法律事務所のためのクイックローカルSEOガイド

公開: 2022-05-03

法律事務所になると、あなたのクライアントのほとんどはあなたのロケールから来ます。 1つは、クライアントは、簡単にアクセスできる弁護士と協力することを好みます。彼らは必要なときにいつでもあなたのオフィスに行ってあなたに会えるようになりたいと思うでしょう。

もう1つの要因は、政策や法律が地方自治体ごとに変わる可能性があることです。これが、米国の弁護士がさまざまな州で実践するための免許を取得しなければならない理由です。

とはいえ、法律事務所のマーケティングをローカライズすることが重要です。結局のところ、あなたが練習することを許可されていない州に住んでいる人々はあなたのサービスを必要としないでしょう。リードの生成とコンバージョンに貢献しないキーワードを競うことは、多くの時間を無駄にします。

したがって、なぜあなたはそれに応じてあなたの弁護士のSEO戦略を調整する必要があります。では、どのようにしてより多くのローカルスペースでマーケティングを開始しますか？ここでは、ローカルSEOの簡単な紹介、それが法律事務所にどのように役立つか、そしてそれを最適化するために何ができるかを説明します。

法律事務所のローカルSEOの定義

弁護士SEOでは、あなたの目標はあなたのページを最適化し、望ましいキーワードを競うことです。これにより、大量のキーワードをランク付けし、SERPからのトラフィックから利益を得ることができます。

一方、ローカルSEOは、ローカルキーワードとSERPをめぐって競合することを意味します。ローカル検索でより多くの可視性を可能にするいくつかの微調整を除いて、多くの標準的なSEO慣行が適用されます。

なぜ法律事務所のマーケティングにローカルSEOが必要なのですか？

ローカルSEOは、次のような多くの理由で価値があります。

地元の聴衆を見つける。 ローカルSEOは、法律事務所で働く可能性が高いオーディエンスを見つけるための優れた方法です。地方自治体の政策の違いを考えると、人々は自分たちの管轄区域での実務を許可された弁護士を見つける可能性が高くなります。
Googleのインテリジェントな検索アルゴリズムを利用します。 表示されるSERPはあなたに合わせてパーソナライズされていることを忘れないでください。「法律事務所」を検索すると、Googleは現在地の近くで一致する可能性のあるものを表示する可能性があります。これにより、Googleは、個々の検索者にとって最も関連性と有用性の高い結果を提供できます。
ローカルプレゼンスを拡大します。 述べたように、SEOは優れた法律事務所のマーケティング戦略です。 SERPで上位にランク付けすると、他の方法では法律事務所を見つけられなかった人々に、より目立つようになります。

さらに重要なことに、人々は近くの法律事務所を探すために車を運転したり歩き回ったりすることがなくなりました。代わりに、彼らは検索エンジンで何かを調べて、近くの法律事務所とその連絡先情報に関する迅速で役立つ情報を入手します。

あなたが始めるための一般的なローカルSEOのベストプラクティスは何ですか？

ローカルSEOは、Webサイトやキーワードの作業をすでに開始している場合でも、比較的簡単に実装できます。そうは言っても、ローカルSEOを始めるための簡単なチェックリストは次のとおりです。

1.ローカルキーワードに注意を払う

SERPを最適化するとき、人々の最初の本能は、最大の検索ボリュームを見つけてそれを使用することです。ただし、検索ボリュームが多いということは、非常に競争が激しいことも意味します。

これは、ヘッドキーワードがより一般的な検索用語であり、より多くの人々がそれらを使用することを意味するためです。一方、ロングテールキーワードは、より長く、より具体的で、トラフィックが少なくなる可能性がありますが、競争力が低くなります。つまり、ランクを上げるのが簡単になります。

ローカルSEOの場合、一般的なキーワードもグローバルキーワードになる傾向があります。つまり、世界中で同じヘッドキーワードを使用してすべてのページと競合することになります。次に、これを次の例のロングテールローカルキーワードと比較します。

