka bir deyişle, gelecek için silahlanacaksınız, kendinizden emin bir şekilde kararlar alabilecek ve harika içerikleri kendi gücünüzle çalıştırabileceksiniz. Ve bu inancın ötesinde güçlü.

İçerik Yardımına mı ihtiyacınız var? İçerik Pazarlama Danışmanlığı Cevap Olabilir

İçerik pazarlamanız zorlanıyorsa (veya başarılı olmakta zorlanıyorsa), içerik pazarlama danışmanlığı ihtiyacınız olan destek olabilir.

Kendi başınıza bocalamak yerine, sınırlı bilgi ve uzmanlık olmadan başarısız bir şekilde DIY yapmaya çalışmak…

Bu işi hem içten hem dıştan bilen bir uzmanı çağırabilir ve sizi hemen doğru yöne çevirebilir.

Yatırım, tek başına zaman tasarrufuna değer. Denemek ve başarısız olmak, denemek ve başarısız olmak gibi acı verici aşamalardan geçmeyeceksiniz. Her hafta iğneyi hareket ettirmeyen değersiz içerik yayınlamak için zaman kaybetmezsiniz.

Bunun yerine, neyin işe yaradığını doğrudan çekeceksiniz.

İçeriğiniz performans gösterecek!

Ve içerik gerçekleştirmek para içeriğidir.

Daha da anlatmalı mıyım?

…Belki yaparım.

Şimdi burada oturmuş içerik pazarlama danışmanlığı hizmetlerini nerede bulabileceğinizi merak ediyorsanız, başka yere bakmayın.

Özünde, 12 aylık mentorluk programım olan İçerik Dönüşüm Sistemi'nin yapmak için var olduğu şey budur:

• İçeriğe sahip güçlü bir dijital iş kurma konusunda size rehberlik ederek hayatınızdan daha fazlasını elde etmenize yardımcı olun.
• Sizi kurutmayan bir iş ve pazarlama planına liderlik etmenize yardımcı olun.
• İçerik pazarlamasından nasıl sürdürülebilir 7 rakamlı bir iş kurduğumu gösterin ve aynı şeyi aynı sistemler, stratejiler ve becerilerle yapmayı öğretin.

İçerik Dönüşüm Sistemi için şimdi başvurun . Sizi, arzu ettiğiniz gelire ve etkiye doğru yuvarlayalım.