Um guia completo para a pesquisa personalizada do Google

A classificação de sua página da Web em uma posição específica para uma palavra-chave específica não significa que ela aparecerá exatamente no mesmo local para todos os usuários.

Por quê?

Por causa da busca personalizada do Google.

O que é isso?

O Google personaliza os resultados da pesquisa para cada usuário com base em suas localizações geográficas, histórico de pesquisa, hora e data da pesquisa e interesses online.

Isso significa que os dados SERP que você vê para qualquer palavra-chave específica nas ferramentas de SEO são falsos?

Sim, as ferramentas de SEO não são precisas quando se trata de SERP, mas ainda podem dar uma ideia das classificações da página para uma palavra-chave específica.

Bem, este artigo não é sobre a autenticidade das ferramentas de SEO; trata-se de ajudar você a entender a pesquisa personalizada do Google.

Então vamos começar.

O que é a Pesquisa personalizada do Google?

A pesquisa personalizada do Google é a maneira como o Google mostra os resultados de pesquisa mais relevantes para seus usuários para qualquer termo de pesquisa.

Por exemplo, se você pesquisou por "principais modelos profissionais de estreia para vídeo", as páginas da Web classificadas entre as duas primeiras do seu SERP podem ser diferentes das de outros usuários. Há chances de você encontrar uma página da VeedYou no topo se pesquisar ou usar essa ferramenta com frequência.

O Google fornece os resultados de pesquisa mais relevantes para todos os usuários (mesmo quando eles não fizeram login) desde dezembro de 2009.

Ok, então sabemos que o Google personaliza os resultados de pesquisa, mas a verdadeira questão é até que ponto?

O Google não personaliza os resultados da pesquisa. Ele faz isso em um grau muito limitado para pesquisas baseadas em localização e outros casos relevantes. No entanto, não há uma resposta clara para isso do Google.

É por isso que é essencial que os especialistas em otimização de mecanismos de pesquisa otimizem suas páginas da web para a pesquisa personalizada do Google. Além disso, eles recomendaram a melhor API SERP para rastrear o desempenho de suas páginas no google e em outros mecanismos de pesquisa.

Para começar, conheça os fatores que afetam os resultados de pesquisa personalizados do Google.

Aqui vamos nós.

Fatores que influenciam os resultados de pesquisa personalizados do Google

Aqui estão os principais fatores que influenciam os resultados de pesquisa personalizados do Google.

1. Histórico de navegação e pesquisa

O Google utiliza suas pesquisas anteriores e os resultados em que você clicou para personalizar seus resultados de pesquisa. Usando esses detalhes, o Google entende seus interesses para fornecer as páginas da web mais relevantes.

Por exemplo, se você é um entusiasta de tecnologia ou qualquer pessoa que tenha pesquisado a empresa-mãe do Google, a Alphabet, o primeiro resultado de SERP para o termo “alfabeto” terá as informações da empresa no painel de conhecimento.

Considerando que, se você tentar pesquisar o termo “alfabeto” na janela anônima, o painel de conhecimento mostrará o alfabeto relacionado ao idioma.

2. Dispositivo usado

Estamos em um estágio em que a indexação mobile-first é a nova norma, e a velocidade de carregamento da página móvel é um fator de classificação para os mecanismos de pesquisa.

Embora os resultados da SERP para todos os dispositivos sejam praticamente os mesmos, pode haver alguns ajustes no posicionamento das páginas da Web com base em sua velocidade para esse dispositivo específico.

Por exemplo, páginas da Web que demoram a carregar em dispositivos móveis terão uma classificação mais baixa na SERP.

3. Localização

A localização influencia significativamente seus resultados de pesquisa, especialmente quando sua consulta de pesquisa tem uma intenção específica do local. Faz muito sentido que usuários de diferentes locais obtenham resultados de pesquisa diferentes com base em suas consultas.

A menos que você tenha definido sua localização nas opções de pesquisa avançada do Google, o Google obterá a localização do seu dispositivo por meio do seu endereço IP.

Um exemplo simples de resultados de pesquisa específicos do local pode ser os resultados de consultas de comércio eletrônico como “tênis à venda”. Para esta consulta, o Google mostrará os resultados especificamente para seu país. Além disso, as localizações do mapa serão hiperpersonalizadas para a sua localização.

