Una guida SEO locale rapida per gli studi legali

Quando si tratta di studi legali, la maggior parte dei tuoi clienti proverrà dalla tua zona. Per uno, i clienti preferiscono lavorare con avvocati a cui possono facilmente accedere. Vorranno poterti incontrare nel tuo ufficio ogni volta che ne avranno bisogno.

Un altro fattore è che le politiche e le leggi potrebbero cambiare da un governo locale all'altro. Questo è il motivo per cui gli avvocati negli Stati Uniti devono ottenere licenze per esercitare in diversi stati.

Detto questo, è importante localizzare il marketing del tuo studio legale. Dopotutto, è probabile che le persone che vivono negli stati in cui non hai la licenza per esercitare la professione abbiano bisogno dei tuoi servizi. Competere per parole chiave che non contribuiscono alla generazione di lead e alle conversioni è molto tempo sprecato.

Quindi, perché dovresti adattare le tue strategie SEO per avvocato di conseguenza. Quindi, come inizi a fare marketing in più spazi locali? Ecco una rapida introduzione alla SEO locale, in che modo avvantaggia gli studi legali e cosa puoi fare per ottimizzarla.

Definizione di SEO locale per studi legali

In Lawyer SEO, il tuo obiettivo è ottimizzare le tue pagine e competere per le parole chiave desiderate. Ciò ti consente di classificarti per parole chiave ad alto volume e beneficiare del traffico delle SERP.

D'altra parte, Local SEO significa competere per parole chiave e SERP locali. Si applicano molte pratiche SEO standard, ad eccezione di alcune modifiche che ti consentiranno una maggiore visibilità nelle ricerche locali.

Perché hai bisogno di una SEO locale per il marketing di uno studio legale?

La SEO locale è preziosa per molte ragioni, tra cui:

• Trovare un pubblico locale. La SEO locale è un ottimo modo per trovare un pubblico più propenso a collaborare con il tuo studio legale. Considerando le differenze nelle politiche dei governi locali, è più probabile che le persone trovino avvocati autorizzati a esercitare nelle loro giurisdizioni.
• Sfruttando l'algoritmo di ricerca intelligente di Google. Ricorda, le SERP che vedi sono personalizzate per te. Se cerchi "studi legali", Google probabilmente ti mostrerà possibili corrispondenze vicino alla tua posizione attuale. Ciò consente a Google di fornire risultati con la massima pertinenza e utilità per il singolo ricercatore.
• Ampliare la tua presenza locale. Come detto, la SEO è un'eccellente strategia di marketing per uno studio legale. Posizionarsi in alto nelle SERP ti permette di essere più visibile alle persone che altrimenti non avrebbero trovato il tuo studio legale.

Ancora più importante, le persone non guidano più o camminano per trovare studi legali nelle vicinanze. Invece, cercano qualcosa sui motori di ricerca e ottengono informazioni rapide e utili sugli studi legali nelle vicinanze e le loro informazioni di contatto.

Quali sono le migliori pratiche SEO locali comuni per iniziare?

La SEO locale è relativamente facile da implementare, anche quando hai già iniziato a lavorare sul tuo sito web e sulle parole chiave. Detto questo, ecco una rapida lista di controllo per iniziare con un SEO locale:

1. Presta attenzione alle parole chiave locali

Quando si ottimizza per le SERP, il primo istinto delle persone è trovare il volume di ricerca più alto e utilizzarlo. Tuttavia, gli alti volumi di ricerca significano anche che è molto, molto competitivo.

Questo perché le parole chiave head sono termini di ricerca più generali, il che significa che più persone le usano. D'altra parte, le parole chiave a coda lunga possono essere più lunghe, più specifiche e ottenere meno traffico, ma sono meno competitive, il che significa che è più facile scalare le classifiche.

Nel caso della SEO locale, le parole chiave generali tendono anche ad essere parole chiave globali, il che significa che competerai con ogni pagina utilizzando le stesse parole chiave principali in tutto il mondo. Ora, confrontalo con le parole chiave locali a coda lunga in questi esempi:

• Parole chiave globali: "avvocato per lesioni personali", "diritto del lavoro", "avvocato del lavoro"
• Parole chiave locali: "avvocato per lesioni personali di Los Angeles", "avvocato di diritto del lavoro in Texas", "avvocato di emergenza di Los Angeles"

Certo, potrebbe esserci meno traffico nelle parole chiave locali, ma ti classificherai nelle parole chiave che contano. Dopotutto, non tutti da Washington avranno bisogno di un avvocato che eserciti a Los Angeles.

