Um guia rápido de SEO local para escritórios de advocacia

Quando se trata de escritórios de advocacia, a maioria de seus clientes virá de sua localidade. Por um lado, os clientes preferem trabalhar com advogados aos quais possam ter acesso fácil. Eles vão querer ir ao seu escritório sempre que precisarem.

Outro fator é que as políticas e leis podem mudar de um governo local para outro. É por isso que os advogados nos EUA devem obter licenças para praticar em diferentes estados.

Dito isso, é importante localizar o marketing do seu escritório de advocacia. Afinal, as pessoas que moram nos estados nos quais você não tem licença para praticar provavelmente não precisarão de seus serviços. Competir por palavras-chave que não contribuem para a geração de leads e conversões é muito tempo perdido.

Portanto, por que você deve ajustar suas estratégias de SEO para advogados de acordo. Então, como você começa a comercializar em mais espaços locais? Aqui está uma rápida introdução ao SEO local, como ele beneficia os escritórios de advocacia e o que você pode fazer para otimizá-lo.

Definindo SEO local para escritórios de advocacia

No SEO para Advogados, seu objetivo é otimizar suas páginas e competir pelas palavras-chave desejadas. Isso permite que você classifique para palavras-chave de alto volume e se beneficie do tráfego das SERPs.

Por outro lado, SEO local significa competir por palavras-chave e SERPs locais. Muitas práticas padrão de SEO se aplicam, exceto alguns ajustes que permitirão mais visibilidade nas pesquisas locais.

Por que você precisa de SEO local para marketing de escritórios de advocacia?

O SEO local é valioso por vários motivos, incluindo:

• Encontrar públicos locais. O SEO local é uma ótima maneira de encontrar um público mais propenso a trabalhar com seu escritório de advocacia. Considerando as diferenças nas políticas dos governos locais, é mais provável que as pessoas encontrem advogados licenciados para atuar em suas jurisdições.
• Aproveitando o algoritmo de busca inteligente do Google. Lembre-se, os SERPs que você vê são personalizados para você. Se você procurar “escritórios de advocacia”, o Google provavelmente mostrará possíveis correspondências próximas à sua localização atual. Isso permite que o Google forneça resultados com a maior relevância e utilidade para o pesquisador individual.
• Expandindo sua presença local. Como dito, SEO é uma excelente estratégia de marketing para escritórios de advocacia. A classificação alta nas SERPs permite que você seja mais visível para pessoas que, de outra forma, não teriam encontrado seu escritório de advocacia.

Mais importante, as pessoas não dirigem ou andam mais para encontrar escritórios de advocacia próximos. Em vez disso, eles procuram algo nos mecanismos de pesquisa e obtêm informações rápidas e úteis sobre escritórios de advocacia próximos e suas informações de contato.

Quais são as melhores práticas comuns de SEO local para você começar?

O SEO local é relativamente fácil de implementar, mesmo quando você já começou a trabalhar em seu site e palavras-chave. Dito isso, aqui está uma lista de verificação rápida para você começar em um SEO local:

1. Preste atenção às palavras-chave locais

Ao otimizar para os SERPs, o primeiro instinto das pessoas é encontrar o maior volume de pesquisa e usá-lo. No entanto, altos volumes de pesquisa também significam que é muito, muito competitivo.

Isso ocorre porque as palavras-chave principais são termos de pesquisa mais gerais, o que significa que mais pessoas as usam. Por outro lado, palavras-chave de cauda longa podem ser mais longas, mais específicas e obter menos tráfego, mas são menos competitivas – o que significa que é mais fácil para você subir no ranking.

No caso do SEO local, as palavras-chave gerais também tendem a ser palavras-chave globais, o que significa que você competirá com todas as páginas usando as mesmas palavras-chave principais em todo o mundo. Agora, compare isso com palavras-chave locais de cauda longa nestes exemplos:

• Palavras-chave globais: “advogado de danos pessoais”, “direito trabalhista”, “advogado trabalhista”
• Palavras-chave locais: “advogado de ferimento pessoal de los angeles”, “advogado de direito trabalhista do texas”, “advogado de contingência de los angeles”

Claro, pode haver menos tráfego em palavras-chave locais, mas você classificará as palavras-chave que importam. Afinal, nem todos de Washington precisarão de um advogado que atue em Los Angeles.

