Czym są słowa kluczowe? Dlaczego słowa kluczowe są ważne dla SEO? I jak przeprowadzasz badania słów kluczowych?

Czy potrafisz robić SEO bez znajomości słów kluczowych? Prawdopodobnie nie udało się.

Więc tutaj wyjaśnię tę fundamentalną koncepcję, gdy będziemy badać:

• Czym są słowa kluczowe
• Czego nie robić ze słowami kluczowymi
• Dlaczego słowa kluczowe są ważne
• Jak przeprowadzić badanie słów kluczowych

Czym są słowa kluczowe?

Słowa kluczowe SEO: to pojedyncze słowa lub krótkie frazy, które reprezentują zapytania, których ludzie używają w wyszukiwarce. Właściciele witryn lub marketerzy wybierają słowa kluczowe i wykorzystują je do tworzenia treści i optymalizacji swoich stron internetowych w ramach strategii SEO.

Kiedy dopasujesz tworzenie i optymalizację treści do słów, tematów, produktów i usług, których szukają Twoi docelowi odbiorcy, masz większą szansę na pojawienie się w wynikach wyszukiwania.

Jednym z powodów, dla których optymalizacja słów kluczowych jest ważna, jest to, że prawidłowe używanie słów kluczowych pomaga komunikować wyszukiwarkom, o czym jest strona internetowa. A to może zwiększyć szanse, że wyszukiwarka znajdzie stronę internetową odpowiednią dla określonego zapytania.

Należy pamiętać, że Google wykorzystuje wiele sygnałów, aby określić, czy strona jest trafna dla zapytania, a nie tylko słów kluczowych. Ale są one czynnikiem, a dane na ten temat podzielę się później.

Co to są słowa kluczowe z długim ogonem?

Długie słowa kluczowe tworzą razem trzy lub więcej słów w celu utworzenia bardziej szczegółowej frazy kluczowej. Wyszukiwarki wykonują zapytania z długim ogonem w następujących sytuacjach:

• Aby zawęzić to, czego szukają, szukając produktów, usług lub informacji. Kiedy ludzie są w trakcie kupowania lub zdobywania wiedzy, często zaczynają od bardzo ogólnych lub ogólnych słów kluczowych, na przykład dwuwyrazowych fraz. Gdy zaczynają dopracowywać swoje badania, zapytania wyszukiwania stają się znacznie bardziej szczegółowe i zwykle dłuższe. Tak więc zapytania z długim ogonem często mają wyższy współczynnik konwersji niż hasła ogólne.
• Podczas korzystania z wyszukiwania głosowego, na przykład na urządzeniu mobilnym. Dane pokazują, że 48% konsumentów używa asystentów głosowych do ogólnych wyszukiwań w sieci. Zapytania głosowe są zwykle bardziej konwersacyjne, ponieważ ludzie mówią, a nie piszą.

Krótko mówiąc, słowa kluczowe z długim ogonem umożliwiają kierowanie bardzo konkretnych zapytań na każdym etapie podróży osoby wyszukującej. Tak więc, mimo że mają one mniejszą liczbę wyszukiwań niż bardziej konkurencyjne ogólne słowa kluczowe, te frazy są cenne w rankingu.

Czego nie należy robić ze słowami kluczowymi

Kiedy tworzysz zawartość do internetu:

• Nie używaj słów kluczowych do oszukiwania lub wprowadzania w błąd. Jednym z przykładów jest upychanie słów kluczowych. Innym może być próba użycia słów kluczowych, które są nie na temat dla Twojej strony i witryny. Google nie reaguje dobrze na nadużycia słów kluczowych. Aby otrzymać nagrodę w wynikach wyszukiwania, SEO Twojej witryny musi być zgodne ze wskazówkami Google dla webmasterów.
• Nie kieruj reklam na słowa kluczowe, które nie opisują dokładnie zawartości Twojej strony.
• Nie używaj słów kluczowych niezręcznie w treści. Słowa kluczowe powinny być włączone do tekstu podstawowego i metainformacji w sposób naturalny i subtelny.

Dlaczego słowa kluczowe są ważne dla SEO (i marketingu)?

