¿Qué son las palabras clave? ¿Por qué las palabras clave son importantes para el SEO? ¿Y cómo se investigan las palabras clave?

¿Se puede hacer SEO sin saber de palabras clave? Probablemente no con éxito.

Así que aquí explicaré este concepto fundamental a medida que exploramos:

• ¿Qué son las palabras clave?
• Qué no hacer con las palabras clave
• Por qué son importantes las palabras clave
• Cómo hacer una investigación de palabras clave

¿Qué son las palabras clave?

Palabras clave de SEO: son palabras sueltas o frases cortas que representan las consultas de búsqueda que las personas utilizan en un motor de búsqueda. Los propietarios de sitios web o los especialistas en marketing seleccionan palabras clave y las utilizan para guiar la creación de contenido y optimizar sus páginas web como parte de su estrategia de SEO.

Cuando alinea la creación y optimización de su contenido con las palabras, los temas, los productos y los servicios que busca su público objetivo, tiene más posibilidades de aparecer en los resultados de búsqueda.

Una de las razones por las que la optimización de palabras clave es importante es que usarlas correctamente ayuda a comunicar a los motores de búsqueda de qué se trata una página web. Y eso puede mejorar las posibilidades de que un motor de búsqueda encuentre una página web relevante para una consulta en particular.

Es importante tener en cuenta que Google usa muchas señales para determinar si una página es relevante para una consulta, no solo las palabras clave. Pero son un factor, y compartiré datos al respecto más adelante.

¿Qué son las palabras clave de cola larga?

Las palabras clave de cola larga unen tres o más palabras para crear una frase de palabras clave más específica. Los buscadores realizan consultas de cola larga en las siguientes situaciones:

• Para acotar lo que buscan mientras buscan productos, servicios o información. Cuando las personas están en un viaje de compra o conocimiento, a menudo comienzan con palabras clave muy amplias o generales, tal vez frases de dos palabras. A medida que comienzan a refinar su investigación, las consultas de búsqueda se vuelven mucho más específicas y generalmente más largas. Por lo tanto, las consultas de cola larga a menudo tienen una tasa de conversión más alta que los términos amplios.
• Al utilizar la búsqueda por voz, por ejemplo, en un dispositivo móvil. Los datos muestran que el 48 % de los consumidores utilizan asistentes de voz para búsquedas web generales. Las consultas de voz tienden a ser mucho más conversacionales porque las personas hablan y no escriben.

En pocas palabras, las palabras clave de cola larga le permiten orientar consultas muy específicas durante cada paso del viaje del buscador. Entonces, aunque tienen menos volumen de búsqueda que las palabras clave amplias más competitivas, estas frases son valiosas para clasificar.

Lo que no debes hacer con las palabras clave

Cuando estás creando contenido para la web:

• No utilice palabras clave para engañar o engañar. Un ejemplo es el relleno de palabras clave. Otro sería tratar de usar palabras clave que no estén relacionadas con el tema de su página y sitio. Google no responde bien al abuso de palabras clave. Para ser recompensado en los resultados de búsqueda, el SEO de su sitio debe permanecer dentro de las Directrices para webmasters de Google.
• No utilice palabras clave que no describan exactamente el contenido de su página.
• No utilice palabras clave torpemente en su contenido. Las palabras clave deben incorporarse en el cuerpo del texto y la metainformación de una manera natural y sutil.

¿Por qué las palabras clave son importantes para el SEO (y el marketing)?

Las palabras clave lo ayudan como propietario de un sitio web a:

• Identificar y hablar el idioma del mercado objetivo.
• Crea contenido útil para tu público objetivo
• Comunicar a Google que una página web es una coincidencia relevante para una consulta
• Mejore la clasificación de los motores de búsqueda al ayudar a Google a comprender de qué se trata el contenido de la página web.
• Obtenga contenido frente a las personas adecuadas en el momento adecuado
• Dirija más tráfico calificado a las páginas web apropiadas
• Aumente el tiempo en el sitio al dirigir más tráfico calificado a las páginas web
• Aumente las conversiones al ayudar a los consumidores a encontrarlo a usted en lugar de a sus competidores.

Todos estos son importantes para el SEO. Para elaborar, la investigación de palabras clave lo ayuda a comprender la forma en que su público objetivo podría describir y buscar sus productos o servicios. También le muestra cómo las personas solicitan más información sobre sus temas cuando utilizan un motor de búsqueda.

Armado con estas palabras y frases, puede generar ideas para contenido nuevo. También puede optimizar sus páginas web para que coincidan con la intención de un buscador y responder a las preguntas de un buscador.

La investigación y la optimización de palabras clave pueden mejorar sus posibilidades de aparecer en la página 1 de los resultados de búsqueda. De hecho, los datos de 2020 muestran que la mayoría de las etiquetas de título en la primera página de Google contenían palabras clave que coincidían exacta o parcialmente con esa consulta de búsqueda.

Además de las clasificaciones, la investigación de palabras clave tiene otros beneficios que pueden ayudarlo a servir mejor a su consumidor.

Por ejemplo, supongamos que es una empresa de pan que busca la palabra clave "pan orgánico". Durante su investigación, descubre que hay un alto volumen de búsqueda del término "harina de pan orgánica". ¿Podría ser esta una nueva oportunidad de producto?

¿Cuándo se realiza la investigación de palabras clave? Si eres sabio, lo conviertes en un ejercicio continuo. Las tendencias fluctúan, la intención de búsqueda evoluciona e incluso los nombres de las cosas cambian con el tiempo. Así que continúe, siempre buscando oportunidades para satisfacer las necesidades de los clientes y clasificarse mejor en la búsqueda.

¿Cómo se hace la investigación de palabras clave?

Hay mucho en la investigación de palabras clave, pero este es el proceso en cuatro pasos básicos:

1. Comience con una lista de "lluvia de ideas", también conocida como lista "semilla". Documente cualquier cosa que se le ocurra que describa su producto, servicio o la información que tiene que compartir.
2. Utilice una herramienta de investigación de palabras clave. Use una herramienta de análisis que le brinde datos sobre las ideas en su lista de semillas. (Consulte nuestro SEOToolSet como una opción).
3. Amplíe y refine su lista. Descubra frases de palabras clave sugeridas de la herramienta de investigación de palabras clave. Descubra las palabras reales que usan las personas cuando buscan sus productos, servicios o información. Averigüe con qué frecuencia se utilizan las consultas, lo que puede ayudarlo a priorizar el trabajo.
4. Verificar frases de palabras clave. Analice la competencia en los resultados de búsqueda que aparecen para las palabras clave objetivo. ¿Ves páginas web que ofrecen productos, servicios o información como la tuya? Si es así, significa que estás en el lugar correcto.

Aquí hay más información sobre cómo investigar y usar palabras clave:

• Cómo hacer una investigación de palabras clave: una lista de verificación de 6 puntos
• Cómo seleccionar palabras clave
• Guía de optimización de motores de búsqueda

La investigación de palabras clave es parte integral del SEO exitoso y es algo que hacemos de manera continua para nuestros clientes. Si desea asistencia experta con su sitio web, lo invito a solicitar una consulta y un presupuesto gratuitos.