Un ghid rapid de SEO local pentru firmele de avocatură

Când vine vorba de firme de avocatură, majoritatea clienților tăi vor veni din localitatea ta. În primul rând, clienții preferă să lucreze cu avocați la care pot avea acces ușor. Vor dori să te poată întâlni la birou ori de câte ori au nevoie.

Un alt factor este că politicile și legile se pot schimba de la o administrație locală la alta. Acesta este motivul pentru care avocații din SUA trebuie să obțină licențe pentru a profesa în diferite state.

Acestea fiind spuse, este important să localizați marketingul firmei dvs. de avocatură. La urma urmei, oamenii care locuiesc în statele în care nu sunteți autorizat să profesați nu sunt probabil să aibă nevoie de serviciile dvs. Concurența pentru cuvinte cheie care nu vor contribui la generarea de clienți potențiali și la conversii este mult timp pierdut.

Prin urmare, de ce ar trebui să vă ajustați strategiile SEO pentru avocat în consecință. Deci, cum începi să faci marketing în mai multe spații locale? Iată o introducere rapidă în SEO local, cum beneficiază firmele de avocatură și ce puteți face pentru a optimiza acest lucru.

Definirea SEO local pentru firmele de avocatură

În Lawyer SEO, scopul tău este să-ți optimizezi paginile și să concurezi pentru cuvintele cheie dorite. Acest lucru vă permite să vă clasați pentru cuvinte cheie cu volum mare și să beneficiați de traficul din SERP-uri.

Pe de altă parte, SEO local înseamnă concurența pentru cuvinte cheie și SERP-uri locale. Se aplică multe practici SEO standard, cu excepția câtorva ajustări care vă vor permite mai multă vizibilitate în căutările locale.

De ce aveți nevoie de SEO local pentru marketingul unei firme de avocatură?

SEO local este valoros din mai multe motive, inclusiv:

• Găsirea publicului local. SEO local este o modalitate excelentă de a găsi un public mai probabil să lucreze cu firma dvs. de avocatură. Având în vedere diferențele de politici din administrațiile locale, oamenii sunt mai probabil să găsească avocați autorizați să profeseze în jurisdicțiile lor.
• Profitând de algoritmul inteligent de căutare Google. Amintiți-vă, SERP-urile pe care le vedeți sunt personalizate pentru dvs. Dacă căutați „firme de avocatură”, Google probabil vă va arăta posibile potriviri în apropierea locației dvs. actuale. Acest lucru permite Google să ofere rezultate cu cea mai mare relevanță și utilitate pentru căutarea individuală.
• Extinderea prezenței locale. După cum s-a spus, SEO este o strategie excelentă de marketing pentru firma de avocatură. O poziție ridicată în SERP-uri vă permite să fiți mai vizibil pentru persoanele care altfel nu și-ar fi găsit firma dvs. de avocatură.

Mai important, oamenii nu mai conduc și nu se mai plimbă pentru a găsi firme de avocatură din apropiere. În schimb, ei caută ceva în motoarele de căutare și obțin informații rapide și utile despre firmele de avocatură din apropiere și informațiile lor de contact.

Care sunt cele mai bune practici locale comune pentru SEO pentru a începe?

SEO local este relativ ușor de implementat, chiar și atunci când ați început deja să lucrați la site-ul și cuvintele cheie. Acestea fiind spuse, iată o listă de verificare rapidă pentru a începe un SEO local:

1. Acordați atenție cuvintelor cheie locale

Când optimizați pentru SERP-uri, primul instinct al oamenilor este să găsească cel mai mare volum de căutare și să îl folosească. Cu toate acestea, volumele mari de căutare înseamnă, de asemenea, că este foarte, foarte competitiv.

Acest lucru se datorează faptului că cuvintele cheie principale sunt termeni de căutare mai generali, ceea ce înseamnă că mai mulți oameni le folosesc. Pe de altă parte, cuvintele cheie cu coadă lungă pot fi mai lungi, mai specifice și pot obține mai puțin trafic, dar sunt mai puțin competitive, ceea ce înseamnă că vă este mai ușor să urcați pe rând.