4. Atividades de mídia social

Embora esse fator não afete muito a SERP, há uma pequena mudança no posicionamento das páginas da web e caixas de resposta de acordo com as plataformas sociais que você usa com frequência.

Por exemplo, se você estiver ativo no Twitter e pesquisar uma figura pública no Google, é mais provável que você veja os tweets dessa pessoa no topo dos resultados da pesquisa.

No entanto, o impacto das atividades de mídia social nos resultados de pesquisa personalizados do Google é bastante imprevisível.

5. Idioma

Depois da localização geográfica, o idioma é o fator mais influente para os resultados de pesquisa personalizados do Google. O idioma de sua consulta de pesquisa ajuda o Google a encontrar as páginas da Web mais relevantes para você.

Por exemplo, se o termo de pesquisa estiver em espanhol, diga “tipos de flores”, você provavelmente verá conteúdo em espanhol nos resultados da pesquisa.

Imagem via Google

Experimente agora mesmo para ver a diferença.

Como otimizar para a pesquisa personalizada do Google

A personalização é crucial para o seu site para melhores resultados de pesquisa, então você precisa contratar uma agência que forneça serviços completos. Diferentes agências podem prejudicar seus sites devido à abordagem diferente que usaram para sites.

Aqui estão algumas dicas para otimizar suas páginas da web ou site para a pesquisa personalizada do Google.

1. Otimizar para segmentação por local

A segmentação por local é essencial para empresas que segmentam localizações geográficas específicas para seus produtos e serviços.

Para começar, crie uma listagem do Google Meu Negócio e informe o Google sobre seus locais de destino.

O próximo passo é usar palavras-chave específicas do local em suas páginas da web. Por exemplo, se você tem uma empresa de transportadoras e empacotadores na Califórnia, use palavras-chave como "movimentadoras e empacotadoras na Califórnia", "transportadoras e empacotadoras em São Francisco" etc.

No entanto, a menos que sua empresa tenha como alvo um mercado internacional e suas páginas da web não sejam especificamente específicas para nenhum local, não há necessidade de otimizar suas páginas da web para um local específico.

2. Foco na otimização de linguagem

Se o seu público-alvo fala um idioma específico, certifique-se de que seu site tenha todo o conteúdo escrito nesse idioma específico.

Não se preocupe com outros usuários que não entendem o idioma que você está segmentando. E mesmo que eles cheguem ao seu site, sempre há uma opção para traduzir a página da web.

Use as principais ferramentas de publicidade para promover seu site e obter resultados a longo prazo. Essas ferramentas ajudam você a gerenciar melhor os anúncios do seu site.

Certifique-se de que as palavras-chave que você usa são uma correspondência exata para as consultas de pesquisa no idioma que você está segmentando. Além disso, você pode usar a ferramenta de transcrição habilitada para IA para converter seu áudio e vídeo, etc., nos textos rápidos em idiomas locais para que seus visitantes possam entender melhor.

3. Torne seu site compatível com dispositivos móveis

Discutimos que o Google prioriza páginas otimizadas para dispositivos móveis e, portanto, você deve otimizar suas páginas da Web para dispositivos móveis.

Você pode usar a própria ferramenta do Google, o PageSpeed ​​Insights, para identificar os erros em suas páginas da web. Depois de encontrar os erros, resolva-os por sua equipe.

4. Construa uma forte presença nas mídias sociais

Se você deseja preencher a SERP do seu cliente-alvo com tweets e outras postagens de mídia social dos identificadores de sua empresa, crie uma forte presença nos canais sociais.

Priorize as plataformas de mídia social onde seu público-alvo é mais ativo e comece a postar conteúdo envolvente relacionado às suas palavras-chave de destino. O objetivo é classificar suas postagens de mídia social na SERP para essas consultas de pesquisa relevantes.

Pensamentos finais

Otimizar páginas da web para resultados de pesquisa personalizados do Google é uma vitória rápida para SEO. Para a maioria dos nichos de mercado com concorrência acirrada para várias consultas de pesquisa, a personalização pode ser um impulso nitro para as empresas.

Se você tiver outras dúvidas que não foram respondidas neste artigo, deixe um comentário. Com certeza iremos te ajudar com sua dúvida.