什么是关键字？为什么关键字对SEO很重要？以及您如何进行关键字研究？

已发表: 2021-11-10

用放大镜检查关键字的女人。

您可以在不了解关键字的情况下进行 SEO 吗？应该不会成功吧。

所以在这里，我将在我们探索时解释这个基本概念：

什么是关键字？

SEO关键字：是代表人们在搜索引擎中使用的搜索查询的单个词或短语。网站所有者或营销人员选择关键字并使用它们来指导内容创建和优化其网页，作为其 SEO 策略的一部分。

当您将内容创建和优化与目标受众正在寻找的词语、主题、产品和服务相结合时，您就有更好的机会出现在搜索结果中。

关键字优化很重要的一个原因是，正确使用关键字有助于向搜索引擎传达网页的内容。这可以提高搜索引擎找到与特定查询相关的网页的机会。

请务必注意，Google 使用许多信号来确定页面是否与查询相关，而不仅仅是关键字。但它们是一个因素，我稍后会分享相关数据。

长尾关键词将三个或更多词串在一起，以创建更具体的关键词短语。搜索者在以下情况下执行长尾查询：

在搜索产品、服务或信息时缩小搜索范围。 当人们进行购买或知识之旅时，他们通常从非常宽泛或一般的关键字开始，也许是两个词的短语。随着他们开始完善他们的研究，搜索查询变得更加具体并且通常更长。因此，长尾查询通常比广义术语具有更高的转化率。
使用语音搜索时，例如在移动设备上。 数据显示，48% 的消费者正在使用语音助手进行一般网络搜索。语音查询往往更具会话性，因为人们是在说话而不是打字。

简而言之，长尾关键字允许您在搜索者旅程的每一步中定位非常具体的查询。因此，即使它们的搜索量比更具竞争力的广泛关键字的搜索量少，这些词组也很有价值。

当您为 Web 创建内容时：

不要使用关键字来欺骗或误导。一个例子是关键字填充。另一种方法是尝试使用与您的页面和网站无关的关键字。谷歌对关键字滥用的反应并不好。要在搜索结果中获得奖励，您网站的 SEO 需要遵守 Google 的网站管理员指南。
不要定位不准确描述页面内容的关键字。
不要在您的内容中笨拙地使用关键字。关键词应该以一种自然而微妙的方式融入正文和元信息中。

关键字可帮助您作为网站所有者：

所有这些对 SEO 来说都很重要。详细地说，关键字研究可以帮助您了解目标受众可能描述和寻找您的产品或服务的方式。它还向您展示了人们在使用搜索引擎时如何要求有关您的主题的更多信息。

有了这些单词和短语，您就可以提出新内容的想法。您还可以优化您的网页以匹配搜索者的意图并回答搜索者的问题。

关键字研究和优化可以提高您出现在搜索结果第 1 页上的机会。事实上，2020 年的数据显示，谷歌首页上的大多数标题标签都包含与该搜索查询完全匹配或部分匹配的关键字。

除了排名，关键字研究还有其他好处，可以帮助您更好地为您的消费者服务。

例如，假设您是一家面包公司，正在研究关键词“有机面包”。在您的研究中，您发现“有机面包粉”一词的搜索量很高。这会是一个新的产品机会吗？

什么时候完成关键词研究？ 如果你是明智的，你就让它成为一个持续的练习。趋势会波动，搜索意图会不断变化，甚至事物的名称也会随着时间而变化。所以坚持下去，一直在寻找满足客户需求的机会，并在搜索中获得更好的排名。

关键字研究有很多内容，但这里是四个基本步骤的过程：

从“头脑风暴”列表开始，也称为“种子”列表。 记录您能想到的任何可以描述您的产品、服务或您必须分享的信息的内容。
使用关键字研究工具。 使用分析工具为您提供有关种子列表中想法的数据。（查看我们的 SEOToolSet 作为选项。）
扩展和优化您的列表。 从关键字研究工具中发现建议的关键字词组。找出人们在搜索您的产品、服务或信息时使用的实际字词。了解查询的使用频率，这可以帮助您确定工作的优先级。
验证关键字词组。 分析针对目标关键字显示的搜索结果中的竞争情况。您是否看到提供与您类似的产品、服务或信息的网页？如果是这样，这意味着你在正确的空间。

以下是有关如何研究和使用关键字的更多信息：

关键字研究是成功的 SEO 不可或缺的一部分，也是我们为客户持续做的事情。 如果您需要有关网站的专家帮助，我邀请您申请免费咨询和报价。