Краткое руководство по локальному SEO для юридических фирм

Когда дело доходит до юридических фирм, большинство ваших клиентов будут из вашего региона. Во-первых, клиенты предпочитают работать с юристами, к которым они могут легко получить доступ. Они захотят иметь возможность пойти и встретиться с вами в вашем офисе, когда им это нужно.

Еще один фактор заключается в том, что политика и законы могут меняться от одного местного органа власти к другому. Вот почему юристы в США должны получать лицензии на практику в разных штатах.

Тем не менее, важно локализовать маркетинг вашей юридической фирмы. В конце концов, люди, которые живут в штатах, в которых у вас нет лицензии на практику, вряд ли будут нуждаться в ваших услугах. Конкуренция за ключевые слова, которые не будут способствовать лидогенерации и конверсиям, — это пустая трата времени.

Следовательно, почему вы должны соответствующим образом скорректировать свои SEO-стратегии Lawyer. Итак, как начать маркетинг в более локальных пространствах? Вот краткое введение в локальное SEO, как оно приносит пользу юридическим фирмам и что вы можете сделать для его оптимизации.

Определение локального SEO для юридических фирм

В Lawyer SEO ваша цель — оптимизировать свои страницы и конкурировать за желаемые ключевые слова. Это позволяет вам ранжироваться по ключевым словам с большим объемом и получать выгоду от трафика из поисковой выдачи.

С другой стороны, локальное SEO означает конкуренцию за локальные ключевые слова и поисковую выдачу. Применяются многие стандартные методы SEO, за исключением нескольких настроек, которые сделают вас более заметными в локальном поиске.

Зачем вам нужно местное SEO для маркетинга юридической фирмы?

Локальное SEO ценно по многим причинам, в том числе:

• Поиск местной аудитории. Локальное SEO — отличный способ найти аудиторию, которая с большей вероятностью будет работать с вашей юридической фирмой. Учитывая различия в политике местных органов власти, люди с большей вероятностью найдут юристов, имеющих лицензию на практику в их юрисдикции.
• Использование интеллектуального алгоритма поиска Google. Помните, что SERP, которые вы видите, персонализированы для вас. Если вы ищете «юридические фирмы», Google, скорее всего, покажет вам возможные совпадения рядом с вашим текущим местоположением. Это позволяет Google давать результаты, наиболее релевантные и полезные для отдельного пользователя.
• Расширение вашего местного присутствия. Как уже говорилось, SEO — отличная маркетинговая стратегия юридической фирмы. Высокий рейтинг в поисковой выдаче позволяет вам быть более заметным для людей, которые в противном случае не нашли бы вашу юридическую фирму.

Что еще более важно, люди больше не ездят или не ходят пешком, чтобы найти близлежащие юридические фирмы. Вместо этого они ищут что-то в поисковых системах и получают быструю и полезную информацию о ближайших юридических фирмах и их контактную информацию.

Каковы общие рекомендации по локальному SEO для начала?

Локальное SEO относительно легко внедрить, даже если вы уже начали работать над своим веб-сайтом и ключевыми словами. Тем не менее, вот краткий контрольный список, который поможет вам начать локальное SEO:

1. Обратите внимание на локальные ключевые слова

При оптимизации для поисковой выдачи люди первым делом пытаются найти самый высокий объем поиска и использовать его. Однако высокие объемы поиска также означают, что он очень и очень конкурентоспособен.

Это связано с тем, что главные ключевые слова являются более общими условиями поиска, что означает, что их использует больше людей. С другой стороны, ключевые слова с длинным хвостом могут быть более длинными, более конкретными и привлекать меньше трафика, но они менее конкурентоспособны, а это означает, что вам легче подняться в рейтинге.

В случае локального SEO общие ключевые слова также имеют тенденцию быть глобальными ключевыми словами, а это означает, что вы будете конкурировать с каждой страницей, используя одни и те же главные ключевые слова по всему миру. Теперь сравните это с локальными ключевыми словами с длинным хвостом в следующих примерах:

• Глобальные ключевые слова: «адвокат по травмам», «трудовое право», «адвокат по трудовым спорам».
• Местные ключевые слова: «адвокат по травмам из Лос-Анджелеса», «адвокат по трудовому праву в Техасе», «адвокат по непредвиденным обстоятельствам в Лос-Анджелесе»

Конечно, по локальным ключевым словам может быть меньше трафика, но вы будете ранжироваться по важным ключевым словам. Ведь не каждому из Вашингтона понадобится адвокат, практикующий в Лос-Анджелесе.

