O que são palavras-chave? Por que as palavras-chave são importantes para SEO? E como você faz a pesquisa de palavras-chave?

Você pode fazer SEO sem saber sobre palavras-chave? Provavelmente não com sucesso.

Então, aqui vou explicar esse conceito fundamental à medida que exploramos:

• O que são palavras-chave
• O que não fazer com palavras-chave
• Por que as palavras-chave são importantes
• Como fazer pesquisa de palavras-chave

O que são palavras-chave?

Palavras-chave de SEO: são palavras simples ou frases curtas que representam as consultas de pesquisa que as pessoas usam em um mecanismo de pesquisa. Os proprietários de sites ou profissionais de marketing selecionam palavras-chave e as usam para orientar a criação de conteúdo e otimizar suas páginas da web como parte de sua estratégia de SEO.

Quando você alinha sua criação e otimização de conteúdo com as palavras, tópicos, produtos e serviços que seu público-alvo procura, você tem mais chances de aparecer nos resultados da pesquisa.

Uma razão pela qual a otimização de palavras-chave é importante é que usar palavras-chave corretamente ajuda a comunicar aos mecanismos de pesquisa sobre o que é uma página da web. E isso pode melhorar as chances de um mecanismo de pesquisa encontrar uma página da Web relevante para uma consulta específica.

É importante observar que o Google usa muitos sinais para determinar se uma página é relevante para uma consulta, não apenas palavras-chave. Mas eles são um fator, e compartilharei dados sobre isso mais tarde.

O que são palavras-chave de cauda longa?

Palavras-chave de cauda longa agrupam três ou mais palavras para criar uma frase-chave mais específica. Os pesquisadores realizam consultas de cauda longa nas seguintes situações:

• Para restringir o que eles estão procurando enquanto pesquisam produtos, serviços ou informações. Quando as pessoas estão em uma jornada de compra ou conhecimento, geralmente começam com palavras-chave muito amplas ou gerais, talvez frases de duas palavras. À medida que eles começam a refinar sua pesquisa, as consultas de pesquisa se tornam muito mais específicas e geralmente mais longas. Portanto, as consultas de cauda longa geralmente têm uma taxa de conversão mais alta do que os termos amplos.
• Ao usar a pesquisa por voz, por exemplo, em um dispositivo móvel. Os dados mostram que 48% dos consumidores estão usando assistentes de voz para pesquisas gerais na web. As consultas de voz tendem a ser muito mais conversacionais porque as pessoas estão falando e não digitando.

Em poucas palavras, palavras-chave de cauda longa permitem que você direcione consultas muito específicas durante cada etapa da jornada do pesquisador. Portanto, mesmo que tenham menos volume de pesquisa do que as palavras-chave amplas mais competitivas, essas frases são valiosas para classificar.

O que você não deve fazer com palavras-chave

Ao criar conteúdo para a Web:

• Não use palavras-chave para enganar ou enganar. Um exemplo é o preenchimento de palavras-chave. Outra seria tentar usar palavras-chave fora do tópico para sua página e site. O Google não responde bem ao abuso de palavras-chave. Para ser recompensado nos resultados de pesquisa, o SEO do seu site precisa estar dentro das Diretrizes para webmasters do Google.
• Não segmente palavras-chave que não descrevam exatamente o conteúdo de sua página.
• Não use palavras-chave desajeitadamente em seu conteúdo. As palavras-chave devem ser incorporadas ao corpo do texto e às metainformações de maneira natural e sutil.

Por que as palavras-chave são importantes para SEO (e marketing)?

As palavras-chave ajudam você como proprietário de um site a:

• Identifique e fale a linguagem do mercado-alvo
• Crie conteúdo útil para seu público-alvo
• Comunicar ao Google que uma página da Web é uma correspondência relevante para uma consulta
• Melhore as classificações do mecanismo de pesquisa ajudando o Google a entender sobre o que é o conteúdo da página da web
• Tenha conteúdo na frente das pessoas certas no momento certo
• Direcione tráfego mais qualificado para páginas da web apropriadas
• Aumente o tempo no site direcionando tráfego mais qualificado para páginas da web
• Aumente as conversões ajudando os consumidores a encontrar você em vez de seus concorrentes

Tudo isso importa para SEO. Para elaborar, a pesquisa de palavras-chave ajuda a entender como seu público-alvo pode descrever e procurar seus produtos ou serviços. Também mostra como as pessoas solicitam mais informações sobre seus tópicos ao usar um mecanismo de pesquisa.

Armado com essas palavras e frases, você pode ter ideias para novos conteúdos. Você também pode otimizar suas páginas da web para corresponder à intenção de um pesquisador e responder às perguntas de um pesquisador.

A pesquisa e a otimização de palavras-chave podem melhorar suas chances de aparecer na página 1 dos resultados da pesquisa. De fato, os dados de 2020 mostram que a maioria das tags de título na primeira página do Google continha palavras-chave que eram uma correspondência exata ou parcial dessa consulta de pesquisa.

Além dos rankings, a pesquisa de palavras-chave tem outros benefícios que podem ajudá-lo a atender melhor seu consumidor.

Por exemplo, digamos que você seja uma empresa de pães pesquisando a palavra-chave “pão orgânico”. Durante sua pesquisa, você descobre que há um alto volume de pesquisa para o termo “farinha de pão orgânica”. Esta poderia ser uma nova oportunidade de produto?

Quando a pesquisa de palavras-chave é feita? Se você for sábio, fará disso um exercício contínuo. As tendências flutuam, a intenção de pesquisa evolui e até os nomes das coisas mudam com o tempo. Portanto, continue sempre em busca de oportunidades para atender às necessidades dos clientes e se classificar melhor nas pesquisas.

Como você faz a pesquisa de palavras-chave?

Há muito na pesquisa de palavras-chave, mas aqui está o processo em quatro etapas básicas:

1. Comece com uma lista de “brainstorm”, também conhecida como lista de “seed”. Documente qualquer coisa que você possa pensar que descreva seu produto, serviço ou as informações que você precisa compartilhar.
2. Use uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave. Use uma ferramenta de análise que forneça dados sobre as ideias em sua lista de sementes. (Confira nosso SEOToolSet como uma opção.)
3. Expanda e refine sua lista. Descubra frases de palavras-chave sugeridas na ferramenta de pesquisa de palavras-chave. Descubra as palavras reais que as pessoas usam ao pesquisar seus produtos, serviços ou informações. Descubra com que frequência as consultas são usadas, o que pode ajudá-lo a priorizar o trabalho.
4. Verifique as palavras-chave. Analise a concorrência nos resultados de pesquisa que aparecem para as palavras-chave de destino. Você vê páginas da web que oferecem produtos, serviços ou informações como a sua? Se sim, significa que você está no lugar certo.

Veja mais sobre como pesquisar e usar palavras-chave:

• Como fazer pesquisa de palavras-chave: uma lista de verificação de 6 pontos
• Como selecionar palavras-chave
• Guia de otimização de mecanismos de pesquisa

A pesquisa de palavras-chave é essencial para o SEO de sucesso e algo que fazemos continuamente para nossos clientes. Se você deseja assistência especializada com seu site, convido você a solicitar uma consulta e um orçamento gratuitos.