グローバルキーワード： 「人身傷害弁護士」、「労働法」、「雇用弁護士」
ローカルキーワード： 「ロサンゼルス人身傷害弁護士」、「テキサス労働法弁護士」、「ロサンゼルス緊急弁護士」

確かに、ローカルキーワードのトラフィックは少ないかもしれませんが、重要なキーワードでランク付けします。結局のところ、ワシントンのすべての人がロサンゼルスで弁護士を必要とするわけではありません。

2.ローカルSEOに焦点を当てたコンテンツを作成する

ローカルキーワードを調べて選択したら、次のステップは合法的なコンテンツを作成することです。とは言うものの、ローカルSEOコンテンツは、そこに多くのローカルSEOキーワードを取得することだけではありません。また、ロケールの関連する側面に固有の法的なコンテンツを作成してみてください。

たとえば、ビバリーヒルズでの自動車事故や人身傷害の申し立てについて書く場合は、統計やポリシーの考慮事項など、ロケール固有の情報を追加します。つまり、ローカルキーワードを使用した一般的な合法的なコンテンツだけでなく、ローカルコンテンツを作成する必要があります。

大変な作業ですが、法律事務所向けのローカルSEOをコンテンツマーケティング計画に組み込むことで、できるだけ多くの潜在的なクライアントを引き付けることで、リードの生成を促進します。視聴者はローカルコンテンツを高く評価するだけでなく、SERPの関連性についてもポイントを獲得できます。したがって、ローカルコンテンツがコンテンツプランの一部であることを確認してください。

3.バックリンクを取得します

あなたが弁護士SEOを実装しているなら、あなたはバックリンクが大きなランキング要素であることを知っているでしょう。これらは、トラフィック、関連性、およびページの権限を高めます。しかし、もっと重要なことは、リンクはクローラーがページとそのコンテンツを関連付けるための方法です。

たとえば、法律関連のキーワードで最適化された法律ニュースWebサイトからのバックリンクがある場合、それらのバックリンクはクローラーにページの内容を通知します。これは、ローカルサイトからのバックリンクがあなたのウェブサイトとコンテンツをローカルキーワードにも関連付けることを意味します。

そうは言っても、以下からバックリンクを取得してみてください。

オンラインディレクトリ
地元の旅行ブログ
ローカルオンラインニュースソース

基本的に、ローカルSEO用に最適化されたページ。たとえば、お住まいの地域のローカルニュースWebサイトからのリンクが必要になります。これらのダイレクトクローラーを実行するだけでなく、最終的に潜在的なクライアントになる可能性のあるローカルの読者に気付かれるのにも役立ちます。

4.Googleマイビジネスアカウントを設定します

GoogleマイビジネスはローカルSEOの重要なプレーヤーです。 GMBアカウントを設定すると、SERPの上部に表示されることが多いビジネスリスティングが表示されます。

たとえば、「近くの法律事務所」を検索すると、近くの法律事務所のリストが表示されます。各リストには、名前、住所、連絡先番号、メールアドレス、ウェブサイト、業種、施設などの関連情報も含まれています。もちろん、Googleのレビューや平均評価も表示されます。

言うまでもなく、ほとんどの企業や企業はすでに上場を行っています。マーケティングと可視性の向上に役立ちます。さらに、リストがあると、ユーザーはGoogleマップとナビゲーションを利用することもできます。基本的に、NAPやその他の情報を近くのユーザーや潜在的なクライアントが利用できるようにします。

つまり、法律事務所にGMBを設定していない場合は、今すぐ設定する必要があります。

結論

ローカルSEOを弁護士SEOの本質的な側面と考えてください。これは、Webサイトをローカライズし、ターゲットオーディエンス向けに最適化するための最良の方法の1つです。これらのアクセス可能で実用的なベストプラクティスは、現在の戦略に干渉しないため、今すぐ開始しても問題ありません。

著者の略歴

JC Serranoは、CaliforniaStateBarによる弁護士紹介の処理を認定された数少ない民間企業の1つである1000Attorneys.comの創設者です。彼のマーケティング戦略は2005年以来継続的に進化しており、常に変化するSEO戦略をlawyerleadmachine.comに組み込んでいます。