În cazul SEO local, cuvintele cheie generale tind să fie, de asemenea, cuvinte cheie globale, ceea ce înseamnă că veți concura cu fiecare pagină folosind aceleași cuvinte cheie principale din întreaga lume. Acum, comparați acest lucru cu cuvintele cheie locale cu coadă lungă din aceste exemple:

• Cuvinte cheie globale: „avocat de vătămare corporală”, „dreptul muncii”, „avocat de muncă”
• Cuvinte cheie locale: „avocat în caz de vătămare corporală în los angeles”, „avocat în dreptul muncii în Texas”, „avocat în caz de urgență în los angeles”

Sigur, s-ar putea să existe mai puțin trafic în cuvintele cheie locale, dar vei fi clasat în cuvintele cheie care contează. La urma urmei, nu toată lumea din Washington va avea nevoie de un avocat care să profeseze în Los Angeles.

2. Creați conținut concentrat pe SEO local

După ce ați cercetat și selectat cuvintele cheie locale, următorul pas este să creați conținut legal. Acestea fiind spuse, conținutul SEO local nu înseamnă doar obținerea a cât mai multe cuvinte cheie SEO locale acolo. De asemenea, ar trebui să încercați să faceți conținut juridic specific pentru aspectele relevante ale locației.

De exemplu, dacă aveți de gând să scrieți despre accidente de mașină și reclamații pentru vătămare corporală în Beverly Hills, adăugați informații specifice locației, cum ar fi statistici și considerații de politică. Pe scurt, vrei să faci conținut local, nu doar conținut legal general cu cuvinte cheie locale.

Deși este multă muncă, încorporarea SEO locală pentru firmele de avocatură în planul dvs. de marketing de conținut stimulează generarea de clienți potențiali, atrăgând cât mai mulți clienți potențiali. Nu numai că publicul tău va aprecia conținutul local, dar vei câștiga și puncte pentru relevanță în SERP-uri. Așadar, asigură-te că conținutul local face parte din planul tău de conținut!

3. Obțineți backlink

Dacă ați implementat Lawyer SEO, veți ști că backlink-urile sunt un factor uriaș de clasare. Acestea sporesc traficul, relevanța și autoritatea paginii. Dar, mai important, linkurile sunt o modalitate prin care crawlerele pot asocia paginile și conținutul acestora.

De exemplu, dacă aveți backlink de la un site de știri juridice optimizat cu cuvinte cheie legate de lege, acele backlink-uri informează crawler-ii despre ce este pagina dvs. Aceasta înseamnă că backlink-urile de pe site-uri locale asociază site-ul și conținutul dvs. cu cuvinte cheie locale, de asemenea.

Acestea fiind spuse, încercați să obțineți backlink-uri de la următoarele:

• Directoare online
• Bloguri locale de călătorie
• Surse locale de știri online

Practic, pagini optimizate pentru SEO local. De exemplu, veți dori linkuri de la un site de știri local din zona dvs. Nu numai că acești crawler-uri directe, dar te ajută și să fii observat de cititorii locali care ar putea deveni eventual clienți potențiali.

4. Configurați un cont Google My Business

Compania mea pe Google este un jucător crucial în SEO local. Când creați un cont GMB, obțineți o listă de afaceri care apare adesea în partea de sus a SERP-urilor.

De exemplu, dacă căutați „firme de avocatură din apropierea mea”, veți vedea o listă a firmelor de avocatură din apropiere. Fiecare înregistrare este, de asemenea, completă cu informații relevante, cum ar fi numele, adresa, numărul de contact, e-mailul, site-ul web, categoriile de afaceri, facilitățile etc. Ca să nu mai vorbim, ele arată, de asemenea, recenzii Google și evaluări medii.

Ca să nu mai vorbim că majoritatea companiilor și firmelor au deja o listă în vigoare. Ajută la marketing și la creșterea vizibilității. În plus, a avea o listă permite utilizatorilor să profite de Google Maps și de navigare. Practic, faceți PNA și alte informații disponibile pentru utilizatorii din apropiere și clienții potențiali.

Cu alte cuvinte, dacă nu aveți un GMB înființat pentru firma dvs. de avocatură, trebuie să o faceți acum.

Linia de fond

Gândiți-vă la SEO local ca un aspect esențial al SEO pentru avocat. Este una dintre cele mai bune modalități de a vă localiza site-ul și de a-l optimiza pentru publicul țintă. Aceste bune practici accesibile și acționabile nu vor interfera cu strategiile actuale, așa că este în regulă să începeți chiar acum!

Biografia autorului

JC Serrano este fondatorul 1000Attorneys.com, una dintre puținele întreprinderi private certificate să proceseze sesizările avocaților de către Baroul de Stat din California. Strategiile sale de marketing au evoluat continuu din 2005, încorporând strategii SEO în continuă schimbare în lawyerleadmachine.com.