Un guide rapide de référencement local pour les cabinets d'avocats

En ce qui concerne les cabinets d'avocats, la plupart de vos clients viendront de votre région. D'une part, les clients préfèrent travailler avec des avocats auxquels ils peuvent facilement avoir accès. Ils voudront pouvoir aller vous rencontrer à votre bureau chaque fois qu'ils en auront besoin.

Un autre facteur est que les politiques et les lois peuvent changer d'un gouvernement local à l'autre. C'est pourquoi les avocats aux États-Unis doivent obtenir des licences pour exercer dans différents États.

Cela dit, il est important de localiser le marketing de votre cabinet d'avocats. Après tout, les personnes qui vivent dans les États où vous n'êtes pas autorisé à pratiquer n'auront probablement pas besoin de vos services. La concurrence pour des mots-clés qui ne contribueront pas à la génération de prospects et aux conversions est une perte de temps considérable.

Par conséquent, pourquoi vous devriez ajuster vos stratégies de référencement d'avocat en conséquence. Alors, comment commencez-vous à commercialiser dans des espaces plus locaux ? Voici une introduction rapide au référencement local, comment il profite aux cabinets d'avocats et ce que vous pouvez faire pour l'optimiser.

Définir le référencement local pour les cabinets d'avocats

Dans Lawyer SEO, votre objectif est d'optimiser vos pages et de concourir pour les mots clés souhaités. Cela vous permet de vous classer pour les mots-clés à volume élevé et de bénéficier du trafic des SERP.

D'autre part, le référencement local signifie la concurrence pour les mots-clés locaux et les SERP. De nombreuses pratiques de référencement standard s'appliquent, à l'exception de quelques ajustements qui vous permettront une plus grande visibilité dans les recherches locales.

Pourquoi avez-vous besoin d'un référencement local pour le marketing d'un cabinet d'avocats ?

Le référencement local est précieux pour de nombreuses raisons, notamment :

• Trouver des publics locaux. Le référencement local est un excellent moyen de trouver un public plus susceptible de travailler avec votre cabinet d'avocats. Compte tenu des différences dans les politiques des gouvernements locaux, les gens sont plus susceptibles de trouver des avocats autorisés à exercer dans leur juridiction.
• Profitant de l'algorithme de recherche intelligent de Google. N'oubliez pas que les SERP que vous voyez sont personnalisés pour vous. Si vous recherchez des "cabinets d'avocats", Google vous montrera probablement des correspondances possibles à proximité de votre emplacement actuel. Cela permet à Google de donner les résultats les plus pertinents et les plus utiles au chercheur individuel.
• Développer votre présence locale. Comme nous l'avons dit, le référencement est une excellente stratégie marketing pour les cabinets d'avocats. Un classement élevé dans les SERP vous permet d'être plus visible pour les personnes qui, autrement, n'auraient pas trouvé votre cabinet d'avocats.

Plus important encore, les gens ne conduisent plus ou ne se promènent plus pour trouver des cabinets d'avocats à proximité. Au lieu de cela, ils recherchent quelque chose sur les moteurs de recherche et obtiennent des informations rapides et utiles sur les cabinets d'avocats à proximité et leurs coordonnées.

Quelles sont les meilleures pratiques communes de référencement local pour vous aider à démarrer ?

Le référencement local est relativement facile à mettre en œuvre, même lorsque vous avez déjà commencé à travailler sur votre site Web et vos mots clés. Cela dit, voici une liste de contrôle rapide pour vous lancer dans un référencement local :

1. Faites attention aux mots-clés locaux

Lors de l'optimisation pour les SERPs, le premier réflexe des gens est de trouver le volume de recherche le plus élevé et de l'utiliser. Cependant, les volumes de recherche élevés signifient également qu'il est très, très compétitif.

En effet, les mots-clés principaux sont des termes de recherche plus généraux, ce qui signifie que davantage de personnes les utilisent. D'un autre côté, les mots clés à longue traine peuvent être plus longs, plus spécifiques et générer moins de trafic, mais ils sont moins compétitifs, ce qui signifie qu'il vous est plus facile de gravir les échelons.

