Ein schneller lokaler SEO-Leitfaden für Anwaltskanzleien

Wenn es um Anwaltskanzleien geht, kommen die meisten Ihrer Kunden aus Ihrer Region. Zum einen bevorzugen Mandanten die Zusammenarbeit mit Anwälten, zu denen sie leicht Zugang haben. Sie möchten in der Lage sein, Sie in Ihrem Büro zu treffen, wann immer sie es brauchen.

Ein weiterer Faktor ist, dass sich Richtlinien und Gesetze von einer lokalen Regierung zur anderen ändern können. Aus diesem Grund müssen Anwälte in den USA Lizenzen erhalten, um in verschiedenen Bundesstaaten zu praktizieren.

Allerdings ist es wichtig, das Marketing Ihrer Anwaltskanzlei zu lokalisieren. Schließlich werden die Menschen, die in den Bundesstaaten leben, in denen Sie nicht zugelassen sind, Ihre Dienste wahrscheinlich nicht benötigen. Der Wettbewerb um Keywords, die nicht zur Lead-Generierung und Konversion beitragen, ist eine Menge Zeitverschwendung.

Deshalb sollten Sie Ihre Anwalts-SEO-Strategien entsprechend anpassen. Wie fangen Sie also mit dem Marketing in eher lokalen Bereichen an? Hier ist eine kurze Einführung in lokales SEO, wie Anwaltskanzleien davon profitieren und was Sie tun können, um es zu optimieren.

Lokales SEO für Anwaltskanzleien definieren

Bei Lawyer SEO ist es Ihr Ziel, Ihre Seiten zu optimieren und um die gewünschten Keywords zu konkurrieren. Auf diese Weise können Sie für hochvolumige Keywords ranken und vom Traffic der SERPs profitieren.

Auf der anderen Seite bedeutet lokales SEO, um lokale Keywords und SERPs zu konkurrieren. Es gelten viele Standard-SEO-Praktiken, mit Ausnahme einiger Optimierungen, die Ihnen mehr Sichtbarkeit bei lokalen Suchen ermöglichen.

Warum brauchen Sie lokales SEO für das Marketing von Anwaltskanzleien?

Lokales SEO ist aus vielen Gründen wertvoll, darunter:

• Lokales Publikum finden. Lokales SEO ist eine großartige Möglichkeit, ein Publikum zu finden, das mit größerer Wahrscheinlichkeit mit Ihrer Anwaltskanzlei zusammenarbeitet. In Anbetracht der unterschiedlichen Richtlinien in den lokalen Regierungen ist es wahrscheinlicher, dass die Menschen Anwälte finden, die für die Ausübung ihrer Rechtsordnung zugelassen sind.
• Nutzung des intelligenten Suchalgorithmus von Google. Denken Sie daran, dass die SERPs, die Sie sehen, für Sie personalisiert sind. Wenn Sie nach „Anwaltskanzleien“ suchen, zeigt Google Ihnen wahrscheinlich mögliche Übereinstimmungen in der Nähe Ihres aktuellen Standorts an. Dies ermöglicht es Google, dem einzelnen Suchenden Ergebnisse mit der größten Relevanz und Nützlichkeit zu geben.
• Ausbau Ihrer lokalen Präsenz. Wie gesagt, SEO ist eine hervorragende Marketingstrategie für Anwaltskanzleien. Eine hohe Platzierung in den SERPs ermöglicht es Ihnen, für Personen sichtbarer zu sein, die Ihre Anwaltskanzlei sonst nicht gefunden hätten.

Noch wichtiger ist, dass die Menschen nicht mehr herumfahren oder herumlaufen, um nahe gelegene Anwaltskanzleien zu finden. Stattdessen schlagen sie etwas in Suchmaschinen nach und erhalten schnelle und hilfreiche Informationen zu Anwaltskanzleien in der Nähe und deren Kontaktdaten.

Was sind die gängigen Best Practices für lokales SEO, um Ihnen den Einstieg zu erleichtern?

Lokales SEO ist relativ einfach zu implementieren, selbst wenn Sie bereits mit der Arbeit an Ihrer Website und Ihren Keywords begonnen haben. Hier ist eine kurze Checkliste, um Ihnen den Einstieg in eine lokale SEO zu erleichtern:

1. Achten Sie auf lokale Keywords

Bei der Optimierung für die SERPs besteht der erste Instinkt der Menschen darin, das höchste Suchvolumen zu finden und dieses zu nutzen. Hohe Suchvolumina bedeuten jedoch auch, dass es sehr, sehr wettbewerbsfähig ist.

Dies liegt daran, dass Head-Keywords allgemeinere Suchbegriffe sind, was bedeutet, dass sie von mehr Menschen verwendet werden. Auf der anderen Seite können Long-Tail-Keywords länger und spezifischer sein und weniger Traffic erhalten, aber sie sind weniger wettbewerbsfähig – was bedeutet, dass es für Sie einfacher ist, in den Rängen aufzusteigen.

