[Estudo de caso] Download do aplicativo de música – Campanha pop (ROI de 202%)

O marketing de afiliados tem tudo a ver com aprendizado, e o melhor aprendizado é feito quando você aprende com os outros.

Confira este estudo de caso útil para novatos, enviado por outro novato. Esperamos que você goste!

Rede de anúncios: EZmob

Formato do anúncio: Popunder

Oferta: Download do aplicativo de música (ver ofertas da Mobidea)

Vertical: entretenimento

Geo: EUA, CA

Dispositivo: Celular

SO: iOS

Gasto: US$ 2.218

Receita: $ 4490

ROI: 202%

Quem é a EZmob?

O EZmob DSP é uma plataforma de compra de mídia de autoatendimento fácil de usar para profissionais de marketing, compradores de mídia e afiliados. O EZmob DSP também permite que editores diretos integrem formatos de anúncio (pop, display e push) para monetizar seus sites e aplicativos.

Sobre o que é este Guia?

O marketing de afiliados é novo para muitos de nossos clientes e testar ofertas pode ser lucrativo, mas quando você está com um orçamento apertado e precisa ver as conversões acontecerem agora e não mais tarde, você deve definir sua campanha para ter sucesso antes mesmo de atingir o 'executar ' botão.

Agradecemos que muitos de nossos clientes aprendam por meio de cursos on-line, vídeos do YouTube e por outras formas e estudos de caso que mostram o funcionamento interno das redes de anúncios e da compra de mídia.

Sinta-se à vontade para conferir o blog ou o helpdesk do EZmob para obter conselhos cruciais sobre como aproveitar ao máximo seu orçamento com o EZmob DSP.

Ah, e claro que temos uma promoção especial para os leitores da Mobidea Academy !

Promoção especial: ganhe $ 50 adicionados GRATUITAMENTE ao testar $ 150 no orçamento como primeiro depositante.

Há uma pequena lista de verificação que você deve seguir antes mesmo de configurar sua oferta em qualquer DSP ou rede de anúncios para celular:

• Configure seu acompanhamento de conversões: o acompanhamento de conversões é a chave para abrir seus olhos quando se trata do que funciona com sua campanha. Leia mais aqui.
• Leia o KPI da oferta: Está cada vez mais difícil atender aos KPIs do anunciante. Converse com seu gerente de afiliados e entenda a complexidade dos KPIs e o que você precisa fazer para alcançá-los. Verifique se o tráfego pop ou push está dentro das diretrizes desta oferta.
• Entenda as métricas: entenda quantos cliques ou impressões você precisa comprar e quantos serão necessários para alcançar uma conversão. Permita-se alguma margem de manobra, mas, no geral, entender que você deve ver uma conversão dentro, por exemplo, de US$ 2 a US$ 3 no início, mas que deve chegar a US$ 1 a US$ 1,5 quando você gastar metade do seu orçamento, é a chave para entender quanto espaço você tem para experimentação.
• Segmente bem: entenda a segmentação exata necessária para que sua oferta seja convertida. Alguns recursos importantes de segmentação podem incluir navegadores, operadoras, versões de sistemas operacionais específicos etc. Certifique-se de segmentar suas campanhas dentro desses limites. Dica: se você estiver promovendo um aplicativo que ocupa muito espaço (mais de 200 MB, por exemplo), pode não ser prudente segmentar usuários sem conexão Wi-Fi que podem não querer gastar seu plano de dados no download do aplicativo.
• Teste: antes de iniciar, converse com nosso gerente, solicite que uma conversão de teste seja enviada e verifique se o rastreamento está pronto para conversões.

Neste guia, usaremos anúncios popunder, principalmente porque são baratos, eficazes e fáceis de dimensionar. Os lances do Popunder começam em 20c para 1.000 impressões, o que significa que os usuários chegarão à sua página de destino 1.000 vezes por apenas 20c.

Claro, há uma desvantagem com pops, como o volume extra e a alta velocidade do tráfego quando as campanhas começam a ser veiculadas, mas isso é facilmente resolvido limitando o orçamento diário da campanha, aumentando seu lance para alcançar editores de maior valor e configurando um limite de frequência mais apertado para envolver mais usuários únicos por dia.

Além dos anúncios popunder, você pode achar os anúncios de notificação por push muito atraentes e eficazes na maioria das campanhas para as quais os anúncios pop funcionarão.

Como Escolher uma Oferta e o GEO?