Dans le cas du référencement local, les mots-clés généraux ont également tendance à être des mots-clés globaux, ce qui signifie que vous serez en concurrence avec chaque page utilisant les mêmes mots-clés principaux dans le monde entier. Maintenant, comparez cela avec les mots-clés locaux à longue traîne dans ces exemples :

• Mots-clés généraux : « avocat spécialisé dans les dommages corporels », « droit du travail », « avocat spécialisé en droit du travail »
• Mots-clés locaux : « avocat spécialisé en dommages corporels à Los Angeles », « avocat en droit du travail au Texas », « avocat d'urgence à Los Angeles »

Bien sûr, il y aura peut-être moins de trafic dans les mots clés locaux, mais vous serez classé dans les mots clés importants. Après tout, tout le monde à Washington n'aura pas besoin d'un avocat qui pratique à Los Angeles.

2. Créez du contenu ciblé sur le référencement local

Après avoir recherché et sélectionné vos mots-clés locaux, l'étape suivante consiste à créer un contenu légal. Cela dit, le contenu de référencement local ne consiste pas seulement à obtenir autant de mots clés de référencement local. Vous devriez également essayer de rendre le contenu légal spécifique aux aspects pertinents des paramètres régionaux.

Par exemple, si vous allez écrire sur les accidents de voiture et les réclamations pour blessures corporelles à Beverly Hills, ajoutez des informations spécifiques aux paramètres régionaux, telles que des statistiques et des considérations politiques. En bref, vous voulez créer du contenu local, pas seulement du contenu légal général avec des mots-clés locaux.

Bien que cela représente beaucoup de travail, l'intégration du référencement local pour les cabinets d'avocats dans votre plan de marketing de contenu stimule la génération de prospects en attirant autant de clients potentiels que possible. Non seulement votre public appréciera le contenu local, mais vous marquerez également des points pour la pertinence dans les SERP. Alors, assurez-vous que le contenu local fait partie de votre plan de contenu !

3. Obtenez des backlinks

Si vous avez mis en œuvre Lawyer SEO, vous saurez que les backlinks sont un facteur de classement énorme. Ils augmentent le trafic, la pertinence et l'autorité de la page. Mais, plus important encore, les liens sont un moyen pour les crawlers d'associer des pages et leur contenu.

Par exemple, si vous avez des backlinks provenant d'un site Web d'actualités juridiques optimisé avec des mots-clés liés au droit, ces backlinks informent les robots d'exploration du sujet de votre page. Cela signifie que les backlinks des sites locaux associent également votre site Web et son contenu à des mots-clés locaux.

Cela dit, essayez d'obtenir des backlinks à partir des éléments suivants :

• Annuaires en ligne
• Blogs de voyage locaux
• Sources d'actualités locales en ligne

Fondamentalement, des pages optimisées pour le référencement local. Par exemple, vous voudrez des liens d'un site Web d'actualités locales dans votre région. Non seulement ces robots d'exploration directs, mais ils vous aident également à vous faire remarquer par les lecteurs locaux qui pourraient éventuellement devenir des clients potentiels.

4. Configurer un compte Google My Business

Google My Business est un acteur incontournable du référencement local. Lorsque vous créez un compte GMB, vous obtenez une liste d'entreprises qui apparaît souvent en haut des SERP.

Par exemple, si vous recherchez "cabinets d'avocats à proximité", vous verrez une liste des cabinets d'avocats à proximité. Chaque liste est également complète avec des informations pertinentes telles que le nom, l'adresse, le numéro de contact, l'e-mail, le site Web, les catégories d'entreprises, les installations, etc. Sans oublier qu'elles affichent également les avis Google et les notes moyennes.

Sans oublier que la plupart des entreprises et des entreprises ont déjà une liste en place. Cela aide au marketing et à augmenter la visibilité. De plus, avoir une liste permet également aux utilisateurs de profiter de Google Maps et de la navigation. Vous rendez essentiellement vos NAP et autres informations disponibles pour les utilisateurs à proximité et les clients potentiels.

En d'autres termes, si vous n'avez pas configuré de GMB pour votre cabinet d'avocats, vous devez le faire maintenant.

En bout de ligne

Considérez le référencement local comme un aspect essentiel du référencement des avocats. C'est l'un des meilleurs moyens de localiser votre site Web et de l'optimiser pour votre public cible. Ces meilleures pratiques accessibles et exploitables n'interféreront pas avec les stratégies actuelles, alors c'est bien de commencer dès maintenant !

Biographie de l'auteur

JC Serrano est le fondateur de 1000Attorneys.com, l'une des très rares entreprises privées certifiées pour traiter les références d'avocats par le Barreau de l'État de Californie. Ses stratégies de marketing n'ont cessé d'évoluer depuis 2005, incorporant des stratégies de référencement en constante évolution dans avocatleadmachine.com.