2. Сделайте локальный контент, ориентированный на SEO

После того, как вы изучили и выбрали местные ключевые слова, следующим шагом будет создание легального контента. Тем не менее, локальный SEO-контент заключается не только в том, чтобы получить как можно больше локальных ключевых слов SEO. Вы также должны попытаться сделать юридический контент специфичным для соответствующих аспектов локали.

Например, если вы собираетесь писать об автомобильных авариях и исках о травмах в Беверли-Хиллз, добавьте информацию о конкретном регионе, такую ​​как статистика и соображения политики. Короче говоря, вы хотите создавать локальный контент, а не просто легальный контент с локальными ключевыми словами.

Несмотря на то, что это большая работа, включение местного SEO для юридических фирм в ваш план контент-маркетинга повышает лидогенерацию, привлекая как можно больше потенциальных клиентов. Мало того, что ваша аудитория оценит местный контент, вы также получите баллы за релевантность в поисковой выдаче. Итак, убедитесь, что локальный контент является частью вашего контент-плана!

3. Получите обратные ссылки

Если вы применяли Lawyer SEO, вы знаете, что обратные ссылки являются огромным фактором ранжирования. Они повышают трафик, релевантность и авторитет страницы. Но, что более важно, ссылки — это способ для сканеров связать страницы и их содержимое.

Например, если у вас есть обратные ссылки с веб-сайта юридических новостей, оптимизированные с помощью ключевых слов, связанных с законом, эти обратные ссылки информируют сканеры о том, о чем ваша страница. Это означает, что обратные ссылки с местных сайтов также связывают ваш сайт и контент с локальными ключевыми словами.

Тем не менее, попробуйте получить обратные ссылки из следующего:

• Интернет-каталоги
• Местные блоги о путешествиях
• Местные онлайн-источники новостей

В основном, страницы, оптимизированные для локального SEO. Например, вам понадобятся ссылки с местного новостного веб-сайта в вашем регионе. Эти сканеры не только работают напрямую, но и помогают привлечь внимание местных читателей, которые в конечном итоге могут стать потенциальными клиентами.

4. Настройте учетную запись Google Мой бизнес

Google My Business — важный игрок в локальном SEO. Когда вы настраиваете учетную запись GMB, вы получаете список компаний, который часто появляется в верхней части поисковой выдачи.

Например, если вы ищете «юридические фирмы рядом со мной», вы увидите список ближайших юридических фирм. Каждый список также содержит соответствующую информацию, такую ​​как имя, адрес, контактный номер, адрес электронной почты, веб-сайт, бизнес-категории, объекты и т. д. Не говоря уже о том, что они также показывают обзоры Google и средние оценки.

Не говоря уже о том, что большинство компаний и фирм уже имеют листинг. Это помогает в маркетинге и повышении видимости. Кроме того, наличие списка также позволяет пользователям использовать карты Google и навигацию. По сути, вы делаете свои NAP и другую информацию доступными для пользователей поблизости и потенциальных клиентов.

Другими словами, если вы не настроили GMB для своей юридической фирмы, вам нужно сделать это сейчас.

Нижняя линия

Думайте о локальном SEO как о важном аспекте SEO для юристов. Это один из лучших способов локализовать ваш сайт и оптимизировать его для вашей целевой аудитории. Эти доступные и действенные рекомендации не будут мешать текущим стратегиям, так что можно начинать прямо сейчас!

Биография автора

Джей Си Серрано является основателем 1000Attorneys.com, одного из очень немногих частных предприятий, сертифицированных Коллегией адвокатов штата Калифорния для обработки рекомендаций адвокатов. Его маркетинговые стратегии постоянно развивались с 2005 года, включая постоянно меняющиеся стратегии SEO в Lawleadmachine.com.