คู่มือ SEO ท้องถิ่นฉบับย่อสำหรับบริษัทกฎหมาย

เมื่อพูดถึงสำนักงานกฎหมาย ลูกค้าส่วนใหญ่จะมาจากพื้นที่ของคุณ ประการหนึ่ง ลูกค้าต้องการทำงานร่วมกับทนายความที่สามารถเข้าถึงได้ง่าย พวกเขาจะต้องการไปพบคุณที่สำนักงานของคุณได้ทุกเมื่อที่ต้องการ

อีกปัจจัยหนึ่งคือนโยบายและกฎหมายอาจเปลี่ยนจากรัฐบาลท้องถิ่นหนึ่งไปสู่อีกรัฐบาลหนึ่ง นี่คือเหตุผลที่นักกฎหมายในสหรัฐอเมริกาต้องได้รับใบอนุญาตเพื่อประกอบวิชาชีพในรัฐต่างๆ

ที่กล่าวว่าสิ่งสำคัญคือต้องแปลการตลาดสำนักงานกฎหมายของคุณ ท้ายที่สุดแล้ว ผู้คนที่อาศัยอยู่ในรัฐที่คุณไม่ได้รับใบอนุญาตให้ประกอบวิชาชีพมักไม่ต้องการบริการของคุณ การแข่งขันเพื่อแย่งชิงคำหลักที่ไม่ส่งผลต่อการสร้างลูกค้าเป้าหมายและ Conversion นั้นทำให้เสียเวลาอย่างมาก

เหตุใดคุณจึงควรปรับกลยุทธ์ SEO ของทนายความให้เหมาะสม แล้วคุณจะเริ่มทำการตลาดในพื้นที่มากขึ้นได้อย่างไร? ต่อไปนี้คือข้อมูลเบื้องต้นสั้นๆ เกี่ยวกับ SEO ในพื้นที่ ประโยชน์ของบริษัทกฎหมาย และสิ่งที่คุณทำได้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพ

การกำหนด SEO ในพื้นที่สำหรับบริษัทกฎหมาย

ในทนายความ SEO เป้าหมายของคุณคือการเพิ่มประสิทธิภาพหน้าเว็บของคุณและแข่งขันเพื่อให้ได้คำหลักที่ต้องการ ซึ่งจะทำให้คุณสามารถจัดอันดับคำหลักที่มีปริมาณการเข้าชมสูงและได้รับประโยชน์จากการเข้าชมจาก SERP

ในทางกลับกัน Local SEO หมายถึงการแข่งขันสำหรับคำหลักและ SERP ในท้องถิ่น มีการใช้แนวทางปฏิบัติมาตรฐาน SEO มากมาย ยกเว้นการปรับแต่งบางอย่างที่จะช่วยให้คุณมองเห็นได้มากขึ้นในการค้นหาในท้องถิ่น

ทำไมคุณถึงต้องการ SEO ท้องถิ่นสำหรับการตลาดของสำนักงานกฎหมาย?

SEO ในพื้นที่มีคุณค่าด้วยเหตุผลหลายประการ ได้แก่ :

• การค้นหาผู้ชมในท้องถิ่น SEO ในพื้นที่เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการค้นหาผู้ชมที่มีแนวโน้มว่าจะทำงานกับสำนักงานกฎหมายของคุณ เมื่อพิจารณาถึงความแตกต่างในนโยบายของรัฐบาลท้องถิ่น ผู้คนมักจะพบทนายความที่ได้รับใบอนุญาตให้ประกอบวิชาชีพในเขตอำนาจศาลของตน
• ใช้ประโยชน์จากอัลกอริธึมการค้นหาอัจฉริยะของ Google จำไว้ว่า SERP ที่คุณเห็นนั้นปรับให้เหมาะกับคุณโดยเฉพาะ หากคุณค้นหา "สำนักงานกฎหมาย" Google อาจแสดงการจับคู่ที่เป็นไปได้ใกล้กับตำแหน่งปัจจุบันของคุณ ซึ่งช่วยให้ Google สามารถให้ผลลัพธ์ที่มีความเกี่ยวข้องและเป็นประโยชน์มากที่สุดแก่ผู้ค้นหาแต่ละราย
• การขยายการแสดงตนในท้องถิ่นของคุณ ดังที่กล่าวไว้ SEO เป็นกลยุทธ์ทางการตลาดของสำนักงานกฎหมายที่ยอดเยี่ยม การจัดอันดับที่สูงใน SERP ช่วยให้คุณมองเห็นได้ชัดเจนยิ่งขึ้นต่อผู้ที่ไม่พบสำนักงานกฎหมายของคุณ