Im Fall von Local SEO sind allgemeine Keywords in der Regel auch globale Keywords, was bedeutet, dass Sie mit jeder Seite weltweit mit den gleichen Head-Keywords konkurrieren. Vergleichen Sie dies nun mit lokalen Long-Tail-Keywords in diesen Beispielen:

• Globale Schlüsselwörter: „Anwalt für Personenschäden“, „Arbeitsrecht“, „Anwalt für Arbeitsrecht“
• Lokale Schlüsselwörter: „Anwalt für Personenschäden in Los Angeles“, „Anwalt für Arbeitsrecht in Texas“, „Anwalt für Notfallsituationen in Los Angeles“

Sicher, es gibt vielleicht weniger Traffic bei lokalen Keywords, aber Sie werden bei Keywords ranken, die wichtig sind. Schließlich braucht nicht jeder aus Washington einen Anwalt, der in Los Angeles praktiziert.

2. Erstellen Sie lokale SEO-fokussierte Inhalte

Nachdem Sie Ihre lokalen Keywords recherchiert und ausgewählt haben, besteht der nächste Schritt darin, legale Inhalte zu erstellen. Allerdings geht es bei lokalen SEO-Inhalten nicht nur darum, möglichst viele lokale SEO-Keywords zu erhalten. Sie sollten auch versuchen, legale Inhalte speziell für die relevanten Aspekte des Gebietsschemas zu erstellen.

Wenn Sie beispielsweise über Autounfälle und Personenschäden in Beverly Hills schreiben, fügen Sie gebietsspezifische Informationen wie Statistiken und Richtlinienüberlegungen hinzu. Kurz gesagt, Sie möchten lokale Inhalte erstellen, nicht nur allgemeine legale Inhalte mit lokalen Schlüsselwörtern.

Obwohl es eine Menge Arbeit ist, fördert die Einbeziehung lokaler SEO für Anwaltskanzleien in Ihren Content-Marketing-Plan die Lead-Generierung, indem so viele potenzielle Kunden wie möglich angezogen werden. Nicht nur Ihre Zielgruppe schätzt lokale Inhalte, sondern Sie punkten auch mit Relevanz in den SERPs. Stellen Sie also sicher, dass lokale Inhalte Teil Ihres Inhaltsplans sind!

3. Holen Sie sich Backlinks

Wenn Sie Anwalts-SEO implementiert haben, wissen Sie, dass Backlinks ein großer Rankingfaktor sind. Sie steigern den Traffic, die Relevanz und die Seitenautorität. Aber was noch wichtiger ist, Links sind eine Möglichkeit für Crawler, Seiten und deren Inhalt zuzuordnen.

Wenn Sie beispielsweise Backlinks von einer Website mit juristischen Nachrichten haben, die mit gesetzesbezogenen Schlüsselwörtern optimiert wurde, informieren diese Backlinks die Crawler darüber, worum es auf Ihrer Seite geht. Das bedeutet, dass Backlinks von lokalen Websites Ihre Website und Ihren Inhalt auch mit lokalen Schlüsselwörtern verknüpfen.

Versuchen Sie dennoch, Backlinks von den folgenden Seiten zu erhalten:

• Online-Verzeichnisse
• Lokale Reiseblogs
• Lokale Online-Nachrichtenquellen

Grundsätzlich sind Seiten für lokales SEO optimiert. Beispielsweise möchten Sie Links von einer lokalen Nachrichten-Website in Ihrer Nähe. Diese direkten Crawler funktionieren nicht nur, sondern helfen Ihnen auch dabei, von lokalen Lesern wahrgenommen zu werden, die möglicherweise potenzielle Kunden werden.

4. Richten Sie ein Google My Business-Konto ein

Google My Business ist ein wichtiger Akteur im Local SEO. Wenn Sie ein GMB-Konto einrichten, erhalten Sie einen Brancheneintrag, der häufig ganz oben in den SERPs angezeigt wird.

Wenn Sie beispielsweise nach „Anwaltskanzleien in meiner Nähe“ suchen, sehen Sie eine Liste mit Anwaltskanzleien in der Nähe. Jeder Eintrag ist auch vollständig mit relevanten Informationen wie Name, Adresse, Telefonnummer, E-Mail, Website, Geschäftskategorien, Einrichtungen usw. Ganz zu schweigen davon, dass sie auch Google-Rezensionen und Durchschnittsbewertungen anzeigen.

Ganz zu schweigen davon, dass die meisten Unternehmen und Firmen bereits eine Auflistung haben. Es hilft beim Marketing und erhöht die Sichtbarkeit. Außerdem können Benutzer mit einem Eintrag die Vorteile von Google Maps und der Navigation nutzen. Im Grunde machen Sie Ihre NAPs und andere Informationen für Benutzer in der Nähe und potenzielle Kunden verfügbar.

Mit anderen Worten, wenn Sie kein GMB für Ihre Anwaltskanzlei eingerichtet haben, müssen Sie dies jetzt tun.

Endeffekt

Stellen Sie sich lokales SEO als einen wesentlichen Aspekt von Anwalts-SEO vor. Dies ist eine der besten Möglichkeiten, Ihre Website zu lokalisieren und für Ihre Zielgruppe zu optimieren. Diese zugänglichen und umsetzbaren Best Practices werden die aktuellen Strategien nicht beeinträchtigen, also ist es in Ordnung, jetzt zu beginnen!

Bio des Autors

JC Serrano ist der Gründer von 1000Attorneys.com, einem der sehr wenigen Privatunternehmen, das von der California State Bar für die Bearbeitung von Anwaltsempfehlungen zertifiziert wurde. Seine Marketingstrategien haben sich seit 2005 kontinuierlich weiterentwickelt und sich ständig ändernde SEO-Strategien in Lawyerleadmachine.com integriert.