2. Crea contenuti incentrati sulla SEO locale

Dopo aver ricercato e selezionato le tue parole chiave locali, il passaggio successivo è creare contenuti legali. Detto questo, i contenuti SEO locali non riguardano solo l'inserimento di tante parole chiave SEO locali. Dovresti anche provare a creare contenuti legali specifici per gli aspetti rilevanti della locale.

Ad esempio, se hai intenzione di scrivere di incidenti stradali e richieste di risarcimento per lesioni personali a Beverly Hills, aggiungi informazioni specifiche per località come statistiche e considerazioni sulle politiche. In breve, vuoi creare contenuti locali, non solo contenuti legali generali con parole chiave locali.

Sebbene sia un sacco di lavoro, incorporare la SEO locale per gli studi legali nel tuo piano di marketing dei contenuti aumenta la generazione di lead attirando il maggior numero possibile di potenziali clienti. Non solo il tuo pubblico apprezzerà i contenuti locali, ma guadagnerai anche punti per la pertinenza nelle SERP. Quindi, assicurati che i contenuti locali facciano parte del tuo piano di contenuti!

3. Ottieni backlink

Se hai implementato Lawyer SEO, saprai che i backlink sono un enorme fattore di ranking. Aumentano il traffico, la pertinenza e l'autorità della pagina. Ma, soprattutto, i collegamenti sono un modo per i crawler di associare le pagine e il loro contenuto.

Ad esempio, se hai backlink da un sito web di notizie legali ottimizzato con parole chiave legate alla legge, quei backlink informano i crawler di cosa tratta la tua pagina. Ciò significa che anche i backlink da siti locali associano il tuo sito Web e i tuoi contenuti a parole chiave locali.

Detto questo, prova a ottenere backlink da quanto segue:

• Elenchi in linea
• Blog di viaggio locali
• Fonti di notizie online locali

Fondamentalmente, pagine ottimizzate per la SEO locale. Ad esempio, vorrai link da un sito web di notizie locali nella tua zona. Non solo questi crawler diretti, ma ti aiutano anche a farti notare dai lettori locali che potrebbero eventualmente diventare potenziali clienti.

4. Configura un account Google My Business

Google My Business è un attore cruciale nella SEO locale. Quando imposti un account GMB, ottieni una scheda di attività commerciale che spesso compare in cima alle SERP.

Ad esempio, se cerchi "studi legali vicino a me", vedrai un elenco di studi legali nelle vicinanze. Ogni scheda è inoltre completa di informazioni rilevanti come nome, indirizzo, numero di contatto, email, sito web, categorie di attività, strutture, ecc. Per non parlare del fatto che mostrano anche le recensioni di Google e le valutazioni medie.

Per non parlare del fatto che la maggior parte delle aziende e delle aziende ha già una quotazione in atto. Aiuta nel marketing e aumenta la visibilità. Inoltre, avere un elenco consente anche agli utenti di sfruttare Google Maps e la navigazione. In pratica stai mettendo a disposizione i tuoi NAP e altre informazioni per utenti vicini e potenziali clienti.

In altre parole, se non hai un GMB istituito per il tuo studio legale, devi farlo ora.

Linea di fondo

Pensa alla SEO locale come un aspetto essenziale della SEO per avvocati. È uno dei modi migliori per localizzare il tuo sito web e ottimizzarlo per il tuo pubblico di destinazione. Queste best practice accessibili e attuabili non interferiranno con le strategie attuali, quindi va bene iniziare subito!

Biografia dell'autore

JC Serrano è il fondatore di 1000Attorneys.com, una delle pochissime imprese private certificate per elaborare le segnalazioni di avvocati dal California State Bar. Le sue strategie di marketing si sono continuamente evolute dal 2005, incorporando strategie SEO in continua evoluzione in avvocatileadmachine.com.