Was sind Schlüsselwörter? Warum sind Keywords wichtig für SEO? Und wie führen Sie eine Keyword-Recherche durch?

Können Sie SEO betreiben, ohne Keywords zu kennen? Wahrscheinlich nicht erfolgreich.

Hier erkläre ich dieses grundlegende Konzept, während wir es untersuchen:

• Was sind Schlüsselwörter
• Was man nicht mit Keywords machen sollte
• Warum Keywords wichtig sind
• So führen Sie eine Keyword-Recherche durch

Was sind Schlüsselwörter?

SEO-Schlüsselwörter: sind einzelne Wörter oder kurze Sätze, die die Suchanfragen darstellen, die Menschen in einer Suchmaschine verwenden. Websitebesitzer oder Vermarkter wählen Schlüsselwörter aus und verwenden sie, um die Inhaltserstellung zu steuern und ihre Webseiten als Teil ihrer SEO-Strategie zu optimieren.

Wenn Sie Ihre Inhaltserstellung und -optimierung auf die Wörter, Themen, Produkte und Dienstleistungen ausrichten, nach denen Ihre Zielgruppe sucht, haben Sie eine bessere Chance, in den Suchergebnissen zu erscheinen.

Ein Grund für die Schlüsselwortoptimierung ist, dass die richtige Verwendung von Schlüsselwörtern dabei hilft, den Suchmaschinen mitzuteilen, worum es auf einer Webseite geht. Und das kann die Chancen verbessern, dass eine Suchmaschine eine Webseite findet, die für eine bestimmte Suchanfrage relevant ist.

Es ist wichtig zu beachten, dass Google viele Signale verwendet, um festzustellen, ob eine Seite für eine Suchanfrage relevant ist, nicht nur Keywords. Aber sie sind ein Faktor, und ich werde später Daten darüber teilen.

Was sind Long-Tail-Keywords?

Long-Tail-Keywords reihen drei oder mehr Wörter aneinander, um eine spezifischere Keyword-Phrase zu erstellen. Suchende führen Long-Tail-Abfragen in den folgenden Situationen durch:

• Um einzugrenzen, wonach sie suchen, wenn sie nach Produkten, Dienstleistungen oder Informationen suchen. Wenn Menschen auf einer Kauf- oder Wissensreise sind, beginnen sie oft mit sehr breiten oder allgemeinen Schlüsselwörtern, vielleicht Sätzen aus zwei Wörtern. Wenn sie beginnen, ihre Recherche zu verfeinern, werden Suchanfragen viel spezifischer und in der Regel länger. Daher haben Long-Tail-Abfragen oft eine höhere Konversionsrate als die breiten Begriffe.
• Bei Verwendung der Sprachsuche, beispielsweise auf einem Mobilgerät. Die Daten zeigen, dass 48 % der Verbraucher Sprachassistenten für die allgemeine Websuche verwenden. Sprachabfragen sind in der Regel viel gesprächiger, da die Leute sprechen und nicht tippen.

Kurz gesagt, mit Long-Tail-Keywords können Sie in jedem Schritt der Reise des Suchenden sehr spezifische Suchanfragen ansprechen. Obwohl sie also ein geringeres Suchvolumen haben als die wettbewerbsfähigeren breiten Keywords, sind diese Phrasen wertvoll, um einen Rang einzunehmen.

Was Sie mit Schlüsselwörtern nicht tun sollten

Wenn Sie Inhalte für das Web erstellen:

• Verwenden Sie Schlüsselwörter nicht, um zu täuschen oder irrezuführen. Ein Beispiel ist Keyword-Stuffing. Eine andere wäre der Versuch, Schlüsselwörter zu verwenden, die für Ihre Seite und Website nicht zum Thema gehören. Google reagiert nicht gut auf Keyword-Missbrauch. Um in den Suchergebnissen belohnt zu werden, muss die SEO Ihrer Website den Richtlinien für Webmaster von Google entsprechen.
• Zielen Sie nicht auf Keywords, die den Inhalt Ihrer Seite nicht genau beschreiben.
• Verwenden Sie in Ihren Inhalten keine umständlichen Schlüsselwörter. Schlüsselwörter sollten auf natürliche und subtile Weise in den Fließtext und die Metainformationen integriert werden.

Warum sind Keywords wichtig für SEO (und Marketing)?

