Szybki przewodnik po lokalnym SEO dla firm prawniczych

Jeśli chodzi o kancelarie prawne, większość Twoich klientów będzie pochodzić z Twojej lokalizacji. Po pierwsze, klienci wolą współpracować z prawnikami, do których mają łatwy dostęp. Będą chcieli móc przyjść i spotkać się z Tobą w Twoim biurze, kiedy tylko będą tego potrzebować.

Innym czynnikiem jest to, że polityki i przepisy mogą się zmieniać w zależności od samorządu lokalnego. Dlatego prawnicy w USA muszą uzyskać licencje na wykonywanie zawodu w różnych stanach.

To powiedziawszy, ważne jest, aby zlokalizować marketing firmy prawniczej. W końcu osoby mieszkające w stanach, w których nie masz prawa wykonywania zawodu, prawdopodobnie nie będą potrzebować twoich usług. Rywalizacja o słowa kluczowe, które nie przyczyniają się do generowania leadów i konwersji, to dużo straconego czasu.

Dlatego powinieneś odpowiednio dostosować strategie SEO dla prawników. Jak więc zacząć marketing w bardziej lokalnych przestrzeniach? Oto krótkie wprowadzenie do lokalnego SEO, w jaki sposób przynosi to firmom prawniczym korzyści i co możesz zrobić, aby je zoptymalizować.

Definiowanie lokalnego SEO dla kancelarii prawnych

W Lawyer SEO Twoim celem jest optymalizacja stron i konkurowanie o pożądane słowa kluczowe. Pozwala to na pozycjonowanie słów kluczowych o dużej objętości i czerpanie korzyści z ruchu z SERP.

Z drugiej strony lokalne SEO oznacza konkurowanie o lokalne słowa kluczowe i SERP. Stosuje się wiele standardowych praktyk SEO, z wyjątkiem kilku poprawek, które zapewnią większą widoczność w wyszukiwaniach lokalnych.

Dlaczego potrzebujesz lokalnego SEO do marketingu kancelarii?

Pozycjonowanie lokalne jest cenne z wielu powodów, w tym:

• Znajdowanie lokalnych odbiorców. Pozycjonowanie lokalne to świetny sposób na znalezienie odbiorców bardziej skłonnych do współpracy z Twoją kancelarią. Biorąc pod uwagę różnice w polityce w samorządach lokalnych, ludzie są bardziej skłonni do znalezienia prawników posiadających licencję na wykonywanie zawodu w ich jurysdykcjach.
• Korzystanie z inteligentnego algorytmu wyszukiwania Google. Pamiętaj, że SERP, które widzisz, są dostosowane do Ciebie. Jeśli wyszukasz „firmy prawnicze”, Google prawdopodobnie pokaże Ci możliwe dopasowania w pobliżu Twojej aktualnej lokalizacji. Dzięki temu Google może dostarczać wyniki o największej trafności i użyteczności dla poszczególnych wyszukiwarek.
• Rozszerzenie swojej lokalnej obecności. Jak już wspomniano, SEO to doskonała strategia marketingowa kancelarii. Wysoka pozycja w SERPach pozwala być bardziej widocznym dla osób, które inaczej nie znalazłyby Twojej kancelarii.

Co ważniejsze, ludzie nie jeżdżą już samochodem ani nie chodzą po okolicy, aby znaleźć pobliskie firmy prawnicze. Zamiast tego szukają czegoś w wyszukiwarkach i uzyskują szybkie i pomocne informacje o pobliskich firmach prawniczych oraz ich dane kontaktowe.

Jakie są najlepsze praktyki lokalnego SEO, które pomogą Ci zacząć?

Lokalne SEO jest stosunkowo łatwe do wdrożenia, nawet jeśli już rozpocząłeś pracę nad swoją witryną i słowami kluczowymi. To powiedziawszy, oto krótka lista kontrolna, która pomoże Ci rozpocząć lokalne SEO:

1. Zwróć uwagę na lokalne słowa kluczowe

Podczas optymalizacji pod kątem SERP pierwszym odruchem jest znalezienie największej liczby wyszukiwań i wykorzystanie jej. Jednak duża liczba wyszukiwań oznacza również, że jest bardzo, bardzo konkurencyjna.

Dzieje się tak, ponieważ główne słowa kluczowe są bardziej ogólnymi wyszukiwanymi hasłami, co oznacza, że ​​używa ich więcej osób. Z drugiej strony, słowa kluczowe z długim ogonem mogą być dłuższe, bardziej szczegółowe i generować mniejszy ruch, ale są mniej konkurencyjne, co oznacza, że ​​łatwiej Ci wspinać się po szczeblach.

