Una guía rápida de SEO local para bufetes de abogados

Cuando se trata de bufetes de abogados, la mayoría de sus clientes vendrán de su localidad. Por un lado, los clientes prefieren trabajar con abogados a los que puedan tener acceso fácilmente. Querrán poder ir a buscarte a tu oficina siempre que lo necesiten.

Otro factor es que las políticas y leyes pueden cambiar de un gobierno local a otro. Es por eso que los abogados en los EE. UU. deben obtener licencias para ejercer en diferentes estados.

Dicho esto, es importante localizar el marketing de su bufete de abogados. Después de todo, es probable que las personas que viven en los estados en los que no tiene licencia para ejercer no necesiten sus servicios. Competir por palabras clave que no contribuirán a la generación de clientes potenciales y las conversiones es una gran pérdida de tiempo.

Por lo tanto, debe ajustar sus estrategias de SEO para abogados en consecuencia. Entonces, ¿cómo comienzas a comercializar en más espacios locales? Aquí hay una introducción rápida al SEO local, cómo beneficia a las firmas de abogados y qué puede hacer para optimizarlo.

Definición de SEO local para bufetes de abogados

En Lawyer SEO, su objetivo es optimizar sus páginas y competir por las palabras clave deseadas. Esto le permite clasificar para palabras clave de alto volumen y beneficiarse del tráfico de los SERP.

Por otro lado, el SEO local significa competir por palabras clave locales y SERP. Se aplican muchas prácticas estándar de SEO, a excepción de algunos ajustes que le permitirán una mayor visibilidad en las búsquedas locales.

¿Por qué necesita SEO local para el marketing de bufetes de abogados?

El SEO local es valioso por muchas razones, que incluyen:

• Encontrar audiencias locales. El SEO local es una excelente manera de encontrar una audiencia más propensa a trabajar con su bufete de abogados. Teniendo en cuenta las diferencias en las políticas de los gobiernos locales, es más probable que las personas encuentren abogados con licencia para ejercer en sus jurisdicciones.
• Aprovechando el algoritmo de búsqueda inteligente de Google. Recuerda, las SERP que ves están personalizadas para ti. Si busca "bufetes de abogados", es probable que Google le muestre posibles coincidencias cerca de su ubicación actual. Esto permite que Google brinde resultados con la mayor relevancia y utilidad para el buscador individual.
• Expandiendo su presencia local. Como se ha dicho, el SEO es una excelente estrategia de marketing para un bufete de abogados. Una clasificación alta en las SERP le permite ser más visible para las personas que de otro modo no habrían encontrado su bufete de abogados.

Más importante aún, las personas ya no conducen ni caminan para encontrar bufetes de abogados cercanos. En cambio, buscan algo en los motores de búsqueda y obtienen información rápida y útil sobre los bufetes de abogados cercanos y su información de contacto.

¿Cuáles son las mejores prácticas comunes de SEO local para comenzar?

El SEO local es relativamente fácil de implementar, incluso cuando ya ha comenzado a trabajar en su sitio web y sus palabras clave. Dicho esto, aquí hay una lista de verificación rápida para comenzar con un SEO local:

1. Preste atención a las palabras clave locales

Al optimizar para las SERP, el primer instinto de las personas es encontrar el volumen de búsqueda más alto y utilizarlo. Sin embargo, los altos volúmenes de búsqueda también significan que es muy, muy competitivo.

Esto se debe a que las palabras clave principales son términos de búsqueda más generales, lo que significa que más personas las usan. Por otro lado, las palabras clave de cola larga pueden ser más largas, más específicas y obtener menos tráfico, pero son menos competitivas, lo que significa que es más fácil para usted escalar posiciones.

En el caso del SEO local, las palabras clave generales también tienden a ser palabras clave globales, lo que significa que competirá con todas las páginas utilizando las mismas palabras clave principales en todo el mundo. Ahora, compare esto con las palabras clave locales de cola larga en estos ejemplos:

• Palabras clave globales: “abogado de lesiones personales”, “derecho laboral”, “abogado laboral”
• Palabras clave locales: “abogado de lesiones personales de los ángeles”, “abogado de derecho laboral de texas”, “abogado de contingencia de los ángeles”

Claro, puede haber menos tráfico en las palabras clave locales, pero se clasificará en las palabras clave que importan. Después de todo, no todos los habitantes de Washington necesitarán un abogado que ejerza en Los Ángeles.