2. Crie conteúdo focado em SEO local

Depois de pesquisar e selecionar suas palavras-chave locais, o próximo passo é criar conteúdo legal. Dito isto, o conteúdo de SEO local não se trata apenas de obter tantas palavras-chave de SEO locais. Você também deve tentar tornar o conteúdo legal específico para os aspectos relevantes da localidade.

Por exemplo, se você for escrever sobre acidentes de carro e reivindicações de danos pessoais em Beverly Hills, adicione informações específicas do local, como estatísticas e considerações sobre políticas. Em suma, você deseja criar conteúdo local, não apenas conteúdo jurídico geral com palavras-chave locais.

Embora seja muito trabalhoso, incorporar SEO local para escritórios de advocacia em seu plano de marketing de conteúdo aumenta a geração de leads ao atrair o maior número possível de clientes em potencial. Seu público não apenas apreciará o conteúdo local, mas você também ganhará pontos por relevância nas SERPs. Portanto, certifique-se de que o conteúdo local faça parte do seu plano de conteúdo!

3. Obtenha backlinks

Se você estiver implementando o SEO para advogados, saberá que os backlinks são um grande fator de classificação. Eles aumentam o tráfego, a relevância e a autoridade da página. Mas, mais importante, os links são uma maneira de os rastreadores associarem páginas e seu conteúdo.

Por exemplo, se você tiver backlinks de um site de notícias jurídico otimizado com palavras-chave relacionadas à lei, esses backlinks informarão os rastreadores sobre o assunto da sua página. Isso significa que backlinks de sites locais também associam seu site e conteúdo a palavras-chave locais.

Dito isso, tente obter backlinks do seguinte:

• Diretórios online
• Blogues de viagens locais
• Fontes de notícias on-line locais

Basicamente, páginas otimizadas para SEO local. Por exemplo, você deseja links de um site de notícias local em sua área. Não apenas esses rastreadores diretos, mas também ajuda você a ser notado por leitores locais que podem eventualmente se tornar clientes em potencial.

4. Configure uma conta do Google Meu Negócio

O Google Meu Negócio é um player crucial no SEO local. Ao configurar uma conta GMB, você obtém uma listagem de empresas que geralmente aparece no topo das SERPs.

Por exemplo, se você procurar “escritórios de advocacia perto de mim”, verá uma lista de escritórios de advocacia próximos. Cada listagem também é completa com informações relevantes, como nome, endereço, número de contato, e-mail, site, categorias de negócios, instalações etc. Além disso, eles também mostram avaliações do Google e classificações médias.

Sem mencionar que a maioria das empresas e firmas já possui uma listagem. Ajuda no marketing e no aumento da visibilidade. Além disso, ter uma listagem também permite que os usuários aproveitem o Google Maps e a navegação. Você está basicamente disponibilizando seus NAPs e outras informações para usuários próximos e clientes em potencial.

Em outras palavras, se você não tiver um GMB configurado para seu escritório de advocacia, precisará fazê-lo agora.

Resultado final

Pense no SEO local como um aspecto essencial do SEO para advogados. É uma das melhores maneiras de localizar seu site e otimizá-lo para seu público-alvo. Essas práticas recomendadas acessíveis e acionáveis ​​não interferem nas estratégias atuais, então não há problema em começar agora mesmo!

biografia do autor

JC Serrano é o fundador da 1000Attorneys.com, uma das poucas empresas privadas certificadas para processar referências de advogados pela Ordem dos Advogados do Estado da Califórnia. Suas estratégias de marketing têm evoluído continuamente desde 2005, incorporando estratégias de SEO em constante mudança no site Attorneyleadmachine.com.