Schlüsselwörter helfen Ihnen als Website-Eigentümer dabei:

• Identifizieren und sprechen Sie die Sprache des Zielmarktes
• Erstellen Sie nützliche Inhalte für Ihre Zielgruppe
• Teilen Sie Google mit, dass eine Webseite für eine Suchanfrage relevant ist
• Verbessern Sie das Suchmaschinen-Ranking, indem Sie Google helfen, zu verstehen, worum es auf der Webseite geht
• Bringen Sie Inhalte zur richtigen Zeit vor die richtigen Leute
• Lenken Sie mehr qualifizierten Traffic auf geeignete Webseiten
• Erhöhen Sie die Verweildauer auf der Website, indem Sie mehr qualifizierten Traffic auf Webseiten leiten
• Erhöhen Sie die Conversions, indem Sie den Verbrauchern helfen, Sie und nicht Ihre Konkurrenten zu finden

All dies ist für SEO von Bedeutung. Genauer gesagt hilft Ihnen die Keyword-Recherche zu verstehen, wie Ihre Zielgruppe Ihre Produkte oder Dienstleistungen beschreiben und danach suchen könnte. Es zeigt Ihnen auch, wie Menschen nach mehr Informationen zu Ihren Themen fragen, wenn sie eine Suchmaschine verwenden.

Bewaffnet mit diesen Wörtern und Sätzen können Sie Ideen für neue Inhalte entwickeln. Sie können Ihre Webseiten auch so optimieren, dass sie der Absicht eines Suchenden entsprechen und die Fragen eines Suchenden beantworten.

Keyword-Recherche und -Optimierung können Ihre Chancen verbessern, auf Seite 1 der Suchergebnisse zu erscheinen. Tatsächlich zeigen Daten aus dem Jahr 2020, dass die meisten Title-Tags auf der ersten Seite von Google Keywords enthielten, die genau oder teilweise mit dieser Suchanfrage übereinstimmten.

Abgesehen von Rankings hat die Keyword-Recherche noch weitere Vorteile, die Ihnen helfen können, Ihren Kunden besser zu dienen.

Angenommen, Sie sind ein Brothersteller, der nach dem Schlüsselwort „Bio-Brot“ recherchiert. Bei Ihrer Recherche stellen Sie fest, dass es ein hohes Suchvolumen für den Begriff „Bio-Brotmehl“ gibt. Könnte dies eine neue Produktchance sein?

Wann wird eine Keyword-Recherche durchgeführt? Wenn Sie weise sind, machen Sie es zu einer fortlaufenden Übung. Trends schwanken, die Suchabsicht entwickelt sich und sogar die Namen der Dinge ändern sich im Laufe der Zeit. Bleiben Sie also dran und suchen Sie immer nach Möglichkeiten, die Kundenbedürfnisse zu erfüllen und in der Suche besser zu ranken.

Wie führen Sie eine Keyword-Recherche durch?

Zur Keyword-Recherche gehört viel, aber hier ist der Prozess in vier grundlegenden Schritten:

1. Beginnen Sie mit einer „Brainstorming“-Liste, auch bekannt als „Seed“-Liste. Dokumentieren Sie alles, was Ihnen einfällt, was Ihr Produkt, Ihre Dienstleistung oder die Informationen, die Sie teilen müssen, beschreiben würde.
2. Verwenden Sie ein Keyword-Recherche-Tool. Verwenden Sie ein Analysetool, das Ihnen Daten zu den Ideen in Ihrer Seed-Liste liefert. (Schauen Sie sich optional unser SEOToolSet an.)
3. Erweitern und verfeinern Sie Ihre Liste. Entdecken Sie vorgeschlagene Keyword-Phrasen aus dem Keyword-Recherche-Tool. Finden Sie die tatsächlichen Wörter heraus, die Menschen verwenden, wenn sie nach Ihren Produkten, Dienstleistungen oder Informationen suchen. Finden Sie heraus, wie oft die Abfragen verwendet werden, was Ihnen helfen kann, die Arbeit zu priorisieren.
4. Überprüfen Sie Keyword-Phrasen. Analysieren Sie die Konkurrenz in den Suchergebnissen, die für die Ziel-Keywords angezeigt werden. Sehen Sie Webseiten, die Produkte, Dienstleistungen oder Informationen wie Ihre anbieten? Wenn ja, bedeutet dies, dass Sie im richtigen Bereich sind.

Hier erfahren Sie mehr darüber, wie Sie Keywords recherchieren und verwenden:

• So führen Sie eine Keyword-Recherche durch: Eine 6-Punkte-Checkliste
• So wählen Sie Schlüsselwörter aus
• Leitfaden zur Suchmaschinenoptimierung

Die Keyword-Recherche ist ein wesentlicher Bestandteil erfolgreicher SEO und etwas, das wir kontinuierlich für unsere Kunden tun. Wenn Sie fachmännische Unterstützung bei Ihrer Website wünschen, lade ich Sie ein, eine kostenlose Beratung und ein Angebot anzufordern.