2. Cree contenido local enfocado en SEO

Una vez que haya investigado y seleccionado sus palabras clave locales, el siguiente paso es crear contenido legal. Dicho esto, el contenido de SEO local no se trata solo de obtener tantas palabras clave de SEO locales allí. También debe intentar hacer que el contenido legal sea específico para los aspectos relevantes de la configuración regional.

Por ejemplo, si va a escribir sobre accidentes automovilísticos y reclamos por lesiones personales en Beverly Hills, agregue información específica del lugar, como estadísticas y consideraciones de políticas. En resumen, desea crear contenido local, no solo contenido legal general con palabras clave locales.

Aunque es mucho trabajo, incorporar SEO local para bufetes de abogados en su plan de marketing de contenido aumenta la generación de clientes potenciales al atraer a tantos clientes potenciales como sea posible. Su audiencia no solo apreciará el contenido local, sino que también obtendrá puntos por relevancia en los SERP. ¡Entonces, asegúrese de que el contenido local sea parte de su plan de contenido!

3. Obtenga vínculos de retroceso

Si ha estado implementando el SEO de Abogados, sabrá que los vínculos de retroceso son un factor de clasificación muy importante. Aumentan el tráfico, la relevancia y la autoridad de la página. Pero, lo que es más importante, los enlaces son una forma en que los rastreadores asocian páginas y su contenido.

Por ejemplo, si tiene vínculos de retroceso de un sitio web de noticias legales optimizado con palabras clave relacionadas con la ley, esos vínculos de retroceso informan a los rastreadores de qué se trata su página. Esto significa que los vínculos de retroceso de sitios locales también asocian su sitio web y contenido con palabras clave locales.

Dicho esto, intente obtener vínculos de retroceso de los siguientes:

• Directorios en línea
• Blogs de viajes locales
• Fuentes locales de noticias en línea

Básicamente, páginas optimizadas para SEO local. Por ejemplo, querrá enlaces de un sitio web de noticias locales en su área. Estos rastreadores directos no solo lo hacen, sino que también lo ayudan a ser notado por los lectores locales que eventualmente podrían convertirse en clientes potenciales.

4. Configure una cuenta de Google My Business

Google My Business es un jugador crucial en el SEO local. Cuando configura una cuenta de GMB, obtiene una lista de negocios que a menudo aparece en la parte superior de los SERP.

Por ejemplo, si busca "bufetes de abogados cerca de mí", verá una lista de bufetes de abogados cercanos. Cada listado también se completa con información relevante como nombre, dirección, número de contacto, correo electrónico, sitio web, categorías comerciales, instalaciones, etc. Sin mencionar que también muestran reseñas de Google y calificaciones promedio.

Sin mencionar que la mayoría de las empresas y firmas ya cuentan con una lista. Ayuda en el marketing y aumenta la visibilidad. Además, tener una lista también permite a los usuarios aprovechar Google Maps y la navegación. Básicamente, está haciendo que sus NAP y otra información estén disponibles para usuarios cercanos y clientes potenciales.

En otras palabras, si no tiene un GMB configurado para su bufete de abogados, debe hacerlo ahora.

Línea de fondo

Piense en el SEO local como un aspecto esencial del SEO para abogados. Es una de las mejores formas de localizar su sitio web y optimizarlo para su público objetivo. Estas mejores prácticas accesibles y procesables no interferirán con las estrategias actuales, ¡así que está bien comenzar ahora mismo!

Biografía del autor

JC Serrano es el fundador de 1000Attorneys.com, una de las pocas empresas privadas certificadas para procesar referencias de abogados por parte del Colegio de Abogados del Estado de California. Sus estrategias de marketing han evolucionado continuamente desde 2005, incorporando estrategias de SEO en constante cambio en Lawyerleadmachine.com.