ที่สำคัญผู้คนไม่ขับรถหรือเดินไปหาสำนักงานกฎหมายในบริเวณใกล้เคียงอีกต่อไป แต่พวกเขาค้นหาบางอย่างในเครื่องมือค้นหาและรับข้อมูลที่รวดเร็วและเป็นประโยชน์เกี่ยวกับสำนักงานกฎหมายที่อยู่ใกล้เคียงและข้อมูลติดต่อของพวกเขา

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO ท้องถิ่นทั่วไปในการเริ่มต้นคืออะไร

SEO ในพื้นที่นั้นค่อนข้างใช้งานง่าย แม้ว่าคุณจะได้เริ่มทำงานบนเว็บไซต์และคำหลักของคุณแล้ว ที่กล่าวว่านี่คือรายการตรวจสอบอย่างรวดเร็วเพื่อเริ่มต้น SEO ในพื้นที่:

1. ให้ความสนใจกับคำสำคัญในท้องถิ่น

เมื่อปรับให้เหมาะสมสำหรับ SERP สัญชาตญาณแรกของผู้คนคือการค้นหาปริมาณการค้นหาสูงสุดและใช้สิ่งนั้น อย่างไรก็ตาม ปริมาณการค้นหาที่สูงก็หมายความว่ามีการแข่งขันสูงมากเช่นกัน

เนื่องจากคำหลักเป็นคำค้นหาทั่วไปมากกว่า ซึ่งหมายความว่ามีคนใช้คำเหล่านี้มากขึ้น ในทางกลับกัน คำหลักหางยาวอาจยาวกว่า เจาะจงมากกว่า และได้รับการเข้าชมน้อยลง แต่มีการแข่งขันน้อยกว่า ซึ่งหมายความว่าคุณจะไต่อันดับได้ง่ายขึ้น

ในกรณีของ Local SEO คำหลักทั่วไปมักจะเป็นคำหลักทั่วโลก ซึ่งหมายความว่าคุณจะต้องแข่งขันกับทุกหน้าโดยใช้คำหลักเดียวกันทั่วโลก ตอนนี้ เปรียบเทียบสิ่งนี้กับคำหลักท้องถิ่นที่มีหางยาวในตัวอย่างเหล่านี้:

• คำหลักทั่วโลก: "ทนายความด้านการบาดเจ็บส่วนบุคคล", "กฎหมายแรงงาน", "ทนายความด้านการจ้างงาน"
• คำสำคัญในท้องถิ่น: “ทนายความด้านการบาดเจ็บส่วนบุคคลลอสแองเจลิส”, “ทนายความกฎหมายแรงงานเท็กซัส”, “ทนายความฉุกเฉินลอสแองเจลิส”

แน่นอนว่าอาจมีการเข้าชมน้อยกว่าในคำหลักในพื้นที่ แต่คุณจะจัดอันดับในคำหลักที่มีความสำคัญ ท้ายที่สุด ไม่ใช่ทุกคนจากวอชิงตันที่ต้องการทนายความที่ปฏิบัติงานในลอสแองเจลิส

2. สร้างเนื้อหาที่เน้น SEO ในพื้นที่

หลังจากที่คุณได้ค้นคว้าและเลือกคำหลักในพื้นที่ของคุณแล้ว ขั้นตอนต่อไปคือการสร้างเนื้อหาทางกฎหมาย ที่กล่าวว่าเนื้อหา SEO ในพื้นที่ไม่ได้เป็นเพียงเกี่ยวกับการได้รับคำหลัก SEO ในท้องถิ่นจำนวนมากเท่านั้น คุณควรพยายามสร้างเนื้อหาทางกฎหมายเฉพาะด้านที่เกี่ยวข้องของสถานที่นั้นๆ

ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังจะเขียนเกี่ยวกับอุบัติเหตุทางรถยนต์และการเรียกร้องการบาดเจ็บส่วนบุคคลใน Beverly Hills ให้เพิ่มข้อมูลเฉพาะสถานที่ เช่น สถิติและข้อพิจารณาด้านนโยบาย กล่าวโดยย่อ คุณต้องการสร้างเนื้อหาในท้องถิ่น ไม่ใช่แค่เนื้อหาทางกฎหมายทั่วไปที่มีคำหลักในท้องถิ่น

แม้ว่าจะเป็นงานหนัก แต่การรวม SEO ในพื้นที่สำหรับสำนักงานกฎหมายเข้ากับแผนการตลาดเนื้อหาของคุณจะช่วยกระตุ้นการสร้างความสนใจในตัวสินค้าโดยดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าให้ได้มากที่สุด ผู้ชมของคุณจะไม่เพียงชื่นชมเนื้อหาในท้องถิ่นเท่านั้น แต่คุณยังจะได้คะแนนสำหรับความเกี่ยวข้องใน SERP ดังนั้น ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาในพื้นที่เป็นส่วนหนึ่งของแผนเนื้อหาของคุณ!