W przypadku lokalnego SEO, ogólne słowa kluczowe są zwykle słowami kluczowymi globalnymi, co oznacza, że ​​będziesz konkurować z każdą stroną używając tych samych głównych słów kluczowych na całym świecie. Teraz porównaj to z lokalnymi słowami kluczowymi z długim ogonem w tych przykładach:

• Globalne słowa kluczowe: „prawnik ds. obrażeń ciała”, „prawo pracy”, „prawnik ds. zatrudnienia”
• Lokalne słowa kluczowe: „prawnik ds. obrażeń ciała z Los Angeles”, „prawnik ds. prawa pracy w Teksasie”, „adwokat w Los Angeles”

Jasne, może być mniejszy ruch w lokalnych słowach kluczowych, ale będziesz pozycjonować się według słów kluczowych, które mają znaczenie. W końcu nie każdy z Waszyngtonu będzie potrzebował prawnika, który praktykuje w Los Angeles.

2. Twórz lokalne treści skoncentrowane na SEO

Po zbadaniu i wybraniu lokalnych słów kluczowych następnym krokiem jest stworzenie legalnych treści. To powiedziawszy, lokalne treści SEO to nie tylko pozyskiwanie jak największej liczby lokalnych słów kluczowych SEO. Powinieneś także spróbować tworzyć legalne treści specyficzne dla odpowiednich aspektów lokalizacji.

Na przykład, jeśli zamierzasz pisać o wypadkach samochodowych i roszczeniach z tytułu obrażeń ciała w Beverly Hills, dodaj informacje specyficzne dla danego regionu, takie jak statystyki i względy polityczne. Krótko mówiąc, chcesz tworzyć treści lokalne, a nie tylko ogólne treści legalne z lokalnymi słowami kluczowymi.

Chociaż jest to dużo pracy, włączenie lokalnego SEO dla firm prawniczych do planu marketingu treści zwiększa generowanie leadów poprzez przyciągnięcie jak największej liczby potencjalnych klientów. Twoi odbiorcy nie tylko docenią lokalne treści, ale także zdobędziesz punkty za trafność w SERP. Upewnij się więc, że treści lokalne są częścią Twojego planu treści!

3. Uzyskaj linki zwrotne

Jeśli wdrażasz SEO dla prawników, wiesz, że linki zwrotne są ogromnym czynnikiem rankingowym. Zwiększają ruch, trafność i autorytet strony. Ale co ważniejsze, linki są sposobem, w jaki roboty indeksujące mogą kojarzyć strony i ich zawartość.

Na przykład, jeśli masz linki zwrotne ze strony z wiadomościami prawniczymi zoptymalizowane za pomocą słów kluczowych związanych z prawem, te linki zwrotne informują roboty indeksujące o tym, o czym jest Twoja strona. Oznacza to, że linki zwrotne z witryn lokalnych wiążą Twoją witrynę i treść również z lokalnymi słowami kluczowymi.

To powiedziawszy, spróbuj uzyskać linki zwrotne z następujących elementów:

• Katalogi online
• Lokalne blogi podróżnicze
• Lokalne źródła wiadomości online

Zasadniczo strony zoptymalizowane pod kątem lokalnego SEO. Na przykład będziesz potrzebować linków z lokalnej witryny z wiadomościami w Twojej okolicy. Nie tylko te bezpośrednie roboty indeksujące, ale także pomagają zostać zauważonym przez lokalnych czytelników, którzy mogą ostatecznie stać się potencjalnymi klientami.

4. Skonfiguruj konto Google Moja Firma

Google Moja Firma jest kluczowym graczem w lokalnym SEO. Kiedy założysz konto GMB, otrzymasz wpis o firmie, który często pojawia się na górze SERP.

Na przykład, jeśli wyszukasz „kancelarie prawnicze w mojej okolicy”, zobaczysz listę pobliskich firm prawniczych. Każdy wpis jest również kompletny z odpowiednimi informacjami, takimi jak imię i nazwisko, adres, numer kontaktowy, adres e-mail, witryna internetowa, kategorie biznesowe, obiekty itp. Nie wspominając o tym, że wyświetlają one również recenzje Google i średnie oceny.

Nie wspominając o tym, że większość firm i firm ma już listę. Pomaga w marketingu i zwiększaniu widoczności. Ponadto posiadanie wpisu umożliwia użytkownikom korzystanie z Map Google i nawigacji. Zasadniczo udostępniasz swoje NAP i inne informacje dla pobliskich użytkowników i potencjalnych klientów.

Innymi słowy, jeśli nie masz utworzonego GMB dla swojej firmy prawniczej, musisz to zrobić teraz.

Dolna linia

Pomyśl o lokalnym SEO jako o istotnym aspekcie SEO dla prawnika. To jeden z najlepszych sposobów na zlokalizowanie witryny i zoptymalizowanie jej pod kątem docelowych odbiorców. Te dostępne i praktyczne najlepsze praktyki nie będą kolidować z obecnymi strategiami, więc możesz zacząć już teraz!

Biografia autora

JC Serrano jest założycielem 1000Attorneys.com, jednego z nielicznych prywatnych przedsiębiorstw certyfikowanych do przetwarzania skierowań prawników przez California State Bar. Jego strategie marketingowe ewoluowały nieprzerwanie od 2005 roku, włączając ciągle zmieniające się strategie SEO do prawnikaleadmachine.com.