キーワードとは何ですか？キーワードがSEOにとって重要なのはなぜですか？そして、あなたはどのようにキーワード研究をしますか？

公開: 2021-11-10

キーワードを調べる虫眼鏡を持つ女性。

キーワードを知らなくてもSEOはできますか？おそらくうまくいきません。

そこで、ここでは、この基本的な概念について説明します。

キーワードとは
キーワードとは関係ないこと
キーワードが重要な理由
キーワード調査の方法

キーワードとは何ですか？

SEOキーワード：人々が検索エンジンで使用する検索クエリを表す単一の単語または短いフレーズです。ウェブサイトの所有者またはマーケターはキーワードを選択し、それらを使用してコンテンツの作成をガイドし、SEO戦略の一環としてウェブページを最適化します。

コンテンツの作成と最適化を、ターゲットオーディエンスが探している単語、トピック、製品、およびサービスに合わせると、検索結果に表示される可能性が高くなります。

キーワードの最適化が重要である理由の1つは、キーワードを適切に使用すると、検索エンジンにWebページの内容を伝えるのに役立つためです。そしてそれは検索エンジンが特定のクエリに関連するウェブページを見つける可能性を高めることができます。

Googleは、キーワードだけでなく、ページがクエリに関連しているかどうかを判断するために多くのシグナルを使用していることに注意することが重要です。しかし、それらは要因であり、後でその周りのデータを共有します。

ロングテールキーワードとは何ですか？

ロングテールキーワードは、3つ以上の単語をつなぎ合わせて、より具体的なキーワードフレーズを作成します。サーチャーは、次の状況でロングテールクエリを実行します。

製品、サービス、または情報を検索するときに探しているものを絞り込むため。 人々が購入や知識の旅をしているとき、彼らはしばしば非常に幅広いまたは一般的なキーワード、おそらく2語のフレーズで始まります。彼らが研究を洗練し始めると、検索クエリははるかに具体的になり、通常は長くなります。そのため、ロングテールクエリは、広義の用語よりもコンバージョン率が高いことがよくあります。
たとえばモバイルデバイスで音声検索を使用する場合。 データによると、消費者の48％が一般的なWeb検索に音声アシスタントを使用しています。音声クエリは、人々が話していて入力していないため、はるかに会話的になる傾向があります。

一言で言えば、ロングテールキーワードを使用すると、検索者の旅のすべてのステップで非常に具体的なクエリをターゲットにすることができます。したがって、より競争力のある幅広いキーワードよりも検索ボリュームが少ない場合でも、これらのフレーズはランク付けするのに価値があります。

キーワードですべきでないこと

Web用のコンテンツを作成する場合：

だましたり誤解を招いたりするためにキーワードを使用しないでください。一例はキーワードの乱用です。もう1つは、ページやサイトでトピックから外れたキーワードを使用しようとすることです。 Googleはキーワードの乱用にうまく対応していません。検索結果で報酬を得るには、サイトのSEOがGoogleのウェブマスターガイドラインの範囲内にある必要があります。
ページのコンテンツを正確に説明していないキーワードをターゲットにしないでください。
コンテンツでキーワードを不自然に使用しないでください。キーワードは、自然で微妙な方法で本文とメタ情報に組み込む必要があります。

キーワードがSEO（およびマーケティング）にとって重要なのはなぜですか？

キーワードは、ウェブサイトの所有者として次のことを行うのに役立ちます。

ターゲット市場の言語を特定して話す
ターゲットオーディエンスに役立つコンテンツを作成する
ウェブページがクエリに関連する一致であることをGoogleに伝えます
Googleがウェブページのコンテンツが何であるかを理解するのを助けることによって検索エンジンのランキングを改善する
適切なタイミングで適切な人の前でコンテンツを入手する
適切なウェブページへのより適格なトラフィックを促進する
より適格なトラフィックをWebページに誘導することにより、サイトでの時間を増やします
消費者が競合他社ではなくあなたを見つけられるようにすることで、コンバージョンを増やします

これらはすべてSEOにとって重要です。詳細に説明すると、キーワードリサーチは、ターゲットオーディエンスが製品やサービスを説明および検索する方法を理解するのに役立ちます。また、検索エンジンを使用するときに、人々があなたのトピックに関する詳細情報をどのように求めるかを示します。

これらの単語やフレーズを武器に、新しいコンテンツのアイデアを思いつくことができます。また、検索者の意図に一致し、検索者の質問に答えるようにWebページを最適化することもできます。

キーワードの調査と最適化により、検索結果の1ページ目に表示される可能性を高めることができます。実際、2020年のデータによると、Googleの最初のページのほとんどのタイトルタグには、その検索クエリと完全に一致または部分的に一致するキーワードが含まれていました。

ランキングの他に、キーワードリサーチには、消費者により良いサービスを提供するのに役立つ他の利点があります。

たとえば、「オーガニックパン」というキーワードフレーズを調査しているパン会社であるとします。調査中に、「有機パン粉」という用語の検索ボリュームが多いことがわかりました。これは新製品の機会でしょうか？

キーワード調査はいつ行われますか？ あなたが賢明なら、あなたはそれを継続的な運動にします。トレンドは変動し、検索の意図は進化し、物事の名前さえも時間とともに変化します。ですから、それを維持し、常に顧客のニーズを満たし、検索でより良いランクを付ける機会を探してください。

キーワードリサーチはどのように行いますか？

キーワードの調査には多くのことがありますが、ここに4つの基本的なステップのプロセスがあります。

「シード」リストとも呼ばれる「ブレインストーミング」リストから始めます。 あなたがあなたの製品、サービスまたはあなたが共有しなければならない情報を説明するであろうとあなたが考えることができるものは何でも文書化してください。
キーワード調査ツールを使用します。 シードリストのアイデアに関するデータを提供する分析ツールを使用します。（オプションとしてSEOToolSetをチェックしてください。）
リストを展開して絞り込みます。 キーワード調査ツールから提案されたキーワードフレーズを見つけます。人々があなたの製品、サービス、または情報を検索するときに使用する実際の単語を調べてください。クエリが使用される頻度を確認します。これは、作業の優先順位付けに役立ちます。
キーワードフレーズを確認します。 ターゲットキーワードに表示される検索結果の競合を分析します。あなたのような製品、サービス、または情報を提供するWebページがありますか？もしそうなら、それはあなたが正しいスペースにいることを意味します。

キーワードを調べて使用する方法の詳細は次のとおりです。

キーワード調査の方法：6ポイントのチェックリスト
キーワードの選び方
検索エンジン最適化ガイド

キーワードの研究は、SEOを成功させるために不可欠であり、クライアントのために継続的に行っています。 あなたのウェブサイトで専門家の援助が必要な場合は、無料の相談と見積もりをリクエストすることをお勧めします。