3. รับลิงก์ย้อนกลับ

หากคุณเคยใช้ทนายความ SEO คุณจะรู้ว่าลิงก์ย้อนกลับเป็นปัจจัยสำคัญอันดับสูง ช่วยเพิ่มทราฟฟิก ความเกี่ยวข้อง และอำนาจหน้าที่ของเพจ แต่ที่สำคัญกว่านั้น ลิงก์เป็นวิธีที่โปรแกรมรวบรวมข้อมูลเชื่อมโยงเพจและเนื้อหา

ตัวอย่างเช่น หากคุณมีลิงก์ย้อนกลับจากเว็บไซต์ข่าวกฎหมายที่เพิ่มประสิทธิภาพด้วยคำหลักที่เกี่ยวข้องกับกฎหมาย ลิงก์ย้อนกลับเหล่านั้นจะแจ้งให้โปรแกรมรวบรวมข้อมูลทราบว่าหน้าเว็บของคุณเกี่ยวกับอะไร ซึ่งหมายความว่าลิงก์ย้อนกลับจากเว็บไซต์ท้องถิ่นจะเชื่อมโยงเว็บไซต์และเนื้อหาของคุณกับคำหลักในท้องถิ่นด้วย

ที่กล่าวว่าลองรับลิงก์ย้อนกลับจากต่อไปนี้:

• ไดเรกทอรีออนไลน์
• บล็อกการเดินทางในท้องถิ่น
• แหล่งข่าวออนไลน์ท้องถิ่น

โดยทั่วไป หน้าเว็บที่ปรับให้เหมาะสมสำหรับ SEO ในพื้นที่ ตัวอย่างเช่น คุณจะต้องการลิงก์จากเว็บไซต์ข่าวท้องถิ่นในพื้นที่ของคุณ โปรแกรมรวบรวมข้อมูลโดยตรงเหล่านี้ไม่เพียงแต่ช่วยให้คุณได้รับการสังเกตจากผู้อ่านในพื้นที่ที่อาจกลายเป็นลูกค้าในอนาคต

4. ตั้งค่าบัญชี Google My Business

Google My Business เป็นผู้เล่นที่สำคัญใน Local SEO เมื่อคุณตั้งค่าบัญชี GMB คุณจะได้รับรายชื่อธุรกิจที่มักจะแสดงที่ด้านบนสุดของ SERP

ตัวอย่างเช่น หากคุณค้นหา "สำนักงานกฎหมายใกล้ฉัน" คุณจะเห็นรายชื่อสำนักงานกฎหมายใกล้เคียง รายชื่อแต่ละรายการยังสมบูรณ์ด้วยข้อมูลที่เกี่ยวข้อง เช่น ชื่อ ที่อยู่ เบอร์ติดต่อ อีเมล เว็บไซต์ หมวดหมู่ธุรกิจ สิ่งอำนวยความสะดวก ฯลฯ นอกจากนี้ยังแสดงรีวิวของ Google และการให้คะแนนเฉลี่ยอีกด้วย

ไม่ต้องพูดถึง บริษัทและบริษัทส่วนใหญ่มีรายชื่ออยู่แล้ว ช่วยในด้านการตลาดและส่งเสริมการมองเห็น นอกจากนี้ การมีรายชื่อยังช่วยให้ผู้ใช้สามารถใช้ประโยชน์จาก Google แผนที่และการนำทางได้ คุณกำลังทำให้ NAP และข้อมูลอื่นๆ พร้อมใช้งานสำหรับผู้ใช้ที่อยู่ใกล้เคียงและผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า

กล่าวอีกนัยหนึ่ง หากคุณไม่ได้ตั้งค่า GMB สำหรับสำนักงานกฎหมายของคุณ คุณต้องดำเนินการทันที

บรรทัดล่าง

คิดว่า SEO ในพื้นที่เป็นส่วนสำคัญของทนายความ SEO เป็นวิธีที่ดีที่สุดวิธีหนึ่งในการโลคัลไลซ์เว็บไซต์และเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์สำหรับกลุ่มเป้าหมายของคุณ แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดที่เข้าถึงได้และนำไปปฏิบัติได้เหล่านี้จะไม่รบกวนกลยุทธ์ปัจจุบัน ดังนั้นจึงเป็นเรื่องปกติที่จะเริ่มตั้งแต่ตอนนี้

ชีวประวัติของผู้แต่ง

JC Serrano เป็นผู้ก่อตั้ง 1000Attorneys.com ซึ่งเป็นหนึ่งในองค์กรเอกชนเพียงไม่กี่แห่งที่ได้รับการรับรองให้ดำเนินการอ้างอิงทนายความโดย California State Bar กลยุทธ์ทางการตลาดของเขามีการพัฒนาอย่างต่อเนื่องตั้งแต่ปี 2548 โดยผสมผสานกลยุทธ์ SEO ที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลาเข้ากับ lawleadmachine.com