Słowa kluczowe pomagają właścicielowi witryny:

• Zidentyfikuj i mów językiem rynku docelowego
• Twórz przydatne treści dla swojej grupy docelowej
• Poinformuj Google, że strona internetowa jest trafnie dopasowana do zapytania
• Popraw rankingi w wyszukiwarkach, pomagając Google zrozumieć, o czym jest zawartość strony
• Wyświetlaj treści odpowiednim osobom we właściwym czasie
• Kieruj bardziej kwalifikowany ruch do odpowiednich stron internetowych
• Wydłuż czas spędzony w witrynie, kierując bardziej kwalifikowany ruch na strony internetowe
• Zwiększ konwersje, pomagając konsumentom znaleźć Ciebie, a nie konkurencję

Wszystko to ma znaczenie dla SEO. Aby rozwinąć, badanie słów kluczowych pomaga zrozumieć, w jaki sposób Twoi docelowi odbiorcy mogą opisywać i szukać Twoich produktów lub usług. Pokazuje również, jak ludzie proszą o więcej informacji na Twoje tematy podczas korzystania z wyszukiwarki.

Uzbrojony w te słowa i wyrażenia, możesz wymyślić pomysły na nowe treści. Możesz także zoptymalizować swoje strony internetowe, aby pasowały do ​​intencji osoby wyszukującej i odpowiadały na jej pytania.

Badanie i optymalizacja słów kluczowych może zwiększyć Twoje szanse na pojawienie się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania. W rzeczywistości dane z 2020 roku pokazują, że większość tagów tytułowych na pierwszej stronie Google zawierała słowa kluczowe, które były dokładnym lub częściowym dopasowaniem do tego zapytania.

Oprócz rankingów badanie słów kluczowych ma inne zalety, które mogą pomóc w lepszej obsłudze konsumenta.

Załóżmy na przykład, że prowadzisz firmę produkującą pieczywo i badasz wyrażenie kluczowe „chleb ekologiczny”. Podczas swoich badań stwierdzasz, że istnieje duża liczba wyszukiwań terminu „ekologiczna mąka chlebowa”. Czy to może być nowa okazja produktowa?

Kiedy przeprowadza się badanie słów kluczowych? Jeśli jesteś mądry, uczyń z tego ciągłe ćwiczenie. Trendy się zmieniają, intencje wyszukiwania ewoluują, a nawet nazwy rzeczy zmieniają się w czasie. Więc trzymaj się tego, zawsze szukając możliwości zaspokojenia potrzeb klientów i lepszej pozycji w wynikach wyszukiwania.

Jak przeprowadzasz badania słów kluczowych?

Badanie słów kluczowych wymaga wiele, ale oto proces w czterech podstawowych krokach:

1. Zacznij od listy „burzy mózgów”, znanej również jako lista „ziarna”. Dokumentuj wszystko, co możesz wymyślić, a które opisałoby Twój produkt, usługę lub informacje, którymi musisz się podzielić.
2. Użyj narzędzia do badania słów kluczowych. Użyj narzędzia do analizy, które daje dane na temat pomysłów na liście nasion. (Sprawdź nasz SEOToolSet jako opcję.)
3. Rozwiń i doprecyzuj swoją listę. Odkryj sugerowane frazy kluczowe z narzędzia do badania słów kluczowych. Dowiedz się, jakich słów używają ludzie, szukając Twoich produktów, usług lub informacji. Dowiedz się, jak często używane są zapytania, co może pomóc w ustaleniu priorytetów pracy.
4. Zweryfikuj frazy kluczowe. Analizuj konkurencję w wynikach wyszukiwania, które pojawiają się dla docelowych słów kluczowych. Czy widzisz strony internetowe, które oferują produkty, usługi lub informacje takie jak Twoje? Jeśli tak, to znaczy, że jesteś we właściwym miejscu.

Oto więcej informacji o tym, jak badać i używać słów kluczowych:

• Jak przeprowadzić badanie słów kluczowych: 6-punktowa lista kontrolna
• Jak wybrać słowa kluczowe
• Przewodnik po optymalizacji pod kątem wyszukiwarek

Badanie słów kluczowych jest integralną częścią skutecznego SEO i czymś, co robimy na bieżąco dla naszych klientów. Jeśli potrzebujesz fachowej pomocy ze swoją stroną internetową, zapraszam do bezpłatnej konsultacji i wyceny.