Às vezes, parece que existem milhões de ofertas de afiliados para escolher, algumas transmitidas de rede para rede, algumas geradas diretamente pelos desenvolvedores do aplicativo e, embora as métricas sejam semelhantes, escolher uma oferta mais próxima da fonte é fundamental para o seu ROI.

Lembre-se de que, ao comprar uma excelente oferta para testar, você precisaria gerar bons criativos, páginas de destino e conteúdo para combinar muito com seu marketing, então escolha algo que você possa entregar bem.

A oferta

Nesse caso, estamos promovendo um aplicativo de entretenimento musical disponível online e em cada uma das lojas de aplicativos.

• KPIs de conversão: conversões na compra – página de produto dos EUA
• Outros requisitos técnicos: Use &sub3= para idioma e use &sub4= para moeda
• Países: EUA, CA

Como essa oferta paga à vista, a segmentação é muito ampla. Depois de debater com o gerente de afiliados, consegui determinar para qual segmentação deveria ser mais fácil converter.

A configuração da campanha

Se você puder projetar e implantar seus próprios pre-landers, recomendamos fortemente que você o faça. Caso contrário, comece com o que é oferecido pela rede de afiliados e discuta os recursos de desempenho que podem funcionar para sua campanha com seu gerente de afiliados.

Ter uma ótima landing page é fundamental em uma campanha popunder por motivos óbvios. Certifique-se de ter algumas variações de sua página de destino e que sua hospedagem pode lidar com vários milhares de usuários por hora entrando em suas páginas.

O Prelander

Antes de iniciar uma campanha, consulte nosso gerente de DSP e certifique-se de aplicar os canais de melhor desempenho da EZmob para sua oferta.

Comece com um lance baixo para entender o quão competitivo você deve ser para o tráfego que está segmentando.

O lance mínimo para tráfego pop é de apenas US$ 0,20, comece com isso e aumente à medida que avança. Leia mais sobre as taxas de vitória aqui.

Alvejando

Otimização

Dê à sua campanha algum espaço para 'respirar' antes de começar a eliminar canais.

O mais importante em sua estratégia de otimização é manter os canais de qualidade que geram tráfego e evitar canais de editor menos eficazes, mas você ainda deve dar uma chance para os canais que podem ter um bom desempenho para você com um lance mais baixo ou uma segmentação mais restrita que você pode aplicar uma campanha duplicada. Leia mais sobre otimização no HelpDesk da EZmob.

Depois de ter sua lista de canais de conversão, duplique sua campanha e coloque na lista de permissões apenas os canais com um lance mais alto; isso deve ajudá-lo a obter mais conversões. Você pode colocar esses canais na lista negra de sua campanha original para evitar competir consigo mesmo, embora, de qualquer forma, o lance mais alto ganhe a impressão.

Quando você entender quais canais convertem bem para sua campanha na lista de permissões, verifique qual lance oferece a melhor taxa de ganhos e ainda produz ROI globalmente.

Se você mantiver essa prática por mais alguns dias, deverá ter alguns subIDs confiáveis ​​com os quais pode contar para converter mais do que apenas uma oferta.

Mantenha sua lista recém-adquirida à mão para ofertas futuras em verticais semelhantes que você pode optar por executar no futuro.

Algumas outras dicas de otimização podem incluir:

• Agendamento de campanha – verifique se sua campanha provavelmente converterá melhor em horas específicas do dia e aplique esse agendamento no nível da campanha.
• Segmente relatórios por navegadores, versões do sistema operacional, operadoras etc. e aplique lances ajustados para controlar seus lances em sua lista de permissões ou campanhas globais.

Leia mais sobre relatórios de anunciantes aqui.

A linha inferior

Trabalhar com uma sólida rede de afiliados e uma oferta que funciona é fundamental para que qualquer campanha funcione.

Permitir que sua campanha adquira dados suficientes distribuídos em diferentes agrupamentos de segmentação permite mais espaço para otimização.

Duplique suas campanhas e coloque na lista de permissões ou subIDs que convertem bem para você, dê lances mais altos nessa campanha, controle e dimensione com orçamento diário e limite.

Teste várias ofertas e segmente suas campanhas de acordo com recursos de segmentação amplamente diferentes, como sistemas operacionais e países, pois os canais podem funcionar de maneira diferente.

Consulte seus gerentes de DSP e obtenha conselhos de especialistas por meio de bate-papo no local, e-mail ([email protected]) ou base de conhecimento da EZmob.