법률 회사를 위한 빠른 지역 SEO 가이드

법률 사무소의 경우 대부분의 고객이 귀하의 지역에서 올 것입니다. 첫째, 고객은 쉽게 접근할 수 있는 변호사와 일하는 것을 선호합니다. 그들은 필요할 때마다 사무실로 가서 당신을 만날 수 있기를 원할 것입니다.

또 다른 요인은 정책과 법률이 지방 정부마다 변경될 수 있다는 것입니다. 이것이 미국의 변호사가 다른 주에서 개업하기 위해 면허를 취득해야 하는 이유입니다.

즉, 로펌 마케팅을 현지화하는 것이 중요합니다. 결국, 귀하가 개업 허가를 받지 않은 주에 거주하는 사람들은 귀하의 서비스가 필요하지 않을 것입니다. 리드 생성 및 전환에 기여하지 않는 키워드를 놓고 경쟁하는 것은 많은 시간 낭비입니다.

따라서 변호사 SEO 전략을 적절하게 조정해야 하는 이유. 그렇다면 더 많은 지역 공간에서 마케팅을 시작하는 방법은 무엇입니까? 다음은 로컬 SEO에 대한 간략한 소개, 로펌에 미치는 이점, 최적화하기 위해 할 수 있는 일입니다.

법률 회사를 위한 지역 SEO 정의

Lawyer SEO에서 귀하의 목표는 페이지를 최적화하고 원하는 키워드를 놓고 경쟁하는 것입니다. 이를 통해 대량 키워드에 대한 순위를 매길 수 있고 SERP에서 발생하는 트래픽의 이점을 얻을 수 있습니다.

반면 로컬 SEO는 로컬 키워드와 SERP를 놓고 경쟁하는 것을 의미합니다. 지역 검색에서 더 많은 가시성을 제공하는 몇 가지 조정을 제외하고 많은 표준 SEO 관행이 적용됩니다.

로펌 마케팅에 로컬 SEO가 필요한 이유는 무엇입니까?

로컬 SEO는 다음과 같은 여러 가지 이유로 가치가 있습니다.

• 현지 관객을 찾습니다. 지역 SEO는 법률 회사와 협력할 가능성이 더 큰 청중을 찾는 좋은 방법입니다. 지방 정부의 정책 차이를 고려할 때 사람들은 관할 구역에서 개업 면허를 소지한 변호사를 찾을 가능성이 더 큽니다.
• Google의 지능형 검색 알고리즘을 활용합니다. 당신이 보는 SERP는 당신에게 맞춤화된다는 것을 기억하십시오. "로펌"을 검색하면 Google에서 현재 위치 근처에서 가능한 일치 항목을 표시할 것입니다. 이를 통해 Google은 개별 검색자에게 가장 관련성이 높고 유용한 결과를 제공할 수 있습니다.
• 지역적 존재를 확장합니다. 말했듯이 SEO는 훌륭한 로펌 마케팅 전략입니다. SERP의 순위가 높으면 법률 회사를 찾지 못했을 사람들에게 더 잘 보일 수 있습니다.

더 중요한 것은 사람들이 더 이상 근처 로펌을 찾기 위해 차를 몰거나 걸어 다니지 않는다는 것입니다. 대신, 그들은 검색 엔진에서 무언가를 검색하고 가까운 로펌 및 연락처 정보에 대한 빠르고 유용한 정보를 얻습니다.

시작하기 위한 일반적인 로컬 SEO 모범 사례는 무엇입니까?

로컬 SEO는 웹사이트와 키워드 작업을 이미 시작한 경우에도 비교적 쉽게 구현할 수 있습니다. 즉, 다음은 로컬 SEO를 시작하는 데 도움이 되는 빠른 체크리스트입니다.

1. 지역 키워드에 주목하라

SERP를 최적화할 때 사람들의 첫 번째 본능은 가장 높은 검색량을 찾아 사용하는 것입니다. 그러나 높은 검색량은 또한 매우 경쟁력이 있음을 의미합니다.

헤드 키워드는 보다 일반적인 검색어이기 때문에 더 많은 사람들이 사용합니다. 반면에 롱테일 키워드는 더 길고, 더 구체적이며, 트래픽이 적을 수 있지만 경쟁력이 떨어지므로 순위를 올리기가 더 쉽습니다.

Local SEO의 경우 일반 키워드도 글로벌 키워드인 경향이 있습니다. 즉, 전 세계적으로 동일한 헤드 키워드를 사용하여 모든 페이지와 경쟁하게 됩니다. 이제 다음 예에서 이를 롱테일 로컬 키워드와 비교하십시오.

• 글로벌 키워드: "신체 상해 변호사", "노동법", "고용 변호사"
• 지역 키워드: "로스앤젤레스 개인 상해 변호사", "텍사스 노동법 변호사", "로스앤젤레스 비상 사태 변호사"

물론 지역 키워드에는 트래픽이 적을 수 있지만 중요한 키워드에 순위를 매길 것입니다. 결국 워싱턴 출신의 모든 사람이 로스앤젤레스에서 일하는 변호사가 필요한 것은 아닙니다.

2. 로컬 SEO 중심 콘텐츠 만들기

지역 키워드를 조사하고 선택한 후 다음 단계는 합법적인 콘텐츠를 만드는 것입니다. 즉, 로컬 SEO 콘텐츠는 단순히 많은 로컬 SEO 키워드를 얻는 것이 아닙니다. 또한 로케일의 관련 측면에 특정한 법적 콘텐츠를 만들어야 합니다.

예를 들어, Beverly Hills의 자동차 사고 및 개인 상해 청구에 대해 작성하려는 경우 통계 및 정책 고려 사항과 같은 로케일별 정보를 추가하십시오. 한마디로 지역 키워드로 일반 법률 콘텐츠가 아닌 지역 콘텐츠를 만들고자 합니다.

많은 작업이 필요하지만 로펌을 위한 로컬 SEO를 콘텐츠 마케팅 계획에 통합하면 가능한 한 많은 잠재 고객을 유치하여 리드 생성을 높일 수 있습니다. 청중은 지역 콘텐츠를 높이 평가할 뿐만 아니라 SERP의 관련성에 대해 점수를 얻습니다. 따라서 로컬 콘텐츠가 콘텐츠 계획의 일부인지 확인하십시오!

3. 백링크 가져오기

변호사 SEO를 구현해 왔다면 백링크가 엄청난 순위 요소라는 것을 알게 될 것입니다. 트래픽, 관련성 및 페이지 권한을 향상시킵니다. 그러나 더 중요한 것은 링크가 크롤러가 페이지와 콘텐츠를 연결하는 방법이라는 것입니다.

예를 들어 법률 관련 키워드로 최적화된 법률 뉴스 웹사이트의 백링크가 있는 경우 해당 백링크는 크롤러에게 귀하의 페이지에 대한 정보를 알려줍니다. 즉, 로컬 사이트의 백링크는 웹사이트와 콘텐츠도 로컬 키워드와 연결합니다.

즉, 다음에서 백링크를 가져오십시오.

• 온라인 디렉토리
• 지역 여행 블로그
• 지역 온라인 뉴스 소스

기본적으로 로컬 SEO에 최적화된 페이지입니다. 예를 들어, 해당 지역의 지역 뉴스 웹사이트에서 링크를 원할 것입니다. 이러한 직접 크롤러를 수행할 뿐만 아니라 결국 잠재 고객이 될 수 있는 지역 독자의 주목을 받는 데도 도움이 됩니다.

4. Google 마이 비즈니스 계정 설정

Google 마이 비즈니스는 로컬 SEO에서 중요한 역할을 합니다. GMB 계정을 설정하면 SERP 상단에 자주 표시되는 비즈니스 목록이 표시됩니다.

예를 들어 "내 주변 로펌"을 검색하면 주변 로펌 목록을 볼 수 있습니다. 각 목록에는 이름, 주소, 연락처, 이메일, 웹사이트, 비즈니스 카테고리, 시설 등과 같은 관련 정보도 포함되어 있습니다. 말할 것도 없이 Google 리뷰와 평균 평점도 표시됩니다.

말할 것도 없이, 대부분의 회사와 회사는 이미 목록을 가지고 있습니다. 마케팅 및 가시성 향상에 도움이 됩니다. 또한 목록이 있으면 사용자가 Google 지도 및 탐색을 활용할 수 있습니다. 기본적으로 NAP 및 기타 정보를 인근 사용자 및 잠재 고객이 사용할 수 있도록 하고 있습니다.

즉, 로펌에 GMB를 설정하지 않았다면 지금 설정해야 합니다.

결론

로컬 SEO를 변호사 SEO의 필수 요소로 생각하십시오. 웹사이트를 현지화하고 대상 고객에 맞게 최적화하는 가장 좋은 방법 중 하나입니다. 이러한 접근 가능하고 실행 가능한 모범 사례는 현재 전략을 방해하지 않으므로 지금 시작하는 것이 좋습니다!

저자의 약력

JC Serrano는 1000Attorneys.com의 설립자입니다. 이 회사는 California State Bar에서 변호사 추천을 처리하도록 인증된 소수의 민간 기업 중 하나입니다. 그의 마케팅 전략은 2005년부터 지속적으로 발전하여 끊임없이 변화하는 SEO 전략을 변호사 리드머신닷컴에 통합했습니다.